手機(jī)媒體對(duì)當(dāng)下傳媒行業(yè)范文

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[摘要]手機(jī)作為“繼報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的第五種大眾傳媒”,它的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的媒體形式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。其他媒介在手機(jī)新媒體的帶動(dòng)下,逐漸與其融合,同時(shí)自身的傳播方式和傳播理念也在逐步發(fā)生本質(zhì)的轉(zhuǎn)變和深入的革新。

[關(guān)鍵詞]手機(jī)媒體；營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)；第五種大眾化媒體；傳統(tǒng)傳媒業(yè)

關(guān)于“大眾傳播”的界定,我們可以在郭慶光教授所編著的《傳播學(xué)教程》一書(shū)找到相關(guān)的答案:“指專業(yè)化的傳媒組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段,以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。”在這里的“傳媒組織”也就是我們通常所說(shuō)的“大眾傳媒組織”,而現(xiàn)代傳媒組織則包括報(bào)社、雜志社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、出版社、通訊社、互聯(lián)網(wǎng)站等等,所以從狹義的概念上來(lái)說(shuō),一般的,現(xiàn)代傳媒業(yè)的范疇即包括報(bào)紙、期刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、圖書(shū)、電影、電子出版物等等。從傳統(tǒng)傳媒業(yè)、廣播、電視的發(fā)展,進(jìn)而到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模興起,現(xiàn)代傳媒業(yè)的內(nèi)涵和定義越來(lái)越豐富,由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,信息爆炸等因素所帶來(lái)的傳媒業(yè)的相應(yīng)的迅猛進(jìn)步也更深入地在大眾傳播領(lǐng)域掀起不同層面的革新。尤其是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在21世紀(jì)的高速崛起使得傳媒業(yè)的信息交互和傳播更加迅捷方便,資訊的管道更加四通八達(dá),而受眾的反饋也同時(shí)更加顯著地影響起傳播媒介和傳播組織了,甚至可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳媒能動(dòng)性的顯著提高使得大眾傳播中的角色定位更加模糊了,由此我們可以看出互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)代傳媒業(yè)中所產(chǎn)生的巨大效應(yīng)。而與此同時(shí),同互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)并肩啟發(fā)的,還有在信息高速公路上疾馳的手機(jī)通訊技術(shù),從廣義的內(nèi)涵來(lái)說(shuō),我們可以將手機(jī)的發(fā)展歸并到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展中去,但是究其對(duì)現(xiàn)代傳媒業(yè)的具體影響,其在大眾傳播領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟的影響力則可以作為課題進(jìn)行獨(dú)立研究。

一、說(shuō)說(shuō)手機(jī)這種新媒體

手機(jī)最先誕生的地方是歐洲的芬蘭,那時(shí)手機(jī)的用途還很單一,無(wú)非是為了拓展私密交談的空間,所以它最先進(jìn)入了社會(huì)精英人士的工作和生活空間。自此手機(jī)的發(fā)展如同滾雪球一般迅速膨脹,在手機(jī)用戶遍布全球,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)幾乎無(wú)所不涵的今天,手機(jī)的功能也同時(shí)在進(jìn)行滾雪球的運(yùn)動(dòng),相應(yīng)的增值服務(wù)日新月異,手機(jī)的功能已經(jīng)不只它問(wèn)世時(shí)的通話交流那樣單純,現(xiàn)在我們除了可以使用手機(jī)暢所欲言之外,還可以傳遞文本信息(即發(fā)短信),可以發(fā)送交流視頻、音頻信息(即彩信、彩鈴業(yè)務(wù)),可以用手機(jī)拍攝照片、攝制錄像,可以利用手機(jī)連接互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),甚至還可以用手機(jī)進(jìn)行繪圖、制作文檔等簡(jiǎn)單的工作。手機(jī)的應(yīng)用使人們獲得信息的渠道更廣泛,獲取信息的速度更快捷,這預(yù)示著手機(jī)將作為一種新興媒體為受眾傳播迅速而全面的信息。手機(jī)作為“繼報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的第五種大眾傳媒”,它自身確實(shí)具有傳統(tǒng)媒介所無(wú)法比擬的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

