短視頻的網(wǎng)絡輿論影響力范文
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摘要：2016年是短視頻勃發(fā)的一年，2018年可以說是短視頻爆火的一年。以抖音為首的各類短視頻平臺領跑網(wǎng)絡媒體，不但用戶規(guī)模非常龐大，而且用戶黏度很高。短視頻具有制作和便捷、交互性強、傳播力度廣等特點，因此對網(wǎng)絡輿論的產(chǎn)生、集合、發(fā)展方向等都存在不可忽視的影響，值得研究。
關鍵詞：短視頻；網(wǎng)絡；輿論；影響力
回首重慶公交車墜江事故在網(wǎng)絡上傳播的過程，網(wǎng)絡輿論的風向可謂是峰回路轉(zhuǎn)。在整個輿論傳播過程中，使輿論方向發(fā)揮重要轉(zhuǎn)變的是兩則短視頻出現(xiàn)。一則是時長21s的公交車墜江前與紅色小轎車正面相撞的短視頻，視頻清楚地顯示紅色小轎車正常行駛過程中被失控的公交車猛烈撞擊至車頭嚴重損毀，與在此之前網(wǎng)上盛傳由于紅色轎車逆行導致公交車墜江的說法完全相反。對于紅色轎車逆行這一說法的瘋狂傳播，導致網(wǎng)上對紅色轎車駕駛員一片聲討之聲，甚至惡語相向引發(fā)對“女司機”的集體譴責。而視頻一經(jīng)傳播，輿論風向隨之大轉(zhuǎn)，網(wǎng)友才發(fā)覺錯怪了女司機，紛紛道歉，但之前一邊倒的網(wǎng)絡輿論對轎車司機造成的傷害已成事實。第二則視頻同樣時長21s，來自公交車上的黑匣子，視頻內(nèi)容一經(jīng)公開，公交車墜江的真正原因揭曉，既不是網(wǎng)絡盛傳的公交車故障，也不是公交車駕駛員突發(fā)疾病，而是一名中年女性乘客與公交車駕駛員發(fā)生了激烈的肢體沖突，導致公交車失控墜入江中，車上13名乘客全部遇難，一時間輿論一片嘩然，轉(zhuǎn)向?qū)ι资诺倪駠u。輿論導向引發(fā)了人們對公眾道德與公共安全的深刻思考，多則乘客擾亂公交車行車秩序被嚴懲的視頻開始廣泛傳播，至少在一周的時間內(nèi)，各種媒體上討論的主要內(nèi)容都與墜江事件有關，至此，輿論對公眾的議程設置功能顯現(xiàn)得淋淋盡致?！半S著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，信息社會形成了后現(xiàn)代“碎片化”的文化傳播環(huán)境，信息使用者開始習慣于通過智能手機等其他移動終端設備來獲取信息和進行娛樂釋放?！盵1]自2016年小咖秀等APP的崛起到后來快手、抖音等短視頻APP的風靡，時長在10秒到5分鐘左右的短視頻逐漸成為信息傳播的重要形式。
1短視頻興起的條件
傳播活動誕生以來，信息傳播的形式經(jīng)歷了文字、圖片、動圖再到短視頻的發(fā)展歷程，信息載體所承載的信息越來越多樣化，再細數(shù)深受人們喜愛的娛樂方式，經(jīng)歷了電影、電視劇、綜藝節(jié)目、短視頻的發(fā)展歷程，人們接受功能性信息和娛樂性信息的形式在短視頻這里達成了一致，可以說短視頻是非常重要的一種傳播方式。信息傳播形式的每一次進步都使信息的呈現(xiàn)更加直觀具體，從文字到圖片這一形態(tài)的跨越，已經(jīng)對信息傳播產(chǎn)生了巨大的影響，信息傳播逐漸進入“讀圖時代”。從圖片到短視頻這一形態(tài)的跨越可以說是革命性的進步，短視頻集中了文字、圖片、動圖等傳播形態(tài)的所有優(yōu)點并且具備前幾種形式所沒有的優(yōu)勢。
1.1短視頻是受眾的內(nèi)容需求向移
動端轉(zhuǎn)移的必然產(chǎn)物隨著智能手機普及和4G網(wǎng)絡技術的完善，智能手機的使用率越來越高，加之5G技術的發(fā)展，用戶使用移動終端的成本持續(xù)下降，移動終端成為受眾重要的信息和接受工具，為短視頻的興起鋪平了道路。