色彩應用視覺傳達設計論文范文

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一、包裝設計與色彩

如今，隨著時代的進步，科技的發展，商城里的商品多得數不勝數，使人無法抉擇。哪怕是某一種固定的物品都有許許多多的牌子以及規格，讓人更加無法立馬選擇心儀的商品。而此時，對于人們會選擇哪一種，其中最最重要的一般情況下都取決于這一種物品的外表設計的顏色成效。所以，我們如果想要讓人一眼就看出這種商品的特點，就得設計一個獨具特色而又給人以無限吸引力的標志借以達到商品宣傳的目的。

（一）包裝設計與色彩的表現一件商品的外殼的顏色采取必須得和該物品的特點相吻合，我們在在設計的時候就得結合該商品的所有屬性來設計，要考慮到這樣的設計可以讓購買的人看到外包裝就想到該商品的屬性。換句話來說，就是不管哪一種色彩，都必須符合該商品的屬性，這樣的設計才是合理而又完美的。當購物者見到外殼上的色彩，立馬就可以想象到包裹在里面的產品，比如說透明的就是礦泉水或者白酒，綠色的像蔬菜等等。

（二）包裝設計與色彩應用我們在把顏色組合到一起時，應該怎樣表現物品的色彩特點尤其重要。我們在進行設計時，應該注意不要使用過于繁多的顏色，許許多多的顏色的組合極有可能得不到大家的熱愛，甚至在某些時候還會使大家覺得太過花哨難看，合理地選取簡單的顏色，方可從根本上發揮顏色的潛能。只有這樣徹底地理解顏色的特點，才能夠把色彩合理完美地運用到商品的外殼制作上，讓購買者產生購買此商品的欲望。外殼顏色設計乃公司的商品競爭最尖端的競爭力，所以，當我們在進行設計的時候，應該選擇既有外殼設計的屬性又獨具特色的方法，借以迎合眾多購買者的心理，進一步使得自家公司在如今競爭力極為強勁的市場里獲得更好的贊譽。

二、廣告設計與色彩

如今，隨著時代的進步，科技的發展，廣告媒體如雨后春筍般接連冒了出來，廣告設計當之無愧地成了最棒的最直接地表現一個公司以及一種商品的屬性的最佳方法，選取顏色來把廣告設計地完美，不但可以使得大家對于該公司產生一種深刻的印象，還能夠使得該公司的產品大賣，起到一種極為不錯的營銷作用。

（一）廣告設計與色彩的表現當我們在設計廣告的時候，如果想要讓顏色發揮它最佳的成效，比較不容易。所以，在制作廣告時對于顏色的鑒別采取在甚至于整個設計里都極為的要緊。如果我們在某種廣告里加入了過于繁雜的顏色，事實上起到的效果微乎甚微。如果我們要使我們的廣告產生一定的宣傳效果，那么在選擇顏色時就要多加考量，慎而慎之。顏色在我們日常生活中的廣告宣傳里有著它獨有的特殊效果，早就成了商家為了讓大家知道并且購買自己的產品的工具，比如說，在大賣場里，紅、紅橙、橙等顏色的貨架上，安置的大部分為食物，而綠，藍綠，藍，藍紫這些顏色的貨架上，安置的大部分為清潔用品……對于那些經常購買東西的人來說，他只需要知道該商品的色調，馬上就能夠明白它屬于哪一類產品的標志。

（二）廣告設計與色彩應用顏色與廣告設計之間的關系，我們可以形象地比作人及其肌肉，顏色乃賦予廣告無限動力的基礎，因此，我們在進行廣告設計時，對于顏色的合理采取極其重要，若是運用不當就無法起到原本應該發揮的作用。

作者：郎慧紅單位：南開大學文學院藝術設計系