視頻網(wǎng)站數(shù)字資源開放獲取問(wèn)題和措施范文

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摘要：通過(guò)文獻(xiàn)分析法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法等研究方法，彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩進(jìn)行版權(quán)、盈利模式等方面的研究，尋找出該案例對(duì)象的機(jī)會(huì)與威脅。彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩在數(shù)字資源開放獲取中存在較多機(jī)會(huì)，需要從版權(quán)、盈利模式等方面加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作，以便更好地服務(wù)用戶群體。

關(guān)鍵詞：數(shù)字資源；開放獲取；版權(quán)

數(shù)字資源開放獲取隨著網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展，近年來(lái)取得了令人矚目的成就。數(shù)字資源的范圍及種類較印刷型文獻(xiàn)進(jìn)行對(duì)比，更加豐富，且優(yōu)點(diǎn)明顯。在文獻(xiàn)獲取方面，印刷型文獻(xiàn)的缺點(diǎn)和不足也隨著時(shí)代的進(jìn)步，愈發(fā)明顯。數(shù)字資源現(xiàn)如今已經(jīng)不僅僅局限于電子版本的科學(xué)文獻(xiàn)，各種電子存儲(chǔ)介質(zhì)存儲(chǔ)的數(shù)字資源都是常見的，例如視頻、音頻、電子書籍等等。因此對(duì)數(shù)字資源開放獲取的內(nèi)容服務(wù)上進(jìn)行調(diào)研，是十分有必要的。而彈幕網(wǎng)站近年來(lái)一直迅速發(fā)展，受眾越來(lái)越多，因此在數(shù)字資源開放獲取中占有越來(lái)越重要的位置［1］。

1研究對(duì)象簡(jiǎn)介

本次研究對(duì)象選取的是國(guó)內(nèi)知名的二次元文化數(shù)字資源服務(wù)商，嗶哩嗶哩網(wǎng)站。由于該網(wǎng)站含了眾多與二次元文化有關(guān)的視頻、文章，甚至還有在線的直播，且具有一定規(guī)模，截止2018年7月筆者調(diào)研期間，已經(jīng)在美國(guó)納斯達(dá)克上市，具有很強(qiáng)的代表性，國(guó)內(nèi)用戶眾多，有利于調(diào)研的進(jìn)行，且對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)分析具有一定的代表性。

2“嗶哩嗶哩”網(wǎng)站現(xiàn)階段存在的問(wèn)題

2．1易受侵權(quán)問(wèn)題困擾

在版權(quán)方面，嗶哩嗶哩作為一家以視頻彈幕起家的視頻網(wǎng)站，常年搬運(yùn)各大其他內(nèi)容服務(wù)商的視頻，自然受到一系列的討伐，特別是在其躋身全球網(wǎng)站500強(qiáng)之后，一系列有關(guān)版權(quán)問(wèn)題的侵權(quán)官司接踵而至，自身應(yīng)接不暇，需要投入極大的時(shí)間和精力來(lái)做公關(guān)處理危機(jī)。這些對(duì)嗶哩嗶哩自身的成長(zhǎng)及運(yùn)營(yíng)造成了極大地困擾，這也是飽受外界詬病和圍攻的一個(gè)重要原因。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)越來(lái)越重視，腦力勞動(dòng)者的無(wú)形成果，也逐漸被社會(huì)大眾愿意為之買單，一系列欣欣向榮的景象都可以在生活中的方方面面看到?，F(xiàn)如今，無(wú)論是在網(wǎng)站、APP還是其他載體，在線音樂(lè)都是需要付費(fèi)的，強(qiáng)制為創(chuàng)作者的腦力勞動(dòng)買單。而當(dāng)消費(fèi)者在KTV、電影院的消費(fèi)中，即使在明細(xì)中沒(méi)有發(fā)現(xiàn)有版權(quán)這個(gè)消費(fèi)明細(xì)，但是其實(shí)我們已經(jīng)在為版權(quán)買單了。社會(huì)在與時(shí)俱進(jìn)，嗶哩嗶哩如果一如之前一樣，默不作聲，不采取措施，必將危機(jī)自身運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)期發(fā)展。

