招貼設計中的圖形與文字語言范文

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摘要：

圖形語言與文字語言是招貼設計的重要組成部分。圖形作為招貼設計的一種語言形式，以自己獨特的特征和方式分析與傳遞信息，文字語言作為招貼設計的另一個重要環節，其設計的好壞，更是直接影響到招貼設計整個版面的視覺效果。本文將通過對招貼設計中圖形語言與文字語言的分析探討，更加有效的運用兩者的優勢傳播信息。

關鍵詞：

招貼設計；圖形語言；文字語言

伴隨著社會經濟水平的提高與文化的進步，人們對審美的標準也越來越高，招貼設計作為平面設計領域的一個重要板塊，也被賦予了更高的標準與要求。在平面設計中，圖形與文字的結合的好壞，將會直接影響到整個版面視覺傳達效果的好壞，所以，怎樣在招貼設計中實現圖形語言與文字語言的完美結合，是設計工作者必須掌握的一項技能。

一、招貼設計中圖形語言的基本要求

想設計出一個優秀的招貼，對于其中的圖形語言的設計，應該滿足以下兩個基本要求：

1、具有良好的視覺沖擊力首先，圖形表達應該做到準確表現，避開含糊的、晦澀的、模棱兩可的表達方式，避免誤導或引起誤解的情況發生；其次，圖形表達應盡量簡練，避免出現影響主題表達的雜亂無章的情況，達到簡潔有力，清晰流暢的表達效果。基于以上兩點的招貼設計，才能產生強烈的視覺沖擊力，實現有效的圖形語言傳達。一個成功的招貼設計中的圖形設計，可以不需要文字語言的注解就可以使讀者理解到作者的意圖。通過簡潔有效的方式表達出具有深刻內涵的主題，是對招貼設計中圖形語言的最高追求。當一幅視覺沖擊力強烈的作品出現在人們的眼前，促使人們主動駐留關注作品想要表達的內容并在腦海中留下了深刻的印象，就達到的傳播的目的。

2、圖形具豐富的文化內涵一幅好的招貼設計，除了能準確的表達出作者想要表達的主題外，還應該具備一定的文化內涵，能與觀看者產生共鳴與精神交流，從而實現更高的藝術價值。隨著全球經濟一體化發展，東西方文化的碰撞融合、傳統與現代藝術的摩擦共存，導致了招貼設計的個性化特征越來越不明顯，這就要求設計者在設計作品的時候，應該去思考本土文化與歷史積淀，并從中提取更有個性的設計元素，增加作品的文化內涵，提升創新意識與創新能力，使作品更具有獨特性。具體可以從以下兩個方面實現：首先，提升圖形的裝飾表現，達到概括、象征、夸張、重點明確突出的效果；其次，提升圖形的趣味性與幽默感，吸引觀者眼前，拉近距離。

二、招貼設計中圖形語言的表現

1、圖形藝術的表現圖形作為一種視覺傳達因素，經常會通過直觀的畫面來吸引人們的視線，圖形藝術一方面能將作者的設計風格展現出來，另一方面還能將時代的審美特性展現出來。在當前的招貼設計藝術中，圖形藝術的表現逐漸成為招貼設計的主題。一般而言，招貼經常被看做是一種廣告，行人不會停下來仔細觀看，在這種情況下，就需要保證招貼能在一瞬間吸引行人的注意力，使得招貼中的信息能帶給人們深刻的印象，而圖形藝術則能很好的做到這一點。圖形能通過強烈的畫面吸引行人，并讓人產生濃厚的閱讀興趣。對于一個成功的招貼作品，應該做到以下幾點，首先要保證招貼中的圖形不宜過多，要通過一兩幅主題鮮明、形象突出的圖片來形成強烈的視覺沖擊效果，如果圖形過多，則會影響到整個畫面的和諧。其次，要保證圖形面積的合理性，要注重大小面積的合理搭配，從而更好的突出圖形的傳播效果。

2、圖形具象和抽象對于圖形語言，還具有具象和抽象雙重效果，在招貼中，圖形的具象能讓人對招貼信息有直觀的了解，而圖形的抽象，則會帶有很強的靈動力、創造力、想象力，能對原來的圖形進行良好的修飾，從而提高圖形的趣味性，更讀者更容易接受。

三、招貼設計中的文字語言表現

1、鮮明的表達招貼內容將招貼所要表達的內容完整的表達出來，是招貼設計中必須要遵守的一個重要原則。通過對文字語言的形象化與具體化，將招貼的內容鮮活的表達出來。這就要求在招貼設計中，將文字語言設計的更加的具體、形象，有效的傳達主題內容，達到招貼設計的傳播作用。

2、視覺上體現美感招貼設計作為傳播信息的有效工具，其往往出現在人群集中的地方，這就要求招貼設計的整體設計要符合大眾的審美標準，文字語言作為大眾獲取信息的最直接的方式與渠道，影響著招貼設計作品能否設計的更加符合大眾的審美觀，這就要求設計者在設計中使用清新高雅、高貴華麗的字體并根據不同的情況予以分析區分。如，針對商業類招貼設計，設計者可以選擇穿透力較強，能夠迅速吸引眼球的字體，而對于公益類的招貼設計，則應盡量選擇較為柔和的字體。給人們留下深刻的印象，讓人們過目不忘。

3、體現招貼設計的創造性招貼設計在設計的過程中，設計者需要對實現視覺傳達的內容進行整合及創新，對文字的整合是至關重要的一個環節。對文字的整合需要和圖畫聯系起來，這就要求在招貼設計的整體設計過程中，要重點考慮字體的設計與創新，根據主題內容將字體的大小和形狀設計成所需要的樣子。文字作為畫面的一個重要形象要素，只有具有了視覺上的美感，才能給人以美的感受。組合巧妙、設計良好的字型，可以給人以美好的印象，從而進一步從心理上獲取愉悅感及認同感，最終傳達出設計者想表現出的意圖與構想。

四、總結

綜上所述，在招貼設計的過程中，圖形語言及文字語言都有舉足輕重不可或缺的重要地位，這就要求我們在招貼設計的過程中，不僅要重視圖像的處理效果，也要重視對于文字的設計，只有將招貼設計中的圖形與文字的關系處理好了，才能夠提升招貼設計的整體水平，將招貼設計所要傳播的信息更加完整地表現到受眾的面前，讓受眾能夠享受精美的視覺效果及精神思考，完成一個成功的招貼設計。

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作者：謝白楊 單位：四川美術學院