視覺傳達設計中傳統元素的應用范文

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摘要：中國作為歷史悠久的文明古國，擁有燦爛的傳統文化。這些文化隨著時代變遷和社會進步獲得發展，生生不息。傳統文化的符號化及其元素被應用于各個領域，視覺傳達設計對中國傳統文化元素的應用，使現代視覺傳達設計具有了中國特色和濃郁的民族風格，設計模式更加多元化。在視覺傳達設計中如何應用中國傳統文化元素，是設計人員需要重點解決的問題。該文研究中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用。

關鍵詞：中國傳統文化元素；視覺傳達設計；應用

將中國傳統元素應用于視覺傳達設計，可以創作出具有獨特藝術文化內涵的作品，使視覺傳達設計獲得更好的效果，豐富視覺傳達設計的內在含義。當今社會經濟發展呈現多元化趨勢，人們在物質生活得到較大滿足的同時，對精神層面有了更高的追求。因此，將中國傳統文化元素應用于視覺傳達設計，逐漸形成了新的設計趨勢。在視覺傳達設計中融入傳統文化元素，可以形成全新的設計審美視角，提高人們的審美水平，滿足人們對美的追求。

一、中國傳統文化元素

中國的傳統文化元素比較豐富，如剪紙、書法、水墨畫等。傳統文化不僅歷史悠久，而且隨著時代的變遷而發展，內涵豐富。中國的傳統文化元素凝聚了歷史文化，是一種文化的積淀。中國傳統文化元素沒有消失在歷史的塵埃中，是因為其有存在的價值。直到今天，這些優秀的傳統文化元素依然是中華民族的瑰寶，也是藝術設計的優質材料。優秀的傳統文化元素包含了抽象的精神內涵，將時代元素注入傳統文化元素，可以使傳統文化元素被賦予時代意義，使藝術設計更適應社會的發展環境，從而更好地傳承優秀傳統文化。在藝術設計中加入中國傳統文化元素，東方文化的神秘色彩可以被充分表達出來。傳統文化元素以藝術設計為載體進行傳播，有利于促進中國傳統文化元素與其他國家優秀文化元素的交流。中國傳統文化元素對人們生活的影響是潛移默化的，可以起到文化傳承的作用。將傳統文化元素融入現代視覺傳達設計，可以體現中國的民族文化，提升人們的審美水平。運用傳統文化元素于視覺傳達設計，需要設計師很好地把握傳統文化元素，充分發揮其價值。

二、視覺傳達設計

視覺傳達設計作品在當代生活中比較常見，包括企業的品牌形象設計、電子廣告設計、店面展示設計、產品包裝設計等。視覺傳達設計為現代商業服務，是企業與消費者之間的橋梁，企業利用這種方式發揮宣傳作用，消費者通過設計更好地了解產品。在視覺傳達設計中，設計師將圖案、文字配以合適的色彩，并運用一定的藝術設計手法，以呈現其宣傳和展示產品的效果。視覺傳達設計是一項有價值的藝術活動，被廣泛應用于當下日常生活中的各個領域。

三、視覺傳達設計中應用中國傳統文化元素的有效策略

1.視覺傳達設計中應用中國傳統吉祥元素的策略傳統吉祥元素在中國傳統文化中具有代表性的意義，古時人們在節日或具有紀念意義的活動中，就會設計吉祥物的形象。中國傳統文化中有大量的吉祥物品，傳達了美好的愿望，如龍、麒麟、鳳凰、松樹、柏樹等?，F在人們祭拜中華民族的祖先時也會使用吉祥物品，體現了人們對傳統文化的尊重、對幸福生活的追求以及樂觀向上的心態。在現代視覺傳達設計中，中國傳統吉祥元素是比較重要的，其所表達的含義是其他的藝術元素不可取代的。如，2008年北京奧運會展現了許多標志性形象，其中奧運火炬采用的中國紅背景色、“祥云”紋樣，都是在火炬的設計中加入了中國傳統吉祥元素。通過這種方式，中國向世界展示了中華民族悠久的傳統文化。