2．2盈利模式不夠清晰

嗶哩嗶哩網(wǎng)站的盈利模式一直飽受詬病，換言之，一直在上市之前都沒(méi)有得到業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可。2015年5月9日的《傳媒藍(lán)皮書：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》指出，“2014年網(wǎng)絡(luò)廣告收入首次超過(guò)電視廣告”，其中貼片廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告收入的重要組成部分。而與優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站不同的是，以ACG（ACG為英文Animation、Com－ic、Game的縮寫，是動(dòng)畫、漫畫、游戲的總稱）文化為主要內(nèi)容的彈幕視頻網(wǎng)站沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)視頻前的貼片廣告。主流視頻網(wǎng)站，例如優(yōu)酷網(wǎng)、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等，均在播放內(nèi)容前面設(shè)置商業(yè)廣告，并以此收入來(lái)填補(bǔ)巨額的視頻內(nèi)容版權(quán)費(fèi)用［2］?，F(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)檔節(jié)目一直深受消費(fèi)者喜愛(ài)，也同樣是因?yàn)橹T多明星的加盟，讓制作費(fèi)用無(wú)形增加，最終所有的支出都會(huì)轉(zhuǎn)嫁到版權(quán)上面。試想，嗶哩嗶哩網(wǎng)站怎樣去來(lái)解決此類巨額費(fèi)用支出。通過(guò)深入調(diào)查了解，以及結(jié)合嗶哩嗶哩網(wǎng)站接收風(fēng)投和赴美IPO的情況來(lái)看，該網(wǎng)站看似盈利模式存在一定問(wèn)題，實(shí)則盈利是指日可待的，相對(duì)于外界認(rèn)為的盈利模式單一，嗶哩嗶哩的網(wǎng)站盈利模式是多種多樣的。嗶哩嗶哩必須區(qū)別于普通的視頻網(wǎng)站，因?yàn)槠溽槍?duì)的大多數(shù)是28歲以下，喜歡二次元亞文化的年輕人，這部分用戶群體的消費(fèi)粘性能否把握住，關(guān)系到了后來(lái)的營(yíng)收。

