媒介融合時代廣播電視輿論范文

本站小編為你精心準備了媒介融合時代廣播電視輿論參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

【摘要】

隨著社會的不斷發展，人們對信息傳播的要求越來越高，媒介融合使傳媒的發展煥發了新的生機。雖然新的時代的到來給傳媒界帶來了新的發展前景，但是卻給傳統廣播電視帶來了沉重的壓力。所以傳統廣播電視媒介如何應對媒介融合所帶來的沖擊，繼續生存下去，怎么提升廣播輿論引導能力，已成為當下傳統廣播電視亟待解決的問題。文章通過分析在媒介融合的大背景下傳統媒介的發展現狀，重點提出了提升電視廣播媒介輿論引導能力有效方案。

【關鍵詞】

媒介融合；廣播電視；輿論引導；提升

媒介融合使得傳統媒介更好地適應社會的發展，是傳媒界的重大變革。新媒體給廣播電視等傳統媒體造成了很大的沖擊。如何應對沖擊，提升廣播電視的輿論引導能力，勢必要進行必要的調整，來獲得長久的生存狀態。

1.媒介融合概述

媒介融合是指印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟，融合是不斷發展的過程。它是一種全新的信息模式，它將所有信息在一個平臺上進行整合，然后進行傳播。媒介融合加強了不同媒介的交互性。媒介融合對于信息產生了巨大影響，其一是媒介的融合就是技術的融合。其二，媒介融合具有無與倫比的整合性。其三，內容的豐富性，文字、聲音、圖像的集中展現給群眾視覺上帶來了強烈的沖擊感。

2.廣播電視輿論引導現狀

媒介是從現實生活中選取素材，并在一定的社會意識形態以及價值觀的引導下對信息素材進行加工，包裝，形成有針對性的引導輿論作用的傳播內容。并且，通過互聯網等渠道傳播給大眾，從而形成輿論導向。廣播電視通過不斷地加強包裝各個媒體，從而提高了其所傳播的內容的可讀性，娛樂性，也提高了自身的市場競爭力。這樣使得廣播電視在社會大眾輿論，國家主流輿論中產生了比較良好的輿論引導效果。從某種意義上來講，廣播電視的權威性是其它媒介無法比擬的。但是在時效性來說，廣播電視就會明顯地落后于新媒介。主要原因在于新媒介所使用的手段是非常先進的，它能夠對突發事件進行及時的報道。反過來看廣播電視媒介，由于其采用通稿灌輸的方式，具有“先知后覺”的特點，從而導致電視廣播的時效性不如新媒介。這就使得新媒介占據了有利的地位，對廣播電視在輿論引導地位方面構成了很大的威脅。

3.媒介融合對廣播電視輿論發展的影響

輿論是指在一定社會范圍內，消除個人意見差異，反映社會知覺和集合意識的、多數人的共同意見。其本質是傳媒控制社會力量的軟工具，這對于社會的發展具有十分重要的意義。

3.1主體地位下降觀眾減少傳統廣播電視是常用的輿論傳播手段，但隨著信息科技的不斷發展，新媒介受到了大多數年輕受眾的青睞。其原因在于新媒介傳播輿論更及時，更方便，所以導致了廣播電視觀眾的迅速減少，廣播電視的輿論引導地位受到了很大的挑戰，長此以往，勢必對廣播電視的輿論的引導產生很大的影響，新媒介的輿論影響力必將超過傳統廣播電視。

3.2媒介融合出現新現象媒介融合必將產生多樣化的接收客戶端，這樣輿論引導平臺將會變得更廣闊；此外，數字時代的到來也對傳統廣播電視產生了一定的沖擊力，數字技術帶來的信息的直接性、原始性，給觀眾帶來了一番不同的體驗，徹徹底底改變了以往廣播電視“先知后覺”的缺點。實現了跨越空間的傳播格局。

4.媒介融合時代廣播電視輿論引導能力的提升的策略

在這個媒介融合的背景下，傳統廣播電視要生存，要發展，必須要進行不斷地探索、創新。尋求鞏固其輿論引導地位的方法。

4.1加速實現廣播電視傳媒轉型傳統廣播電視的輿論引導地位受到挑戰是不適應時展的要求。本質上來說，媒介融合是順應時展的腳步，是傳統到現代的轉型。隨著媒介融合的發展、深入，由權利主導的控制輿論現象已不能適應社會發展的腳步。網上輿論平臺相對傳統來說是開放的，如今政府機構也認識到這一問題，對網絡輿情重視有加。社會尚處在轉型階段，矛盾的出現是正常的，那這矛盾如何化解，在沒有其他的傾訴渠道下，人們大多會選擇在網上進行發泄，吐槽。在這種情況下，廣播電視應加快轉型的步伐，參與數字化傳播，多對社會進行觀察，采訪，提供一個群眾能夠充分訴說的合理平臺。媒體融合其顯著特征是互動性，多元性。

