招貼設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)元素的作用范文

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一、傳統(tǒng)圖飾的分類(lèi)及特點(diǎn)

1.祥瑞禽獸類(lèi)中國(guó)傳統(tǒng)的瑞獸有龍、鳳、虎、魚(yú)、喜鵲、仙鶴、龜、蟾蜍、鴛鴦、蝙蝠、等，又如十二生肖等，這些圖形造型生動(dòng)，形象鮮明，每種動(dòng)物形象都體現(xiàn)著不同的文化含義，比如龜鶴同壽，年年有魚(yú)，喜上枝頭等，圖形體現(xiàn)著生命感和律動(dòng)感。

2.花卉植物類(lèi)自然界的花卉常常成為國(guó)人精神的寄托和象征。如松，竹，梅被譽(yù)為歲寒三友，梅蘭竹菊被譽(yù)為四君子。牡丹的天香富貴，蓮花的潔白無(wú)瑕，石榴多子多孫等，都被國(guó)人賦予了美好意蘊(yùn)。植物圖形復(fù)雜多變，但以規(guī)律形式出現(xiàn)，如二方連續(xù)，四方連續(xù)等，無(wú)論是夸張的圖形還是連續(xù)的圖案，都成為傳統(tǒng)圖案中重要的一部分。

3.人物神祗類(lèi)人物題材包括傳說(shuō)中的神仙如伏羲女?huà)z、嫦娥飛天、八仙等；歷史故事以及戲曲中的人物，如關(guān)公、岳飛等。鐘馗、石敢當(dāng)、神荼郁壘等神話人物后來(lái)被演繹為門(mén)神、宅神，有保平安的寓意。

4.幾何符號(hào)類(lèi)幾何符號(hào)是古代文飾中常見(jiàn)圖形，古人通過(guò)象形符號(hào)來(lái)表現(xiàn)自然界的日月星辰，宇宙現(xiàn)象：例如太極八卦、云紋、萬(wàn)字符、北斗等。同時(shí)象形文字也屬于這一類(lèi)別，將漢字的基本筆畫(huà)分解、夸張組合成藝術(shù)文字，具有可讀與美觀的屬性。常見(jiàn)的漢字有龍鳳字，百壽字，蝌蚪文等等。

二、傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代招貼中的設(shè)計(jì)手法

1.形與形的聯(lián)想有一幅北京新奧運(yùn)的文化招貼，運(yùn)用哪吒腳下的鳳紋圖形，巧妙的與奧運(yùn)五環(huán)相聯(lián)系，而且也與風(fēng)火輪，云朵相聯(lián)系，設(shè)計(jì)者采用哪吒這樣的傳統(tǒng)人物圖形，又寓意著驚天動(dòng)地，開(kāi)辟天地的新意。不論觀賞者所感知的事哪個(gè)圖形信息，都能留下深刻印象。傳統(tǒng)紋樣的魅力在于形意美。另一幅奧運(yùn)招貼以荷花的這個(gè)傳統(tǒng)圖形韋基本設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)者把荷花的蓮蓬的形與奧運(yùn)五環(huán)的形進(jìn)行了思維聯(lián)想，觀者自然思考荷花與奧運(yùn)的關(guān)系，同時(shí)也留下深刻印象。名為《新時(shí)尚》的金獎(jiǎng)奧運(yùn)招貼畫(huà)，，一頭烏黑的中國(guó)式發(fā)髻被編成奧運(yùn)五環(huán)結(jié)，并染以紅、綠、青、黃、藍(lán)五色，加上標(biāo)有龍圖案的中國(guó)旗袍領(lǐng)——這幅以背影示人的五環(huán)“結(jié)”式的發(fā)髻，體現(xiàn)了中國(guó)人同心協(xié)力辦奧運(yùn)的精神。（如圖一）

2.圖形的潛在內(nèi)涵的發(fā)掘中國(guó)傳統(tǒng)圖形之間的內(nèi)涵豐富多樣，運(yùn)用得當(dāng)，可以恰到好處表達(dá)現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念。如要表達(dá)民族萬(wàn)眾一心，用百鳥(niǎo)朝鳳的圖形紋樣，就很巧妙貼切。又如傳統(tǒng)梅花圖案，梅花自古以來(lái)以品格高尚，在嚴(yán)寒中傲雪盛開(kāi)，因此梅花被賦予了傳春報(bào)喜，香自苦寒來(lái)的美好寓意。因此如表達(dá)春天將至或勵(lì)志類(lèi)文化招貼就可選梅花圖形。又如涉及哲學(xué)思想文化招貼，如對(duì)立統(tǒng)一，辯證和諧，使用中國(guó)傳統(tǒng)紋樣中的幾何陰陽(yáng)圖形，單體簡(jiǎn)單鮮明而富有張力，容易非常強(qiáng)烈的表達(dá)主題（如圖二）。

