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[摘要]因為覆蓋性廣、時效性強、讀者成本低、傳播速度快，“新媒體”在財經新聞的傳播過程中發揮著舉足輕重的作用。在新媒體環境下財經新聞傳播過程的優勢是媒介豐富，傳播方式靈活，擁有穩定的受眾群體，以及有助于記者對財經新聞報道的經驗和資源的積累；外部機遇是新時代我國社會主要矛盾發生變化，國家政策支持有利于財經新聞的發展；劣勢是傳播隊伍不強，專業素養不夠高，信息傳播混淆視聽可信度低；挑戰是大環境下中美貿易摩擦加上社會經濟變動，對財經新聞報道提出了新的要求。應從國家政策規制、強化主流媒體引導作用、加強版權保護、專業新聞傳播人才培養等方面著手，促進財經新聞傳播的健康發展。

[關鍵詞]新媒體環境；財經新聞傳播；swot分析；機遇與挑戰；發展策略

中國經濟的發展，財經新聞網站的增加，讓業內人士對財經新聞的下一步即“新媒體化”發展充滿期待。在新媒體環境下媒介資源更為豐富，受眾需求更加多樣和復雜化。與此同時，中國在世界經濟地位的提升，新時代我國社會主要矛盾的變化，當前的中美貿易摩擦，以及適應世界經濟發展的要求，不僅為財經新聞傳播提供了機遇，也對財經新聞報道提出了新的要求。為此，筆者運用SWOT分析法，在分析財經新聞傳播在新媒體環境下發展的優勢、劣勢、威脅與機會的基礎上，探討新媒體環境下財經新聞傳播的發展策略。

一、優勢（Strength）

（一）中國經濟地位提升，財經新聞影響力擴大伴隨著經濟的高速增長，中國經濟體量顯著增大，中國經濟對世界經濟增長的貢獻率顯著提高，中國經濟地位也顯著提升。中國與美國、歐盟一起成為全球三個最重要的生產平臺。中國積極推動區域經濟合作、提出建立基礎設施的建議得到大多數重要國家的積極響應。絲路基金、金磚國家銀行等中國主導的國際合作機構影響力逐步擴大。2016年，中國提出的全球經濟復蘇和可持續發展方案在G20峰會上得到各國領導人的廣泛認可。①2017年，在黨的報告中指出，中國特色社會主義進入新時代，社會主要矛盾發生變化，加快社會經濟發展的變動，帶動對外貿易的發展。2018年11月在上海舉辦的中國首屆國際進口博覽會，為各國開辟中國市場提供了新平臺，各國反響強烈、廣泛認可、積極參與。

（二）豐富多樣的媒介資源，新穎靈活的傳播方式新媒體主要依靠網絡移動終端和互聯網的結合，新媒體平臺的特點是受眾廣泛、傳播迅速、相對性、交互性、復合性。新媒體的傳播者與受眾都是非常廣泛的，傳統媒體的受眾只是單向接受信息，沒有反饋。現在信息者和接收者都可以信息，而且進行互動，引發讀者討論和思考。新媒體是聲音、圖片、文字的多媒介融合傳播，更加自由靈活的傳播方式，傳播效果更加明顯。新媒體環境下的融媒體平臺有利于財經新聞的傳播和發展，需要全面深入傳播新的財經政策，新聞記者可以優先向新媒體平臺供稿，新媒體中微博的熱點話題、微信的公眾號文章推送、新聞移動客戶端的推送等都是很好的傳播方式，受眾能夠及時地通過評論、轉發的方式進行互動，帶動全民廣泛了解財經類新聞并學習相關知識。

二、劣勢（Weakness）

（一）新媒體環境下，虛假信息混淆視聽，信息繁雜真假難辨雖然新媒體給財經新聞的傳播提供了很多便利，但這樣的傳播沒有特定的限制，用戶容易陷入一個真假難辨的時代。第一天刷屏，第二天逆轉，這已經成為很多爆款新聞的套路。加上自媒體競爭無序，造成大量信息干擾，無法判斷匿名用戶的謠言信息，從而使受眾接收到的不確定性信息增多。特別是在重大事件發生時，造勢者借助這個機會散布大量謠言，使得受眾接收到錯誤的信息。例如，春節小型客車高速免費通行期間，ETC車輛不從專用車道出高速將被扣費。②最終桂林網警官方辟謠：這是假的！孫威在《編造、故意傳播虛假信息罪疑難問題研究》③提出了本罪規制故意散布謠言、虛假新聞、擾亂社會正常秩序的行為。

