淺談網(wǎng)絡(luò)輿論引導方法范文

本站小編為你精心準備了淺談網(wǎng)絡(luò)輿論引導方法參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：隨著科技的高速發(fā)展，計算機技術(shù)的廣泛應用，大數(shù)據(jù)時代就此到來。在大數(shù)據(jù)背景下，網(wǎng)絡(luò)輿論的產(chǎn)生速度、復雜性、數(shù)據(jù)體量都發(fā)生了翻天覆地的變化，我們都應充分響應的指導方針，掌握網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)，并對其進行正確引導，使其造福于社會與人民。本文就大數(shù)據(jù)背景下的網(wǎng)絡(luò)輿論引導方法進行探析，并總結(jié)出有針對性的引導措施，對大數(shù)據(jù)背景下的網(wǎng)絡(luò)輿論正確引導提出建議。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)背景；網(wǎng)絡(luò)輿論；引導方法

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，計算機、智能系統(tǒng)移動電話已經(jīng)完全融入人們的生活中，給人們帶來了許多便利，甚至改變了人們的生活方式，同時，對于網(wǎng)絡(luò)輿論也造成了很大的影響。當下，微博、微信以及眾多實效性極高的網(wǎng)絡(luò)新聞APP讓人們隨時都可以接收到最新鮮的新聞資訊，與此同時，大數(shù)據(jù)背景下的信息傳播早已不是當年的“遠在深山人不知”，天南海北各種小事都會被網(wǎng)絡(luò)無限放大呈現(xiàn)在人們面前。科技的發(fā)展大大提升了信息傳播速度，與此同時，也給網(wǎng)絡(luò)輿論的產(chǎn)生提供了便利，并且來勢洶洶。因此，我們應采用正確的方式對網(wǎng)絡(luò)輿論進行引導，讓網(wǎng)絡(luò)輿論給予人們正面引導。

1大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)就是指數(shù)量極其龐大的數(shù)據(jù)與類型極其復雜的數(shù)據(jù)進行融合，是人類社會活動中涉及各個領(lǐng)域的主要網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來源。相關(guān)學者認為，大數(shù)據(jù)的本質(zhì)依然是數(shù)據(jù)但又區(qū)別于其他數(shù)據(jù)富有價值的一種數(shù)據(jù)形式。大數(shù)據(jù)所“大”之處主要體現(xiàn)在分析處理的復雜性程度高、價值密度低、多樣化的數(shù)據(jù)類型、時效高速度快、海量的數(shù)據(jù)5個方面，但筆者認為，大數(shù)據(jù)其實是一種全新理念與思維方式的轉(zhuǎn)變，人們可以通過大數(shù)據(jù)掌握以往前所未有的信息數(shù)據(jù)，并以此為基礎(chǔ)研究某種事物的具體發(fā)展規(guī)律。

2網(wǎng)絡(luò)輿論

輿論的本質(zhì)就是公眾對某一事物進行意見表達，網(wǎng)絡(luò)輿論同樣具備該屬性，在虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)民不受限制地對網(wǎng)絡(luò)熱點問題提出觀點就是所謂的網(wǎng)絡(luò)輿論。基于網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)輿論是一種嶄新并且極其特殊的輿論體系，與傳統(tǒng)電視、報刊、廣播等傳播形式存在本質(zhì)區(qū)別[1]。由于網(wǎng)絡(luò)媒體自身的特點，網(wǎng)絡(luò)輿論在時間與空間上具有更廣泛的特點，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的廣泛性直接導致輿論同樣具備廣泛性，不受空間地域的限制，并且在時間上可以隨時隨地進行傳播。網(wǎng)絡(luò)本身傳播迅速性同樣決定了網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的迅速性，1999年5月8日中國駐南斯拉夫大使館遭受襲擊，導彈襲擊發(fā)生在早上5點45分，6點25分，新浪網(wǎng)率先該信息，在之后幾個小時的時間內(nèi)，該信息被瘋狂傳播，在第二天建立的“強國論壇”中發(fā)帖量發(fā)達9萬條之多，這還僅僅是1999年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在我國開始普及的時期，其形成與反應快速的特點可見一斑。交互性與自由性極強的網(wǎng)絡(luò)信息傳播必然會導致網(wǎng)絡(luò)輿論內(nèi)容的多元性，正能量與負面信息同時涌向人們，金玉良言也好，惡語中傷也罷，都是網(wǎng)絡(luò)輿論多元化的體現(xiàn)。因為網(wǎng)絡(luò)就是最自由的媒體，賦予了用戶極大的自主權(quán)，網(wǎng)民可以自由進行信息，并且可以按照自己的需求預定信息。

