視覺傳達(dá)設(shè)計中手工元素的應(yīng)用范文

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摘要：

視覺傳達(dá)設(shè)計是服務(wù)于現(xiàn)代商業(yè)的藝術(shù)，其設(shè)計內(nèi)容主要包括廣告設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、商店環(huán)境設(shè)計等，因為上述設(shè)計是以視覺形象的方式將信息向外界傳達(dá)的，為此這類設(shè)計方式就稱為“視覺傳達(dá)設(shè)計”。視覺傳達(dá)設(shè)計的基本要素為圖片、文字、色彩等，設(shè)計師通過上述基本要素進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，并以其作品獨(dú)特的藝術(shù)魅力對人們的思想、情感、觀念產(chǎn)生影響，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)與消費(fèi)者之問互相溝通的目的。

關(guān)鍵詞：

視覺傳達(dá)設(shè)計；拼貼；手繪插圖；剪裁；折紙

眾所周知，作為一種視覺藝術(shù)創(chuàng)作，視覺傳達(dá)設(shè)計首先必須展現(xiàn)形象美。由于視覺形象是視覺對藝術(shù)形體的直接感受，為此視覺傳達(dá)設(shè)計所展現(xiàn)的形象美尤其富有生動性與直觀性。手工元素來源于生活，是生活最為直觀的表現(xiàn)，其主要目的就是將生動直觀的藝術(shù)展現(xiàn)在人們面前，將手工元素應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計中，不但可有助于展現(xiàn)千變?nèi)f化的視覺形象，同時還可以承載設(shè)計者豐富浪漫的藝術(shù)情感。其次，視覺傳達(dá)設(shè)計還要展現(xiàn)趣象美。在手工元素中，裁剪、手繪、刺繡、拼貼等表現(xiàn)形式是打造視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)形象趣象美的重要手段，不同類別的手工元素具有不同的特點，將這些具有不同特點的手工元素按照一定的韻律與節(jié)奏，恰當(dāng)構(gòu)建協(xié)調(diào)、對比等關(guān)系，便可創(chuàng)造出具有趣象美的藝術(shù)作品。例如手繪具有不可重復(fù)以及自由的特點，粘貼與裁剪具有不對稱對比與殘缺的特點，刺繡具有節(jié)奏與材料相互協(xié)調(diào)的特征，將這些具有不同特點的手工元素融入到視覺傳達(dá)設(shè)計之中，自然便可創(chuàng)造出具有趣象美的藝術(shù)作品。第三，視覺傳達(dá)設(shè)計還要展現(xiàn)作品的意象美。與藝術(shù)作品中的直接形象相比較，意象的內(nèi)涵更為深遠(yuǎn)。作為藝術(shù)創(chuàng)作中的重要元素，手工元素是歷代藝術(shù)家共同的選擇，其中所蘊(yùn)含的意象極為豐富，將手工元素應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計之中，自然會增加視覺傳達(dá)設(shè)計的意象美。

一、拼貼在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

拼貼是在繪畫構(gòu)圖中將多種平面元素進(jìn)行組合，從而使平面化圖像更具層次感的創(chuàng)作技法。拼貼是美術(shù)表現(xiàn)技法的發(fā)展與演化，最初的拼貼只是向畫面中添加現(xiàn)成或印刷的平面素材，如植物、標(biāo)簽、剪紙等，隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，將拼貼這一手工元素應(yīng)用于照片的合成促進(jìn)了拼貼的快速發(fā)展，并逐漸成為一種較為流行的藝術(shù)創(chuàng)作技法。在計算機(jī)時代，拼貼依然是排版、插圖中最為常見的方法，通過拼貼，版面的內(nèi)容更加豐富，藝術(shù)氣息更為濃郁。在創(chuàng)作過程中，藝術(shù)家通過直覺安排作品的空問布局，在相對狹小的空間內(nèi)安排不同的拼貼對象，并且將這些看似毫不相干的拼貼對象按照一定的規(guī)律組合在一起，這樣一來，拼貼所呈現(xiàn)的已不再是單個拼貼意義的簡單疊加，而是在拼貼含義疊加的基礎(chǔ)上產(chǎn)生全新的藝術(shù)表現(xiàn)，從而使整幅作品產(chǎn)生更加豐富的藝術(shù)內(nèi)涵。例如:幾米《向左走，向右走》（如圖一）的封面裝幀設(shè)計過程中，設(shè)計師將手掌、漢字、字母信封、風(fēng)車、方向箭頭等紛繁復(fù)雜的符號拼貼組合在一起，并且方向箭頭在封面上指向右，在封底上指向左，預(yù)示人們即使生活在同一座城市，同一棟建筑物之中，如果方向選擇不同，則可能永不相遇，永不碰頭，而眾多紛繁復(fù)雜的拼貼互相對稱，則表現(xiàn)了人們即便前進(jìn)的方向不同，但遇到的事物卻完全相同。

