國際電影論壇展會傳播效果分析范文

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[摘要]上海國際電影論壇暨展覽會作為面向國內(nèi)影院行業(yè)、電影市場的專業(yè)性展會，對國內(nèi)電影市場有極大的促進作用。本文對展覽會的傳播效果進行分析：第一部分闡述上海國際電影論壇暨展覽會的概況及發(fā)展情況，第二部分分析第一屆至第六屆上海國際電影論壇暨展覽會的情況，第三部分指出其存在的問題并提出建議。

[關鍵詞]上海國際電影論壇暨展覽會；影院行業(yè)；電影產(chǎn)業(yè)

上海國際電影論壇暨展覽會概況

1.上海國際電影論壇暨展覽會概況

上海國際電影論壇暨展覽會是面向中國地區(qū)影院經(jīng)營者及電影設備廠商的行業(yè)會展平臺。2012年，中國數(shù)字影院市場跨越式發(fā)展，上海國際電影論壇暨展覽會也正式啟動。據(jù)官網(wǎng)信息顯示，上海國際電影論壇暨展覽會自2012年創(chuàng)辦以來，已累計為4萬余名中國影院從業(yè)者提供信息獲取、技術交流、產(chǎn)品貿(mào)易等服務。展覽會每年一屆，為期三天，其參展方包括各大院線、影投公司、互聯(lián)網(wǎng)公司和電影設備廠商等。

2.上海國際電影論壇暨展覽會發(fā)展

數(shù)據(jù)顯示，第一屆上海國際電影論壇暨展覽會在上海舉行時，2012年全年城市院線票房169億多元，全國銀幕13118塊，全年共有12部國產(chǎn)3D數(shù)字電影放映，中國巨幕剛剛投入商業(yè)運營。論壇和展會的規(guī)模較小，觀眾1000余名，展覽面積2000平方米。至2016年第五屆上海國際電影論壇暨展覽會時，展覽面積已達7000平方米，有80多位全球電影行業(yè)領袖、110多家來自世界各地的影院設施技術廠商參會，觀眾超過一萬。

3.上海國際電影論壇暨展覽會組成

上海國際電影論壇暨展覽會內(nèi)容包括深度論壇、專業(yè)展覽、新片、同期活動等，展覽和論壇是兩個重要組成部分。展覽會是全國影院采購的嘉年華，各大影院設備廠商前來參展；論壇匯集了世界影院投資界的商業(yè)領袖、技術先驅、財經(jīng)人士和行業(yè)精英，是國內(nèi)影院從業(yè)人員了解行業(yè)最新動態(tài)的窗口，是海內(nèi)外影院投資管理者交流合作、分享經(jīng)驗的專業(yè)平臺。論壇分為主題論壇、技術論壇、發(fā)行論壇、泛娛樂論壇等，內(nèi)容涉及電影及影院政策分析、趨勢引導、技術推廣、商業(yè)模式創(chuàng)新；展覽分為影院設施與技術展區(qū)、影院賣品展區(qū)、點播影院設施展區(qū)和電影授權與衍生品展區(qū)。除了論壇和展覽，還有影片推介會、商務配對、歡迎晚宴以及影院經(jīng)理培訓、放映技術培訓等配套活動。

歷屆展會情況分析

筆者在搜索上海國際電影論壇暨展覽會相關信息時，除官網(wǎng)信息和新聞報道外，其他宣傳幾乎為零。官網(wǎng)信息顯示，上海國際電影論壇暨展覽會是國內(nèi)影院行業(yè)和電影技術設備方面規(guī)模最大的專業(yè)展會，但就網(wǎng)絡信息來看，其知名度并不高。通過分析2012年第一屆至2017年第六屆，筆者希望發(fā)現(xiàn)，其作為探討電影發(fā)展趨勢和展示最新電影技術的展會，知名度不高的主要原因。上海國際電影論壇暨展覽會自2012年舉辦以來，前兩屆的傳播效果并不是很好。從第三屆開始逐漸有所起色，但相比上海國際電影，其知名度并不高。每屆論壇的主題根據(jù)電影市場、電影商業(yè)的變化而不同。會議討論的內(nèi)容緊扣電影市場發(fā)展的動向和電影行業(yè)的發(fā)展趨勢。展覽會主要以電影產(chǎn)業(yè)技術及設備為主，如影院放映設備、3D系統(tǒng)、音響、銀幕座椅、影視后期產(chǎn)品等。雖然展會的面積、參展商、專業(yè)觀眾和參會聽眾在不斷增加，但筆者認為，該展會若要真正帶動上海及環(huán)上海城市的電影發(fā)展，還需做出相應的調(diào)整。

