平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)美觀的體現(xiàn)范文
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視覺(jué)的種類
視覺(jué)分為觀看、看、注意和讀解。它們之間是有區(qū)別的，而所有的區(qū)別都必須依靠這種區(qū)別。只有稍微研究一下視覺(jué)心理，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，觀看從一開(kāi)始就是有選擇的，眼睛對(duì)樣本做出什么反應(yīng)取決于許多生理和心理因素。視力的局限決定了我們?cè)谔囟ǖ囊曈X(jué)范圍內(nèi)所看到的和仔細(xì)看到的成分——如果我們?cè)敢鈱⒁暰€集中于這一范圍的話——以及我們所不能看清的成分。就像組成圖片的銀粒一樣，沙灘上的餓卵石、墻上的磚或樹(shù)上的葉子在一定的距離之外也會(huì)變成模糊一片，這些大片中的成分在光線的反映下變得“整體化”了。我們從幾何學(xué)上已經(jīng)作了分析——所有太小、太密集的或離觀者太遠(yuǎn)的東西都不可避免地會(huì)給人一種整體感，而這一整體在仔細(xì)觀看是反過(guò)來(lái)分解成單個(gè)的成分。
選擇焦點(diǎn)
威廉•霍格思首先運(yùn)用視覺(jué)心理學(xué)來(lái)提醒我們注意，視覺(jué)中心區(qū)域是有限的。與分辨力的局限不同的是，視覺(jué)的不平均很少引起我們的注意，這是由于我們隨時(shí)可以把視線集中于我們感興趣的任何一點(diǎn)。而且，由于眼睛的轉(zhuǎn)移性非常強(qiáng)，使我們可以給想要觀察的任何事物建立起一幅完整而詳細(xì)的圖。由于視覺(jué)印象并非一閃即逝，而是能延續(xù)足夠長(zhǎng)的時(shí)間，所以我們能將快速閃過(guò)的小塊視覺(jué)單位組成一幅緊湊而又連續(xù)的形象，這就使我們能更容易的建立圖象。選擇焦點(diǎn)也自然成為影響視覺(jué)節(jié)省形成的重要因素之一。
視覺(jué)信息
“多余度”源于信號(hào)傳遞科學(xué)的研究，在這種研究中，電信工程師們探索最經(jīng)濟(jì)的發(fā)送和接收信息的辦法。在日常生活中我們也得益于多余度，因?yàn)檠劬κ怯羞x擇看東西的。不過(guò)我們已經(jīng)知道除了眼睛結(jié)構(gòu)外，在視網(wǎng)膜到視覺(jué)皮質(zhì)之間的精神上，大腦還在做著不同階段的選擇，或稱信息的篩選和加工。由于知覺(jué)有這樣的一個(gè)特征，因此信息理論所研究的那種信息加工的類比變得頗有成效了。事實(shí)證明，我們周?chē)h(huán)境中很大一部分是完全可以預(yù)測(cè)的，銳利的眼睛可以像文字中多余部分那樣對(duì)待它們。比如，我們通常認(rèn)為光是從上面照下來(lái)的，平靜的水域是平面的。諸如此類的預(yù)期使我們大大減少需要特別注意的信息量，從而節(jié)省視覺(jué)活動(dòng)。由于我們是生活在一個(gè)熟悉的環(huán)境中，我們見(jiàn)到的事物總是與我們的預(yù)期相符，所以視覺(jué)的節(jié)省也越來(lái)越增加了。
作為顯著點(diǎn)的中斷
中斷的效果即我們從秩序過(guò)度到非秩序或非秩序過(guò)度到秩序時(shí)所受到的震動(dòng)。整齊或規(guī)則程度上的任何變化都將引起注意，對(duì)規(guī)則的破壞，比如平靜的織物上的一個(gè)污點(diǎn)，會(huì)像磁鐵一樣吸引住眼睛。同樣，在雜亂的環(huán)境中意外出現(xiàn)的規(guī)則同樣也會(huì)引人注目。這兩種反應(yīng)證明，感官系統(tǒng)具有節(jié)省注意力的傾向，這一傾向符合波普爾的不對(duì)稱原理。為了節(jié)省注意力，感官系統(tǒng)只監(jiān)測(cè)能引起新的警覺(jué)的刺激分布變化。
所謂的“視覺(jué)顯著點(diǎn)”一定得依靠這一中斷原理才能產(chǎn)生。視覺(jué)顯著點(diǎn)的效力和力量都源于延續(xù)的間斷，不管是結(jié)構(gòu)密度上的間斷，成分排列方向上的間斷，還是其它無(wú)數(shù)種引人注目的間斷。有了視覺(jué)顯著點(diǎn)的中斷，使我們節(jié)省了視覺(jué)活動(dòng)。筆者就平面設(shè)計(jì)中的包裝設(shè)計(jì)部分做幾個(gè)簡(jiǎn)短的案例分析。人們吃東西不論酸、甜、苦、辣，講的“多”不是指“數(shù)量”，而是指“品種”。
