手機媒體對當下傳媒行業范文

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[摘要]手機作為“繼報紙、廣播、電視、互聯網之后的第五種大眾傳媒”,它的出現對傳統的媒體形式產生了深遠的影響。其他媒介在手機新媒體的帶動下,逐漸與其融合,同時自身的傳播方式和傳播理念也在逐步發生本質的轉變和深入的革新。

[關鍵詞]手機媒體；營銷平臺；第五種大眾化媒體；傳統傳媒業

關于“大眾傳播”的界定,我們可以在郭慶光教授所編著的《傳播學教程》一書找到相關的答案:“指專業化的傳媒組織運用先進的傳播技術和產業化手段,以社會上一般大眾為對象而進行的大規模的信息生產和傳播活動。”在這里的“傳媒組織”也就是我們通常所說的“大眾傳媒組織”,而現代傳媒組織則包括報社、雜志社、廣播電臺、電視臺、出版社、通訊社、互聯網站等等,所以從狹義的概念上來說,一般的,現代傳媒業的范疇即包括報紙、期刊、廣播、電視、互聯網絡、圖書、電影、電子出版物等等。從傳統傳媒業、廣播、電視的發展,進而到互聯網絡的大規模興起,現代傳媒業的內涵和定義越來越豐富,由于科學技術的發展,信息爆炸等因素所帶來的傳媒業的相應的迅猛進步也更深入地在大眾傳播領域掀起不同層面的革新。尤其是互聯網絡在21世紀的高速崛起使得傳媒業的信息交互和傳播更加迅捷方便,資訊的管道更加四通八達,而受眾的反饋也同時更加顯著地影響起傳播媒介和傳播組織了,甚至可以說互聯網絡對傳媒能動性的顯著提高使得大眾傳播中的角色定位更加模糊了,由此我們可以看出互聯網絡在現代傳媒業中所產生的巨大效應。而與此同時,同互聯網絡并肩啟發的,還有在信息高速公路上疾馳的手機通訊技術,從廣義的內涵來說,我們可以將手機的發展歸并到互聯網絡的發展中去,但是究其對現代傳媒業的具體影響,其在大眾傳播領域獨樹一幟的影響力則可以作為課題進行獨立研究。

一、說說手機這種新媒體

手機最先誕生的地方是歐洲的芬蘭,那時手機的用途還很單一,無非是為了拓展私密交談的空間,所以它最先進入了社會精英人士的工作和生活空間。自此手機的發展如同滾雪球一般迅速膨脹,在手機用戶遍布全球,手機網絡幾乎無所不涵的今天,手機的功能也同時在進行滾雪球的運動,相應的增值服務日新月異,手機的功能已經不只它問世時的通話交流那樣單純,現在我們除了可以使用手機暢所欲言之外,還可以傳遞文本信息(即發短信),可以發送交流視頻、音頻信息(即彩信、彩鈴業務),可以用手機拍攝照片、攝制錄像,可以利用手機連接互聯網絡,甚至還可以用手機進行繪圖、制作文檔等簡單的工作。手機的應用使人們獲得信息的渠道更廣泛,獲取信息的速度更快捷,這預示著手機將作為一種新興媒體為受眾傳播迅速而全面的信息。手機作為“繼報紙、廣播、電視、互聯網之后的第五種大眾傳媒”,它自身確實具有傳統媒介所無法比擬的特點和優勢。

首先,手機的體積精小,隨身攜帶的時候十分方便,同時手機可以隨時收發短信、電話、彩信等等信息,它在時間上的隨意和方便是其最大的特點。所以,我們可以說手機這種媒介既具有空間性,又具有時間性。

其次,以上所述的手機在時間性方面的特點使得手機傳播訊息的速度同其他媒介相比遙遙領先,而因為手機具有其自身的連結網絡,所以在迅速簡捷地傳播訊息的過程中還可以把訊息進行擴散式地傳播和接力。有很多時候,在一宗新聞發生的同時,手機媒體往往倚仗其自身的這種迅捷優勢將訊息按照一定的網絡迅速地傳播彌散開來,這種速度要遠高于其他傳統媒介。

第三,手機技術是芯片電腦技術的高度濃縮,用戶對手機的操作很大程度上與在電腦上的操作相類似,對于接受、發送信息,編輯、存貯或刪除信息等的操作都十分方便簡捷,更何況目前高性能,擬電腦化的操作系統是手機技術的發展方向之一,用戶在手機操作上所得到的方便靈活之處正式手機這種媒介形式在傳播方面對信息編輯處理能力的方便靈活的具體體現。同時由于數字電子技術的支持,手機的體積小,但存儲的數據量卻很大,這種性能比使用戶的隨意度大大增加了。

