文字圖形化的平面設計論文范文

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一、文字圖形化的表現手法

替換法是根據文字的內容、意義在統一的文字元素中加入不同的圖形元素或文字元素，即采用夸張、形象、寫實的藝術手法，以某一形象替代文字的部分或筆畫，設計出內涵豐富、構架完美、寓意生動、有著強烈的視覺沖擊力和藝術感染力的文字。①如利用漢字表意性特征設計出來的奧運會招貼，以形象生動、動感十足的小人來替換文字的筆畫，這種以直觀的視覺形式來表達字意的方式不僅直接明了地表現出了文字的實際意義，還使人聯想到了象形文字所表達的實際形象，產生了良好的視覺沖擊效果。余秉楠設計的招貼《家》由草書漢字“家”與臺灣島地形構成，不僅生動地表現了海峽兩岸本是一家的深刻內涵，還真切地表達了作者期盼祖國統一的美好愿望。在平面設計中，替代法不僅能以文字圖形化形式準確精妙地表達文字所承載的文化信息，還具有獨特的藝術表現力。

二、文字圖形化在平面設計中的具體應用

（一）文字圖形化在標志設計中的應用標志設計是一種既忠實于客觀物象的自然形態，又不拘泥于客觀物象再現的、具有自身設計規律的圖形設計。以精煉感性的形象、易于識別的文字來傳遞特定信息的標志本身就是一種圖形傳播符號，具有構成和編排的價值。拉丁字母是當今國際上通用的語言符號，它在現代平面設計中有著廣泛的應用。經過文字圖形化處理的拉丁字母具有很強的圖形形象和個性，能體現出標志本身豐富的內涵和深遠的意義。如1968年墨西哥奧運會會標將墨西哥的英語字母、奧林匹克運動會五環和舉辦時間“68”組合在一起，以半圓弧線作為設計的統一元素，體現了印第安文化特征；而字母“X”向上、向下交叉的三角形突破和字母“I”的垂直貫通設計，使時代感和本土文化全方位融合起來，形成了動感十足的波普線網視覺效果。由此，該標志成為拉丁字母圖形化的典范。漢字標志是標志設計中一種獨特的文字表現形式，運用漢字圖形化進行標志設計不僅能使標志呈現出形態簡潔、結構豐富、象征意義直接的特征，還能使標志清晰明了、極具個性，具有鮮明的符號性、形式性和文化內涵。②如香港設計大師靳埭強為中國銀行設計的行標，將中國古代流行的銅錢外觀造型與漢字“中”相結合，以極簡潔的手法體現了中國銀行的基本屬性和本質，表現了中國銀行立足中國、面向世界的現代服務理念。

（二）文字圖形化在招貼設計中的應用招貼，也稱海報，是一種抽象的二維靜態語言符號和信息傳播媒介。招貼以文字與圖形相結合的視覺手法準確地傳達信息，體現了設計的藝術性和娛樂性，形成了強烈的視覺沖擊力，滿足了受眾心理上的審美需求。在招貼設計中，文字是傳遞信息的主要載體，與圖形融合后不僅能充分發揮文字潛在的功能，還能產生超越原有文字意義的形式，展現出極強的裝飾性、象征性和豐富的表現力。以文字為主題的招貼設計既可以通過對文字固有形態或字體組合形態進行富有意象性的創意設計，還可以根據設計內容的需要對文字進行形象化的轉化，賦予設計強烈的藝術感染力。③如在《蘇州印象》海報中，設計者以蘇州“魚米之鄉”為切入點，以魚米作為圖形符號替換“蘇”字的部分筆畫，設計出意念上的“蘇”字，描繪出恬靜、安寧的江南生活景象。香港設計師靳埭強設計的《自在》系列招貼作品中，將中國書法與圖形元素相融合，以精煉活躍的形象、多變空靈的色彩表達了他對人生的深刻感悟：行則神之逍遙、坐則心緒寧靜、睡則物我相忘、吃則心無旁騖、玩則自由自在，濃墨暈染的書法字體與水墨技法描繪了草鞋、山石、睡蓮、蝌蚪、桑葉，這些形象不僅充分展現了書法字體圖形化的表現力，恰當地表達了主題，還增添了作品的東方情調和韻律，展現出了極強的裝飾感，達到了文字與圖形、內容與形式的完美融合，帶給了受眾現代又不失傳統的意味。

（三）文字圖形化在網頁設計中的應用在數字化和信息化的今天，平面設計越來越趨向于利用先進的網絡技術來表現文字圖形化、拓展圖形化的創意表現空間。④現代平面設計除了以紙張作為主要表現形態和表現載體外，還以電腦為傳播文字圖形化的重要媒介。在網頁設計中，設計人員根據網頁的特色運用Flash、Photoshop等多種軟件對文字進行圖形化設計，做到了文字與圖形的融合，打破了單調乏味的原有文字說明，以更富有創意的形式和豐富多彩的圖形來加強網頁的視覺效果，表達了深厚的文化底蘊和新穎的設計思想。如全球馳名的搜索引擎Google自1998年創立以來，每逢節日或重要的日子都會在原始標志的基礎上設計出各種有趣的變奏。2014年世界杯足球賽舉辦期間，在每一場比賽開始之前，Google都會更新標志，帶給人們最新的賽場消息和全新的視覺感受，既便在父親節，Google也不忘記送上精心設計的祝福：象征父親的“O”牽著“兒子”“o”，而“兒子”手里還抱著足球。簡約的文字、簡潔的字母、簡單明快的畫面，讓人一眼就明白了設計者所表達的思想意蘊。文字圖形化是在準確把握圖形的意義和文字內在情感的基礎上展開的設計，對提高設計的訴求力、增強設計的視覺效果、強化設計的內涵和意念、確保信息的有效傳遞等有著重要作用。隨著社會的發展，具有時效性、可視性、可讀性的圖形化文字不僅體現出了強烈的形式美感和獨特的文化內涵，還具有強烈的視覺傳達優勢。在平面設計如此繁雜的今天，文字圖形化已成為平面設計的重要手段，為設計注入了新鮮的血液，成為現代平面設計發展的必然趨勢。

作者：王永強單位：黃河科技學院藝術設計學院講師