色彩與海報設(shè)計的視覺元素分析范文

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摘要：

圖形、色彩、文字是構(gòu)成海報設(shè)計的基本三大元素，在海報設(shè)計的諸要素中，色彩是一種先聲奪人的視覺元素，可以直接傳遞出作品的大致主題或文字和圖形難以表達(dá)的含義，色彩規(guī)律的合理應(yīng)用是海報設(shè)計成功的重要因素。因此，必須要充分了解形態(tài)構(gòu)成學(xué)色彩部分的基本理論，本文從色彩理論的角度出發(fā)并結(jié)合相關(guān)的海報案例，詳細(xì)的闡明了色彩在視覺傳達(dá)中的至關(guān)重要性。

關(guān)鍵詞：

海報設(shè)計；色彩；應(yīng)用

海報設(shè)計屬于廣告藝術(shù)的范疇，是以強(qiáng)烈的視覺沖擊力與獨(dú)特的藝術(shù)感染力來進(jìn)行宣傳的藝術(shù)，在平面設(shè)計中海報設(shè)計是最具代表性、時代性、豐富性的設(shè)計之一。海報通常分布在各大商場、主要街道、櫥窗、公園等公共場所，在國外也被叫做“瞬間”的街頭藝術(shù)。海報設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)、電子媒體高速傳播的今天仍不斷的發(fā)展，面對電子宣傳的競爭海報設(shè)計應(yīng)不斷的創(chuàng)新與放大其自身優(yōu)勢。海報設(shè)計由圖形、文字、色彩三要素組成，每個元素都有著自己的視覺傳達(dá)使命，簡練的圖形設(shè)計與文字間的布局，醒目的文字標(biāo)題，豐富的彩色表現(xiàn)力，別具一格的創(chuàng)意等一起構(gòu)建了海報。在海報設(shè)計的三要素中，色彩有著先聲奪人的視覺傳達(dá)效果，一張海報遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，色彩就可以直接傳達(dá)出海報的大致主題，不需要文字與圖形的說明，而且色彩還可以傳達(dá)出圖形、文字無法形容的含義。色彩在海報設(shè)計中合理的應(yīng)用尤為重要，要傳達(dá)出海報的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力。因此，必須要充分了解形態(tài)構(gòu)成學(xué)色彩部分的基本理論，分析研究色彩的組合、色彩的對比等。

一、海報設(shè)計中的單色組合

單色組合是指以一種顏色為基準(zhǔn)，加上白色和黑色形成相應(yīng)的暗色和亮色，應(yīng)用色彩的明度來進(jìn)行搭配組合。對于單色主題的作品，其實在日常中很為常見的黑白照片就是最好的例子，是由黑色和多種亮色或者不同灰度的暗色組成。單色最具個性的就是“一”，一種色調(diào)為主的視覺作品，更容易集中人的注意力，吸引受眾的眼球?，F(xiàn)代設(shè)計追求“少即是多”的精簡設(shè)計在顏色的應(yīng)用上也可以體現(xiàn)，少不是簡單而是對整體精簡的把握，簡單的色彩組合具體強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使畫面具有統(tǒng)一性。許多設(shè)計師往往選擇較少的色彩搭配組合來進(jìn)行海報設(shè)計抓住受眾的眼球，但同時注意不要整幅作品只使用一種顏色，要在深淺、明暗或飽和程度上有所變化，把握好黑、白、灰、金、銀等中性色比例合理組合，才會有良好的層次感，不會顯得空洞與刻板。圖一就是應(yīng)用單色組合進(jìn)行奧運(yùn)會主題海報設(shè)計的例子，第一張是黑白的單色效果，后面三張海報以此為基礎(chǔ)，綠色、藍(lán)色、玫紅為主色調(diào)以及相對應(yīng)的多種暗色和亮色，相比較于黑白效果的海報，后面有顏色的單色組合海報顯得更為活潑，視覺效果更加突出，也貼近奧運(yùn)會活力、青春、向上的主題。

二、海報設(shè)計中暗色與亮色的組合

有時候某些顏色的組合會顯得怪異、幼稚，但可以通過調(diào)整顏色的明暗使顏色搭配協(xié)調(diào)，增加設(shè)計過程的色彩選擇。關(guān)于互補(bǔ)色的搭配使用，由于兩者之間的顏色對立，常常在搭配的過程中使人感到“刺眼”或“俗氣”。所以互補(bǔ)色的最佳搭配可以是一種作為主色，另一種用于強(qiáng)調(diào)，根據(jù)海報的設(shè)計主題與視覺效力來調(diào)整色彩不同的明暗程度。例如大家常說的“萬綠叢中一點(diǎn)紅”，紅與綠是典型的互補(bǔ)色，如果色彩比例搭配應(yīng)用得當(dāng)，視覺效果將會使人過目難忘。除了搭配比例的一個注重點(diǎn)外，也可以采用這些互補(bǔ)色的某些暗色，能表現(xiàn)更豐富的效果，在海報設(shè)計中時常應(yīng)用這種暗色與亮色的組合。例如圖二這張蔬果海報，大膽的采用這組紅綠互補(bǔ)色，在顏色比例使用上面紅色為主色，綠色是強(qiáng)調(diào)色，同時降低紅色的亮度，使用暗色，顏色搭配大膽新奇，視覺上也不會像純綠與純紅搭配那樣來的“刺眼”。還有紅、黃、藍(lán)三基色組合是兒童產(chǎn)品中最多見的顏色組合。正是因為生活中的環(huán)境影響所帶來的定向思維，人們會覺得這三種顏色很適用于兒童，給人幼稚、活潑的色彩心理感覺，我們應(yīng)該打破這種定向思維，有新的認(rèn)識，比如在這三基色里面引入一些暗色和亮色，將出現(xiàn)新的豐富的不錯的效果，打破原來的顏色搭配帶來的幼稚感。下面的圖三、圖四就是兒童玩具和引入暗色、亮色的海報設(shè)計，同樣是三基色給人的視覺心理感受完全不一樣。

