信息技術對體育產業的影響范文
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體育產業的實踐運行更多地是在探討產業鏈的問題。“體育產業，是體育運動由原來的自給自足的自為模式向組織化、生產化、消費化和營利化的產業運營模式轉變的產物。而這種轉變最為顯著的特征就是體育商品，體育商品的生產者、推廣者、經營者和消費者組成了一個完整的產業鏈，并對一個國家或地區的經濟總量和結構產生影響。”本文將從信息技術對體育商品的生產者、推廣者、經營者和消費者的影響展開論述。
（一）信息技術對體育商品生產者的影響信息技術對體育商品生產者的影響主要體現在體育商品的信息化和體育商品生產過程的信息化。首先，體育商品的信息化，是體育商品基本信息的呈現過程，也是要求體育商品不斷技術創新的過程。信息化的體育商品，由于信息更新較快，體育商品的更新換代也要與時俱進，這也就決定了其生產規模不宜過大。其次，體育商品生產過程的信息化，是體育商品生產步驟程序化的過程。信息化的生產過程要求體育商品的制造必須嚴格按照程序完成，縮短了生產周期，提高了生產效率。體育商品生產者必須關注、分析和整合有關信息，預先設計生產目標和隨時調整生產規模，否則將會造成供大于求（“賠”）或供不應求（“賺”）的局面。
（二）信息技術對體育商品推廣者的影響信息技術對體育商品推廣者的影響主要體現在體育商品的呈現方式上。無論是新款還是舊款體育商品，都需要進行推廣，尤其是新款體育商品。信息技術真正做到了將體育商品直觀地展現在人們面前，甚至是各項大型體育活動。活動前的前景回顧，活動中的現場直播，活動后的精彩回看。通過信息技術的傳播凸顯體育商品魅力的同時，吸引著更多的人了解、熟悉、購買、參與其中，反過來人們會更加關注自己喜歡的體育商品，這樣的良性循環過程，恰恰是信息技術中介連接作用的完美體現，形成了一種無形的、也是潛力無窮的體育產業營利方式。體育商品推廣者必須關注、分析和整合有關信息，策劃各種推廣途徑和隨時調整宣傳方式，否則將會出現體育商品“滯留家中”的尷尬局面。
（三）信息技術對體育商品經營者的影響信息技術對體育商品經營者的影響主要體現在營銷策略和管理模式方面。首先，基于網絡的營銷策略。網民數量的增加成為展開網絡營銷的基礎，物流系統的完善給網絡營銷帶來了保障。網絡營銷使體育商品直接呈現在了消費者面前，減少了體育商品的經營環節，卻增加了體育商品的選擇余地，有助于體育商品零庫存的實現。大型體育活動票務營銷系統也依靠信息技術的支撐。其次，基于信息化的管理模式。信息化的管理，減少了管理的中間層級，使管理結構扁平化，提高了管理的效率。通過信息技術利用各種管理方法對企業的某個子系統或整個企業管理進行優化，統一整合調配企業人力物力和資金等資源。體育商品經營者必須關注、分析和整合有關信息，策劃網絡營銷方案和調整經營管理方式，否則將會出現企業經營不善和管理紊亂的現象。
（四）信息技術對體育商品消費者的影響信息技術對體育商品消費者的影響主要體現在“如何使消費者買到心儀的商品”。隨著人們生活方式的轉變，消費者對體育商品的需求越來越多。信息技術恰恰能夠使消費者買到自己喜歡、并且價位合適的體育商品。網絡購物逐漸成為人們消費的一個方式。網絡購物的過程需要信息技術的支撐，也就是我們現在聽到的利用互聯網進行的電子商務。B2C的方式成為現階段我國體育商品的一種營銷模式，隨著支付寶電腦轉賬收費，手機客戶端免費的政策開始執行，移動互聯網消費者將逐步增加。其實，消費者的個性需求將成為產業鏈的決定性因素，C2B將成為未來商品營銷的一個發展趨勢，體育商品自然也不會例外。