可持續發展下的視覺傳達論文范文

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1色彩與標識設計

隨著社會主義經濟的迅猛發展，社會各行各業也得到了迅速的發展，更需要注意的是人們的生活節奏也越來越快[4]，大量的企業標識充斥著人們的眼球。當需要對某項產品進行營銷的時候，最能吸引公眾眼球的就是色彩，因此，人們更應該注重色彩在視覺傳達設計中的應用。1）色彩在設計商品標識中的表現。在現代社會的商品世界中，人們能強烈感受到標識色彩的神奇力量。色彩分為冷色和暖色，冷色以白色、綠色和藍色為主，給人清脆深邃之感，而暖色以黃色、橙色和紅色為主，給人溫暖歡樂的感覺，能更快地吸引人們的注意力，因此大眾產品基本都會采用暖色調來吸引消費者。比如麥當勞商品標識，見圖1（圖片摘自麥當勞官網），其主要顏色就是黃色和紅色，給人強烈的視覺沖擊力，M的金色拱門能夠給人一種活潑歡樂的感覺，從而激發消費者的購買欲，也更好地宣傳了企業形象。2）色彩在設計商品標識中的應用。視覺傳達設計的色彩有著很強烈的超越性和思想性，設計的成功與否由色彩運用的好壞直接決定，如果需要將視覺傳達設計提升到它應有的高度，就應該合理地把握色彩的所有配置[5]，一般采用原色配合、同類色配合和補色配合這3種顏色配置方式。原色配合就是用單純、鮮艷奪目的原色來傳播良好的藝術效果，它的傳播效果比較好；同類色配合就是采用過渡色來給人一種動態感；補色配合就是用對比較為鮮明的顏色來給人強烈的視覺沖擊效果。這3種顏色配置的方式各有各的特點，需要根據具體的產品來選擇合適的配置方法。一般來說，人們會將純度較低的金、銀、黑、灰等含蓄的色彩運用于時裝行業或者化妝品行業，因為這些顏色能給人一種時尚、內斂的感覺；冷色系較多運用于高科技信息產品行業，因為這些顏色會給人理智冷靜的感覺；另外，人們通常會將暖色系的顏色運用于食品行業，因為這些顏色可以激起人們的食欲，并給人一種溫暖幸福的感覺。百雀羚產品標識見圖2（圖片摘自360圖片網），這是一款化妝品的應用圖例，主色是綠色和藍色，它將綠色的健康活力與藍色的安全穩重有效地結合在一起，以綠色的葉子給人可持續發展的感覺，更能促成消費者的購買行為。

2色彩與可持續理論下的包裝設計

在社會主義市場經濟下，由于商品眾多，人們很難選擇正確的商品，而且同一種商品都有著很多規格和品牌，在這種情況下，一個能迅速吸引消費者眼球的包裝就可以激發消費者的購買欲。設計師需要通過獨特的具有視覺沖擊力的商品包裝色彩來突出商品的個性。設計者需要讓消費者看到商品包裝時就能很容易地聯想到商品的特性，因此包裝的色彩設計就要與商品的屬性相符合，也就是要讓設計出來的顏色與商品本身的內容相一致。比如說果粒橙的外包裝就是用橙色讓人們知道包裝盒里面是橙汁。可口可樂的包裝就采用了鮮紅色的背景和白色的字，給人一種強烈的視覺沖擊，特別能引起消費者的注意，因此在全球贏得了很大的銷售市場[6]，可口可樂產品標識見圖3（圖片摘自昵圖網）。樂嘉的《性格色彩書》告訴人們每個人的性格都可以用顏色表示出來。藍色，象征著生命和自然的力量；紫色，有著高貴迷人的特點；紅色，給人強有力的生命力，代表著沖動和熱烈；橙色，稍微比紅色柔和，但同樣能給人一種刺激又興奮的感覺；白色，象征著純潔無暇；黑色，象征著絕望與恐懼；黃色，作為光譜中最容易被吸收的顏色，代表光芒四射。設計師只有充分理解這些顏色的各種屬性后，才能更好地將它們運用到商品的包裝設計里，從而在激起消費者購買欲的同時更堅定他們對所需商品的選擇。在進行色彩的搭配的時候，不能在包裝上使用過多的顏色，這樣會給人眼花繚亂的感覺。如何體現商品的顏色特征非常重要，設計師們需要在包裝設計中巧妙地將簡單的色彩發揮出它最大限度的潛能，并且要運用色彩規律暗示出消費者所需要的顏色，從而促使消費者購買商品。在包裝設計中，色彩的形式選擇必須要遵循兩個規律：第一，包裝的色彩要突出商品的特性；第二，需要根據不同的消費者選擇不同的包裝色彩[7]。比如說橙汁的橘黃色、巧克力的咖啡色等都與商品有一定的相似性，因此設計師在進行視覺傳達設計的時候一定要注意相似性這個特點。另外，兒童、青年、壯年、老年有著不同的顏色偏好，設計師需要根據這些偏好對不同商品的顏色進行較好的定位。比如兒童喜歡紅橙黃之類的暖色系；青少年富有朝氣，他們比較偏好于鮮艷的純色系；壯年比較成熟，他們更偏向于灰色系的商品；老年人就更喜歡穩重、肅靜的中性色調。另外宗教信仰也會直接影響到消費者對顏色的偏好，對有些顏色還會存在著禁忌，設計師需要綜合考慮以上的各種因素來促進消費。比如爽歪歪產品標識，見圖4（圖片摘自百度），其包裝就用了兒童比較喜歡的黃色為主色調，給兒童溫暖幸福的感覺，不但提高了商品的銷量，而且大大增加了該商品在消費者心中的良好形象。企業產品最前沿的競爭力就是色彩在包裝設計中的應用，因此，設計師在進行設計的時候，不但要從經濟學的角度來重視色彩在包裝設計中的營銷功能，而且還要重視它們的美化效果。設計師需要根據商品的各種功能和屬性選擇不同的商品顏色，滿足消費者的心理，從而在激烈的市場競爭中獲得更多的市場份額[8]。