（二）新媒體專業記者少，財經新聞傳播者素質參差不齊新媒體時代，新聞傳播隊伍參差不齊，受眾既是信息接受者也是傳播者，既缺乏財經類專業背景，又對信息的篩選、驗證、分類缺乏足夠的經驗。④在媒介大融合時代環境下，新媒體的不斷興起使表現形式多樣化成為重點，加上媒體記者工作量大，工作時間不規律，缺少專業的新媒體記者，無法讓優質的內容進行高效傳播，創意新穎的版面設計、形式多樣的配文圖表、真實快速的獨家報道、跨媒介平臺互動等這些都是新聞工作者需要做出的嘗試。

三、機會（Opportunity）

（一）多因素綜合作用下，新聞行業快速發展各種高科技技術的進步，大量軟件的開發，給新媒體提供了技術支持，新的技術加速了內容的傳播與分發。在技術環境上，人工智能、AR（增強現實技術）等新興技術的爆發，促使了新聞產業的技術革新，進而促進直播、短視頻、語音等內容形態的拓展。經濟的發展為新聞業帶來大量的經濟新聞報道。在國家政策上，互聯網信息服務相關資質的核發和審查逐漸嚴格化，社交、直播平臺的信息服務政策規定出臺。在新聞業的影響方面，傳媒形態多樣化促進了新聞業改革與經營管理的發展；在產業環境上，流量格局出現結構性變化，新聞內容量爆炸式發展，傳統新聞編輯無法滿足需求；在用戶習慣上，受眾注意力轉向移動端，自我意識的覺醒導致了個性化服務的需求增強，這些因素必將推動新聞業的快速發展。

（二）新媒體時代，受眾不斷增多隨著社會經濟的快速發展，人們的生活節奏加快，需要“快餐文化”來滿足人們碎片化時間里對個性表達和情感交流的需求。而新媒體的傳播方式滿足了受眾的需求，受眾不再僅僅依靠電視、電腦來獲取資訊，而是借助手機、電腦、iPad等移動客戶端在短時間內快速獲得大量的信息，同時受眾通過評論、轉發等表達自己的想法和意見，對信息進行多次傳播擴散。越來越多的受眾體驗到新媒體帶來的便利，從而加入這場狂歡。

（三）國內國際經濟變動加劇特朗普從勝選以來，在對華貿易政策方面頻繁打出反傾銷、反補貼等常規性貿易救濟牌，同時利用本國貿易法對華發起“337”條款調查、“301”條款調查和“201”條款調查等一系列非常規性貿易調查。⑤中美貿易摩擦愈演愈烈，國際油價大漲，人民幣離岸匯率直線飆升等經濟變動都會帶來大量的財經新聞。近期國內經濟形勢風云變幻，中國經濟處在結構性轉型中，“劉強東事件”使京東的股票出現百分之幾的跌幅、證券市場大幅震蕩，購房政策的調整，制造業增值稅的調整，個人所得稅起征標準的調整，上海進口博覽會等經濟變動也為財經新聞的報道提供了大量的機遇。

四、威脅（Threat）

（一）人人都有“麥克風”，信息傳播環境復雜人人都有“麥克風”，很多信息是混淆視聽，受眾對信息判斷力不足，媒介素養普遍偏低，造勢者散播謠言從中牟利。由于普通人的力量超過了意見領袖，少數服從多數，巨大的轉發量讓謠言給社會帶來了非常大的輿論壓力。例如，中美貿易戰下，網絡上出現反華、詆毀我黨言論以及會散布攻擊性謠言，造成財經媒體環境的混亂。前不久，美國國務卿蓬佩奧有一個發言，攻擊中國是一個掠奪性的國家，是一個偷取知識產權、盜用別人技術、以及強迫轉移技術、獵取別人資源的國家。⑥輿論缺乏嚴格的管理制度會給新媒體環境下突發事件的傳播造成非常大的負面影響。

