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摘要：傳統媒體存在很多問題，如獲取信息數量非常有限，傳遞信息的渠道單一，而且受眾獲取的信息可用度也很低，并且沒有將信息整合清楚，這些都是傳統媒體需要解決的問題。因此，隨著技術的不斷發展，媒體也在不斷地改進融合，融合新聞正是由此演變而來的，它的傳播渠道多樣，而且傳播的內容也呈現出與傳統媒體不同的形式。本文基于融合新聞的概念和特點，闡述融合新聞的傳播效應，探究其革新后的傳播策略。

關鍵詞：融合新聞；傳播策略

一、融合新聞的概念和特點

（一）融合新聞的概念融合新聞可以說是一個綜合性的時代產物，在我國當前媒介融合的大背景下，需要制作出讓人們感覺新鮮的新聞，隨著時代的進步，人們每天接收到的信息越來越多，新聞千篇一律，同質化嚴重。融合新聞將當前已經存在的各個媒體進行聯合，從各個角度出發制作出多樣化的產品，再通過多種渠道傳播，這樣能夠讓每個人都能獲取新聞。［1］

（二）融合新聞的特點1.多樣化產品。最初，各個媒體還是通過非常單一的方式傳播新聞，但是隨著技術的不斷進步，思想也在同步更新，因此簡單的新聞已經無法滿足人們的需求了，這倒逼各媒體開展合作，融合新聞由此應運而生，也就是融合新聞產品的多樣化。融合新聞將多樣化的特點體現得淋漓盡致，幾乎將所有的媒體都集合在一起，讓所有媒體都能夠共享彼此的資源。這種形式極大地吸引了人們的注意力，人們也能夠更加快速地獲取到自己想要的新聞。2.全介質傳播。傳統媒體時代傳播信息的工具非常有限，只有報紙、廣播、電視等，并且電視新聞一般都比較官方。隨著新媒體時代的到來，電視新聞的觀眾主要是老年群體，年輕受眾逐漸流失，因此新聞面臨著嚴峻的挑戰，那就是需要能夠廣泛傳播。［2］隨著技術越來越先進，人們逐漸將注意力轉移到網絡上，并且從中獲取信息，這已經成為常態，電視新聞的受眾越來越少，因此迫切需要轉型。融合新聞由此出現，其將信息變成了全介質傳播，而且還能深入解說新聞，幫助人們理解。3.私人化需求。傳統新聞都是媒體播、受眾聽，而如今的新聞已經全民化。人們都可以成為自媒體，自由傳播信息，由此出現了很多自媒體。傳統媒體時代的新聞都是單向傳播，無法與受眾互動，但是如今人們可以就某一則新聞在網絡上互動交流，因此新聞逐漸變得私人化，再也不是媒體獨有的權利，也不是只有媒體才能傳播新聞。這種的方式逐漸被大眾接受，甚至逐漸發展成為一種職業，這足以說明人們的觀念與以往截然不同了。以往受眾只能被動接受媒體傳播的新聞，如今會有反對的聲音出現，這是因為隨著時代的進步，人們有了更多的言論自由，彼此可以通過網絡交流。［3］

二、融合新聞的傳播效應

（一）長尾效應長尾效應是在2004年由一位美國的雜志主編提出來的，主要講述的是在現在的市場上，并不是只有主流的產品能夠取得大量的利潤，非主流的東西只要應用得當也能夠和主流相提并論，其實人們心思捉摸不透，但是可以肯定的是小眾的商品一定有市場，只是可能大部分人沒法接受，但是隨著時間的推移，大家的觀念也會發生變化，現在的很多年輕人就非常不喜歡流行的、大眾都喜歡的商品，更加追求個性和小眾，希望自己可以從人群中脫穎而出，成為最特別的那一個，因此，如今小眾商品更能夠吸引人們的注意力，市場正在逐漸擴大，因此大眾商品潛力巨大。

（二）疊加效應如今的新聞最大的特點就是圖文并茂，再配上音樂和解說，能夠增強人們的感受，這就是疊加效應。以往的新聞大多過于單調，基本上只是簡單的圖片和文字，人們往往只能通過單一的文字去想象畫面，而且文字會讓人感到非常枯燥乏味，因此人們逐漸對這種新聞失去了興趣。而如今的新聞之所以能吸引人們的注意，是因為新聞的形式發生了極大的變化，除了文字、圖片以外，增加了視頻、現場配音等形式，這樣能夠讓人們直觀地感受到新聞所要表述的內容，視頻畫面更具震撼力，比文字、圖片更加貼合現實，讓人們能夠感同身受，更加容易理解新聞內容。［4］

