媒介融合狀態下新聞主題策劃機制創新探討范文

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摘要：新媒體時代中，眾多的新聞媒體都在信息共享和傳播的基礎上，運用互聯網社交平臺、視頻平臺、信息共享平臺打造三位一體的新聞傳播矩陣，力求新聞信息能夠多向互動性共享與傳播。但是在傳統信息傳播媒介與互聯網媒介融合的趨勢下，新聞信息的主題策劃機制發生了變革，策劃者不僅要考慮在傳統媒介視野中新聞信息的影響性和傳播性，還要考慮新媒體語境下新聞信息的共享性和互動性，力求促進新聞信息多元化、全方位傳播。鑒于此，本文就媒介融合視域下新聞主題策劃機制的創新展開詳細探討，并提出相應研究思路，以供廣大讀者借鑒。

關鍵詞：媒介融合；新聞主題策劃；問題研究

一、媒介融合給新聞主題策劃帶來的影響

新媒體時代的到來對現實社會產生最為直接的影響在于其改變了信息傳播方式，提升了信息共享效率，借助互聯網的信息傳播優勢，最大程度上突破了時間和空間的限制，能夠多元化、多角度滿足受眾群體信息交流和共享的需要。在新媒體的沖擊下，影響最大的就是新聞行業，眾多的新聞媒體都轉向了新媒體平臺的建設當中，力圖借助互聯網的信息傳播優勢提升新聞的影響力。但是傳統新聞媒體在互聯網轉型的過程中，傳統新聞媒體并未完全放棄以傳統紙質媒介、廣播電視為主導的新聞傳播，而是在保留傳統新聞傳播媒介的基礎上注重對新聞媒介的挖掘，逐步促進傳統媒介與互聯網媒介的融合，打造多元化的新聞傳播機制。在多元媒介融合的趨勢下，新聞主題的策劃機制發生了根本性的改變，主要在于策劃方式和策劃思路的變化。傳統媒介視域下的新聞主題策劃只需要考慮單一媒介或雙向媒介的信息交互性即可，按照正常的新聞策劃流程創設相應的新聞主題和新聞情景就可滿足新聞傳播的需要。多元媒介融合下的新聞主題策劃不僅要考慮傳統媒介的新聞傳播特征，還要形成互聯網思維，考慮新媒體等互聯網平臺的信息交互性和共享性，要著重突出以特色為主導的新聞主題，依據新媒體用戶的個性化需求確定具有信息價值、內容高度概括、通俗易懂、具備較強影響力的新聞主題來輔助新聞傳播，要著重以激發用戶的閱讀興趣為基礎融入網絡流行文化設定新聞主題，以此來迎合多元媒介狀態下的新聞傳播要求。

二、媒介融合狀態下的新聞策劃要注重新聞信息的傳媒性

媒介融合趨勢下新聞主題策劃機制的形成要突出考慮新聞信息的傳媒性。因為以不同媒介為載體傳播的新聞信息有著不同的價值屬性，需要考慮不同受眾群體的主觀影響因素。例如，以無線廣播電臺為主的廣播新聞，在主題策劃時只需要考慮新聞內容的表達性、結構性及主題影響性即可，不需要考慮新聞情景的表達性和受眾群體的差異性。以微信公眾平臺為載體而形成的共享化新聞，在主題策劃時不僅要考慮到新聞內容的表達性、受眾性、價值持續性，還要考慮新聞主題的藝術表達性、受眾群體的興趣差異等。因此，媒介融合環境下的新聞主題策劃，要充分考慮媒體平臺的價值屬性和受眾群體的個性化需求及興趣差異，要以不同受眾群體的興趣元素和個性化需求為導向，對不同信息媒介要傳播的新聞信息進行不同形式的新聞主題策劃，著重于新聞主題的文化價值和主觀表達效果，能夠有效吸引用戶的興趣，引起用戶情感上的共鳴。

三、媒介融合下的新聞主題策劃要樹立融合創新思維

在傳播媒介融合的發展背景下，為了適應新聞信息傳播所產生的變革，就要創新新聞主題策劃機制，要能夠有效利用各種傳播手段學會融合創新。首先，新聞策劃者要清晰認識到媒介融合下新聞傳播模式所產生的變化，要能根據不同新聞媒介平臺的受眾需求，充分挖掘新聞平臺的潛在價值屬性，能夠針對不同媒介的傳播特點創新新聞主題策劃機制，促進新聞主題策劃能與媒體新聞采編保持在同向固定需求中。同時，在媒介融合的發展趨勢下，新聞策劃者要學會新聞資源的常態化利用，深入挖掘所發現的熱點新聞素材和焦點性新聞事件，探究新聞事件背后的社會價值；新聞策劃者要學會視角轉換，對新聞事件相關的信息素材進行有效補充，持續關注新聞事件的事態發展，深層次表達新聞要闡明的社會意義，提升新聞信息的社會影響力。

四、媒介融合狀態下要注重新聞主題策劃的規范性

在傳播媒介融合發展的環境下，要重視新聞主題策劃的規范性，能夠讓新聞主題與新聞內容有機結合，讓新聞主題表達新聞事件，形成新聞事件的切入口，讓受眾能夠一目了然地了解新聞信息內容。這里所說的新聞主題策劃機制的規范并不是按照原有的模式進行主題策劃，而是要緊跟時代趨勢，能夠配合不同新聞的傳播媒介，根據新聞媒介的特點和價值屬性進行主題策劃。一是要求新聞主題策劃要能夠有效表達新聞內容，能夠第一時間將新聞事件報道出來，突出新聞信息的價值性和連續性，讓社會公眾第一時間了解新聞事件。二是要注重深層次挖掘新聞事件背后的社會意義，因為不同的新聞信息和新聞事件有著不同的社會背景和事件過程，這就要求新聞主題策劃者能夠根據新聞信息有效挖掘新聞的內涵，突顯新聞信息的價值屬性和社會意義，給社會公眾帶來啟示。三是新聞主題策劃還要充分考慮社會文化背景和受眾群體的文化認知差異，因為不同的區域環境下社會公眾有著不同的文化認知特點，這就要求新聞主題策劃者要根據流行性的網絡文化和社會文化選擇說明性較強的新聞主題來彰顯新聞的價值屬性，突出新聞主題策劃的人性化和文化性，讓新聞信息更具穿透力和社會影響力。

五、結語

媒介融合狀態下的新聞主題策劃要突出新聞信息的價值屬性，要針對社會公眾的興趣差異和個性化需求創新策劃機制，按照不同媒介的價值屬性和傳媒性設定新聞主題，讓其具有更強的說明性和影響性，從而有效吸引社會公眾的注意力。

參考文獻：

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作者：許多 單位：河南廣播電視臺