探索服裝品牌形象設(shè)計(jì)措施范文

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一、服裝品牌形象概述

1．服裝品牌的含義。服裝是指已被傳統(tǒng)積累固定并體現(xiàn)出人群特征或個(gè)人的個(gè)性的衣著，兼有實(shí)用性和裝飾性。服裝品牌既具有一般品牌的含義，又具有其獨(dú)特的含義:(1)屬性。服裝品牌除了基本的御寒防暖外還讓人聯(lián)想到不同的情感屬性或社會(huì)屬性。(2)利益。利益是屬性轉(zhuǎn)化來的功能性或情感性的東西。典雅的款式、精良的做工、精確的裁剪等優(yōu)良屬性帶來情感性利益。(3)價(jià)值。服裝品牌的價(jià)值不僅在與其實(shí)用性，更在與其審美性。(4)個(gè)性。品牌可以代表一定的個(gè)性，體現(xiàn)在服裝品牌身上就是指其風(fēng)格。(5)文化。三宅一生代表著時(shí)尚的哲理，“一生皺褶”是一般人對(duì)三宅一生品牌的最直接印象，其作品看似無形卻疏而不散，正是玄妙東方文化的抒發(fā)賦予了作品神奇魅力。

2．服裝品牌形象的構(gòu)成。服裝品牌形象可分為內(nèi)外兩個(gè)方面:一個(gè)是內(nèi)在形象，一個(gè)是品牌的外在形象。服裝品牌內(nèi)在形象也可說為內(nèi)在文化，包括了文化背景、時(shí)代特征、生活情趣、價(jià)值取向等等多元化的延伸，它通過設(shè)計(jì)師組合了各種元素以及設(shè)計(jì)靈感進(jìn)行一種特定的表達(dá)，從而使文化內(nèi)涵得以呈現(xiàn)，最終形成外在形象。外在形象主要包括:(1)產(chǎn)品形象—最可能代表品牌形象的道具。成功的品牌形象所具備的要點(diǎn):符合國際化時(shí)尚潮流;具有時(shí)代感的文化品位和潮流;品牌的個(gè)性獨(dú)具一格而鮮明;體現(xiàn)服裝業(yè)特點(diǎn)的成衣格調(diào);產(chǎn)生距離而分不清不同消費(fèi)能力的檔次感;品牌在消費(fèi)者心目中的價(jià)值認(rèn)可程度。這些都由服裝產(chǎn)品的外在形象來表達(dá)。(2)店面形象—通常服裝品牌的經(jīng)營以專賣店為主。開專賣店不僅是賣產(chǎn)品，也是賣形象，它主要包括店面的空間視覺設(shè)計(jì)和終端銷售人員的形象。店面形象是直接影響消費(fèi)者認(rèn)知品牌的重要因素。(3)設(shè)計(jì)師形象。往往許多著名的國際名牌服裝形象具備設(shè)計(jì)師個(gè)人實(shí)際的風(fēng)格形象，品牌就是設(shè)計(jì)師的鼎鼎大名。范思哲，卡爾文•克萊恩，三宅一生都是典型。(4)品牌代言人形象。指穿著該類品牌服裝的人所展示的一種形象。(5)品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的形象。服裝品牌具有一套獨(dú)具特色的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，主要包括品牌的名稱、標(biāo)識(shí)圖案等的視覺效果。

