文字異域化形態(tài)在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用范文

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摘要：

中國(guó)的文字歷史悠久、內(nèi)涵豐富，大大方便了人們的交流與信息傳遞。隨著時(shí)代的進(jìn)步，文字的使用范圍日益廣泛，文字與設(shè)計(jì)的聯(lián)系越來(lái)越緊密。本文先分析文字異域化形態(tài)的3個(gè)藝術(shù)特征，接著從這些藝術(shù)特征入手，來(lái)闡述文字異域化形態(tài)在招貼設(shè)計(jì)中具體運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：

文字；異域化；形態(tài)；招貼設(shè)計(jì)；應(yīng)用

文字是記錄人類口頭語(yǔ)言的藝術(shù)符號(hào)，是人類文化交流的載體。中國(guó)的文字承載著華夏五千多年的文明史，歷史悠久、內(nèi)涵豐富，融匯了中國(guó)傳統(tǒng)文化的審美意蘊(yùn)，為人們的交流與信息傳遞提供了便捷。隨著時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步，文字不單單用于交流與信息傳遞，其應(yīng)用的范圍日益廣泛。在21世紀(jì)的今天，文字已與設(shè)計(jì)緊緊地聯(lián)系到一起，并成為了設(shè)計(jì)的基本元素。作為設(shè)計(jì)的基本元素之一，文字的表現(xiàn)形態(tài)隨著應(yīng)用場(chǎng)合、載體、時(shí)空等因素的變化而發(fā)生變化，文字風(fēng)格也隨之豐富多樣。也就是說(shuō)，文字的形態(tài)深深影響著設(shè)計(jì)的形態(tài)，不同的編排及圖文釋意為設(shè)計(jì)形態(tài)提供了多樣的創(chuàng)作源泉。招貼設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)的一種，不言而喻，文字對(duì)設(shè)計(jì)的影響同樣適用于招貼設(shè)計(jì)。不僅如此，招貼設(shè)計(jì)更注重觀賞者的感受，那么如何吸引觀賞者的眼球，設(shè)計(jì)出時(shí)尚、優(yōu)美的字體形象，就成為了創(chuàng)作者努力探索的方向。在摸清方向后需要?jiǎng)?chuàng)作者提出新穎、獨(dú)特的文字表現(xiàn)方法，發(fā)揮文字異域化形態(tài)的特色，以一種開(kāi)放性、包容性的思維去探尋新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

一、文字在招貼設(shè)計(jì)中的作用

文字形態(tài)設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)已掀起了一股熱潮。今年在澳門舉辦的字體百分百設(shè)計(jì)的交流展中，各地創(chuàng)作者踴躍參賽，設(shè)計(jì)的作品盡顯異域風(fēng)格，獲得了評(píng)委們的一致好評(píng)，并選出一批優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)作品。因此，系統(tǒng)而專業(yè)的研究文字異域化形態(tài)設(shè)計(jì)是勢(shì)在必行的且具有實(shí)際意義的。

二、漢字的造字方法

中國(guó)漢字的造字方法主要體現(xiàn)在形象表達(dá)上，通過(guò)攝影、計(jì)算機(jī)軟件、各種繪圖工具等創(chuàng)造了大量具有形似的字體，如彩陶文化中的各種與字體相關(guān)的符號(hào)和紋樣，在形似的基礎(chǔ)上，取其意象，表達(dá)“傳神”、“以形寫神”、“形神兼?zhèn)洹钡囊曈X(jué)特征。漢字的造字方法漢朝以來(lái)，就有六書之說(shuō)。一般來(lái)說(shuō)主要指象形法、指事法、會(huì)意法、形聲法。