第四,手機除了自身具有通訊傳播網絡之外,它還能夠和因特網連接,也就是說手機用戶同時也就是互聯網絡的用戶,手機使用者相當于將四通八達的大網絡打包便攜于手機之中,可以隨時隨地登錄進行傳播交流活動。所以手機將兩種網絡有效地結合起來,用戶之間的交流互動,反饋溝通則通過這樣一種方式而更加深入、廣泛和高效了。

二、手機媒體在現代傳媒業中產生了深刻影響

1.手機用戶數量龐大,是現時最有潛力的傳媒受眾之一

傳媒受眾作為媒體組織發展的基礎,其數量的多寡對其支持或說具有聯結關系的傳媒組織具有很重要的影響。目前,互聯網絡用戶的數量已經大大增長并且其態勢有遠超其他媒體形式的巨大潛力。同時,手機媒體的崛起同樣具有不可小覷的迅猛增長趨勢,手機媒體通過其自身特有的特點與優勢在我國傳媒業生態鎖鏈線上具有很大的影響力合輻射力。以手機短信為例,該業務作為我國手機媒體的核心業務之一,憑借成本低廉、傳播及時、使用方便的優勢,取得了爆發式的增長。在2000年,我國手機短信的發送量僅為10億余條,但在2006年,我國手機移動短信的業務量就井噴似的達到了4296.7億條,僅6年的時間,短信的發送量就膨脹了400余倍,由此可以窺見手機媒體受眾數量的龐大之一斑。根據有關權威機構的預測,在我國的手機順利推進3G業務的情況之下,我國3G用戶的數量到2011年累計可以達到2.6億,而3G網絡裝機容量可以達到3.5億門。所以,以上的種種數據都表明,手機用戶數量龐大,它是我國現時最有潛力的傳媒受眾之一。新晨

2.手機媒體對其他傳媒形式產生了一定的沖擊

手機媒體的影響力和潛力并不只表現在用戶數量的龐大上,更具重要意義的是,它的影響力和輻射力還體現在它對其他傳媒形式的沖擊上。手機作為一種媒體終端,它同報紙、廣播電視(大眾傳播社會平臺)以及網絡媒體(分眾傳播社區平臺)相比,其明顯的不同在于它的個性化、精短化和實時化,正如在其他研究調查中所顯示的,手機媒體“更多地體現以個人為單位的個人興趣、個人需求,是完全個性化的傳播平臺”。所以手機媒體的互動性更強,形式更加多樣和靈活。

從時效性來說,報紙為代表的紙介質媒體已經收到了廣播電視等媒體的重要沖擊和影響,但手機媒體在這一方面的影響似乎更為顯著,他的簡便迅捷已經使廣播電視等傳播形式收到了一定程度的沖擊和影響,很多突發性事件的第一時間的傳播往往被手機媒體搶了先機,而廣播電視經常“來遲一步”。譬如央視新大樓失火這一突發事件,第一時間被現場目擊者通過手機攝像系統拍攝下來,進而由手機網絡進行了最為快速迅捷的“首次獨家”傳播,手機媒體的精便和迅捷等特點在這個例子中顯露無遺。同時也正是因為手機設備的功能與精細完備程度越來越全面和先進,這就使得一大批具有攝錄功能手機的用戶成為了潛在的新聞圖片和影片的采錄者行列中來。隨著數碼技術的越來越進步,通過手機所拍攝和攝制的照片或視頻已經完全可以達到新聞報道傳播的專業要求,因此傳統的由職業新聞記者提供照片和錄像的習慣已經逐漸轉變成為面向普通大眾的廣泛索需,手機媒體的即時性很好地彌補了傳統新聞記者無法第一時間趕到事件發生現場的不足。正是由于有了手機媒體在傳統傳媒業中所產生的這樣一種影響和沖擊,受眾借以獲得了更加豐富的咨詢和信息,有時很多不為人知的秘密事件和內幕消息更會通過此種傳播渠道而被揭露出來,引起業界和社會的震動。除此之外,如同其他研究人員所闡述的,手機媒體與此同時更有一種傳統之外的特質,那就是“不受媒介立場和其他功利因素的影響,能夠更加客觀、公正、準確地報道新聞”。