首先,手機(jī)的體積精小,隨身攜帶的時(shí)候十分方便,同時(shí)手機(jī)可以隨時(shí)收發(fā)短信、電話、彩信等等信息,它在時(shí)間上的隨意和方便是其最大的特點(diǎn)。所以,我們可以說(shuō)手機(jī)這種媒介既具有空間性,又具有時(shí)間性。

其次,以上所述的手機(jī)在時(shí)間性方面的特點(diǎn)使得手機(jī)傳播訊息的速度同其他媒介相比遙遙領(lǐng)先,而因?yàn)槭謾C(jī)具有其自身的連結(jié)網(wǎng)絡(luò),所以在迅速簡(jiǎn)捷地傳播訊息的過(guò)程中還可以把訊息進(jìn)行擴(kuò)散式地傳播和接力。有很多時(shí)候,在一宗新聞發(fā)生的同時(shí),手機(jī)媒體往往倚仗其自身的這種迅捷優(yōu)勢(shì)將訊息按照一定的網(wǎng)絡(luò)迅速地傳播彌散開(kāi)來(lái),這種速度要遠(yuǎn)高于其他傳統(tǒng)媒介。

第三,手機(jī)技術(shù)是芯片電腦技術(shù)的高度濃縮,用戶對(duì)手機(jī)的操作很大程度上與在電腦上的操作相類(lèi)似,對(duì)于接受、發(fā)送信息,編輯、存貯或刪除信息等的操作都十分方便簡(jiǎn)捷,更何況目前高性能,擬電腦化的操作系統(tǒng)是手機(jī)技術(shù)的發(fā)展方向之一,用戶在手機(jī)操作上所得到的方便靈活之處正式手機(jī)這種媒介形式在傳播方面對(duì)信息編輯處理能力的方便靈活的具體體現(xiàn)。同時(shí)由于數(shù)字電子技術(shù)的支持,手機(jī)的體積小,但存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)量卻很大,這種性能比使用戶的隨意度大大增加了。

第四,手機(jī)除了自身具有通訊傳播網(wǎng)絡(luò)之外,它還能夠和因特網(wǎng)連接,也就是說(shuō)手機(jī)用戶同時(shí)也就是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的用戶,手機(jī)使用者相當(dāng)于將四通八達(dá)的大網(wǎng)絡(luò)打包便攜于手機(jī)之中,可以隨時(shí)隨地登錄進(jìn)行傳播交流活動(dòng)。所以手機(jī)將兩種網(wǎng)絡(luò)有效地結(jié)合起來(lái),用戶之間的交流互動(dòng),反饋溝通則通過(guò)這樣一種方式而更加深入、廣泛和高效了。

二、手機(jī)媒體在現(xiàn)代傳媒業(yè)中產(chǎn)生了深刻影響

1.手機(jī)用戶數(shù)量龐大,是現(xiàn)時(shí)最有潛力的傳媒受眾之一

傳媒受眾作為媒體組織發(fā)展的基礎(chǔ),其數(shù)量的多寡對(duì)其支持或說(shuō)具有聯(lián)結(jié)關(guān)系的傳媒組織具有很重要的影響。目前,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量已經(jīng)大大增長(zhǎng)并且其態(tài)勢(shì)有遠(yuǎn)超其他媒體形式的巨大潛力。同時(shí),手機(jī)媒體的崛起同樣具有不可小覷的迅猛增長(zhǎng)趨勢(shì),手機(jī)媒體通過(guò)其自身特有的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)在我國(guó)傳媒業(yè)生態(tài)鎖鏈線上具有很大的影響力合輻射力。以手機(jī)短信為例,該業(yè)務(wù)作為我國(guó)手機(jī)媒體的核心業(yè)務(wù)之一,憑借成本低廉、傳播及時(shí)、使用方便的優(yōu)勢(shì),取得了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。在2000年,我國(guó)手機(jī)短信的發(fā)送量?jī)H為10億余條,但在2006年,我國(guó)手機(jī)移動(dòng)短信的業(yè)務(wù)量就井噴似的達(dá)到了4296.7億條,僅6年的時(shí)間,短信的發(fā)送量就膨脹了400余倍,由此可以窺見(jiàn)手機(jī)媒體受眾數(shù)量的龐大之一斑。根據(jù)有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè),在我國(guó)的手機(jī)順利推進(jìn)3G業(yè)務(wù)的情況之下,我國(guó)3G用戶的數(shù)量到2011年累計(jì)可以達(dá)到2.6億,而3G網(wǎng)絡(luò)裝機(jī)容量可以達(dá)到3.5億門(mén)。所以,以上的種種數(shù)據(jù)都表明,手機(jī)用戶數(shù)量龐大,它是我國(guó)現(xiàn)時(shí)最有潛力的傳媒受眾之一。新晨

