藝術(shù)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用范文

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摘要：目的探索色彩這一視覺元素在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展路徑及應(yīng)用策略。方法通過對(duì)色彩強(qiáng)調(diào)的表現(xiàn)力、感染力分析，總結(jié)其在人們社會(huì)生活中的重要價(jià)值，并以此為指引，分析融入藝術(shù)設(shè)計(jì)中的色彩的表現(xiàn)形式及作用，探討色彩所產(chǎn)生的聯(lián)想及其不同的象征意義，接著結(jié)合實(shí)例展開應(yīng)用路徑的探尋，分別以包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)為例，結(jié)合不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用原則及方式，對(duì)色彩的各個(gè)細(xì)節(jié)和形式變化進(jìn)行解讀，總結(jié)設(shè)計(jì)典型及方法。結(jié)論色彩的運(yùn)用在藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中占據(jù)著十分重要的位置，其不僅能夠?qū)κ鼙姷男睦硇纬刹煌挠绊懀疫€能帶來不同的心理感受，會(huì)將這種影響延伸到藝術(shù)設(shè)計(jì)作品中，提升作品的設(shè)計(jì)品位，增強(qiáng)宣傳效果，為藝術(shù)設(shè)計(jì)作品帶來更多選擇。

關(guān)鍵詞：色彩；藝術(shù)設(shè)計(jì)；路徑

強(qiáng)大的表現(xiàn)力和感染力是色彩所特有的，也是其他元素符號(hào)所不能企及的存在。正因如此，在人們的日常生活中，對(duì)于色彩的運(yùn)用隨處可見。當(dāng)藝術(shù)與生活逐漸融合，色彩自然而然地成為了蘊(yùn)涵時(shí)代精神和社會(huì)風(fēng)尚的有效載體，成為了藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中不可或缺的元素[1]。不同的色彩對(duì)于不同的人群具有不同的象征意義，尤其將其融于藝術(shù)設(shè)計(jì)中，更會(huì)給受眾帶來強(qiáng)調(diào)的藝術(shù)感染力和情感的宣泄，因此，在當(dāng)前的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師有必要對(duì)人們對(duì)美的不同體驗(yàn)與追求以及對(duì)不同色彩的認(rèn)同進(jìn)行分析，總結(jié)色彩的特性和情感作用，探索具體有效的設(shè)計(jì)發(fā)展路徑。

1藝術(shù)設(shè)計(jì)中的色彩

1.1色彩的特性

色彩普遍具備3個(gè)特性，即色調(diào)、明暗和飽和度。色調(diào)分為暖色調(diào)和冷色調(diào)，決定了顏色本質(zhì)的根本特征，如紅色、橙色等屬暖色調(diào)，藍(lán)色屬冷色調(diào)；明暗的變化也是色彩必備的特質(zhì)，任何色彩都存在明暗變化，如紫色明度最低，黃色明度最高；飽和度也就是色彩的純度，表現(xiàn)越鮮明的色彩純度越高，而表現(xiàn)較黯淡的色彩純度越低[2]。在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師必須對(duì)色彩的這3個(gè)特性有準(zhǔn)確把握，借助和諧的色彩組合關(guān)系，將其表現(xiàn)力與感染力大大提升，給設(shè)計(jì)作品帶來更加強(qiáng)烈的視覺效果。

1.2色彩的情感和聯(lián)想作用

色彩之所以能夠?qū)θ说男袨楫a(chǎn)生影響，是因?yàn)槿藗儤O易被情緒支配，而色彩又恰恰能夠在一定程度上影響人們的情緒。具體到藝術(shù)設(shè)計(jì)中，藝術(shù)效果同樣有賴于色彩的選擇[3]。比如，紅色所帶來的熱情、積極、奔放；綠色所產(chǎn)生的理想、年輕、和平、安全；藍(lán)色所形成的悠遠(yuǎn)、寧靜等。設(shè)計(jì)師如果在設(shè)計(jì)中善于利用色彩的情感和聯(lián)想作用，便可有效強(qiáng)化商品的特點(diǎn)和功能，引發(fā)受眾的認(rèn)同感。

