論國外招貼設(shè)計的風(fēng)格及特色范文

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一、瑞士招貼學(xué)派

瑞士是世界上最小的國家之一，卻取得了令人矚目的招貼大國的地位。從20世紀(jì)40年代開始，瑞士的設(shè)計師們著手探索一種新的設(shè)計風(fēng)格，由于這種風(fēng)格簡單明確，具有很好的視覺傳達功能，因而很快傳遍世界，成為二戰(zhàn)后影響最大的平面設(shè)計風(fēng)格，被稱為“國際主義風(fēng)格”。

瑞士的招貼設(shè)計也深受“國際主義風(fēng)格”的影響，最突出的表現(xiàn)在于注重字體在招貼中的傳達信息作用。瑞士設(shè)計師喜歡把字體變形、重組，作為招貼的主要圖形來使用，達到非常強烈的平面效果，如羅絲瑪麗•蒂斯為個人作品展設(shè)計的招貼（圖2），將自己與合作者名字的首寫字母“O”、“T”并置排列，兩個字母緊靠而又獨立，形象地展示出兩個人的工作方式，其直接、清晰、飽滿的風(fēng)格具有強烈的感染力，曾獲華沙招貼雙年展金獎。除了重視字體設(shè)計，瑞士招貼的另一個特點是高度的次序化、理性化和功能化。馬克斯•比爾的作品是這方面的典范，他在設(shè)計時首先以縱橫的線條為中心，把平面空間劃分為幾個簡單的功能區(qū)域；然后以方格組成網(wǎng)狀框架，將每個方格作為基本模數(shù)單位；運用數(shù)學(xué)比例進行版面編排，設(shè)計上強調(diào)次序化，將平衡、對稱、比例、對比互補關(guān)系等視覺內(nèi)容清晰明朗地表現(xiàn)出來。

20世紀(jì)70年代，瑞士巴塞爾的一些設(shè)計師發(fā)起了“新浪潮”平面設(shè)計運動，他們感到瑞士發(fā)展起來的國際主義風(fēng)格有單調(diào)、刻板、缺少人情味的弊病，必須進行改革才能適應(yīng)新時代的審美需求。在沃夫根•魏納特的影響下，一批年輕的瑞士設(shè)計師組成了后現(xiàn)代平面設(shè)計集團，在招貼設(shè)計中探索新的可能性。如今瑞士的招貼藝術(shù)已非常多樣化，每一位設(shè)計師都有自己獨特的藝術(shù)語言，如米修•英博頓帶有傳統(tǒng)瑞士風(fēng)格的文字招貼，斯切拉瓦格看似迷亂卻又迥然有序的蒙太奇招貼，尼古拉斯•特羅斯勒充滿活力的爵士樂招貼，他們又有一個共同點，就是都高度重視招貼的信息傳達功能，這是與瑞士招貼學(xué)派的功能主義思想一脈相承的。

二、波蘭招貼學(xué)派

較之其它學(xué)派，波蘭招貼設(shè)計起步較晚，但藝術(shù)水準(zhǔn)極高。第二次世界大戰(zhàn)后，波蘭成為社會主義國家，政府建立了新的藝術(shù)和設(shè)計教育機構(gòu)，把招貼作為一種重要的宣傳手段，賦予它獨立的藝術(shù)地位，使這一形式得到迅速的發(fā)展。除了政治宣傳，招貼還大量介入文化領(lǐng)域。在波蘭，馬戲和電影都得到國家的扶持，對它們來說，招貼是最實用的宣傳工具，因而對招貼設(shè)計的需求量大幅度增加。招貼藝術(shù)逐漸成為波蘭人社會生活的一部分，招貼設(shè)計師也享有特別高的聲譽，不遜于其它國家的純粹藝術(shù)家。1964年，波蘭舉辦了第一屆華沙招貼雙年展，現(xiàn)已成為全球平面設(shè)計界的頂級展覽，在華沙附近的維拉諾夫還成立了世界上唯一的招貼博物館，這些都顯示了招貼在波蘭文化生活中舉足輕重的作用和地位。