4.2提升廣播電視自身的公信力公信力作為一種無形資產，是媒體在長期的發展中日積月累而形成的，體現了一個媒體存在的權威性、在社會中的信譽度以及在公眾中的影響力等特征。沒有公信力的媒體終將失去生命力，被受眾鄙棄。這足以看出公信力對于一個媒體來說的重要性。和新興媒介相比，傳統的廣播電視有雄厚的群眾基礎，因為廣播電視是一種有政府與社會承認的正規的媒介組織。廣播電視對于其自身所傳播的每一條信息都應承擔法律責任和義務。不過隨著時代的發展，媒介融合的發展，使得廣播電視的輿論引導能力降低。對此，廣播電視應重視提升自己的公信力，關注社會，關注民情，對民眾要如實地反映其訴求，要求。

4.3從宏觀上提升輿論引導能力首先，從法律的角度上來看，在媒介融合的大背景下，應建立相應的法律法規，為廣播電視媒介的發展提供最有保障的依據。通俗的講，即是要充分發揮政府和市場的共同作用，實現政治與經濟的融合。再者，在以人們的基本的道德為基礎的前提下，應適當豐富廣播電視的節目內容。在經濟全球化的背景下實現廣播電視的轉型，構建全媒體戰略。

4.4從中觀上提升輿論引導能力在媒介融合的大背景下，想要提升廣播電視輿論引導能力，應從多區域化的整合這一方面入手。在這期間，應使受眾的媒介素養得以提高，其中最有效的方法便是對受眾進行媒介素質教育。從受眾方面來看，在接受這些信息的過程中要有獨立思考的能力。要認清傳統廣播電視媒介與當今新媒介之間的差距，積極與新媒體聯動，取長補短。利用先進的移動終端，積極傳播自己。

4.5從微觀上提升輿論引導能力從微觀上來看，這就要求要從自身入手，不斷地創新節目，以提高節目內容的質量。其次，在媒介融合的大背景之下，還要對自身的傳播技巧進行改進，以適應年輕受眾的心理特點。結合廣播電視自身的特點，重視培養多方面的專業人才，不僅要有良好的專業能力，同時也要有很好的道德素養。至此，從以上幾方面入手才能全面提高廣播電視輿論引導能力。

5.改進廣播電視輿論的引導方式

由于科學技術的發展，傳統的廣播電視已經無法滿足時代的要求，亟須轉型。轉型不能急于求成，要順應時展的步伐，可從以下幾點來進行轉型：其一，培養專業的人才，可以通過開展課程講座來提高專業人才的整體職業素質。必要時要結合政府，把受眾媒介素質納入基本的課程之中。第二點，工作人員要主動拉近與人民群眾的關系，做到以笑待人，以溫柔待人。這樣才能得到老百姓的支持。最后一點則是要在引進新媒介后，要敢于創新，多創作精彩的節目，時刻與老百姓保持互動。

6.結束語

綜上所述，在如今經濟騰飛的年代里，沒有一種事物是能夠獨立生存下去的，只有互相融合，互相借鑒，才能滿足當今時展的要求。媒介融合時代的到來，雖然對廣播電視的輿論主導地位造成了下降的問題，但是通過轉型，提高公信力等的手段能使自身輿論傳播能力的提高。在新媒體環境的影響下，傳統廣播電視應充分利用自己的優勢，來建立一個多元化的媒體界。

參考文獻：

[1]喬保平,冼致遠,鄒細林.再論媒介融合時代廣播電視輿論引導能力的提升[J].現代傳播(中國傳媒大學學報),2014,01:35-39.

[2]高成,尹世峰.媒介融合時代廣播電視輿論引導能力的提升[J].新媒體研究,2015,16:1+12.

[3]王成亮.再論媒介融合時代廣播電視輿論引導力的提升[J].視聽,2015,12:29-30.

[4]閆麗.分析媒介融合時代廣播電視輿論引導能力的提升[J].西部廣播電視,2015,13:65.

作者：劉冰 單位：農墾建三江管局七星農場廣播電視局