微電影發(fā)展意義初探范文

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微電影是很有意思的東西，作為藝術(shù)作品，其多元的承載內(nèi)容、獨(dú)特的表現(xiàn)手法和現(xiàn)代的傳播方式及蘊(yùn)含的意識(shí)形態(tài)屬性，不僅使受眾接受程度和參與熱情空前高漲，也為凈化網(wǎng)絡(luò)空間提供了全新載體和鮮活素材。新的時(shí)代背景下，面對(duì)日新月異的形勢(shì)環(huán)境條件，如何把牢發(fā)展機(jī)遇，體現(xiàn)主流價(jià)值，讓微電影以我為主、為我所用，需要立足實(shí)際、多點(diǎn)發(fā)力、綜合治理，推動(dòng)微電影產(chǎn)業(yè)在正確的方向上健康發(fā)展。

一、從產(chǎn)生背景看，微電影的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必然產(chǎn)物

一種新的傳播現(xiàn)象的產(chǎn)生內(nèi)在的邏輯和驅(qū)動(dòng)因素。微電影橫空出世、迅速崛起也是多種因素促成的結(jié)果。

（一）大眾文化意識(shí)的自覺(jué)提升是微電影產(chǎn)生發(fā)展的先決條件。隨著受眾文化素質(zhì)的提高，說(shuō)教式傳播已經(jīng)不能滿足受眾的新需要，使得傳媒界不得不采取更加人性、靈活，受眾更易于樂(lè)于接受的傳播方式。在這種大背景下，微電影成為一種新的媒介形式。將社會(huì)熱點(diǎn)、受眾的文化需求等巧妙地融合在一起，讓受眾獲得充分的參與感，這成了微電影產(chǎn)生發(fā)展的先決條件。例如，微電影《leaveme》和《看球記》就是使影片與觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴，使觀眾有著深深的代入感，進(jìn)而贏得受眾支持。

（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是微電影產(chǎn)生發(fā)展的重要基礎(chǔ)。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣泛融入并深刻改變著經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活，成為社會(huì)的基礎(chǔ)連接。截至2018年12月，我國(guó)有網(wǎng)民8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民8.17億，成為新媒體應(yīng)用第一大國(guó)。技術(shù)革新使移動(dòng)終端成為人們獲取信息、商業(yè)功能、生活便捷化的第一選擇。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的海量容納和互動(dòng)開(kāi)放，為傳播微電影的創(chuàng)作提供了媒介形式和傳播空間；另一方面，娛樂(lè)文化介入互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致對(duì)流量和點(diǎn)擊率的重視，這也在客觀上為微電影發(fā)展提供了戰(zhàn)略機(jī)遇。

（三）碎片化的傳播方式是微電影產(chǎn)生發(fā)展的直接因素。進(jìn)入微時(shí)代，隨著生活節(jié)奏不斷加快，人們很難有大段的時(shí)間去接收信息，更希望提高獲取信息的效率。微電影恰好契合了受眾的這種需求。人們可以充分利用碎片化的時(shí)間看一部故事相對(duì)完整視覺(jué)產(chǎn)品。

二、從藝術(shù)表現(xiàn)看，微電影具有大眾化、個(gè)性化、私人化、體驗(yàn)式的特征

進(jìn)入新時(shí)代，人民群眾生活需求正加速由物質(zhì)型、生存型向文化型、發(fā)展型轉(zhuǎn)變，文化消費(fèi)需求旺盛、標(biāo)準(zhǔn)提高、日趨多元，僅僅依靠傳統(tǒng)電影已經(jīng)無(wú)法滿足人民群眾多樣化需求。微電影不同于傳統(tǒng)電影，以其大眾化、個(gè)性化、私人化、體驗(yàn)式的特征順應(yīng)了時(shí)代潮流，迅速發(fā)展起來(lái)。

（一）大眾化。從微電影本身屬性上看，具有微時(shí)長(zhǎng)、微周期、微成本的“三微”特征，這就為普通民眾參與其中提供了前提條件。瓶頸的降低改變了傳統(tǒng)電影的制作模式，電影成為全民皆可參與的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)形式，這大大激發(fā)了“草根階層”的創(chuàng)作熱情，使微電影的發(fā)展迅速呈現(xiàn)了井噴之勢(shì)。

（二）個(gè)性化。德國(guó)著名哲學(xué)家西美爾指出：“現(xiàn)代生活最深層次的問(wèn)題來(lái)源于個(gè)人在社會(huì)壓力、傳統(tǒng)習(xí)俗、外來(lái)文化、生活方式面前保持個(gè)人的獨(dú)立和個(gè)性的要求”。微電影作為一種個(gè)人化的視覺(jué)敘述，是抒發(fā)個(gè)性和情感的便捷形式。這給創(chuàng)作者帶來(lái)了空前的創(chuàng)作自由，這就使微電影成了追求自由、展示個(gè)性、釋放才華的最佳舞臺(tái)。