2．3創(chuàng)作生態(tài)方面有待進(jìn)一步提高

嗶哩嗶哩作為一個(gè)視頻網(wǎng)站，在技術(shù)和政策上并沒(méi)有特別突出的地方，但是，在內(nèi)容創(chuàng)作上是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遙不可及的。嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)陳睿在2016年的一次公開演講中，將嗶哩嗶哩比作“創(chuàng)作的綠洲”，因?yàn)閱袅▎袅ū緛?lái)就是基于創(chuàng)作分享的社區(qū)，正是因?yàn)檫@個(gè)，現(xiàn)如今網(wǎng)站中2／3以上的視頻均為UP主原創(chuàng)所作。激勵(lì)機(jī)制不僅僅局限于盈利模式，在內(nèi)容創(chuàng)作中，良好的激勵(lì)機(jī)制一樣可以為創(chuàng)作者提供源源不竭的動(dòng)力及靈感。世界是變化，認(rèn)知的過(guò)程，需要對(duì)當(dāng)下情況作出正確的判斷，才能更好地將數(shù)字資源開放獲取中，養(yǎng)成良好的創(chuàng)作生態(tài)。在嗶哩嗶哩中觀看動(dòng)畫是一種非凡的體驗(yàn)，曾經(jīng)有個(gè)嗶哩嗶哩投資團(tuán)隊(duì)參與并制作的一部動(dòng)畫片，名字叫《那年那兔那些事》，收到了非常多的好評(píng)，特別是在年輕人群體中。動(dòng)畫片主要的內(nèi)容是介紹我黨和我軍的發(fā)展歷史，而且是經(jīng)過(guò)黨史研究室監(jiān)修過(guò)，很多年輕的消費(fèi)者對(duì)此類題材興趣不大。真正后來(lái)受追捧的原因應(yīng)該與他的創(chuàng)作者有關(guān)系，這位名叫逆光飛行的創(chuàng)作者，在陳睿董事長(zhǎng)第一次見到的時(shí)候，便提到了創(chuàng)作這部作品的初心是因?yàn)檎嬲l(fā)自內(nèi)心的熱愛(ài)這個(gè)國(guó)家。也正是因?yàn)檫@種正能量的強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，才能讓作者把一部作品做到打動(dòng)人心。這部動(dòng)畫憑借過(guò)億的播放量，成為了國(guó)內(nèi)近年來(lái)最火的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，整個(gè)作品的影響力堪稱現(xiàn)象級(jí)。在用戶線下交流的平臺(tái)，百度貼吧中，82萬(wàn)的粉絲數(shù)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)《大圣歸來(lái)》和《大魚海棠》。創(chuàng)作生態(tài)不僅僅是在數(shù)字內(nèi)容的體現(xiàn)，其后續(xù)的廣泛影響也應(yīng)歸功于內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的功勞。由于嗶哩嗶哩的用戶大部分是90后和00后，愛(ài)國(guó)的概念更加純粹，從用戶反饋中來(lái)調(diào)研，此類用戶對(duì)于這個(gè)動(dòng)畫的喜愛(ài)程度幾乎到了狂熱。又在網(wǎng)絡(luò)中傳出了一個(gè)新的流行詞匯，“我兔”，意指我們國(guó)家和我們的軍隊(duì)，他們昵稱我們的國(guó)家和我們的解放軍，叫“我兔”，其實(shí)就足以見到這個(gè)動(dòng)畫的影響力。這對(duì)年輕人宣傳愛(ài)國(guó)教育起到了一舉多得的作用?，F(xiàn)有的嗶哩嗶哩投入的資源還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在整個(gè)自媒體市場(chǎng)中的占比較少，特別是和抖音、快手等國(guó)民級(jí)的移動(dòng)app對(duì)比時(shí)，自身劣勢(shì)較為明顯。

3改進(jìn)措施

3．1加強(qiáng)自身內(nèi)容建設(shè)

基于嗶哩嗶哩是一家以視頻內(nèi)容為核心的網(wǎng)站，在今后的運(yùn)營(yíng)中可以嘗試以下策略。首先，加強(qiáng)自身內(nèi)容建設(shè)［3］。在嗶哩嗶哩網(wǎng)站中，視頻的作者一般被稱為UP主，UP主實(shí)際上是創(chuàng)作內(nèi)容的生力軍，在早期的視頻搬運(yùn)中，正是有了這些UP主，才將這些全世界各個(gè)網(wǎng)站中的視頻內(nèi)容聚集在嗶哩嗶哩，供用戶在欣賞的同時(shí)，做出彈幕分享，從而形成了一個(gè)良性的視頻分享、播放、評(píng)論有序循環(huán)的生態(tài)鏈。加強(qiáng)自身內(nèi)容建設(shè)，必須區(qū)別于以往的視頻搬運(yùn)，那些從國(guó)外YOUTUBE網(wǎng)站中原封不動(dòng)搬運(yùn)而來(lái)的視頻，即使再對(duì)消費(fèi)者的胃口，也難免不具有自身版權(quán)，就算視頻作者察覺(jué)到自身的創(chuàng)作內(nèi)容被他國(guó)搬運(yùn)，也礙于跨越國(guó)家的地理因素難以追究。表面上看起來(lái)，可以睜一只眼閉一只眼，但是作為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這在整個(gè)商業(yè)模式中都存在著極為嚴(yán)重的弊端，不能形成完整的商業(yè)盈利閉環(huán)。在接下來(lái)的融資，上市的財(cái)務(wù)報(bào)告中均存在著一系列需要調(diào)整的內(nèi)容。但是，如果作為創(chuàng)作內(nèi)容的UP主，自我產(chǎn)出的文創(chuàng)作品作為該網(wǎng)站的主流媒體內(nèi)容，就可以很好地規(guī)避版權(quán)問(wèn)題了。此類UP主在現(xiàn)在自己設(shè)計(jì)、拍攝視頻，并將嗶哩嗶哩作為平臺(tái)，把成品視頻上傳其中。嗶哩嗶哩根據(jù)視頻的播放量，評(píng)論的數(shù)量及質(zhì)量給予相應(yīng)的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)及聲譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)整個(gè)平臺(tái)的生態(tài)鏈將會(huì)產(chǎn)生一個(gè)良好的、可持續(xù)發(fā)展的循環(huán)效果［4］。由此看來(lái)，版權(quán)之爭(zhēng)的癥結(jié)并不是在于官司打的多少，而是自己一旦成為內(nèi)容的產(chǎn)出創(chuàng)造者，這類的版權(quán)問(wèn)題自然就迎刃而解，不復(fù)存在。

