視覺傳達設計中傳統元素的應用范文
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摘要：中國傳統文化歷史長遠而深邃。在這個歷史發展過程中形成了非常多而廣泛的中國傳統元素。其中包括建筑，繪畫，文字等完全不同于其他文化的特殊元素。將這些中國傳統元素融入到現代視覺傳達設計中必然會大大增強設計中的文化內涵，幫助中國文化更好的傳播。
1引言
中國傳統元素以其獨特的魅力不斷被運用到設計中，這樣不但能夠提升作品的文化內涵及寓意，而且能夠更大范圍的宣傳中華文化。這樣的元素應用到設計當中，讓中國文化被更多的人了解。讓更多人認可中國文化。中國目前視覺傳達設計受西方設計思想影響嚴重，缺乏創意。如果能夠打破原有的格局，將中國傳統元素運用起來，必能形成獨特的設計風格。
2中國傳統元素
中國傳統元素是由中國文化不斷發展，經過歷史沉淀，傳承下來的能夠代表中國文化的特有文化符號[1]。它是中國文化的代表之一，具有十分獨特的氣韻。它包羅萬象包括了建筑，剪紙，繪畫，雕刻等等，幾乎無所不包。
3視覺表達設計
視覺表達設計主要源自西方的印刷品設計。主要通過各類不同的符號、顏色來傳達各種信息。它涵蓋非常廣泛，從招牌，品牌到封面、廣告。幾乎任何領域都能遇到。
4中國傳統元素的應用
世界各國文化都在不斷的向前發展，相互融合，但同時又保持相互獨立。同樣的設計領域也是如此。中國的設計師可以更多的將中國傳統元素運用到自己的設計當中，將中國文化的精髓深刻反映到作品中。從而幫助受眾更好的了解中國文化，也使得作品更加有文化涵義。中國元素包羅萬象，很難一一贅述，這里選擇幾個大家熟知的元素進行簡單的描述。
4.1水墨元素
水墨元素在中國傳統元素中非常具有代表性[2]。水墨畫的獨特技法，使得水墨元素在中國傳統元素中具有非常獨特的地位。它也成為了中國特有的一種元素符號。水墨畫彰顯了中國內斂、含蓄的民族性格。在優美的線條與留白之間，抒發作者情感，意境深遠而美妙。將中國水墨元素運用到視覺傳達設計中，可以展現中國傳統藝術的獨特魅力，增加作品中的文化底蘊。同時水墨元素展現民族文化特點，讓作品更具文化性，藝術性。總之中國水墨元素博大精深，需要設計師深刻領悟其中的內涵，才能在作品中準確表達與應用，只有這樣才能彰顯水墨元素的意境。
4.2書法元素
書法是極具中國文化特色的藝術。書法獨特的藝術魅力使得他成為了中國最具代表性的藝術形式。書法從書寫方式到謀篇布局都深受中國文化影響。它是中華民族歷史的見證。它是中華文化發展、傳承的見證者。書法以其獨特的韻律，形體，以及深遠的意境彰顯了中華文化的博大精深。由于書法在中華民族的特殊地位，將書法元素運用到設計當中，更能彰顯出中國元素的韻味。書法富有張力的線條，極具動感，充滿活力。將其應用在設計當中使作品更具獨特性和美感。書法的獨特美感受到了很多設計師的重視，如2008北京奧運會標志中就運用了很多中國書法元素。這些設計不但富有美感，同時表現出中國獨有的文化特色，讓世界了解中國文化。不僅中國設計師，即使國外很多設計師也將中國書法元素運用到自己的作品當中。設計師想要將書法元素運用到作品當中，需要深刻理解中國書法文化，以及書法的寓意。只有這樣，設計師才能在作品中正確表達所想要呈現的寓意。同時設計師也可以巧妙借鑒不同國家，不同文化的設計思想，將書法元素融入其中。這樣才能設計出具有獨特風格的視覺傳達設計作品。
4.3剪紙元素
剪紙十分貼近老百姓的生活。可以說老百姓家里幾乎都貼過。沒有了書法，繪畫的雅致。但卻多了一份煙火氣。讓老百姓更容易接受。由于它廣泛被老百姓接受，所以更容易與老百姓產生共鳴。剪紙是民間藝術的體現。也是中國特有的民間藝術形式。將剪紙元素應用到設計當中，可以增強作品的地域特性，文化感。這種設計運用的非常廣泛。尤其在一些具有當地特色的產品中，更能引起消費者對產地的遐想，引起一種文化共鳴。
4.4吉祥元素
中國傳統元素中吉祥元素是非常重要的。它展現了中華民族從古至今的信仰，是中華文化的標志之一。吉祥元素顧名思義，在中國寓意吉祥。而這些元素表達了人們對生活的向往，對祖先的敬意。它展現了一種積極，樂觀的生活態度。有寓意吉祥如意的龍鳳，有寓意長命百歲的仙鶴，烏龜等等。這些都展現了中國文化的樂觀，積極的一面。從另一個角度也展現了中華文化的深邃，久遠。將這些元素運用到視覺傳達設計當中，給人以積極向上的心態，也給人以喜氣洋洋的感覺。設計師應該充分運用這些元素，讓自己的設計更富有中國特色，更積極，樂觀。中國傳統元素遠不止以上幾種形式。它傳承五千年文化，形式多樣。滲透到中國文化的方方面面。作為設計師想要更好的運用中國傳統元素，就必須深刻了解中國文化。深刻的挖掘中國特色的元素符號。這些代表中國傳統的元素符號被越多的人認識，熟知，就越能體現中國文化的魅力。將這些中國傳統元素運用到視覺傳達設計當中，讓世人更了解中國文化，更喜歡中國文化。
5結束語
中國傳統元素深邃而久遠，需要設計師不斷地學習，挖掘其中的精髓，摒棄糟粕，將更多的中國傳統元素展現在世人面前。目前很多設計師已經將更多的中國傳統元素應用的自己的設計當中，既展現了作品獨到的美感，又具有了深刻的文化底蘊。中國傳統元素越來越多的應用到視覺傳達設計當中，也表明了中國文化的獨特魅力。
參考文獻：
[1]金科.中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J].新校園(上旬),2017(4):131-131.
[2]賈靖.視覺傳達設計中中國傳統元素的應用研究[J].科技傳播,2018(1):185-186.
作者：康榮卿 單位：陜西服裝工程學院