二、品牌形象對(duì)服裝品牌的戰(zhàn)略意義

1．品牌形象化的價(jià)值與意義。服裝從“黃帝垂衣裳而天下治”便可知其在人類生活中的重要性。品牌形象的設(shè)計(jì)開發(fā)對(duì)服裝品牌的發(fā)展有著生死攸關(guān)的重要作用。首先，服裝是實(shí)用和審美機(jī)能的結(jié)合，其實(shí)用價(jià)值先于審美價(jià)值，但審美價(jià)值高于實(shí)用價(jià)值;服裝是工藝品、藝術(shù)品，既供穿戴者欣賞，也供旁觀者欣賞;服裝是人類社會(huì)的顯性表現(xiàn)。所以服裝產(chǎn)品的視覺形象設(shè)計(jì)顯得尤為重要。其次，服裝是一定社會(huì)內(nèi)地域劃分、等級(jí)區(qū)別的標(biāo)志，這種屬性要求服裝品牌的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)一種精神、一種理念。第三，服裝品牌同其它商品品牌一樣，具有一定的價(jià)值，而這種價(jià)值不僅體現(xiàn)在服裝產(chǎn)品的用料、裁剪上，也體現(xiàn)在其提供的服務(wù)質(zhì)量上，甚至還體現(xiàn)在企業(yè)社會(huì)活動(dòng)中。因此，服裝品牌要塑造完美的形象，必須對(duì)其一切行為進(jìn)行規(guī)范統(tǒng)一。

2．服裝品牌形象的作用。

2．1創(chuàng)造差異。服裝品牌在形象能夠傳遞品牌所需要表達(dá)的時(shí)尚風(fēng)格和生活理念。當(dāng)品牌形象上的某一點(diǎn)如標(biāo)識(shí)、店面形象、風(fēng)格陳列或海報(bào)宣傳等明顯化且突出時(shí)，這一要素就成為了品牌的主要差異化要素。

2．2樹立個(gè)性。服裝品牌形象即是為品牌樹立一種人性化的個(gè)性，表達(dá)品牌與眾不同的特點(diǎn)。

2．3反映自我。個(gè)性時(shí)尚特征性的心聲就是反映自我，在這個(gè)充分強(qiáng)調(diào)個(gè)人價(jià)值的今天，服裝品牌要想貼近消費(fèi)者，傾聽人們的心聲，品牌形象就是換取消費(fèi)者好感的中介對(duì)象。消費(fèi)者選擇的服裝品牌就代表了他希望自己表現(xiàn)出服裝品牌形象中規(guī)劃出的自我，即自我意識(shí)的體現(xiàn)。

2．4長遠(yuǎn)目標(biāo)。品牌需要一個(gè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力使之經(jīng)久不衰，品牌形象不僅可以加深品牌文化的市場滲透力，同時(shí)也使品牌為形象的充實(shí)完善不懈努力。消費(fèi)觀念的變化，文化演變，生活理念的超前，品位價(jià)值觀的提升，個(gè)性需求，自我表現(xiàn)需求等消費(fèi)心理越來越復(fù)雜，服裝品牌的形象發(fā)展變化隨著時(shí)代的不斷發(fā)展也相應(yīng)的需要改變，但不變的始終如一的堅(jiān)守品牌文化的中心理念。

三、導(dǎo)入CIS塑造服裝品牌形象

1．CIS的定義。CIS—企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。以VI為中心，將品牌個(gè)性、品牌形象以統(tǒng)一的方式融和在各種品牌建設(shè)活動(dòng)中，注重外部宣傳，是一種以行為銷售為導(dǎo)向，以最終消費(fèi)者為訴求對(duì)象，對(duì)品牌形象加以包裝的宣傳策略，強(qiáng)調(diào)以標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和商標(biāo)作為溝通企業(yè)理念和企業(yè)文化的工具。CIS主要包括MI—理念識(shí)別、BI—行為識(shí)別、VI—視覺識(shí)別三個(gè)方面的內(nèi)容。

2．品牌形象設(shè)計(jì)的具體措施。

2．1設(shè)計(jì)服裝品牌理念—MI。MI的設(shè)計(jì)可以遵循以下四個(gè)步驟:首先，對(duì)服裝企業(yè)和品牌作個(gè)內(nèi)外調(diào)查。對(duì)內(nèi)研究企業(yè)的經(jīng)營方向、行業(yè)特點(diǎn)、運(yùn)行狀況、品牌的方向定位。其次，確立理念設(shè)計(jì)要素，并把這些要素加以整理并一一界定其含義，分析它們對(duì)品牌形象戰(zhàn)略的緊密程度。然后，語言表示要素。用所選定的語言能準(zhǔn)確地代表企業(yè)理念和品牌理念所要表現(xiàn)的全部意義。最后是概括，用最簡練的文字對(duì)所要表達(dá)的全部設(shè)計(jì)要素和內(nèi)涵進(jìn)行概括。