2色彩在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用

在競爭激烈的商品市場上，包裝可以說是商品出奇制勝的法寶，而色彩無疑是其中的佼佼者，甚至被稱為包裝的“包裝”。色彩在包裝設(shè)計(jì)中有著其他元素所不具備的特質(zhì)，在編排、造型上十分具有視覺沖擊力，能快速、生動(dòng)和正確地傳達(dá)出商品的信息，是企業(yè)塑造形象、宣傳商品的重要手段[4]。更有甚者，在某些包裝設(shè)計(jì)上，借助色彩的個(gè)性化設(shè)計(jì)，使人們借助共同的心理聯(lián)想所能理解的色彩對(duì)商品進(jìn)行迅速識(shí)別，在把握市場營銷脈搏的同時(shí)，提升了消費(fèi)者的購買欲。從現(xiàn)實(shí)來看，色彩主要在心理作用、情感表達(dá)和地域性展示方面作用于商品包裝[5]。在色彩的心理作用上，可以作用于商品的主要內(nèi)容、用途以及特征等方面。例如，冷色調(diào)的使用可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種清涼的感覺；暖色調(diào)的使用可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種溫暖的感覺。與此同時(shí)，色彩的心理作用還可以與包裝的時(shí)尚化之間建立聯(lián)系，既可以表現(xiàn)出不同時(shí)期人們對(duì)于色彩的不同追求，又可以反映出不同年齡層不同文化背景下的人們對(duì)于色彩的選擇與傾向。比如，在進(jìn)行兒童用品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師會(huì)照顧受眾的心理傾向，多選擇一些高亮度的色彩進(jìn)行搭配，賦予商品活潑華麗的視覺效果。色彩的情感表達(dá)多用于食品包裝設(shè)計(jì)，影響著消費(fèi)者對(duì)商品的直觀感，這主要得益于色彩所傳達(dá)出的情感都是通過人的視覺心理所產(chǎn)生的，其可以是產(chǎn)品本身天然的顏色，也可以是品牌特有的標(biāo)志性顏色，讓食品類包裝設(shè)計(jì)不再沉悶。比如，一款果汁的包裝設(shè)計(jì)為了凸顯純天然的情感理念，將包裝色彩以原色漸變的形式表達(dá)出來，再將瓶口處進(jìn)行鮮明地補(bǔ)色處理，使得漸變效果與其相互融合，主題突出，簡潔大方，讓人們一眼看上去就會(huì)產(chǎn)生清新舒爽的情感體驗(yàn)。地域性色彩符號(hào)是包裝設(shè)計(jì)中十分重要的元素，它在一定程度上充當(dāng)著一種商品符號(hào)，尤其在旅游市場上有著極大的存在價(jià)值[6]。以沈陽市的老龍口酒包裝設(shè)計(jì)為例，該品牌已經(jīng)有300多年的歷史了，由于廠址位于清時(shí)龍城之東口，故命名為“老龍口”。在發(fā)展過程中，老龍口的包裝設(shè)計(jì)并沒有受到應(yīng)有的重視，更多的是進(jìn)行一些簡單的色彩搭配，整體略顯單調(diào)，并不利于品牌宣傳與市場占領(lǐng)。為了擴(kuò)大影響力，該品牌在包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行了創(chuàng)新，選用了純度高、色澤鮮亮且地域性強(qiáng)的紅、黃、藍(lán)、白4種顏色，與當(dāng)?shù)氐臐M族“八旗”用色相呼應(yīng)，展現(xiàn)了滿族的色彩觀念，承載了區(qū)域文化，無形中提升了商品的附加值，獲得了消費(fèi)者的青睞。