3．2盈利模式構(gòu)建完善

線下活動(dòng)：一般的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站在線上做文章的比較多，而嗶哩嗶哩網(wǎng)站則是在線下開發(fā)出一個(gè)獨(dú)特的盈利模式［5］。自2013年以來(lái)，嗶哩嗶哩每年都會(huì)舉辦多場(chǎng)次的線下活動(dòng)，其中包括跟二次元文化有關(guān)的舞蹈、歌曲、cosplay等多種形式的表演和線下交流。這些基于現(xiàn)場(chǎng)的商業(yè)活動(dòng)，將會(huì)給嗶哩嗶哩網(wǎng)站帶來(lái)不錯(cuò)的收益。數(shù)字資源的開放獲取不能僅僅局限于線上的盈利，應(yīng)該多渠道的積極拓展。知識(shí)是無(wú)形性的，而有形的載體的目的便是為了讓用戶更好地去接觸并利用好科學(xué)知識(shí)，從而更好的對(duì)社會(huì)和世界產(chǎn)生積極地影響，形成正回饋，達(dá)到最初傳播知識(shí)的目的［6］。獨(dú)家運(yùn)營(yíng)游戲：游戲行業(yè)對(duì)于嗶哩嗶哩網(wǎng)站的主流消費(fèi)群體具有非常強(qiáng)烈的消費(fèi)傾向，這部分業(yè)務(wù)也可以作為嗶哩嗶哩網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)站內(nèi)部可以通過(guò)第三方或者自身團(tuán)隊(duì)對(duì)游戲進(jìn)行開發(fā)，包括但不限于手游、頁(yè)游、端游等網(wǎng)游形式。再通過(guò)官方網(wǎng)站的游戲欄目進(jìn)行互動(dòng)和推廣，這在其他任何一個(gè)傳統(tǒng)視頻和傳統(tǒng)游戲內(nèi)容供應(yīng)商都是不敢想象的。一旦用戶進(jìn)入游戲中，在體驗(yàn)期間演變的充值消費(fèi)就十分廣泛了，而且嗶哩嗶哩在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上也可以提供影響，對(duì)用戶造成心理暗示，從而加大消費(fèi)者的消費(fèi)力度，實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利。數(shù)字資源的開放獲取不應(yīng)該僅僅停留在專業(yè)的學(xué)術(shù)資源上，任何盈利機(jī)構(gòu)都必須出于自身生存的客觀條件進(jìn)行盈利創(chuàng)新，傾向于適合用戶的娛樂(lè)性行業(yè)也可以是一個(gè)大膽的嘗試。直播業(yè)務(wù)：在2016年，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)直播業(yè)務(wù)都在迅猛發(fā)展，嗶哩嗶哩也與時(shí)俱進(jìn)的推出了直播業(yè)務(wù)。雖然嗶哩嗶哩在內(nèi)容板塊上運(yùn)營(yíng)并沒(méi)有特別過(guò)人之處，依托原有的用戶流量，業(yè)績(jī)平平。不能與斗魚、戰(zhàn)旗、熊貓等以電競(jìng)和簽約主播為主的大型平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，但是作為國(guó)內(nèi)彈幕的元老級(jí)網(wǎng)站，還是具有一定的資源。2015年4月25日，bilibili與知乎合作，成為唯一彈幕合作伙伴，全程直播知乎一年一度盛大活動(dòng)“知乎鹽CLUB”活動(dòng)。2015年7月，bilibili作為“彈幕合作伙伴”，與上海國(guó)際電影節(jié)合作，全程直播“互聯(lián)網(wǎng)電影之夜”紅毯和現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行彈幕互 動(dòng)，并在《煎餅俠》電影會(huì)上進(jìn)行彈幕互動(dòng)。直播在今后的數(shù)字資源開放獲取中蘊(yùn)含著無(wú)限的潛力，無(wú)形的知識(shí)在直播的過(guò)程中，不但進(jìn)行了二次加工，而且還很有可能進(jìn)行了適合讀者理解的內(nèi)容創(chuàng)作，同樣值得借鑒。

