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視覺傳達設計中手工元素的應用范文

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視覺傳達設計中手工元素的應用

摘要:

視覺傳達設計是服務于現代商業的藝術,其設計內容主要包括廣告設計、標志設計、包裝設計、企業形象設計、商店環境設計等,因為上述設計是以視覺形象的方式將信息向外界傳達的,為此這類設計方式就稱為“視覺傳達設計”。視覺傳達設計的基本要素為圖片、文字、色彩等,設計師通過上述基本要素進行藝術創作,并以其作品獨特的藝術魅力對人們的思想、情感、觀念產生影響,進而達到企業與消費者之問互相溝通的目的。

關鍵詞:

視覺傳達設計;拼貼;手繪插圖;剪裁;折紙

眾所周知,作為一種視覺藝術創作,視覺傳達設計首先必須展現形象美。由于視覺形象是視覺對藝術形體的直接感受,為此視覺傳達設計所展現的形象美尤其富有生動性與直觀性。手工元素來源于生活,是生活最為直觀的表現,其主要目的就是將生動直觀的藝術展現在人們面前,將手工元素應用于視覺傳達設計中,不但可有助于展現千變萬化的視覺形象,同時還可以承載設計者豐富浪漫的藝術情感。其次,視覺傳達設計還要展現趣象美。在手工元素中,裁剪、手繪、刺繡、拼貼等表現形式是打造視覺傳達設計藝術形象趣象美的重要手段,不同類別的手工元素具有不同的特點,將這些具有不同特點的手工元素按照一定的韻律與節奏,恰當構建協調、對比等關系,便可創造出具有趣象美的藝術作品。例如手繪具有不可重復以及自由的特點,粘貼與裁剪具有不對稱對比與殘缺的特點,刺繡具有節奏與材料相互協調的特征,將這些具有不同特點的手工元素融入到視覺傳達設計之中,自然便可創造出具有趣象美的藝術作品。第三,視覺傳達設計還要展現作品的意象美。與藝術作品中的直接形象相比較,意象的內涵更為深遠。作為藝術創作中的重要元素,手工元素是歷代藝術家共同的選擇,其中所蘊含的意象極為豐富,將手工元素應用于視覺傳達設計之中,自然會增加視覺傳達設計的意象美。

一、拼貼在視覺傳達設計中的應用

拼貼是在繪畫構圖中將多種平面元素進行組合,從而使平面化圖像更具層次感的創作技法。拼貼是美術表現技法的發展與演化,最初的拼貼只是向畫面中添加現成或印刷的平面素材,如植物、標簽、剪紙等,隨著攝影技術的發展,將拼貼這一手工元素應用于照片的合成促進了拼貼的快速發展,并逐漸成為一種較為流行的藝術創作技法。在計算機時代,拼貼依然是排版、插圖中最為常見的方法,通過拼貼,版面的內容更加豐富,藝術氣息更為濃郁。在創作過程中,藝術家通過直覺安排作品的空問布局,在相對狹小的空間內安排不同的拼貼對象,并且將這些看似毫不相干的拼貼對象按照一定的規律組合在一起,這樣一來,拼貼所呈現的已不再是單個拼貼意義的簡單疊加,而是在拼貼含義疊加的基礎上產生全新的藝術表現,從而使整幅作品產生更加豐富的藝術內涵。例如:幾米《向左走,向右走》(如圖一)的封面裝幀設計過程中,設計師將手掌、漢字、字母信封、風車、方向箭頭等紛繁復雜的符號拼貼組合在一起,并且方向箭頭在封面上指向右,在封底上指向左,預示人們即使生活在同一座城市,同一棟建筑物之中,如果方向選擇不同,則可能永不相遇,永不碰頭,而眾多紛繁復雜的拼貼互相對稱,則表現了人們即便前進的方向不同,但遇到的事物卻完全相同。

二、手繪插圖在視覺傳達設計中的應用

在視覺傳達設計過程中,部分設計者會選擇使用照片,這種設計從表面上看盡管反映了真實的生活,但實際上卻限制了人們的想象力,限制了作品所要傳達的信息。這樣的作品只是自然事物的簡單呈現,根本不具有任何藝術價值。而充滿藝術思維的設計師常常使用手工繪制的插圖,按照藝術思維添加使用現實中不存在,但確實存在在藝術世界的細節,通過變形、夸張、光線、機理等多種方式突出作品的主題。這樣創作出來的作品不但完全擺脫了客觀事物的束縛,細節上更加豐富,尤為難能可貴的是,作品中融入了設計師自己對世界的認識,展現了設計師的藝術之思。例如:圖二為某中式茶藝餐廳的海報,在海報中,設計師并沒有使用光鮮亮麗的照片,而是以手繪插圖對中式茶藝餐廳進行了簡單的描繪,自由擺放的桌椅,隨意點綴的鮮花翠竹,展現了餐廳的休閑自在。一塵不染的桌面、地面、墻壁,展現了餐廳的潔凈。傳統的中式過道門,以及過道門上懸掛的大紅燈籠使整個餐廳具有了典雅喜慶的氣息。

三、剪裁、折紙在視覺傳達設計中的應用

剪裁、折紙是將布、紙等材料通過剪、折使之形狀發生各種變化的藝術創造活動,在創作過程中,設計者按照所要表達的事物,融入自己的藝術思維,從而創作出各種形狀的裁剪與折紙。裁剪與折紙是傳統的民問文化,通過裁剪與折紙進行創作,不但能夠促進傳統文化的傳承與發展,還可以啟發人們的邏輯思維及創造力。將裁剪、折紙應用于視覺傳達設計,既能增加作品的趣味性與立體感,還能增加欣賞者的親切感。隨著視覺傳達設計的不斷發展,剪裁、折紙的標志設計逐漸突破了傳統創作技術上的限制,其圖形創作語言在其表現上也煥發了青春。將空問立體概念融入平面設計之中,把明暗漸變以及色彩應用于圖形結構中關鍵的轉折部位,便可使呆板木吶的圖形語言靈動鮮活。目前,將剪裁、折紙應用于科技企業的標志設計不但豐富了企業的宣傳形象,同時還獲得了優異的商業效果。

例如:天地視頻網的形象標志(如圖三),圖中以TD表示天地,翩翩飛舞的蝴蝶暗喻天地視頻充滿活力。畫面中通過明暗色彩的微妙轉變和色相形成對比,字母進行纏繞折疊設計,使圖片具有了3D立體形態,整幅畫面對比清晰,充滿了時代氣息。這樣,將字母折紙與各種元素綜合使用,小但大大豐富了天地視頻網形象標志的延伸功能,同時還賦予了形象標志以裝飾性、趣味性以及極為豐富的藝術想象力。隨著科學技術的不斷發展,將現代技術應用于視覺傳達設計,并進行大批量生產已經成為現實,在這種情況下,要想使視覺傳達設計的作品具有更多的受眾,必須認真分析受眾的心理特征,融入傳統手工元素,在給人親切、清新感覺的同時,融入設計師的想象與情感,從而創作出獨具魅力的藝術作品,實現作品的商業價值。

參考文獻:

[1]吳霜.《淺議信息圖形設計語高在視覺傳達設計中的應用一以海報設計為例》.文藝生活:中旬刊,2015(03).

[2]張建超.《傳統漢字造型手法在當代視覺傳達設計中的運用》.大舞臺,2015(1).

作者:盧奎 單位:山西工商學院藝術設計學院

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