二、手繪插圖在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

在視覺傳達(dá)設(shè)計過程中，部分設(shè)計者會選擇使用照片，這種設(shè)計從表面上看盡管反映了真實的生活，但實際上卻限制了人們的想象力，限制了作品所要傳達(dá)的信息。這樣的作品只是自然事物的簡單呈現(xiàn)，根本不具有任何藝術(shù)價值。而充滿藝術(shù)思維的設(shè)計師常常使用手工繪制的插圖，按照藝術(shù)思維添加使用現(xiàn)實中不存在，但確實存在在藝術(shù)世界的細(xì)節(jié)，通過變形、夸張、光線、機(jī)理等多種方式突出作品的主題。這樣創(chuàng)作出來的作品不但完全擺脫了客觀事物的束縛，細(xì)節(jié)上更加豐富，尤為難能可貴的是，作品中融入了設(shè)計師自己對世界的認(rèn)識，展現(xiàn)了設(shè)計師的藝術(shù)之思。例如:圖二為某中式茶藝餐廳的海報，在海報中，設(shè)計師并沒有使用光鮮亮麗的照片，而是以手繪插圖對中式茶藝餐廳進(jìn)行了簡單的描繪，自由擺放的桌椅，隨意點綴的鮮花翠竹，展現(xiàn)了餐廳的休閑自在。一塵不染的桌面、地面、墻壁，展現(xiàn)了餐廳的潔凈。傳統(tǒng)的中式過道門，以及過道門上懸掛的大紅燈籠使整個餐廳具有了典雅喜慶的氣息。

三、剪裁、折紙在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

剪裁、折紙是將布、紙等材料通過剪、折使之形狀發(fā)生各種變化的藝術(shù)創(chuàng)造活動，在創(chuàng)作過程中，設(shè)計者按照所要表達(dá)的事物，融入自己的藝術(shù)思維，從而創(chuàng)作出各種形狀的裁剪與折紙。裁剪與折紙是傳統(tǒng)的民問文化，通過裁剪與折紙進(jìn)行創(chuàng)作，不但能夠促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，還可以啟發(fā)人們的邏輯思維及創(chuàng)造力。將裁剪、折紙應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計，既能增加作品的趣味性與立體感，還能增加欣賞者的親切感。隨著視覺傳達(dá)設(shè)計的不斷發(fā)展，剪裁、折紙的標(biāo)志設(shè)計逐漸突破了傳統(tǒng)創(chuàng)作技術(shù)上的限制，其圖形創(chuàng)作語言在其表現(xiàn)上也煥發(fā)了青春。將空問立體概念融入平面設(shè)計之中，把明暗漸變以及色彩應(yīng)用于圖形結(jié)構(gòu)中關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折部位，便可使呆板木吶的圖形語言靈動鮮活。目前，將剪裁、折紙應(yīng)用于科技企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計不但豐富了企業(yè)的宣傳形象，同時還獲得了優(yōu)異的商業(yè)效果。

例如:天地視頻網(wǎng)的形象標(biāo)志（如圖三），圖中以TD表示天地，翩翩飛舞的蝴蝶暗喻天地視頻充滿活力。畫面中通過明暗色彩的微妙轉(zhuǎn)變和色相形成對比，字母進(jìn)行纏繞折疊設(shè)計，使圖片具有了3D立體形態(tài)，整幅畫面對比清晰，充滿了時代氣息。這樣，將字母折紙與各種元素綜合使用，小但大大豐富了天地視頻網(wǎng)形象標(biāo)志的延伸功能，同時還賦予了形象標(biāo)志以裝飾性、趣味性以及極為豐富的藝術(shù)想象力。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，將現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計，并進(jìn)行大批量生產(chǎn)已經(jīng)成為現(xiàn)實，在這種情況下，要想使視覺傳達(dá)設(shè)計的作品具有更多的受眾，必須認(rèn)真分析受眾的心理特征，融入傳統(tǒng)手工元素，在給人親切、清新感覺的同時，融入設(shè)計師的想象與情感，從而創(chuàng)作出獨(dú)具魅力的藝術(shù)作品，實現(xiàn)作品的商業(yè)價值。

參考文獻(xiàn):

[1]吳霜.《淺議信息圖形設(shè)計語高在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用一以海報設(shè)計為例》.文藝生活:中旬刊，2015（03）.

[2]張建超.《傳統(tǒng)漢字造型手法在當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計中的運(yùn)用》.大舞臺，2015（1）.

作者：盧奎 單位：山西工商學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院