2.2廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用

在廣告設(shè)計(jì)中，色彩應(yīng)用得當(dāng)可以產(chǎn)生強(qiáng)大的表現(xiàn)力和感染力，將情感因素進(jìn)行放大，達(dá)到一定的情感表達(dá)效果，進(jìn)而刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲求，促進(jìn)消費(fèi)[7]，因此，很多設(shè)計(jì)師在廣告中都會(huì)使用不同色調(diào)的色彩元素，借助色彩影響人的情緒，使人們更易識(shí)別和產(chǎn)生親近感。在具體的應(yīng)用過程中一般要做到以下幾點(diǎn)。第一，與商品特點(diǎn)相符。商品的特點(diǎn)是廣告設(shè)計(jì)師首要考慮的內(nèi)容。在具體的色彩使用上，廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)堅(jiān)持運(yùn)用色彩來表現(xiàn)商品內(nèi)容、屬性、特征、用途等，借助外在的色彩表現(xiàn)展示內(nèi)在的包裝物品，讓人們從基本的感知或者聯(lián)想上感受商品的屬性[8]。比如，用綠色和藍(lán)色展示飲料，用綠色展示茶，用大紅色展示酒，用玫瑰色、淡綠色、淺藍(lán)色、粉白色、深咖啡色等展示日用化妝品，用深綠色、深藍(lán)色、咖啡色、灰色等展示服裝鞋帽類商品。凡此種種，皆是借助色彩與商品的情感及性質(zhì)的契合點(diǎn)進(jìn)行裝飾與設(shè)計(jì)的，有利于人們對(duì)商品的把握與認(rèn)知。以商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)為例，“百事藍(lán)色風(fēng)暴”的廣告設(shè)計(jì)與可口可樂以紅色元素為主的廣告設(shè)計(jì)形成了對(duì)比。藍(lán)色是百事公司的代表色，那一串帶著氣泡的藍(lán)色的圖案更成為了經(jīng)典的百事的代名詞，而可口可樂公司的紅色主題廣告設(shè)計(jì)則選用紅色元素刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。這樣的色彩運(yùn)用一直被兩家公司默默使用著[9]。隨著時(shí)代的發(fā)展，一些熱點(diǎn)事件、環(huán)境變化等因素的存在使得它們也會(huì)根據(jù)實(shí)際進(jìn)行靈活地創(chuàng)新與變化。比如，百事公司曾經(jīng)在“百事13億激情會(huì)”上，意外推出了一款“火紅中國隊(duì)百事紀(jì)念罐”，選用的正是紅色的色彩，打破了人們對(duì)藍(lán)色百事、紅色可口的印象。第二，與應(yīng)用環(huán)境相符。如果廣告投放的是大的商場，較宜選用相對(duì)溫和、淡雅、明亮的色調(diào)，讓顧客能夠在安詳、舒適的氛圍中愉快愜意地進(jìn)行購物，同時(shí)還可以幫助顧客認(rèn)識(shí)各家店鋪的獨(dú)特性。相反，如果是一些小商鋪的廣告設(shè)計(jì)，其在色彩選用上就應(yīng)該多使用個(gè)性鮮明的色彩，更強(qiáng)烈地刺激人們的視覺，并對(duì)其心理產(chǎn)生影響，吸引他們進(jìn)來選擇合適的商品。第三，與季節(jié)等因素相符。POP廣告、圖片、海報(bào)、文字的顏色等都要與季節(jié)和具體時(shí)期相符。不同的季節(jié)要有相應(yīng)的色彩來展現(xiàn)與營造氛圍。在春季，可以將勃勃生機(jī)進(jìn)行強(qiáng)化；在夏季，可以制造清涼的視覺效果；在秋季，可以將溫暖的色調(diào)進(jìn)行渲染；在冬季可以以雪景進(jìn)行全新的色彩展示。