三、融合新聞的傳播策略

（一）內容產生策略從融合新聞的產生開始就要進行精心挑選，而挑選并不是從海量新聞中盲目篩選。如今科技高度發達，每天的新聞可以說是層出不窮，信息的傳播速度也在不斷加快，因此面對每天大量新聞的涌入，就需要對新聞進行收集，主要就是采集有用的信息，將其放入總的新聞庫里面，這樣就形成了一個初步的新聞資源庫，下一步就是對新聞庫里面的內容進行分類，這樣后期加工才具有針對性。融合新聞是通過媒體的采編技術進行相互融合，各媒體都有自己的特點，所以融合新聞需要考慮到所有媒體的情況，再進行接下來的后期工作，衡量各方的需求，形成融合新聞產品。例如，美國媒介綜合集團在佛羅里達州坦帕市建立的“坦帕新聞中心”，是美國新聞界公認的進行媒介融合試驗比較成功的典范。每天新聞業務工作流程就是，早上由各部門的負責人、電視臺的總編和新媒體編輯共同開會決定新聞的素材，在這個過程中需要將每個新聞的時效性和特點都選取出來，再一一進行融合，然后由多媒體編輯決定在哪個平臺融合。每一則新聞都有自己適合的傳播形式，因此不能隨意融合。只有恰當的融合才能達到傳播的最終目的。例如，在WFLA-TV晚11點的新聞欄目里，人們經常會看到主持人在播報帶有《坦帕論壇報》標志的新聞，開場白是“《坦帕論壇報》在今天早上報道……”。

（二）內容制作策略以往的新聞內容大同小異，沒有特別之處。為改變這種模式，我們需要對內容進行整理，然后從不同的角度進行剖析，也可以根據平臺的受眾有選擇性地新聞，這樣才能夠給人們帶來不同的體驗。以坦帕新聞中心為例，坦帕市一架小型飛機在一家銀行上空墜毀，在TBO.com網站工作的JimCollins目睹經過后，立即在網站新聞中心報道了事發經過；而《坦帕論壇報》則是依據檔案和飛機尾部數字對飛機的主人進行追蹤；之后，電視臺通過與目擊者進行現場交流，對事故的經過進行了介紹和討論。

（三）內容策略融合新聞作為新時代的產物，其實只是新聞換了一種方式呈現在人們面前，本質上與之前的新聞沒有區別，這種方式更能夠吸引人們的注意力，內容的也更加貼合人們的生活。每個人都有自己的喜好，為了保證大家都能夠接收到自己需要的信息，應不斷擴大平臺，確保有廣闊的覆蓋面。例如在國內，北大方正就和《浙江日報》共同合作開發了專門針對眼睛不好的人群能夠閱讀的電子報紙，讀者在看報的過程中對任何一篇新聞感興趣，都可以直接點擊進去，選擇有聲閱讀，然后就能聽到新聞的全部內容。因此，融合新聞借助多媒體技術能夠保證每一個人在第一時間得接收到消息。在傳播的過程中，覆蓋人數越多的平臺，更能夠在第一時間新聞。

四、結語

隨著時代的不斷發展，新媒體應運而生，數字技術日趨成熟，因此各大媒體紛紛開展合作，希望擴大自己的市場，讓受眾數量不斷增加。這時候融合新聞就出現了，它結合了新媒體和傳統媒體的內容，并且在傳播方面更加多樣化，融合新聞的傳播策略與內容的產生、制作以及是緊密相連的，正是因為這樣，融合新聞在短時間內就被人們接受并傳播開來。

參考文獻：

［1］孔令荷.媒介融合前景下的新聞傳播變革——試論“融合新聞”及其挑戰［J］.數碼世界，2017（4）：159-160.

［2］黃立佳.基于內容與報道方式的融合新聞傳播［J］.青年記者，2018（2）：48-49.

［3］張士哲，王曉鵬，呂曉璐，等.融媒時代融合新聞的傳播效應與問題研究［J］.西部廣播電視，2016（20）：33-34.

［4］李思儀.全媒體時代背景下融合新聞傳播效應與策略研究［J］.內江科技，2017（11）：57-58.

作者：孔麗娟 單位：中國人民大學