波蘭招貼設(shè)計師大量運用20世紀(jì)現(xiàn)代藝術(shù)的各種手法，包括立體主義、超現(xiàn)實主義、表現(xiàn)主義和野獸派等，使他們的作品具有獨特的手繪風(fēng)格和突出的藝術(shù)水準(zhǔn)，成為現(xiàn)代藝術(shù)和設(shè)計結(jié)合的典范。第一代設(shè)計師以特列波夫斯基為代表，他擅用簡單形象直接表現(xiàn)主題，如他在1953年設(shè)計的反戰(zhàn)招貼，讓一顆正在投落的炸彈占據(jù)畫面主體，炸彈輪廓里顯現(xiàn)出被摧毀的城市，視覺效果強烈，是當(dāng)時世界上最杰出的反戰(zhàn)招貼之一。第二代設(shè)計師首推亨利克•托瑪澤維斯基，他是波蘭招貼學(xué)派公認(rèn)的領(lǐng)袖，一生獲獎無數(shù)，在幾乎所有重要的招貼展上都獲得過金獎。他的招貼設(shè)計色彩明快，圖形生動活躍，裝飾性強。第三代設(shè)計師在藝術(shù)手法上更加成熟，風(fēng)格上也有所變化，出現(xiàn)了超現(xiàn)實主義的隱喻方法和超自然的形而上的設(shè)計趨向。他們反對設(shè)計的程式化，認(rèn)為波蘭招貼應(yīng)該朝著更加藝術(shù)化、個性化的方向前進。這一代設(shè)計師中名家輩出，以莫羅多讓尼克影響最大，其作品植根于波蘭傳統(tǒng)文化，筆觸豪放粗獷，色彩純凈明亮，構(gòu)圖和筆下的人物充滿歡快的情調(diào)，清新而富有詩意。他在1993年為全球青年論壇設(shè)計的招貼（圖3），用飛奔的駿馬象征青年，寥寥數(shù)筆，一氣呵成，配合歡快活潑的手寫字體，展現(xiàn)出青年人特有的活力。

三、美國招貼藝術(shù)

美國的招貼設(shè)計受到歐洲，特別是瑞士國際主義風(fēng)格的極大影響。

二戰(zhàn)后美國經(jīng)濟高速增長，很多大型企業(yè)開始全球性擴張，需要一種能夠促進國際交流的平面設(shè)計風(fēng)格，來幫助他們在海外市場樹立企業(yè)形象，促進銷售。瑞士國際主義風(fēng)格恰好符合了這種需求，被美國設(shè)計師廣泛采用，成為壟斷美國設(shè)計二十多年的主流風(fēng)格。由于美國人性格開朗、幽默，所以美國的國際主義風(fēng)格也較歐洲有所變化，逐漸形成了自己的風(fēng)貌，以紐約的“平面設(shè)計派”為代表。保羅•蘭德是紐約平面設(shè)計派的開創(chuàng)者，他對歐洲的現(xiàn)代主義設(shè)計有自己的看法，認(rèn)為設(shè)計雖然應(yīng)該遵循功能主義的高度次序性，但同時也應(yīng)該是有趣的、生動的、引人注目的、使人喜歡的。1984年蘭德為IBM公司設(shè)計了形象招貼（圖4），用眼睛、蜜蜂和文字“M”代替公司的標(biāo)志，表現(xiàn)IBM多年來一直在關(guān)愛消費者、辛勤工作和銳意創(chuàng)新，圖形簡潔、生動、詼諧，傳達信息準(zhǔn)確，是美國招貼學(xué)派的經(jīng)典之作。在保羅•蘭德設(shè)計方法的啟發(fā)下，紐約設(shè)計師開始在招貼設(shè)計中將歐洲的理性與美國的活潑結(jié)合起來，如布蘭布利•湯普遜在版面編排上注重縱橫的編排結(jié)構(gòu)，注意視覺傳達的清晰，在圖形和字體的處理上則非常自由，妙趣橫生。紐約“平面設(shè)計派”的設(shè)計實驗后來影響到整個美國平面設(shè)計界，成為美國招貼學(xué)派的中堅力量。

20世紀(jì)50年代到60年代期間，美國的一批設(shè)計師組成了“圖釘”集團，用攝影和插圖混合的手法來設(shè)計招貼，表現(xiàn)自己的觀念。他們高度重視各種設(shè)計元素的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，風(fēng)格活潑、自由，在世界各地得到廣泛的流傳和模仿，主要設(shè)計師有西摩•切瓦斯特、米爾頓•格拉塞等人。60年代到80年代期間，“怪誕招貼”運動席卷美國，是當(dāng)時激進的反主流文化在平面設(shè)計領(lǐng)域的反映，招貼中的圖形和字體被處理成彎曲的線條，色彩狂放、艷麗，帶有“新藝術(shù)運動”的特征。“圖釘”派和“怪誕招貼”運動使美國的招貼設(shè)計風(fēng)格趨于多樣化。

四、結(jié)語

如果把四大學(xué)派的特點加以比較，會發(fā)現(xiàn)德國招貼兼具理性與激情，瑞士招貼重視視覺傳達功能，波蘭招貼具有相當(dāng)高的藝術(shù)水準(zhǔn)和濃郁的民族特色，美國招貼直接、生動、幽默。另外我們也應(yīng)該看到，隨著設(shè)計全球化時代的來臨，以及一些國家和地區(qū)在經(jīng)濟、文化上的崛起，原來的設(shè)計流派與風(fēng)格也在悄然發(fā)生改變，傳統(tǒng)四大學(xué)派的優(yōu)勢已經(jīng)減小，新的歐美招貼格局正在孕育和形成中。

作者：閆承恂單位：遼寧師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院