三、文字異域化形態(tài)在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、文字異域化形態(tài)在招貼設(shè)計(jì)中的變形與夸張文字為作為信息媒介的藝術(shù)文化符號(hào)，將傳達(dá)創(chuàng)意、記錄歷史、表達(dá)情感、詮釋哲理的功能發(fā)揮得淋漓盡致。在文字的形態(tài)設(shè)計(jì)中，常見(jiàn)的手法是變形與夸張，也即根據(jù)設(shè)計(jì)主題的需要，對(duì)文字的外形進(jìn)行拉長(zhǎng)、壓縮、彎曲、傾斜、環(huán)繞、立體化等，使主題突出的更顯眼。這種變形與夸張不僅擴(kuò)大了作品的張力，集中了觀眾的視線，極具視覺(jué)沖擊力，而且根據(jù)民族文化、地域文化不同而顯得更為生動(dòng)有趣。藏族文字是目前具有明顯地域特點(diǎn)的文字代表，其字體的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了強(qiáng)烈的裝飾意味。通過(guò)對(duì)文字形體的變化與修飾，棱角的突出，展現(xiàn)出字體統(tǒng)一的節(jié)奏感。如在“香格里拉”文字設(shè)計(jì)中，首先通過(guò)文字的拉長(zhǎng)變形處理，在轉(zhuǎn)角處統(tǒng)一利用突出的筆畫棱角，形成整體有節(jié)奏的藏族文字。“香格里拉”文字設(shè)計(jì)尤其注重細(xì)節(jié)的處理，突出了文字的可識(shí)別性，更突出了文字表達(dá)的特殊情感，體現(xiàn)了一種宏大、自在、超脫的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格。在2014年環(huán)保招貼“水”的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)中主要突出一個(gè)“水”字，通過(guò)對(duì)字體的變形與拉伸，形成了一個(gè)扭曲的“水”字，寓意著環(huán)境污染已嚴(yán)重，請(qǐng)節(jié)約用水！再比如我們所熟知的電影《可可西里》的招貼，根據(jù)設(shè)計(jì)主題的要求，我們選用了具有明顯地域文化的藏文“可可西里”，將文字的筆畫特意進(jìn)行拉長(zhǎng)，筆畫部分適當(dāng)彎曲，一方面突出了設(shè)計(jì)主題，另一方面，以強(qiáng)烈的帶有地域文化特點(diǎn)文字表達(dá)電影的文化內(nèi)涵。這種文字設(shè)計(jì)形式新穎獨(dú)特，帶有強(qiáng)烈的地域化形態(tài)特點(diǎn)，其全新的設(shè)計(jì)感覺(jué)創(chuàng)造了與眾不同的文字藝術(shù)。

2、文字異域化形態(tài)在招貼設(shè)計(jì)中的意象表達(dá)文字的意象表達(dá)是將文字的特定含義通過(guò)字體的視覺(jué)形象化處理構(gòu)成新的趣味研究，整合文字的內(nèi)涵與外在形式，來(lái)傳達(dá)文字的藝術(shù)感染力。在文字的意象表達(dá)方面，設(shè)計(jì)師通常運(yùn)用版式留白的設(shè)計(jì)手法，通過(guò)留白來(lái)突出字體在文字排列組合的重要部分，流露出文字自在的文化情感。這一方面最具有代表性的是2008年北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志，該標(biāo)志借中國(guó)書法之靈感，將北京的“京”演化為舞動(dòng)的人體，以印章形式傳遞了地域文化特點(diǎn)，體現(xiàn)了中華文字的人文特質(zhì)及優(yōu)雅品格。再如2013年我創(chuàng)作的公益環(huán)保類招貼，以文字書法體“美”字為設(shè)計(jì)元素，把圖形和文字有機(jī)結(jié)合，以一片綠葉代替了“美”的一個(gè)筆劃點(diǎn)，突出環(huán)保這一永恒主題。又如我們所熟悉的酒類廣告，通常運(yùn)用書法體，突出酒的歷史韻味及情感。書法體不僅展現(xiàn)了虛實(shí)結(jié)合的意境，而且體現(xiàn)了悠遠(yuǎn)的意境，像“舍得”酒的海報(bào)作品，運(yùn)用書法體“舍得”，簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單的字體傳達(dá)出無(wú)窮的意境及情感。

3、文字異域化形態(tài)在招貼設(shè)計(jì)中的構(gòu)成與重組作為招貼設(shè)計(jì)中最具有活力的設(shè)計(jì)元素之一，文字具有鮮明的異域化形態(tài)，運(yùn)用這一異域化形態(tài)的特征一方面能突出文字非凡的表現(xiàn)藝術(shù)，另一方面也能促進(jìn)信息的傳達(dá)、文化的交流。因此，在運(yùn)用文字的異域化形態(tài)中，既要根據(jù)各民族、各地區(qū)的特征，靈活地運(yùn)用形式美法則來(lái)突出招貼的主題和特點(diǎn)，又要運(yùn)用變形、表意、編排、重組等方法，找到創(chuàng)意點(diǎn)，創(chuàng)作新奇的招貼作品。只有充分地利用文字的異域化風(fēng)格，以包容的心態(tài)與思維展現(xiàn)各地域文字的語(yǔ)言特征，才能真正地設(shè)計(jì)出符合社會(huì)和大眾需求的招貼。

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作者：周玲 單位：湖北工程學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院