3大數(shù)據(jù)背景下的網(wǎng)絡(luò)輿論

3.1大數(shù)據(jù)促進網(wǎng)絡(luò)輿論的生成

圍繞數(shù)據(jù)原點并展開數(shù)據(jù)深一步加工是大數(shù)據(jù)新聞媒體的生產(chǎn)原理，通過源材料的應用以及對數(shù)據(jù)背后的故事進行挖掘已經(jīng)成為大數(shù)據(jù)新聞生成的全新體系[2]。從這個體系中提取新產(chǎn)生的新聞信息并且將新聞信息進行傳播，從而將大數(shù)據(jù)新聞信息向全民新聞方向轉(zhuǎn)變。而網(wǎng)絡(luò)輿論就是在網(wǎng)絡(luò)民眾接收到這些信息之后進行個人意見的表述，而眾多個人觀點的聚集就形成了輿論，新的新聞可能在輿論聚集時產(chǎn)生。例如：關(guān)于“我爸是李剛”的新聞，在新聞當天參與人數(shù)有六萬之多，并且在國內(nèi)各大新聞網(wǎng)站接連轉(zhuǎn)載。無論過去還是現(xiàn)在，不管新聞的大小，在具有龐大基數(shù)的網(wǎng)民進行關(guān)注并進行討論時，新聞背后的故事會被深入挖掘。例如：“我爸是李剛”一事，本來是李剛兒子囂張跋扈而成為社會網(wǎng)絡(luò)的輿論焦點，人們通過對該事件的關(guān)注從而深入挖掘出李剛本人貪污受賄的種種行為。換一種角度講，網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)民個人發(fā)表的言論僅僅算是一種意見，而通過大數(shù)據(jù)，這些不同的個人意見得到快速傳播，網(wǎng)絡(luò)民眾對這些這種各樣的個人意見進行瀏覽，一些具有獨特見解的個人意見在吸引眾多網(wǎng)絡(luò)民眾的關(guān)注后，在巨大的基數(shù)傳播下就會成為一種可以造成一定影響的輿論。而這些輿論的形成很大程度上依靠大數(shù)據(jù)的快速傳播才能得以實現(xiàn)。

3.2傳播不受局限，輿論風暴快速形成

對于新聞熱點話題，民眾往往不能站在客觀角度進行評判，其所發(fā)表的言論往往都帶有很多情緒化因素，很快可以讓新聞或者某熱點話題快速成為網(wǎng)絡(luò)輿論。網(wǎng)絡(luò)民眾對于現(xiàn)實的不滿并找不到合理的排解渠道，使網(wǎng)絡(luò)中情緒化輿論大量傳播，輿論本身就具有相對的片面性，加上其廣泛的傳播范圍，較快的傳播速度，對民眾造身心成了嚴重傷害，為社會埋下隱患，情節(jié)過于嚴重的話會形成輿論風暴。輿論通過網(wǎng)絡(luò)傳播具有很大的容量以及較強的交互性，使其傳播不再受時間與空間的界限，信息傳播距離被縮小，輿論形成速度也得以提升。網(wǎng)絡(luò)公民可以即時通過網(wǎng)絡(luò)第一時間接收自己感興趣的新聞，并可以將自己的立場與看法在網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)絡(luò)民眾自己所發(fā)表的帖子如果足夠具有代表性會引起更多人轉(zhuǎn)發(fā)，口口相傳，以不可思議的速度進行傳播，一個簡單的意見也會由點至面無限放大，起到的影響力絲毫不亞于傳統(tǒng)媒介。

4大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)輿論的引導策略

4.1大數(shù)據(jù)背景下建立起輿論信息

大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿論的信息規(guī)模極其龐大，甚至可以被當作是大數(shù)據(jù)的一種，而大數(shù)據(jù)背景下的網(wǎng)絡(luò)輿論正好需要大數(shù)據(jù)背景對其信息進行有效處理[3]。因此，為將網(wǎng)絡(luò)輿論向正確的方向引導，我們應充分運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，在對網(wǎng)絡(luò)空間管理進行加強的同時還要對網(wǎng)絡(luò)輿論數(shù)據(jù)進行挖掘，從海量的數(shù)據(jù)庫中找出真正具有價值的輿論信息，從而形成對人們有正面影響的網(wǎng)絡(luò)輿論。我們應學習我國新聞信息網(wǎng)站中具有豐富經(jīng)驗的輿情檢測系統(tǒng)。輿情檢測系統(tǒng)對于網(wǎng)絡(luò)輿論信息的高度概括分析，對引導網(wǎng)絡(luò)輿論來說具有很好的效果，但回歸現(xiàn)實，輿情監(jiān)測系統(tǒng)未必是每個城市都要建立的。因為要充分發(fā)揮輿情監(jiān)測系統(tǒng)的價值需要投入大量的人力、物力以及財力，這對于一些中小城市來說其實是一種浪費[4]。在當下大數(shù)據(jù)的背景下，可以借鑒我國政府機構(gòu)的做法，從人民網(wǎng)或其他專業(yè)新聞網(wǎng)站購買本地的輿情信息，以這些信息為基礎(chǔ)展開輿論引導工作。

4.2充分把握社會關(guān)切問題，建立人員隊伍的大數(shù)據(jù)