（二）版權意識淡薄，影響原創性內容生產積極性在新媒體環境傳播過程中，版權問題重視不夠，缺乏原創性的內容，多數只是千篇一律的信息復制。最近，有報道稱“IOS版的子彈短信在AppStore應用商店下架”，因為網易新聞中使用的圖片涉及版權問題。王維嘉認為，在新媒體環境下加快信息分享與傳播的同時也引發了一系列著作權問題，包括版權侵權問題，并對如何在保護版權的同時促進信息傳播進行了研究。⑦傳播中存在的不確定和錯誤信息，民眾又大量復制轉發，就會擴大不確定性信息的傳播范圍，影響受眾的判斷。新媒體中這種不假思索的復制轉發缺乏原創觀點，從而降低了人們的創新意識和獨立思考的能力。

五、新媒體環境下財經新聞傳播的策略

從以上分析來看，雖然在新媒體環境下，新媒體、自媒體的出現使得內容生產大爆發，人人皆可生產內容，但也存在信息傳播混淆視聽、版權意識淡薄以及新聞工作者專業素養欠缺等方面的情況，為此我們應從國家政策規范、強化主流媒體引導作用、加強版權保護、專業新聞傳播人才培養等方面著手，促進財經新聞傳播的健康發展。

（一）建立虛假信息與傳播的懲戒機制，加強權威信息平臺建設政府應出臺規制媒介市場的法律法規，減少自媒體的干擾，制約市場媒體的惡性競爭及其輕信、妄傳的行為。比如，對2018年10月28日發生的“重慶公交墜江”事件的報道。事故發生后，28日下午17∶51《新京報》的報道中出現“大巴車墜江前與小轎車相撞，系一小轎車女車主駕車逆行導致”等字眼，而且迫不及待使用動畫這種醒目、逼真的形式，讓女司機遭受無端攻擊謾罵。網民在事實還未定論時，對小轎車女司機一片罵聲，輿論一邊倒。后經警方證實，事故與女轎車司機無關，全國網友欠女司機一個道歉。相關部門對新京報、澎湃新聞、梨視頻、騰訊新聞等把文章一刪就當作什么都沒發生，也不道歉的行為給予懲處和整改。反思這種情況，我們應建立有序的媒介市場競爭機制，營造健康的輿論環境，建立權威信息平臺，來保障傳播內容的真實性。

（二）加強專業的新聞隊伍建設，規范媒體經營管理由于新媒體的工作者不具備傳統媒體工作者的專業知識，加上缺乏一定的專業素養和道德修養，從而對信息的篩選和工作缺乏準確的判斷能力，比如一味追求點擊率、博眼球。第一，新聞工作者需要提升業務素養和專業能力，建立具有多媒體采編技能、全媒體能力的采編隊伍，面對新形勢、新問題，需要解決主要問題，適應新時代經濟發展要求。第二，提高新聞工作者的道德素質要求，培養正直、公正、客觀、忠誠的專業人才。第三，借鑒國內外經營管理方面的經驗，把握時代脈搏，建設規范化和標準化的經營管理體系。

（三）完善媒體“把關人”機制，發揮主流媒體引導作用受眾媒介素養較低，因此提升他們使用、理解、和判斷媒介信息的能力非常重要，需要建立健全把關人機制，對信息進行篩選和過濾，避免受眾對不確定的信息進行二次傳播。主流媒體和黨媒要進行積極正確的引導，要培養新聞工作者的擔當精神和責任感，為黨和國家服務，傳播正能量，尤其是在重大問題上要敢于發聲，搶占輿論制高點。主流媒體要有意識地引導大眾擁有正面的輿論觀，營造良好的輿論環境。

（四）加強版權保護，鼓勵原創內容政府應建立版權技術保護平臺，完善版權交易規則模式和市場慣例。國家版權局應針對網絡轉載版權進行整治，加強版權制度建設，要求網絡商家提高版權保護意識，規范網絡轉載版權秩序。既要保護作者智力勞動成果，也要保障新聞媒體的自由真實性和公眾知情權，國家需要出臺相關版權法律法規，重視知識產權保護，加大獎勵措施，鼓勵原創者，同時對抄襲者、復制粘貼原創內容不予以聲明者，嚴懲不貸。

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[4]陳莉霖,鄧瑤.社交網站新聞傳播五種模式的效果研究——基于SWOT分析與熵權決策理論[J].新聞前哨,2011(6).

[5]程慶民.加強高素質專業化新聞隊伍建設——為建設新型主流媒體提供堅強組織保證[A].人民論壇.

作者：林云娟 單位：江西財經大學