3色彩在廣告設計中的應用

色彩在廣告設計中同樣發揮著很大的作用，現在的廣告很多，為了吸引觀眾，需要在廣告上下一番功夫。同樣，廣告中的色彩對消費者的心理也起到了一定的作用，其色彩的整體效果會影響某種產品在消費者心目中的形象，如果想要廣告發揮出它最強大的效果，就需要嚴格選擇顏色和策劃。在一則廣告中，過多的顏色會讓消費者覺得該產品花枝招展，很不穩重，反而會影響廣告的效果。在廣告設計中，恰當地運用色彩是非常重要的，因為色彩對于廣告來說代表生機和活力。每個設計師都必須熟練掌握每種顏色的意義，比如食品類的廣告大部分都采用紅色、黃色、橙色等暖色系的顏色；化妝品追求安全、健康，因此大部分廣告的顏色都是綠色、白色等中性色彩。設計師不但要針對不同的人群采用不同的色系，而且還需要針對不同的行業采用不同的色系，比如工業機電類行業的廣告就需要用藍色、紫色和高級灰色調來突出產品的功能和效益。設計師在進行廣告創作的時候需要做到以下4點：首先，要分析各個階層的消費者對顏色的偏好，確定所需要的顏色是讓消費者感到耳目一新的；其次，在設計廣告的時候要讓消費者清楚地知道該商品的用途、功效和特點；然后，為了讓消費者能夠更快地識別商品，設計師需要在設計廣告的時候增加色彩的純度和明度；最后，在運用色彩的時候一定要尊重各個民族與國家的文化習俗，對于各種信仰也要有所了解[9]，比如哪些國家偏愛白色，哪些種族偏愛藍色，哪些教會信仰綠色，哪些教會視黃色為死亡之色等，諸如此類的習俗都是設計者需要考慮的。在中國，有素養的人們都會注重可持續發展，在設計中運用一些能夠體現可持續發展的色彩也是提高銷售量的一個重點，除色彩之外，運用可持續發展的包裝也是有必要的。

4結語

近年來，無論是經濟商業活動，物質物品，更甚是衣食住行，都很講究“包裝”、“設計”，當物質文明到達一定階段的時候，人們已經不再僅僅滿足于豐衣足食。現在，越來越多的人開始追求一種內涵、一種文化，品牌時代已經悄然到來，可持續發展成為了人們議論的一大熱點，基于可持續發展觀的品牌形象應運而生[10]。在經濟迅速發展的今天，每天都會涌現出一大批新理論、新工藝和新技術，很多學校都增加了視覺傳達設計的課程，這也說明視覺傳達設計在中國的地位越來越重要。隨著社會的發展，視覺傳達設計必定會擁有更多的空間，同時它也在改變人類的審美觀念和生活方式上起到了不可忽視的作用。可持續發展在中國愈演愈烈，不管是視覺傳達設計還是其他的各種宣傳活動，都需要嚴格遵循可持續發展觀，才能在激烈的市場競爭中獲得更多的市場份額。

作者：劉影單位：徐州工程學院