視覺張力對招貼設計的價值范文

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一、視覺張力

張力，英語單詞為“tension”，中文本意是“物體受到拉力作用時，存在于其內部而垂直于兩鄰部分接觸面上的相互牽引力”。該詞被廣泛運用在物理學與文學領域。在藝術設計領域，所謂張力，是指視覺式樣所呈現的擴張和收縮、沖突和一致、上升和降落、前進和后退等的能動性質。魯道夫•阿恩海姆曾說過：“畫面的張力，是視知覺首先體驗到的，活躍在大腦視中心的那些生理力的心理對應物，或者就是這些生理力本身。”視知覺也被稱為視覺思維，是心理學中的一個名詞，它的定義是一種可見光信息投射到人的眼睛，傳輸給大腦來辨識，以此指導人計劃或判斷，它屬于較高層的視覺認知。視知覺與張力的關系，有以下最簡單的個例來說明：當兩個黑色的圓形逐漸靠近時，看上去它們在相互吸引，但當兩者的距離接近到快靠攏時，看上去它們又在相互排斥。這個例子說明張力是一種視知覺活動，當外部力與生理力的相互作用，打破了神經系統的平衡時，人們就會感到畫面蘊含著巨大張力的態勢；當外部力與生理力的相互作用達到勢均力敵時，人們就會感到畫面的靜止，不過這時的靜止卻依然充滿著張力抗衡的能量。

二、視覺張力在招貼設計中的運用

視覺張力是通過招貼設計的圖形、文字、色彩、構圖形式等要素將作者的設計主題思想及創意以自身獨特的形式美及一種奪人眼球的視覺力迅速擴展蔓延，以達到震撼人心，引起消費者的興趣的目的。

1.招貼設計中簡潔圖形的視覺張力

阿姆斯特丹大學教授佛蘭奇的實驗證明：外界影像越清晰，大腦的反映就越直接。從物體形狀上看，層次越少的物體，視覺的識別速度就越快。在招貼設計中，往往利用簡潔而單純的設計語言來表達深刻而令人回味的內涵。簡潔而單純的設計語言可以是那些放棄對客觀對象的自然描摹并簡化細節的圖形，也可以是單純的構圖形式，當然也包括純粹的色彩等。雖然簡潔后的設計語言，畫面中的元素少了，但傳遞給受眾的視覺沖擊力及要表達的信息卻絲毫沒有被減弱，反而使要表達的設計主體更突出、更明確。因為簡潔而單純，所以畫面中的主體視覺元素被高度地濃縮提煉，其表現的形式概括到極減的程度，視覺張力在這時便將最鮮明突出的形象迅速傳達給受眾，人們便懷有極大的興趣去捕捉這個明確的信息點，并駐足觀賞和體味濃縮帶來的深刻內涵。日本設計大師原研哉先生一直追求平民化、虛空的設計。作為無印良品(MUJI)這個日本雜貨品牌的藝術總監，產品整體設計的最顯著的特點就是簡到極致。原研哉為無印良品設計的系列海報，樸素、簡潔，不僅詮釋其“無中生有”中“無”的設計理念，也迎合了“無印良品”的“無品牌”的品牌形象。此系列招貼設計元素是世界各地的超寬自然界場景，原研哉先生利用地平線的透視表現出縱深遼闊的視覺沖擊力。蒼茫的天地間除了那一如同黑點的人形和“無印良品”文字LOGO，再沒有其他的元素。如此單純平實的構圖形 式，使天地的無垠與人的渺小產生強烈的視覺對比，此時視覺張力迅速擴張開來。這張招貼設計雖然沒有廣告語，也沒有“無印良品”明確的商品信息，但原研哉呈現出一個看似空無一物，卻能容納百川的設計理念，使得“無印良品”品牌深入人心。

