平面策劃中符號語言的作用探微范文

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平面設計的目的

平面設計是將平面上的相關基本要素，如圖形、文字、字體、色彩、標志等符合視覺要求的要素組接起來，成為可以批量生產的印刷品，不僅可以傳達視覺信息，而且能夠以設計的形式給受眾帶來視覺上和感覺上的享受和心理滿足。平面設計的主要目標在于營造一個完美、積極而又主動出擊的形式，這不但可以給受眾在視覺上、心理上帶來強烈的沖擊，還可以主導受眾的視覺反應，調動使用者、欣賞者的情趣，從而贏得受眾關注的同時也得到廣泛的接受與認可。

高效的視覺形式不但可以發揮引導受眾視覺方式的作用，還可以以某種特定的方式引導受眾對平面設計作品所包含的信息加以深入解讀，最終確保平面設計傳達信息、服務受眾的目的的實現。平面設計是充分發揮圖形符號這種表現方式的作用來傳達信息，設計者借助受眾自身的思維活動與結論，最終實現引導受眾與說服受眾的目的。而受眾也恰好借助這一平面作品和自身的文化水平、個人經歷對一些熟知的圖形符號加以比較、驗證，從而理解設計師所要傳達的意思。平面設計作品的成功，在一定程度上直接取決于設計者在創作過程中對符號語言的認識、挑選、組合、再生等運用手段的有效程度。

符號語言在平面設計中的意義

1形象、表意

符號語言可以充分發揮簡潔圖像符號的作用來實現表達創作者意圖，而且表現方式形象生動、言簡意賅又直截了當，方便人們記憶。相比較于文字而言，圖形能夠在最短的時間內抓住受眾的眼球，贏得受眾的青睞，甚至不用過多言語來加以說明，就能夠將產品的優點展示在受眾面前，讓受眾對產品的印象十分深刻，同時符號語言還可以使得受眾產生一定的聯想，從而受眾可以將尚未發生的故事以腦海中的畫面補充完整。此外，符號語言傳達信息的速度驚人，相比較于其他信息更加快捷，一閃而過的同時也讓受眾記憶深刻，即使時隔數日也還記憶猶新。

譬如百事可樂和微星主板的廣告，這兩幅平面廣告畫面中所使用的語言都不是很多，特別是百事可樂的平面廣告幾乎沒有使用一個文字，而產品的魅力絲毫沒有打折；微星主板的廣告主要是借助嬰幼兒對母親的那種天然信任而給受眾一種類比信任的感覺。兩幅平面廣告在設計中幾乎都直接借助一些直觀圖形和生活中常見的動作來演繹，贏得了受眾的廣泛好評與認可，這些圖形符號語言在平面設計中的充分運用給受眾耳目一新的感覺，使得受眾在短時間內就理解、接受、認可了它，達成以一種共識和情感上的共鳴，最終實現了平面設計中傳達信息、實現創意并服務受眾的終極目的。

2多樣化

符號意義具有多樣性，事物的特性也是如此，因而可以說一件事物的某種特性是不可以簡單地用一種符號來表現的，可能是多種符號的交叉使用才可能將創作者的意圖充分體現出來。總的來說，符號語言在一定程度上使得平面設計的表達方式更加豐富、更加多樣化，進而為創意提供了更為廣泛的發展空間。

3較強的視覺沖擊力

相比較于文字而言，符號憑借其鮮艷的顏色和創意的形式在一定程度上可以給受眾帶來強烈的視覺沖擊力，不僅更加容易吸引受眾的眼球，而且對于平面設計傳達信息、服務受眾的最終目標的實現大有裨益。例如在一則瓦楞紙箱的平面廣告中，瓦楞紙被裁出手的形狀，不僅給受眾一種信賴和呵護的感覺，而且巧妙地表現了瓦楞紙箱產品的特性，用瓦楞紙表現的創意符號語言——手，使得這則平面廣告看起來十分搶眼，在最短時間內吸引了受眾的好奇心和目光。

充分體現地域性和民族性

符號和文化一樣也具有一定的地域性和民族性。一個相同的符號因為其所處國家、地區、民族的不同而有著各種各樣的寓意。再加上地域、民族受到自然、環境以及人文等方面差異的影響，在一定程度上致使每一個地區的符號發生了意義上的變化和偏差，在受眾憑借自身文化經驗去領悟、欣賞平面設計作品中的符號時，要注重對平面設計作品中符號語言的個性化理解。在面對同樣的圖像符號時，不一樣的經驗背景和文化背景會導致使用者、欣賞者產生不一樣的理解，那么這也暗示著唯有符合特定背景的符號才可以達成某種程度的共識。同時，設計者在進行平面設計作品創造的時候要注重去了解此符號語言在該地域有怎樣的象征意義，這是至關重要的。

結語

符號語言在平面設計中的作用是多方面和多角度的，特別是其傳達信息、實現創意和服務受眾方面功不可沒。要深化對符號語言的探索和研究，將各種符號語言按照受眾的認知習慣加以組織起來，以便可以以更好的結構和有效程度來傳達信息、實現創意、服務受眾，在充分發揮自身優勢的時候更好地為平面設計服務，從而設計出高質量的平面作品。

作者：李慧單位：河南機電高等專科學校