2.視覺傳達設計中應用中國傳統水墨元素的策略在中國的傳統文化元素中，水墨畫所蘊含的文化元素是相對豐富的。水和墨是水墨元素中比較重要的內容，顏色主要作為輔助性的工具，畫者將水融入墨，墨色不斷變化，以此作為其藝術創作的手法。對于墨與墨的混合、墨與色彩的混合，畫者使用的比例不同，呈現的效果也會不同。在中國傳統藝術元素中，水墨具有獨特性。中國水墨畫在古代歷史上延續多年，并經過不斷完善，成為中華民族特有的藝術表達形式。將中華民族的傳統水墨元素運用于視覺傳達設計，實現了設計上的突破。創新運用中國水墨元素是提升視覺傳達設計質量的基本條件。為了增加設計作品的視覺傳達意義，突出作品的獨特風格，設計者可以應用水墨元素體現中國民族傳統文化中的含蓄美，展現水墨藝術的特質。在水墨藝術創作中，筆墨之間可以流露出樸素美。優秀的視覺傳達設計作品會合理地應用水墨元素，內容比較細膩、生動，以達到藝術設計表現人文關懷、傳達信息的效果，提高作品的藝術審美效果。應用水墨元素的視覺傳達設計作品更具有創造性。

3.視覺傳達設計中應用中國傳統剪紙元素的策略中國剪紙藝術具有悠久的歷史。剪紙藝術是民間藝術和人們日常生活的體現，充滿了生活氣息。在中華民族的傳統文化中，剪紙藝術是比較重要的內容，其不僅具有較強的標志性，而且具有環境適應性，應用前景廣闊。將剪紙藝術應用于視覺傳達設計，有利于促進設計領域的更好發展。如，“北京名吃”所選用的包裝為剪紙圖案，整個圖案充滿了濃厚的地方色彩，不僅包括了事件情節等內容，而且經過了設計師的藝術處理。包裝經過融入傳統剪紙元素的視覺傳達設計后，看起來不僅幽默、有趣，而且具有傳統內涵，能夠給消費者比較新鮮的感覺，有利于形成企業的品牌效應。

4.視覺傳達設計中應用中國傳統服裝元素的策略中國歷史的發展歷經了數千年，在封建王朝統治時期，不同統治者對于服裝就有不同的要求。中國傳統文化中的服裝文化深厚而多元，并且在傳承過程中逐漸元素化，既可以體現當時人們對穿著的審美觀念，又突出了中國服裝文化的與眾不同。中國的民族服裝發展史反映了中國從古到今的民族文化。不同的社會歷史時期，服飾具有相應地演變，且充分反映了地域的認知發展。如：中國古代士大夫的寬袖、北方少數民族服裝的窄袖設計；秦朝提倡穿黑色的服裝；等等。這些反映了當時人們的思想和服裝文化的特點。在視覺傳達設計中融入傳統服裝元素，可以體現中華民族多元的審美觀念，反映不同社會歷史時期的審美觀念。不同的社會歷史時期，政治、文化以及意識形態存在不同程度的差異，因此，應用傳統文化元素可以使創作者的作品更具特色，并具有深刻的歷史內涵。

四、視覺傳達設計中應用

中國傳統文化元素需要注意的問題在視覺傳達設計中應用中國傳統文化元素具有其特殊意義。我們在研究中國傳統文化元素時應從視覺傳達設計角度出發，注意以下問題。其一，要正確理解視覺傳達設計，認識到應用中國傳統文化元素時順序的重要性。設計師應合理規劃各項元素，使設計的主體得到強化，設計的目的更加明確。雖然中國傳統文化元素比較重要，但設計師更要準確把握設計作品的中心思想，避免設計偏離軌道。其二，設計師在實際的視覺傳達設計中需要按照簡單、明了的原則展開設計。在設計作品時，設計師要選擇合適的材料，將傳統文化元素與時尚元素有機結合，以在短時間內獲得吸引觀眾的良好效果。視覺傳達設計是用間接的方式傳達設計信息，不僅設計簡潔，而且能給人深刻的印象。在視覺傳達設計中，中國傳統元素的應用不僅可以發揮符號的作用，而且可以獲得傳達文化信息的效果。傳統文化元素的傳承經歷了較長的歷史，融入了民族感情，在視覺傳達設計中合理運用傳統文化元素，有助于與觀眾產生情感共鳴，提升產品的宣傳、推廣效果。設計師在進行視覺傳達設計時僅簡單地使用中國傳統元素是不夠的，還要積極吸收國外優秀的設計風格和設計經驗，將其與中國傳統文化元素相結合。同時，設計師應基于時代特征修正視覺傳達設計，使中國傳統文化元素發揮信息傳播的作用，提高視覺傳達設計作品的藝術水準和文化底蘊，突出中華民族的文化特色。

結語

現代視覺傳達設計中對于中國傳統文化元素的應用不僅關系著社會經濟的發展，而且影響著藝術設計的發展。中國傳統文化元素是較重要的藝術表現形式，將其應用于視覺傳達設計，可以更簡單、直接、明確地展示作品的設計意圖，讓人們對中國有充分的了解。

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作者：車進 單位：河南藝術職業學院