體育商品消費者必須關注、分析和整合有關信息，選擇誠信企業商品和調整訂單支付方式，否則將總是陷入買不到合適體育商品的窘境。信息技術對體育產業實踐運行的影響，滲透在產業鏈的各個環節中。而體育產業鏈生產者、推廣者、經營者、消費者的線性過程，通過信息技術的介入，這一過程網狀化了，所有有關體育商品的信息都放在一個資源共享的平臺上，使各個環節的參與者都很清楚自己面對的是什么。當然，體育產業鏈還要繼續下去，形成“生產者—推廣者—經營者—消費者—生產者”這樣的循環，循環能否持續取決于能否營利，而營利則必然要處理好幾個關系。營利，意味著以最小的投入獲取最大的利益，要考慮成本與價格關系，信息技術通過減少中間環節降低成本，通過技術創新提升體育商品競爭力等。營利，意味著以最少的投入獲得最好的效果，要考慮供給與需求關系，信息技術通過消費者要求對生產者的反饋再進行生產，減少體育商品的囤積，滿足消費者的個性需求。網絡購物的特殊性，需要第三方的介入，三方關系這個平臺建設還需進一步強化。“刷信用”看似是在加固平臺建設，實則還有一些漏洞，這是一個有待完善的評價機制。
二、信息技術對體育產業影響的對策分析
我國體育產業“十二五”規劃中明確提出，“進一步完善體育產業統計工作機制，探索建立體育產業信息制度。創建和完善體育產業信息、投融資及體育產權交易等服務平臺。”信息平臺建設是體育產業資源共享的基礎，沒有及時準確的信息，其他工作的開展將成為徒勞。基于信息技術對體育產業影響的正在逐步展開，我們必須預先做出判斷，把握好體育產業在信息時展的方向。
（一）體育產業遵循市場經濟規律我國體育產業總體規模比較小，發展空間很大，在國民經濟中的潛力尚待開發。隨著我國經濟發展方式的轉變，市場在經濟發展中起決定性作用，體育市場的逐步完善，產業結構的逐步優化，體育產業投資主體向國家主導、各部門和全社會聯合推動發展。體育產業的發展必須遵循市場的經濟規律和國家的法律法規。
（二）體育產業快速引入信息技術信息技術的更新速度驚人，體育產業也要通過合理的方式將瞬息萬變的信息技術引入體育產業的發展過程中。“三網融合”，將加大信息技術對所有產業的影響，體育產業必須預先做好準備，將體育作為一種商品更好地展現在所有消費者面前。網絡購物（即線下體驗、線上購買，由廠家直接發貨給顧客）將在體育產業的發展中扮演重要角色。這就是信息技術的延伸作用。
（三）體育產業必須考慮人口變化不同人群對體育的需求顯然不同。我國第六次人口普查數據反映出的人口問題：“人口眾多、老齡化凸顯加速、人口流動迅猛等”人口眾多為體育產業的發展提供了需求源，尤其是第三次全國國民體質監測結果，對全民健身提出了更高的要求，要求多方辦體育。老齡化凸顯加速，為體育旅游業的發展提供了廣闊空間，網絡銷售體育商品。人口流動迅猛，為休閑體育人群活動的開展提供了機會，騰訊群等信息平臺介入。這些體育需求顯然在信息技術的介入下才能得到很好的滿足。
（四）體育產業鏈條逐步合作強化信息技術的介入，體育產業鏈條直接呈現在了同一個平臺上，只有相互之間加強合作與交流，才能使鏈條的齒輪吻合。當一個個的小組合并后，也要防止壟斷的出現，保證體育市場公平的競爭秩序。競爭促使新科技的再介入，創造新產品，反映著新的需求變動，通過信息技術及時反饋給生產者，循環順暢了，鏈條才能無阻力的轉動下去。信息技術不斷深入的結果，必然導致體育產業發展的全球化進程，全球化是個積累的過程，承載著企業之間的購并、合并等，這也只是體育產業本身的發展過程，仍將持續遭遇政治、經濟、文化等更多方面的阻力。總之，體育產業通過信息技術的介入，不斷地強化著自身的內部建設，同時也擴大著自身的外部影響。網絡購物將在體育產業發展中扮演重要角色。
作者：殷俊海單位：內蒙古體育職業學院