（三）私人化。一方面是創(chuàng)作行為的私人化，隨著視頻設(shè)備的大眾化，大眾可以充分利用各種視頻設(shè)備按照自己的審美趣味進(jìn)行影視創(chuàng)作，無(wú)須吸引其他的投資主體參與其中，私人化程度較高。另一方面是觀看行為的私人化，在相對(duì)喧囂的場(chǎng)合，低頭瀏覽微電影的行為實(shí)現(xiàn)了自己與他人的相對(duì)隔絕，打造了相對(duì)獨(dú)立的個(gè)人空間，滿足了人們個(gè)體領(lǐng)域的自我保護(hù)與打造個(gè)體空間的需要。

（四）體驗(yàn)式。現(xiàn)在的文化消費(fèi)，不僅是閱讀和欣賞，更看重參與和體驗(yàn)。微電影制作過(guò)程具有全程參與、全程體驗(yàn)的特點(diǎn)，從組建團(tuán)隊(duì)到籌措資金，從電影創(chuàng)意到劇本寫(xiě)作，從影片拍攝到后期制作，都可以很好地體現(xiàn)創(chuàng)作者的思想、觀念、態(tài)度、想法，這對(duì)那些有電影情節(jié)，“戲癮”很重的人來(lái)說(shuō)，具有極大的吸引力。

三、從價(jià)值定位看，微電影應(yīng)立足于靈活鮮活、擴(kuò)大網(wǎng)上正能量

加拿大傳播學(xué)者哈羅德•英尼斯認(rèn)為，媒介的性質(zhì)決定其傳播內(nèi)容的特征。微電影形成于網(wǎng)絡(luò)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的傳播和接受過(guò)程中，多種多樣的，不同種群、國(guó)家、社會(huì)階層乃至不同網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、粉絲群落的文化、意識(shí)形態(tài)、價(jià)值取向多樣雜陳、競(jìng)相發(fā)聲，人們思想的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性進(jìn)一步增強(qiáng)。一方面，微電影是全新的陣地。弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、打贏網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，需要摒棄傳統(tǒng)的自說(shuō)自話、任務(wù)觀念，克服簡(jiǎn)單生硬、教條灌輸，進(jìn)一步增強(qiáng)使命意識(shí)和擔(dān)當(dāng)精神；需要強(qiáng)化陣地意識(shí)、斗爭(zhēng)精神、管控手段和引導(dǎo)能力，真正將微電影領(lǐng)域管理好、將這個(gè)陣地占領(lǐng)好，牢牢掌握主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。另一方面，微電影是有力的武器。微電影作為重要的文化力量，是承載主流價(jià)值的絕佳載體。只有充分利用這個(gè)全新載體，使堅(jiān)持的基本理論、倡導(dǎo)的核心價(jià)值、推行的政治主張等讓大眾接受和共鳴，在感到有趣的同時(shí)受到教育、熏陶和感染，才能達(dá)到統(tǒng)一思想、凝聚人心的目的。比如許多公益廣告，像《筷子》《洗腳》等，都是在讓人感動(dòng)中宣揚(yáng)主流價(jià)值。

四、從發(fā)展方向看，促進(jìn)微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展要多點(diǎn)發(fā)力、綜合治理

進(jìn)入全媒體時(shí)代，微電影逐漸受到用戶(hù)的熱捧和資本的追逐，成為新媒體發(fā)展的熱點(diǎn)。但微電影在快速發(fā)展的同時(shí)，也存在一些發(fā)展中的問(wèn)題：相關(guān)法律法規(guī)和管理滯后，低俗營(yíng)銷(xiāo)；作品魚(yú)龍混雜、精品不多；持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式尚未成熟完善，制約其進(jìn)一步發(fā)展，等等。因此，必須堅(jiān)持多點(diǎn)發(fā)力、綜合治理，切實(shí)抓好微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（一）首要的是堅(jiān)持內(nèi)容為王。“內(nèi)容為王”一直是視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心規(guī)律。維亞康姆公司創(chuàng)始人薩默•雷石東曾說(shuō)過(guò)：“傳媒企業(yè)的基石必須是而且一定是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切。”微電影雖然立足于“微”，但麻雀雖小、五臟俱全，傳統(tǒng)電影具備的內(nèi)容要素，在微電影中都有體現(xiàn)，而且必須更有創(chuàng)意、更加鮮活、更為直接。這就要求創(chuàng)作者善于將社會(huì)主流價(jià)值，利用符合潮流、喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，以更加貼近社會(huì)、貼近群眾、貼近生活的表達(dá)方式，讓大眾接受并產(chǎn)生共鳴，在感到有趣的同時(shí)受到教育、熏陶和感染，喚醒受眾潛在的自我價(jià)值感，最終達(dá)到吸引受眾、擴(kuò)大影響、弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的目的。