在這樣的大環(huán)境下，越來越多的短視頻平臺涌現(xiàn)，并且使用率逐漸增加，從最初的微博、美拍相機到后來專門制作短視頻的一條、二更等，直到2016年短視頻在國內(nèi)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，出現(xiàn)了快手、抖音等粉絲數(shù)特別龐大的短視頻平臺，其中抖音單月視頻播放量10萬次以上用戶規(guī)模從2015年的15000多人暴漲到了45000多人，使短視頻的傳播向前邁進了一大步，尤其是在抖音APP里出現(xiàn)了“海底撈火鍋新吃法”這樣的現(xiàn)象級短視頻，迅速帶動了國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展。短視頻平臺在自身推廣方面也是不遺余力，比如2018國慶旅游黃金周，旅游APP攜程與抖音短視頻達成合作，發(fā)起了“FUN肆趣旅，游抖一下”的主題活動，邀請代古拉K、小小莎、紀涵中、羅西等四位抖音網(wǎng)紅在熱門旅游城市旅游打卡視頻，順利在黃金周期間刮起了抖音網(wǎng)紅城市打卡之風，抖音用戶數(shù)量和日活躍用戶數(shù)量均大大增加。騰訊微視短視頻在2018年集結了張杰、黃子韜、李易峰等多位當紅流量明星拍攝了推廣廣告，并和時下大熱的網(wǎng)絡綜藝《吐槽大會》達成合作，發(fā)起了“微視短視頻接梗大賽”曝光率大大增加。
1.2用戶基礎有保障，黏度高
艾媒咨詢的權威數(shù)據(jù)報告《2018年上半年中國智能手機市場監(jiān)測報告》顯示，2018年第二季度中國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.87億人，其中智能手機用戶規(guī)模達6.82億。近幾年，移動用戶規(guī)模持續(xù)擴大，短視頻的受眾群體得到保障。海馬大數(shù)據(jù)的《2018抖音研究報告》顯示，抖音每日活躍用戶為1.5億，每月活躍用戶超過3億。短視頻的很大一部分內(nèi)容來自用戶生產(chǎn)，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)民們的無聊時間越來越多，在網(wǎng)絡上記錄自己的生活或者創(chuàng)意性的內(nèi)容成為很多手機用戶的習慣，短視頻平臺將用戶的碎片時間可以說是利用到了極致，短視頻的時長很適合網(wǎng)民打發(fā)無聊的碎片時間。因此，在公交車，電梯間、餐廳等地方拿著手機刷短視頻的用戶多不勝數(shù)，看的多了，短視頻的觀眾便轉(zhuǎn)化為內(nèi)容生產(chǎn)者，從觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)者，是很多用戶使用短視頻APP的必然結果，因此，短視頻的用戶黏度較高。短視頻的用戶還有一大亮點，即明星用戶，明星的生活本來是神秘的，但是在短視頻平臺的運作模式下，眾多明星入駐各大短視頻平臺，成為短視頻內(nèi)容的者，因為明星光環(huán)加持，所的內(nèi)容往往被廣大的網(wǎng)友追捧，甚至可以制造熱點話題，引發(fā)病毒式的傳播，進一步帶動了短視頻平臺的發(fā)展。
1.3短視頻的傳播特性
隨著智能手機制造業(yè)技術的進步，智能手機功能越來越強大，為受眾生產(chǎn)短視頻內(nèi)容提供了極大的便利。技術賦權在短視頻行業(yè)的發(fā)展也體現(xiàn)得淋漓盡致，短視頻平臺大大降低了視頻生產(chǎn)的門檻，用戶具有了自由表達的意志和權利，可以實現(xiàn)隨拍隨傳，實時分享至網(wǎng)絡媒體，并且具有極強的現(xiàn)實感和真實感。因為“短”的特性，用戶可以最大化利用碎片時間，拍攝、分享具有創(chuàng)意的內(nèi)容，進行“熟人”圈層式傳播，短時間內(nèi)實現(xiàn)內(nèi)容裂變式傳播；此外，還可以在短視頻平臺觀看、評論他人視頻。短視頻傳播呈現(xiàn)出交互性強、范圍廣、接受度高、傳播力度強的特征。
2短視頻傳播對網(wǎng)絡輿論的影響
短視頻平臺的迅猛發(fā)展可以說是一場重大的信息革命，它帶來的不僅僅是生活方式的改變，也對輿論傳播產(chǎn)生重大影響。有學者認為互聯(lián)網(wǎng)可以促進公共領域的發(fā)展，可使公民擴充權利，且有助于傳播信息、協(xié)調(diào)集體行動，使集體行動成為可能，這一看法同樣適用于作為新興網(wǎng)絡媒體的短視頻平臺。
2.1形成輿論集合
隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，現(xiàn)在的社會已經(jīng)逐漸形成雙元性社會，也就是由公民和網(wǎng)民作為新的社會結構基礎的新型態(tài)社會，互聯(lián)網(wǎng)所形成的網(wǎng)絡社會與現(xiàn)實社會有其不同之處。此兩者最大的不同處在于現(xiàn)實社會是由人所組成的，網(wǎng)絡社會則是現(xiàn)實社會的延伸，且依存于現(xiàn)實社會。由于雙元的特性，現(xiàn)實社會與虛擬社會兩者間的界限漸趨模糊。當以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的虛擬社區(qū)與現(xiàn)實生活發(fā)生重合時，互聯(lián)網(wǎng)上的社群將有助于鄰里關系的產(chǎn)生，也就是虛擬的網(wǎng)絡社會與現(xiàn)實社會兩相重疊，此時有利于輿論集合的產(chǎn)生?！皩映霾桓F的突發(fā)事件或社會熱點問題在社交媒體平臺被公眾廣泛熱議后，極易形成各種形態(tài)和規(guī)模的輿論?！盵2]短視頻的傳播速度與形態(tài)在新媒體環(huán)境塑造的雙元性社會很容易將網(wǎng)絡意見延展至實體社會中，對現(xiàn)實社會產(chǎn)生的影響不容小覷。
2.2使輿論傳播保持理性
把關人概念由美國學者庫爾特盧因提出，針對復雜的網(wǎng)絡環(huán)境和網(wǎng)絡信息狀況，他認為某些信息對于輿論的引導產(chǎn)生偏向，對公眾輿論以及產(chǎn)生輿論的背景信息進行把關非常必要，大眾傳播時代，傳媒組織往往扮演著把關人的角色。學者懷特提出了一種把關模式，即新聞篩選。他認為，對于大量的新聞素材，傳媒組織的新聞報道不是有聞必錄，而是一個取舍選擇的過程。這種篩選與取舍形成了一道關口，經(jīng)過把關，傳達到受眾那里的新聞只是眾多素材中的少數(shù)。美國學者李普曼認為在大眾傳播極其發(fā)達的現(xiàn)代社會，大眾傳媒對于現(xiàn)實環(huán)境的描述，是在經(jīng)歷過選擇性加工之后進行的象征性描述，網(wǎng)絡信息傳播中的碎片化和失真化，事實上正是在象征性描述中產(chǎn)生的，網(wǎng)絡輿論如果產(chǎn)生于過分失真的象征性環(huán)境，就會使得輿論偏離理性的原則。短視頻信息豐富立體，包含與新聞事件相關的真實的環(huán)境、人物，并且聲畫同步傳播，能直觀還原新聞真相，在多個新聞事件的傳播過程中，短視頻都可以幫助把關人進行新聞篩選，將虛假信息排除，使輿論傳播能夠保持理性。
2.3促進輿論力量的形成
學者巴隆提出了媒體近用權的概念，意指社會中各個成員皆擁有相等的接近并利用媒體以發(fā)表自己的言論與意見的權利。他認為媒體應為公共論壇，是一個可以提供大眾自由表達意見的場域。一般的社會成員應該可以利用媒體闡述自己的主張、言論以及拓展各項社會和文化活動。媒體近用權實際上包含兩個概念：一為接近權，另一為使用權。接近權是大眾對于媒體進行監(jiān)督、表達意見的基礎。使用權則是指使用者可以要求公平分享電波頻率、自行制作節(jié)目內(nèi)容或提供節(jié)目，并有自行建立、經(jīng)營媒體之權。此外，這一概念也相對要求媒體有向受眾開放的義務。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，由于各類社交媒體的誕生和媒介技術的推波助瀾，雖然與傳統(tǒng)新聞媒介相比網(wǎng)絡媒體公信力較弱，但是對受眾而言，對網(wǎng)絡媒體的使用權遠遠大于對傳統(tǒng)媒體的使用權。各類短視頻平臺的用戶生產(chǎn)內(nèi)容機制，保證了受眾的媒介接近權和使用權，使受眾可以發(fā)表言論，實際上已突破以往傳統(tǒng)媒體的限制，而這也將有效促使大眾更熱衷于討論公共事件，并促進輿論力量的形成。
參考文獻：
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[2]李昭熠.優(yōu)化社交媒體輿論引導策略[J].編輯學刊,2017(2).
作者：趙瑩 單位：平頂山學院