2.3書籍裝幀設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用

種類繁多的書籍主要包括文藝類、科技類、兒童類，各個(gè)領(lǐng)域都有著不同的特點(diǎn)，裝幀設(shè)計(jì)上也各有不同。想要做好書籍裝幀設(shè)計(jì)的構(gòu)思，合理利用色彩至關(guān)重要，恰當(dāng)借助色彩的冷暖、明暗、輕重、強(qiáng)弱、遠(yuǎn)近可以實(shí)現(xiàn)言辭表達(dá)所不能實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容[10]。在文藝類書籍裝幀設(shè)計(jì)中，色彩的使用十分獨(dú)特，有著很大的發(fā)揮空間。《世界遺產(chǎn)之中國檔案》的裝幀設(shè)計(jì)很有代表性，設(shè)計(jì)師將封面以黑色為背景，將中國青銅器鼎上的紋飾用特寫鏡頭以一種漸隱的方式融進(jìn)黑色里，同時(shí)凸顯一對(duì)發(fā)銹的獸形上那青綠色的光。在文字設(shè)計(jì)上，“中國檔案”4字選用深褐色色彩，與背景色相融，表達(dá)一種歲月風(fēng)蝕、歷史久遠(yuǎn)的感覺。腰封設(shè)計(jì)用發(fā)黃的牛皮紙配合圓孔，配合背面的空白頁以及滿頁青色底附加著一條白色的花紋圖案的扉頁，形成了和諧的設(shè)計(jì)形象。整體來看，所有的色彩與圖形、文字組合在一起，營造出了一種大氣多變的氛圍，展現(xiàn)出了一幅氣象萬千的中國自然和歷史畫卷。在科技類書籍裝幀設(shè)計(jì)中，深沉的藍(lán)、熒光的綠以及明度低、對(duì)比度差的色彩是常用色，主要用來表現(xiàn)科技理性與智慧的冷色調(diào)。《常用農(nóng)藥使用手冊(cè)》在裝幀設(shè)計(jì)中大量運(yùn)用黑白對(duì)比，以黑色的審美性和特殊性，配合馬賽克，向人們展示農(nóng)藥的不可觸摸性，加上起了醒目作用的黃色的“使用手冊(cè)”4字虛實(shí)結(jié)合，進(jìn)一步展示了主題。在兒童類書籍裝幀設(shè)計(jì)中，也要針對(duì)不同的閱讀對(duì)象進(jìn)行色彩的區(qū)別運(yùn)用。幼兒啟蒙類書籍裝幀設(shè)計(jì)的色彩適宜選擇充滿陽光和希望的純度較高的鮮艷色彩，整體風(fēng)格簡潔大方，特別適合學(xué)齡前的幼兒，如《嬰兒卡》、《寶寶開始學(xué)》等。兒童讀物的書籍裝幀設(shè)計(jì)在色彩上可以使用兒童群體所喜愛的色彩，同時(shí)配合插圖，引導(dǎo)他們想象激發(fā)他們的興趣。

3結(jié)語

由于當(dāng)前人們的審美水平和生活方式越來越多元，其對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的要求也越來越高，這就給藝術(shù)設(shè)計(jì)師提出了更高的要求。具體到色彩的應(yīng)用上，設(shè)計(jì)師必須明確世上從來沒有所謂不好看的色彩，必須對(duì)各種色彩全新認(rèn)知，讓色彩服務(wù)于藝術(shù)創(chuàng)作，服務(wù)于設(shè)計(jì)理念，讓自己設(shè)計(jì)的作品能夠從眾多的設(shè)計(jì)中脫穎而出，給人們帶來視覺沖擊的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)情感和作品的有機(jī)統(tǒng)一，提升藝術(shù)價(jià)值。這對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)師而言，是一個(gè)挑戰(zhàn)，更是一個(gè)機(jī)會(huì)，只有在實(shí)際的實(shí)踐中不斷打破自己的思維枷鎖，善于觀察生活中的一點(diǎn)一滴，從中獲得色彩的搭配與應(yīng)用靈感，才能更好地服務(wù)于藝術(shù)設(shè)計(jì)，才能創(chuàng)作出更加完美的藝術(shù)作品。

作者：郭曙光 單位：赤峰學(xué)院