2.招貼設計中發射圖形的視覺張力

發射是平面構成里的形與平面空間的一種構成方法。它是指基本形或骨骼線圍繞一個或幾個中心，做向內或向外的發散。這種構成產生強烈的視覺效果甚至可形成令人眩目的光學動感，以此起到對形象的高度強調。如同太陽發散的光芒、水花的四濺，或花瓣的綻放等均是發射在日常生活中的表現。由于發射構成的骨骼變化會給觀者帶來極強的三元次空間的感受，視覺張力在此時也會由發射點沿著骨骼線單元的增強而加強，如同發射線向外擴張的方向，視覺張力也會呈現出向三元次空間四面八方的輻射狀態。如果是中心式發射構成，發射的骨骼線密度越高，發射的效果就越明顯，視覺張力帶給觀者的感覺就越強烈；如果是移心式發射構成，由于發射點會根據圖形設計的需要，按一定的動勢，有次序地漸次移動，骨骼會形成使人意想不到的變化，此時視覺張力具有移動的變化感；如果是多心式發射構成，由于具有數個發射點，相交的骨骼線會引起伏跌宕的空間層次感，此時的視覺張力可以說最為豐富，韻律感之強足以讓人感到炫目。2011年名為《眾神之戰》電影招貼設計，可謂是發射圖形在招貼設計中的詮釋。《眾神之戰》講的是戰火紛飛的古希臘，年輕的勇士王子忒修斯領導他的人民在眾神的協助下與惡魔和泰坦巨人奮勇作戰，最終他在決定人類未來的殊死決戰中成為不朽戰神的故事。招貼設計中最醒目的便是戰神成發射狀的頭盔利器，一條條鋒利無比的利刃，閃爍著炫目的亮光，以戰神的頭部為發射點，向上以約120度的范圍發射開去，在黑色背景的襯托中，圖形的視覺張力也以勢不可擋的力量從發射點噴射而出，戰神的英雄氣概，氣吞山河的吶喊，無不鼓舞著觀者要具有勇敢奮進的生活態度。

3.招貼設計中傾斜圖形的視覺張力

傾斜圖形顧名思義是指畫面中的圖形位置偏離了視覺重心并呈傾斜的狀態。由于傾斜圖形自身的傾斜變化與所處位置的引力產生了方向上的偏離，就迫使觀者的視線尋找該圖形的焦點，并追蹤其傾斜的運動軌跡和方向。這種位置偏離會表現出一種力的趨勢，兩者偏離的角度越大，圖形在畫面空間中的不穩定性就會加劇，張力也會越發強烈。有研究表明，當圖形與其所處位置的水平線或垂直線間發生了45度的傾斜時，將會受到來自四面八方力的最強勢的吸引或排斥，此時畫面中傾斜圖形的視覺張力是最強勁的。也可以說，此時的傾斜圖形將以絕對優勢，掌控觀者的眼球，引發其思考，從而達到對招貼設計主題的最大關注度和認同感。這則以“愛”為主題，點燃了人們生活中的情感引線的某洗衣粉招貼設計就是將餐盤中的污漬與衣物接觸的一剎那，運用圖形同構和擬人的手法幻化成在親吻情侶的面孔。畫面中兩情侶的面頰均以與垂直線大約45度的角度傾斜，那種偏離了垂直位置而產生的視覺張力動感十足，讓觀者無不感受到飛濺出的菜汁與衣物之間相互吸引，相互愛慕。正如廣告語“因為污漬愛你的衣物”，設計師巧妙地將某洗衣粉演繹成衣物與污漬之間的紅娘，引申出“要愛，不要污染”的設計初衷。這則招貼設計將感性與理性的相互交融，讓人們在對愛的理解中體味某洗衣粉的神奇功效。

4.招貼設計中夸張圖形的視覺張力

夸張是人們借助于想象，夸大設計主題的某一品質及特性，賦予宣傳對象新奇的變化和濃郁的感情色彩，使產品的特征更鮮明、更能打動消費者。在招貼設計里，夸張圖形往往將消費者的訴求點放大無數倍，讓人在輕松幽默的氛圍中，享受夸張帶給受眾的那種超現實的滿足感。夸張圖形產生的視覺張力主要來源于圖形發生了偏離正常形態的變形，因為圖形的正常形態是人們在長期生活的觀察與實踐中對事物的形態及表征的一種感知。當事物的形態或特性受到來自自身或外在力量的沖擊或者排斥時，就會發生偏離常態的變形。可是人們看到夸張變形的圖形時，視覺要將變形的物體加以復位，直至其恢復到常態，夸張圖形的視覺張力由此產生。某品牌MP3的招貼設計以產品的廣告語“Soundforreal”作為創意點，出奇制勝將人的耳朵與搖滾樂隊“超常規”的擴大與縮小，甚至夸張到搖滾樂隊竟然在人的耳孔中激情展現那充滿重金屬質感的狂熱嗓音。這種無羈的夸張想象，使得畫面的視覺張力在大與小、擴與縮、沖擊與排斥中顯得異常突出。它那身臨其境的超真實音色也給人們留下了深刻的印象。

三、結語

阿恩海姆曾評價科學與藝術的關系：“科學的使命是在多樣化的現象中提煉出有規則藝術的使命的秩序，是運用現象去顯示出這種多樣化的現象中所存在的秩序。”招貼設計這門以傳達視覺信息為己任的藝術需要多學科的相互交叉與滲透。將視覺張力運用到現代招貼設計里，不僅可以增強設計作品的視覺表現力，更重要地是從捕捉受眾視覺到取得其心理的認同，這才是招貼設計最根本的目的，也是現代招貼設計發揮其優勢，拓展其生命力的途徑。

作者：張怡單位：中原工學院信息商務學院藝術設計系講師