2.手機(jī)媒體對(duì)其他傳媒形式產(chǎn)生了一定的沖擊

手機(jī)媒體的影響力和潛力并不只表現(xiàn)在用戶數(shù)量的龐大上,更具重要意義的是,它的影響力和輻射力還體現(xiàn)在它對(duì)其他傳媒形式的沖擊上。手機(jī)作為一種媒體終端,它同報(bào)紙、廣播電視(大眾傳播社會(huì)平臺(tái))以及網(wǎng)絡(luò)媒體(分眾傳播社區(qū)平臺(tái))相比,其明顯的不同在于它的個(gè)性化、精短化和實(shí)時(shí)化,正如在其他研究調(diào)查中所顯示的,手機(jī)媒體“更多地體現(xiàn)以個(gè)人為單位的個(gè)人興趣、個(gè)人需求,是完全個(gè)性化的傳播平臺(tái)”。所以手機(jī)媒體的互動(dòng)性更強(qiáng),形式更加多樣和靈活。

從時(shí)效性來(lái)說(shuō),報(bào)紙為代表的紙介質(zhì)媒體已經(jīng)收到了廣播電視等媒體的重要沖擊和影響,但手機(jī)媒體在這一方面的影響似乎更為顯著,他的簡(jiǎn)便迅捷已經(jīng)使廣播電視等傳播形式收到了一定程度的沖擊和影響,很多突發(fā)性事件的第一時(shí)間的傳播往往被手機(jī)媒體搶了先機(jī),而廣播電視經(jīng)常“來(lái)遲一步”。譬如央視新大樓失火這一突發(fā)事件,第一時(shí)間被現(xiàn)場(chǎng)目擊者通過(guò)手機(jī)攝像系統(tǒng)拍攝下來(lái),進(jìn)而由手機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了最為快速迅捷的“首次獨(dú)家”傳播,手機(jī)媒體的精便和迅捷等特點(diǎn)在這個(gè)例子中顯露無(wú)遺。同時(shí)也正是因?yàn)槭謾C(jī)設(shè)備的功能與精細(xì)完備程度越來(lái)越全面和先進(jìn),這就使得一大批具有攝錄功能手機(jī)的用戶成為了潛在的新聞圖片和影片的采錄者行列中來(lái)。隨著數(shù)碼技術(shù)的越來(lái)越進(jìn)步,通過(guò)手機(jī)所拍攝和攝制的照片或視頻已經(jīng)完全可以達(dá)到新聞報(bào)道傳播的專業(yè)要求,因此傳統(tǒng)的由職業(yè)新聞?dòng)浾咛峁┱掌弯浵竦牧?xí)慣已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變成為面向普通大眾的廣泛索需,手機(jī)媒體的即時(shí)性很好地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞?dòng)浾邿o(wú)法第一時(shí)間趕到事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的不足。正是由于有了手機(jī)媒體在傳統(tǒng)傳媒業(yè)中所產(chǎn)生的這樣一種影響和沖擊,受眾借以獲得了更加豐富的咨詢和信息,有時(shí)很多不為人知的秘密事件和內(nèi)幕消息更會(huì)通過(guò)此種傳播渠道而被揭露出來(lái),引起業(yè)界和社會(huì)的震動(dòng)。除此之外,如同其他研究人員所闡述的,手機(jī)媒體與此同時(shí)更有一種傳統(tǒng)之外的特質(zhì),那就是“不受媒介立場(chǎng)和其他功利因素的影響,能夠更加客觀、公正、準(zhǔn)確地報(bào)道新聞”。