加強人員隊伍建設(shè)也是進行輿論引導工作的重要組成部分。一味地進行歌頌、贊美或者一味地打壓刪除，強制叫停都不是網(wǎng)絡(luò)引導的根本目的，網(wǎng)絡(luò)輿論引導的最終目的就是將事實客觀展現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)民眾。事實求實是原則，用客觀公正的態(tài)度去將事情原委向網(wǎng)絡(luò)民眾說明，讓信息在網(wǎng)絡(luò)中準確真實地傳播給廣大網(wǎng)民群眾，從根源上消滅謠言，使謠言沒有傳播的機會。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)輿論進行分析，我們不難得知，涉及某種專業(yè)知識的相關(guān)問題在社會中最容易產(chǎn)生較大影響的網(wǎng)絡(luò)輿論。例如：網(wǎng)絡(luò)子虛烏有的靈異新聞層出不窮，并且通常人們對其都津津樂道，甚至有的人為博取流量，絞盡腦汁編制出更加稀奇的故事來吸引民眾眼球，故宮靈異故事就是由此編造出來，且熱度在一段時間內(nèi)都高居不下，甚至不得由故宮官方部門對其進行做出公開辟謠[5]。之所以會被人們進行歪曲演繹，其根本原因是人們對于故宮缺乏了解，因此，就有了虛假輿論的產(chǎn)生，這些輿論對于專業(yè)知識欠缺的網(wǎng)民造成的沖擊十分強烈。社會中有專門的輿情研究機構(gòu)對輿情數(shù)據(jù)做出過分析，反腐倡廉、司法執(zhí)法、社會民生這三大項中的輿情信息是最多的，而這3個大類就涉及很多相關(guān)專業(yè)知識。就此來說，加強輿論引導隊伍的建設(shè)力度，對于輿論引導工作十分重要，應充分吸引社會中各個階層人士參與到輿論引導的隊伍中。例如：將高校、研究院所等社會各個領(lǐng)域中選取適當?shù)膶I(yè)技術(shù)人員組建起一支具有極高專業(yè)性的輿論引導團隊，用龐大的人才數(shù)據(jù)庫來應對突發(fā)輿論。所在地區(qū)一旦出現(xiàn)輿情熱點增長，就應由該輿論領(lǐng)域的專業(yè)人員進行及時的科學解釋，避免謠言瘋傳而產(chǎn)生社會不良影響，并引導網(wǎng)絡(luò)輿論向著積極健康的方向發(fā)展。

4.3加強執(zhí)法力度，從法治角度進

行網(wǎng)絡(luò)輿論引導網(wǎng)絡(luò)言論自由不意味著在網(wǎng)絡(luò)上任意散播謠言和對他人進行人身攻擊就能毫無顧忌。網(wǎng)絡(luò)輿論誕生于社會中，因此，要進行科學的網(wǎng)絡(luò)輿論引導就要從社會現(xiàn)實出發(fā)，依法治國的理念應運用于大數(shù)據(jù)背景下的網(wǎng)絡(luò)輿論引導工作。我們應主張進行更嚴格的社會法制管理，從根本上減少網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)生[6]。在我國雖然公民具有言論自由的權(quán)利，但自由并不代表可以進行大肆妄為的扭曲事實。大數(shù)據(jù)背景下，網(wǎng)絡(luò)上的個人意見會被無限放大，一旦存在偏激、平面的個人言論在某些情況下得到惡意傳播推廣，會對社會造成深遠影響。因此，對于這種輿論謠言者的傳播者一定要以強制手段給予處理，使網(wǎng)絡(luò)民眾都能夠?qū)ψ约旱难孕胸撠煛?/p>

5結(jié)語

對于網(wǎng)絡(luò)輿論的引導，方法與策略都是對網(wǎng)絡(luò)秩序的規(guī)范，而究其根本，還應對針對現(xiàn)實中的問題進行解決，從網(wǎng)絡(luò)輿論的根本出發(fā)進行引導，避免城市以及政府形象被敗壞。

參考文獻：

[1]詹紅燕.“后真相”時代背景下政府加強網(wǎng)絡(luò)輿情引導的對策探析——以四川瀘縣學生墜亡事件為例[J].太原城市職業(yè)技術(shù)學院學報,2017(6):138-140.

[2]吳燕波,向大為,麥永浩.大數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡(luò)輿情管理與引導研究[J].信息安全研究,2016,2(4):356-360.

[3]周曉虹,曲曉紅.基于大數(shù)據(jù)背景下引導學生樹立新型學習觀的方法探析[J].吉林建筑大學學報,2016,33(6):103-104.

[4]王青松.大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)輿論引導策略研究[J].福建省社會主義學院學報,2015(5):116-120.

[5]蘭月新,劉冰月,張鵬,等.面向大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)輿情熱度動態(tài)預測模型研究[J].情報雜志,2017,36(6):109-114,151.

[6]羅方成,胡霞.探析大數(shù)據(jù)背景下政府網(wǎng)絡(luò)輿情危機的治理[J].山西青年,2017(16):36,37.

作者：朱紅波 單位：國防大學政治學院研究生4 隊