2．2設(shè)計(jì)品牌行為識(shí)別—BI。BI的設(shè)計(jì)可以從以下幾個(gè)方面著手:(1)對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行培訓(xùn)。我國服裝企業(yè)多屬于勞動(dòng)密集性產(chǎn)業(yè)，因此對(duì)于企業(yè)員工的培訓(xùn)應(yīng)包括兩個(gè)方面的內(nèi)容:專業(yè)文化素質(zhì)的培訓(xùn)和終端服務(wù)文化的培訓(xùn)。(2)對(duì)外傳播品牌理念。企業(yè)通過市場營銷、公關(guān)關(guān)系活動(dòng)、社會(huì)公益活動(dòng)等，向消費(fèi)大眾、銷售通路、金融界、政府主管部門、社區(qū)公眾的信息傳播活動(dòng)的識(shí)別活動(dòng)。我國服裝企業(yè)應(yīng)該主要從以下幾個(gè)方面?zhèn)鞑テ淦放评砟?廣告宣傳、積極參加社會(huì)公益活動(dòng)、舉辦服裝展覽會(huì)、提高服務(wù)質(zhì)量，增加品牌附加值。

2．3設(shè)計(jì)服裝品牌視覺識(shí)別—VI。服裝品牌的視覺形象設(shè)計(jì)可分為兩大部分，一部分是狹義的品牌視覺形象的設(shè)計(jì)，即標(biāo)識(shí)物的設(shè)計(jì)，主要包括品牌名稱、品牌標(biāo)志等標(biāo)識(shí)物的設(shè)計(jì);另一部分是服裝產(chǎn)品本身的形象設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)終端視覺形象的設(shè)計(jì)。終端視覺形象的設(shè)計(jì)主要包括服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、終端店面設(shè)計(jì)和服裝陳列展示及賣場設(shè)計(jì)。品牌服裝設(shè)計(jì)要保持風(fēng)格與理念一致的原則，從服裝文化、加強(qiáng)服裝產(chǎn)品的提升與創(chuàng)新、培養(yǎng)高水準(zhǔn)的服裝設(shè)計(jì)師著手提高我國服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量;終端店面設(shè)計(jì)方面做好專賣店的店面設(shè)計(jì);服裝的陳列展示及賣場設(shè)計(jì)要素包括商店設(shè)計(jì)、裝修、櫥窗、陳列、模特、背板、道具、光線、POP廣告、產(chǎn)品宣傳冊(cè)、商標(biāo)及吊牌等零售終端的所有視覺要素，是一個(gè)完整而系統(tǒng)的集合概念。CIS是一個(gè)系統(tǒng)工程，對(duì)其MI、BI、VI三個(gè)方面的內(nèi)容都不能偏廢，要以一種系統(tǒng)化的、長期的觀點(diǎn)，從品牌的經(jīng)營哲學(xué)、經(jīng)營宗旨、行為規(guī)范、形象傳達(dá)等方面全方位的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，給各個(gè)內(nèi)容以相應(yīng)的地位，任何一方都不可偏廢。所以在服裝品牌的形象識(shí)別設(shè)計(jì)中，要以品牌理念為中心，以視覺設(shè)計(jì)為重點(diǎn)，把品牌理念輻射到視覺識(shí)別設(shè)計(jì)和行為識(shí)別設(shè)計(jì)。中國服裝品牌建設(shè)就要在品牌識(shí)別的基礎(chǔ)上塑造品牌形象，以改變我國服裝品牌多而不強(qiáng)的局面。