（二）關(guān)鍵的是加速產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。微電影要想獲得長(zhǎng)久發(fā)展，需要拓寬盈利渠道、豐富盈利方式，走多元化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。從基礎(chǔ)屬性上看，微電影是一種文化消費(fèi)產(chǎn)品，也是一個(gè)信息傳播平臺(tái)，利用這一特性，可以探索促進(jìn)微電影與文化消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)微電影產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的多樣化，提高電影產(chǎn)業(yè)鏈的附加值。同時(shí)，可以從版權(quán)獲利、付費(fèi)觀影、衍生品開(kāi)發(fā)等方面加強(qiáng)嘗試，完善產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)造多元收益。

（三）突出的是加強(qiáng)政策規(guī)范引導(dǎo)。政策的導(dǎo)向，是行為的導(dǎo)向，也是觀念的導(dǎo)向。在微電影發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮政策的引領(lǐng)性、影響力和規(guī)范性，對(duì)創(chuàng)作行為加以引導(dǎo)，對(duì)資源要素科學(xué)調(diào)配，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)手段合理規(guī)范，實(shí)現(xiàn)配置最優(yōu)、效益最優(yōu)。2014年中央下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的補(bǔ)充通知》，從鼓勵(lì)生產(chǎn)創(chuàng)作、強(qiáng)化播出機(jī)構(gòu)準(zhǔn)入管理、加強(qiáng)內(nèi)容審核等方面，對(duì)以微電影等為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目制播加強(qiáng)監(jiān)管。引導(dǎo)資源要素合理集聚、科學(xué)調(diào)配，使行業(yè)發(fā)展有法可依。比如，在創(chuàng)作生產(chǎn)方面，可以完善投資機(jī)制，建立多元化的評(píng)價(jià)體系，把“既叫好又叫座”作為微電影創(chuàng)作生產(chǎn)、推廣和評(píng)價(jià)的硬指標(biāo)，對(duì)“既有立場(chǎng)又有市場(chǎng)”的優(yōu)秀作品給予重點(diǎn)扶持獎(jiǎng)勵(lì)。激發(fā)潛力、釋放活力，形成機(jī)制、成為常態(tài)，使微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展健康有序、平穩(wěn)運(yùn)行。

（四）核心的是打造專(zhuān)業(yè)平臺(tái)。不同于傳統(tǒng)電影的傳播模式，微電影的傳播的核心路徑是依靠新媒體，打造放大微電影傳播效應(yīng)的專(zhuān)屬平臺(tái)。吉林省著力打造的“東北亞微電影節(jié)”就是很好的探索和嘗試。早在2013年，吉林省就連續(xù)三年舉辦吉林微電影大賽，在此基礎(chǔ)上，2016年創(chuàng)立“東北亞微電影節(jié)”。首屆東北亞微電影節(jié)影響范圍更廣，吸引馮小剛、佟麗婭等一線明星大咖參賽，全國(guó)30多個(gè)省市區(qū)，俄羅斯、加拿大、韓國(guó)、美國(guó)等世界各地微電影人積極參與，作品達(dá)到2173部，新浪微博話題閱讀達(dá)到2510萬(wàn)。目前，國(guó)內(nèi)有影響力的平臺(tái)還不多，在設(shè)置同質(zhì)化載體方面需把握好三點(diǎn)：一是在主題上，走大眾、時(shí)尚、勵(lì)志、正能量的路子，這是保障微電影事業(yè)健康發(fā)展的前提性要求；二是立足于網(wǎng)絡(luò)，走差異化路子，創(chuàng)造出一種與現(xiàn)有“藝術(shù)節(jié)”完全不同的表現(xiàn)形式，這樣才能達(dá)到吸引眼球、放大效應(yīng)的目的；三是采取企業(yè)主體運(yùn)營(yíng)的模式，政府適當(dāng)支持把關(guān)，最終推動(dòng)形成從創(chuàng)作、生產(chǎn)、評(píng)獎(jiǎng)到門(mén)類(lèi)、標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)完整的微電影產(chǎn)業(yè)體系。

（五）根本的是加強(qiáng)人才培養(yǎng)。目前，參與微電影制作的人員越來(lái)越多，其專(zhuān)業(yè)水平、文化素養(yǎng)差異巨大，迫切需要提高微電影從業(yè)人才的專(zhuān)業(yè)水平，進(jìn)而提高整體微電影制作和運(yùn)行水平。一方面，要求傳播者提高自身的素養(yǎng)，摒棄粗制濫造的想法，將微電影自身特點(diǎn)和傳統(tǒng)電影的精華優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起，不斷提高作品質(zhì)量；另一方面，要求加強(qiáng)對(duì)微電影創(chuàng)作者的培養(yǎng)培訓(xùn)，在更多高校中增設(shè)影視專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，儲(chǔ)備后備力量，在社會(huì)上加強(qiáng)影視技術(shù)普及，鼓勵(lì)開(kāi)辦影視培訓(xùn)班，全面提高從業(yè)者的文化素養(yǎng)和道德素質(zhì)。

作者：高福平 單位：省政府參事室