媒介融合時代電視媒體的轉型范文

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摘要：科學技術的進步以及媒介融合的不斷發展，促成了互聯網、手機電視、數字報紙等多種新興媒體出現，這給傳統媒體帶來了生存危機。電視媒體具有信息傳播速度優于報紙，聲畫結合，同時表現能力優于廣播等優勢。但在新媒體的沖擊下，電視媒體的優勢已經不再明顯，因此電視媒體只有在媒介融合的背景下實現轉型，才能在競爭激烈的傳媒環境中獲得發展。

關鍵詞：媒介融合；電視媒體；機遇與挑戰；轉型

一、媒介融合及其動因

（一）媒介融合

美國傳播學者、馬薩諸塞州理工大學普爾教授提出：“媒介融合就是各種媒介形態呈現出多功能一體化的發展趨勢。”隨著對這一課題的研究不斷深入，在信息時代的背景下，媒介融合是信息傳輸通道的多元化下的新作業模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統媒體，與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合起來，資源共享、集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾的一種媒介理念。

（二）媒介融合的動因

科學技術的發展為媒介融合提供了基礎。以科技作為支撐的新興媒體具有無比快的信息流和海量信息，同時還具有互動性，能夠與受眾直接進行交流與互動。受眾的地位也得以提高，其接收信息的方式從被動轉為主動，實現了信息傳播由固定終端向移動終端的轉變。受眾的需求是媒介融合的根本動因。受眾是媒體傳播活動的中心，處于主導地位，有了受眾對信息的接收和反饋傳播活動才算完成。隨著互聯網的發展，新興媒體大量涌現并受到大眾歡迎，為節省時間，人們已經習慣使用新媒體進行社交、瀏覽新聞、觀看視頻。新媒體擁有龐大的用戶群，有了用戶的需求其也就有了存在、發展和完善的動力。

二、媒介融合時代電視媒體面臨的機遇

媒介理論家麥克盧漢認為“媒介是人的延伸”。報紙是視覺的延伸，廣播是聽覺的延伸，電視是視覺和聽覺的綜合延伸。在媒介融合時代，電視媒體的發展出現了新的機遇。作為傳統媒體，其發展的步伐已遠遠落后于新媒體，電視媒體需要進行媒介融合以保證其進一步發展。新媒體與電視媒體不是非此即彼的關系，與新媒體進行融合，電視媒體的發展空間與服務空間都在不斷擴大。電視媒體只要在融合中抓住機遇、轉變思路，找到新的增長點依然可以有效地發揮自身強大的作用。

三、媒介融合時代電視媒體面臨的挑戰

新興媒體具有傳統媒體無法比擬的優勢。首先，電視相較于報紙和廣播具有視聽結合的優勢，同時還具有示范能力強、傳播速度快、受眾范圍廣等特點。但在新興媒體的沖擊下，電視媒體的獨特優勢得不到體現。其次，受眾可以通過新興媒體進行碎片化閱讀，使得受眾的注意力從傳統媒體轉移到新興媒體，傳統媒體的生存受到威脅。新興媒體能夠解決在高速運轉的社會生活中，人們時間不充足這一問題，滿足廣大受眾的需求，電視媒體卻無法做到這一點。最后，廣告是電視的主要經濟來源之一，但在技術不斷發展的今天，廣告主更愿意選擇網絡媒體對受眾群體進行有針對性的廣告投放，這樣既節約了廣告成本，又產生了相較于大眾媒體更好的廣告效果。綜上，在媒介融合時代，電視媒體的發展面臨一系列的挑戰。

四、電視媒體在媒介融合時代的轉型之路

在現實生活中，電視媒體必不可少，它不僅能真實地反映社會現實，把黨的方針政策傳達給基層群眾，還能娛樂大眾等。同時，新興媒體受到受眾年齡、知識水平、信息接收水平等制約，不能對受眾進行全方位覆蓋。電視媒體和新興媒體都有自身的局限性，因此兩者可以互相取長補短，發揮其綜合優勢，二者的融合是必然趨勢。

（一）推動技術創新

電視媒體要重視科學技術創新，科技創新是媒介進步的根本保證，只有依靠科技創新才能為內容生產開辟廣闊的空間。電視媒體進行媒介融合，要順應新媒體的交互性、數字化、網絡化等優勢。電視媒體要投入資金、技術、人才，加強對大數據、云計算、個性化推薦等項目的研究，同時還要對當下的VR技術進行深入研究。

（二）積極參與行業競爭

行業內的競爭主要是節目收視率的競爭，通過對節目內容和形式進行創新來獲得較高的收視率是電視媒體轉型的又一策略。之前，電視節目普遍存在內容缺乏創意、形式陳舊，甚至嚴重同質化的問題，在這一背景下對電視節目的內容和形式不斷進行創新才是唯一出路。真人秀節目應運而生，并在眾多節目形式中脫穎而出。2005年是我國真人秀發展速度最快的一年，代表性的節目有中央電視臺的《夢想中國》、湖南衛視的《超級女聲》、東方衛視的《我型我秀》，這些節目都取得了很高的收視率。在內容方面較為成功的當屬季播節目《爸爸去哪兒》系列，通過展示明星與子女的戶外生存情況，獲得了廣泛關注和好評。電視節目創新在內容上要引起受眾的情感共鳴，在形式上要能讓人有眼前一亮的感覺。

（三）滿足新時代受眾的需求

受眾是信息的接收者，直接影響媒體的收益。受眾所處的地理環境、文化程度、職業、地位以及年齡的不同都決定了受眾的信息需求存在差異，電視媒體要依據不同的受眾需求進行內容推送。以中央電視臺為例，其共有45個電視頻道，能滿足不同受眾的需求。例如，CCTV-2財經頻道，滿足對經濟類信息有需求的受眾；CCTV-5體育頻道，滿足體育迷的信息需求；CCTV-11戲曲頻道，滿足對戲曲感興趣的受眾的需求。電視媒體也要注重在不同時間段受眾接收信息的情況，應將強檔節目放在接收情況較好的時間段以保證收視率。

五、結語

在媒介大融合的背景下，電視媒體應正確看待其面臨的機遇與挑戰。電視媒體要有危機意識，抓住機遇，發展自身，按照行業發展需求以及市場需求創新技術，積極參與行業競爭，滿足不同層次受眾的需求。電視媒體的轉型升級和融合發展已經成為一種必然趨勢。

參考文獻：

［1］劉穎悟，汪麗.媒介融合的概念界定與內涵解析［J］.傳媒，2012（1）：46-47.

作者：劉美玲 單位：遼寧大學