3．3營(yíng)造更好的創(chuàng)作生態(tài)環(huán)境

創(chuàng)作生態(tài)與二次元的虛擬創(chuàng)作是相對(duì)應(yīng)的。在嗶哩嗶哩中的視頻資源里，也有非常多的類似于真人秀的自制節(jié)目，用戶在這里分享生活經(jīng)驗(yàn)，考試經(jīng)驗(yàn)等各種經(jīng)驗(yàn)，極大地激發(fā)消費(fèi)者參與的熱情。視頻創(chuàng)作者不僅僅在嗶哩嗶哩平臺(tái)上收獲了名譽(yù)以及效益，對(duì)個(gè)人長(zhǎng)期的品牌效應(yīng)拓展也起到了相當(dāng)?shù)淖饔谩＝梃b嗶哩嗶哩網(wǎng)站創(chuàng)作生態(tài)的經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)的數(shù)字資源保護(hù)和建立也可以從中受到啟發(fā)，只有不斷進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造的自我革命，才會(huì)源源不斷的輸出精品的數(shù)字資源，數(shù)字資源數(shù)量的倍增又會(huì)對(duì)數(shù)字資源開放獲取提供推力，讓該項(xiàng)業(yè)務(wù)更加持久完善。因此，營(yíng)造更好的創(chuàng)作生態(tài)環(huán)境是和諧共生的雙贏局面。

4結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字資源開放獲取不僅僅是學(xué)術(shù)界針對(duì)科學(xué)文獻(xiàn)便于檢索的專利，在未來(lái)，任何多媒體介質(zhì)都有可能會(huì)幫助傳遞學(xué)術(shù)信息，因此，作為用戶和開發(fā)者來(lái)說(shuō)，兩者都必須要做到與時(shí)俱進(jìn)，才能有機(jī)會(huì)共同維護(hù)好數(shù)字資源的開放獲取。嗶哩嗶哩網(wǎng)站立足于二次元文化的彈幕網(wǎng)站，但是從近年來(lái)的運(yùn)營(yíng)成果上來(lái)觀察，可以明顯的發(fā)現(xiàn)，是自身的創(chuàng)作內(nèi)容在不斷地推動(dòng)該網(wǎng)站的業(yè)務(wù)發(fā)展。這也是嗶哩嗶哩網(wǎng)站盡管在前期盈利模式不明朗的情況下，各大金融機(jī)構(gòu)紛紛愿意向其注資，最終在2018年在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市的原因。反觀國(guó)內(nèi)的數(shù)字資源型的網(wǎng)站，中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方等專業(yè)學(xué)術(shù)網(wǎng)站，使用成本之高，令人發(fā)指，若不是國(guó)家及教育財(cái)政部門給予的財(cái)力支持，普通大學(xué)生在進(jìn)行科研創(chuàng)作中是何等的困難。

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作者：徐夢(mèng)影 單位：黑龍江大學(xué)