設(shè)計(jì)如果不明確要?jiǎng)e人接受什么，這固然是失敗的設(shè)計(jì)，但是要?jiǎng)e人接受過(guò)多，使人不得要領(lǐng)，以至迷惑不解，同樣是失敗設(shè)計(jì)。表現(xiàn)二字有兩層含義：首先是表現(xiàn)什么？其次是如何表現(xiàn)？表現(xiàn)什么？當(dāng)然是指一定的信息特征。如何表現(xiàn)？則應(yīng)注意：多則惑。不少設(shè)計(jì)者往往在表現(xiàn)什么這點(diǎn)上似是而非（或是在處理過(guò)程中逐漸淡化），在如何表現(xiàn)這一點(diǎn)上也就很容易陷入盲目的羅列與堆積中去，這是應(yīng)當(dāng)注意的。一種重點(diǎn)趨勢(shì)，一種基本傾向。
包裝是在方寸之地小小“舞臺(tái)”上“演出”的“啞劇”，觀眾在走動(dòng)中以短暫的時(shí)間進(jìn)行視覺(jué)接觸。“品種”過(guò)多，不要讓觀眾的眼睛無(wú)所適從。下面以刀具包裝設(shè)計(jì)為例（見(jiàn)圖1），雖然畫(huà)面布滿產(chǎn)品形象，但是由于“品種”單純，因而還是一件具有鮮明的視覺(jué)表現(xiàn)的包裝。所以，鮮明的視覺(jué)表現(xiàn)必須是鮮明的表現(xiàn)目標(biāo)與鮮明的表現(xiàn)形式相結(jié)合。所謂鮮明，首先是要有重點(diǎn)。沒(méi)有重點(diǎn)就沒(méi)有形式，沒(méi)有重點(diǎn)也就沒(méi)有了方法。多則惑，惑則迷，迷則亂，亂則空。結(jié)果“多”反而等于“無(wú)”，還談什么鮮明呢？在視覺(jué)形式上，無(wú)論圖形、色彩、字體都應(yīng)當(dāng)保持一種重點(diǎn)性、單純，因而此刀具包裝設(shè)計(jì)還是一件具有鮮明的視覺(jué)表現(xiàn)包裝。
下面再以圖2為例，這是一則“TUBORG”啤酒包裝設(shè)計(jì)。使啤酒包裝以瓶貼形象作為主體形象，底紋仍以單純的表現(xiàn)了一個(gè)易于識(shí)別和記憶的包裝形象。更為典型的例子如圖3，一張交通安全招貼廣告。這是一件形象成分少到了不能再少，極為精煉的作品。如果在背景上加上建筑物或是樹(shù)木、山脈之類的形象，將都是多余的，藍(lán)天已經(jīng)足夠了。“！”形標(biāo)志本來(lái)已經(jīng)說(shuō)明危險(xiǎn)地帶，小心駕駛。但是標(biāo)志桿仍被撞壞，表現(xiàn)了一種“！”加上“！”的強(qiáng)烈意念。這件作品效果極鮮明，這是一種特寫(xiě)式的表現(xiàn)手法。
但是“多則惑”并不是一概以少為佳，華麗而豐富的表現(xiàn)仍然可以是單純、鮮明的，這種例子并不少見(jiàn)。問(wèn)題在于信息內(nèi)涵不能多，在視覺(jué)形式上，不論是簡(jiǎn)潔的還是豐富的，是疏空的還是細(xì)密的，都要注意表現(xiàn)方向的同一性，向眼睛提供過(guò)多的東西不會(huì)有積極作用。
結(jié)束語(yǔ)
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)以平面設(shè)計(jì)為主體，表現(xiàn)形態(tài)為二維空間設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，是利用視覺(jué)符號(hào)來(lái)進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)。所以，信息傳達(dá)設(shè)計(jì)中作為發(fā)送者的設(shè)計(jì)師必須針對(duì)接受者，根據(jù)接受者的知識(shí)背景與傳達(dá)內(nèi)容來(lái)選擇符號(hào)媒介。視覺(jué)節(jié)省是與視覺(jué)的種類，選擇的焦點(diǎn)，視覺(jué)信息以及作為顯著點(diǎn)中的中斷這幾個(gè)方面密切相關(guān)的。這幾點(diǎn)對(duì)視覺(jué)節(jié)省的應(yīng)用起到關(guān)鍵性的作用。在平面設(shè)計(jì)中利用好了視覺(jué)節(jié)省將會(huì)起到意想不到的效果，這就需要我們?cè)诶斫夂驼莆盏那疤嵯聦?duì)視覺(jué)節(jié)省提出相應(yīng)的見(jiàn)解。
作者：歐亞梅單位：湖北科技職業(yè)學(xué)院