3.運(yùn)用傳統(tǒng)符號(hào)及技法的傳達(dá)方式中國(guó)象形文字在結(jié)構(gòu)上具有良好的圖形和意義暗示，很多著名海報(bào)都是通過(guò)對(duì)文字的巧妙組合而出名。如“蘇州印象”海報(bào)中，將傳統(tǒng)冰裂紋圖案巧妙地應(yīng)用于“州”字圖形，“州”字以宋體形式占據(jù)畫(huà)面的中央，形式感強(qiáng)烈，并突出牌匾中的“蘇”字，以展示蘇州。背景以山水影波和一葉小舟的照片，顏色以黑色和銀色為主色調(diào)，展現(xiàn)了中國(guó)藝術(shù)古樸淡雅的詩(shī)般意境，招貼帶有朦朧的東方美學(xué)意境。（如圖三）在表現(xiàn)技法中，水墨書(shū)法展現(xiàn)出獨(dú)特意境美，可巧妙應(yīng)用與招貼設(shè)計(jì)中，自然的傳達(dá)出民族的風(fēng)格。傳統(tǒng)水墨以黑白灰的格調(diào)，運(yùn)用烘、染、潑、積等墨法產(chǎn)生點(diǎn)、線、面的無(wú)窮變化，追求的‘含蓄、回味的情趣，給人美好意境感受同時(shí)，激發(fā)人的想象空間，極富傳統(tǒng)文化的感染力。

4.對(duì)傳統(tǒng)圖形的重構(gòu)

對(duì)于傳統(tǒng)圖形的應(yīng)用不應(yīng)局限在照搬照抄上，而是需要對(duì)圖形中的閃光點(diǎn)加以借用，甚至重構(gòu)而符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的要求。這就需要找到傳統(tǒng)圖形與招貼所表達(dá)的概念的契合點(diǎn)，如傳統(tǒng)文化節(jié)的招貼，運(yùn)用剪紙與中式旗袍的巧妙組合，背景以中國(guó)紅襯底，傳達(dá)出濃郁的傳統(tǒng)風(fēng)格。（如圖四）

三、傳統(tǒng)元素應(yīng)用所注意的問(wèn)題

1.防止單一元素的泛濫。中國(guó)元素由于圖案形式被大眾熟悉，所以很容易導(dǎo)致共性化，而缺乏創(chuàng)新創(chuàng)意。例如表現(xiàn)文化節(jié)，馬上就應(yīng)用臉譜、龍鳳等元素，表現(xiàn)形式不應(yīng)局限在常用的元素上，容易形成單一重復(fù)的缺點(diǎn)。

2.防止傳統(tǒng)元素解讀誤區(qū)。傳統(tǒng)元素貴在創(chuàng)新，如對(duì)圖形的重構(gòu)，對(duì)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)念的結(jié)合等，這需要作者具備良好的現(xiàn)代設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，又能真正理解傳統(tǒng)文化的理念，才能很好的對(duì)傳統(tǒng)元素進(jìn)行再創(chuàng)造。將不同寓意圖形運(yùn)用于不同的方面，才能出現(xiàn)合適巧妙的設(shè)計(jì)。如表達(dá)矛盾辯證思維，用太極陰陽(yáng)，圍棋等圖形，就一目了然。但如果應(yīng)用龍鳳呈祥圖形，則有牽強(qiáng)附會(huì)之嫌。

中國(guó)因地域廣闊形成了博大精深的造型體系，如徽州地區(qū)所形成建筑雕飾、繪畫(huà)、服飾；嶺南地區(qū)的建筑裝飾，陶瓷；江南的刺繡、木刻插畫(huà)；西北的剪紙、皮影等；不同地域的藝術(shù)形式都有極豐富的傳統(tǒng)元素構(gòu)成，其風(fēng)格淳樸，內(nèi)涵豐富，通過(guò)不斷的沉淀、延伸和衍變，形成傳統(tǒng)藝術(shù)特有的代表特征。傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，涵蓋著對(duì)傳統(tǒng)圖形的內(nèi)涵理解，對(duì)傳統(tǒng)構(gòu)圖手法的熟練運(yùn)用，以及傳統(tǒng)表現(xiàn)技法的掌握。現(xiàn)代設(shè)計(jì)師必須具有寬廣的文化視角，重新以現(xiàn)代的理念審視理解傳統(tǒng)文化，從中汲取精華，使傳統(tǒng)文化資源成為現(xiàn)代招貼的設(shè)計(jì)源泉。

作者：張海芹單位：廣東省南華工商學(xué)院建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)系