存在的問題及建議

第一，上海國際電影論壇暨展覽會，主要內(nèi)容應是“論壇”和“展覽”，但該展會所涉及的內(nèi)容過多，沒有抓住重點。第二，宣傳以及后期運作不完善。作為面向影院行業(yè)最大規(guī)模的專業(yè)展會，其前期宣傳力度不夠，要讓業(yè)界都知道有這樣一個展會，就應該結合線上線下進行全方位宣傳。第三，上海國際電影論壇暨展覽會的自身優(yōu)勢未能很好發(fā)揮。筆者認為，上海國際電影論壇暨展覽會可以做一些調(diào)整。首先，論壇和技術展覽會兩項內(nèi)容對國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都至關重要?？梢詫⒄搲图夹g展覽分別作為專題活動單獨舉辦，其間可配套其他活動；或者調(diào)整會議和展覽的時間，把握好時間節(jié)點，真正實現(xiàn)以電影論壇探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以電影技術展會促進行業(yè)內(nèi)交流。目前上海國際電影論壇暨展覽會的舉辦時間為3天，筆者認為，可以延長至4到6天。兩天專門的會議，圍繞電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展及當下電影前沿技術進行探討，會議期間可以配套其他活動，如媒體采訪、專題研討等。目前國內(nèi)的電影論壇，除上海國際電影論壇暨展覽會之外，較具知名度的還有上海國際電影節(jié)“金爵”國際電影論壇。由于“金爵”國際電影論壇是在上海電影節(jié)期間辦，所以關注度較高。召開此類會議的目的，是為了推動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探討電影行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題，會議組織者需要了解電影業(yè)關注的熱點，如《電影產(chǎn)業(yè)促進法》后的行業(yè)變局、互聯(lián)網(wǎng)模式下電影院如何創(chuàng)新、數(shù)字電影畫面與聲音的技術革命、影院未來發(fā)展方向等，有針對性地策劃論壇主題。筆者認為，還可以借鑒上海電影節(jié)的方法，將會議研討內(nèi)容編輯成書，讓會議資料得到廣泛傳播，供大家討論研究。上海國際電影（技術）展覽會，是電影行業(yè)展示最新技術的機會，也是影院投資人和設備參展商交流的平臺。根據(jù)前六屆的展覽會情況來看，其展出的都是行業(yè)發(fā)展需要的產(chǎn)品，如立體巨幕、數(shù)字電影放映器、智能按摩座椅、最新云端電影生產(chǎn)方式等。這些技術成果對促進國內(nèi)影院發(fā)展、吸引更多觀影人群，甚至改變觀影人群結構等都有極大的幫助，可以作為專題展出，主推電影技術產(chǎn)品，擴大影響力。其次，宣傳至關重要。雖然主辦方宣稱有50多家合作媒體通過熱點報道、現(xiàn)場人物專訪、新聞播報、網(wǎng)絡直播等形式，集中報道了各項活動，但筆者并未搜索到專訪、現(xiàn)場視頻新聞等相關內(nèi)容，主要以官網(wǎng)基本信息和展會當日情況報道為主。筆者認為，主辦方應投入更多精力在宣傳方面，在活動舉辦前一個月利用媒體進行宣傳，和已確認參展的知名企業(yè)、影院品牌進行網(wǎng)上互動，吸引更多人關注。

最后，發(fā)揮上海國際電影論壇暨展覽會的優(yōu)勢。展覽會是為電影行業(yè)交流搭建平臺，使更多的技術研發(fā)機構和設備生產(chǎn)企業(yè)有展示的平臺，更多制片單位和影院有交流的機會，這樣才能進一步促進影視技術創(chuàng)新，推動電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。如果上海國際電影論壇暨展覽會前兩天以會議為主，后兩天以展覽為主，最后一天會議與展覽結合，就可以讓影院運營方、品牌商、生產(chǎn)商、設計機構等單位進行面對面交流互動，打通電影行業(yè)的上下游，貫通全產(chǎn)業(yè)鏈，融合行業(yè)渠道，構建影院政策分析、趨勢引導、技術推廣、商業(yè)模式創(chuàng)新的研討平臺；構建影院設備、電影推介、電影衍生產(chǎn)品、優(yōu)質電影IP授權的全鏈條立體展示平臺。這樣才能進一步促進影視技術創(chuàng)新，推動電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

參考文獻

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作者：石月章 單位：上海大學新聞傳播學院