三、海報設(shè)計中的色彩對比

暖色與冷色的對比。顏色除了黑、白、灰這幾種中間色就是冷色或暖色，暖色調(diào)中往往包含著紅色、黃色，冷色調(diào)中一般含有綠色、藍(lán)色?？梢栽陬伾屑尤爰t色或黃色形成暖色調(diào)，比如橘黃色和褐色。相對的，在顏色中加入綠色或藍(lán)色形成冷色調(diào)，例如寶石綠等顏色。在視覺效果上面，冷色趨于后退，暖色是趨進(jìn)型的，冷暖色的色彩規(guī)律一定要牢記并靈活應(yīng)用。在冷色與暖色的搭配使用比例上要注意由于暖色是趨近型的，視覺效果強(qiáng)烈，暖色的使用要少一些，多一些的冷色才能形成有效的顏色對比，如果兩者平均使用，則會產(chǎn)生模糊的效果。色彩冷暖的對比是海報設(shè)計中常用的手法，一定要充分把握冷暖色調(diào)的視覺規(guī)律，在短時間內(nèi)給公眾留下深刻的視覺印象。在上圖的蔬果海報中除了體現(xiàn)暗色與亮色的組合，同時也應(yīng)用了冷暖對比，大面積的紅色為主調(diào)，因為紅色暖色調(diào)的視覺沖擊力很強(qiáng)，所以加深了紅色背景的顏色，來強(qiáng)調(diào)中間綠色的蔬菜形象，以綠色作為強(qiáng)調(diào)色突出主體物。色質(zhì)上的對比。色質(zhì)是指某種顏色的特定明暗度、深淺度或色調(diào)，兩種顏色的色質(zhì)值越接近，對比就越微弱，色質(zhì)接近的海報或是其他資料打印出來可能無法看清上面的圖案和文本。反之使用明暗、色調(diào)對比強(qiáng)烈的顏色組合色質(zhì)值就會拉大，形成鮮明的對比。色質(zhì)的對比度在海報設(shè)計中是設(shè)計師們尤為注意的問題。在設(shè)計時盡量避免類似色質(zhì)的色調(diào)挨在一起，注意色彩比例的分配且色調(diào)的用量也不要完全相同。比如在一張紫色背景的海報上，用深藍(lán)色的文字作為海報文本，文字的識別度一定比較微弱，是因為紫色背景的海報和深藍(lán)色的文本，這兩種深色的色質(zhì)過于接近，如果在紫色的海報背景下配上橘黃色的文本，把色質(zhì)的對比拉大，視覺效果將更加醒目。又例如我們在設(shè)計海報時經(jīng)常使用加陰影的設(shè)計手法，尤其是在設(shè)計中遇到相鄰進(jìn)的淺色元素時加陰影是拉開色質(zhì)值的有效方法之一，這也是一種增加對比度的一個方法。

四、海報設(shè)計中的黑白色

黑、白、灰實際上不是一種“顏色”，是一種中間色，在色彩領(lǐng)域是無色彩的范疇，常常用于色彩間的過渡。由于黑白顏色的樸實，黑白系列的海報相對于其他設(shè)計作品要少。然而我們又經(jīng)常注意到以黑白兩色為主，再添入其他的顏色進(jìn)行點(diǎn)綴的海報設(shè)計給人印象深刻，黑白灰的層次比例應(yīng)用得當(dāng)，點(diǎn)線面的黑白構(gòu)成大膽，在物質(zhì)豐富科技發(fā)達(dá)的今天，有一縷黑白的“回歸”，是使人難以忘懷的。黑白的極簡美，盡管我們的社會多姿多彩，但黑白搭配是永恒的經(jīng)典，無論是海報設(shè)計還是服裝搭配、家居設(shè)計都離不開黑白的搭配。現(xiàn)代設(shè)計所提倡的極簡風(fēng)格黑白搭配就是最好的闡述，精簡的黑與白使得海報設(shè)計富有強(qiáng)烈的視覺沖擊力也不落俗套，可以引出層層心意。黑白的抽象美，黑白兩種顏色的對立以及這兩種顏色的包容性給人帶來抽象的審美體驗，只要觀眾臨身體驗與黑白“對話”，就能感受到黑白的無窮魅力與言語難以形容的含義，就如中國的太極圖一樣，給人無限、深邃、包容、虛無的感覺。設(shè)計師可以運(yùn)用黑白給人的心理感覺規(guī)律，使海報設(shè)計富有詩意與哲理，向觀眾傳遞更多的信息。似與不似的抽象形表達(dá)、點(diǎn)線面律動感的把握、黑白灰的層次把握是黑白海報設(shè)計中值得注意的問題。黑白顏色搭配應(yīng)用的得當(dāng)會使設(shè)計作品產(chǎn)生意想不到的驚喜。例如一位加州的設(shè)計師發(fā)表了一系列黑白簡約風(fēng)格的超級英雄海報見圖五，他受到蝙蝠俠前傳里面的一段話所啟發(fā)，“重要的不是面具底下的你，而是你的作為定義了你是誰”，黑白這兩種顏色是作者感悟的最好詮釋之一，深邃、神秘、理性。他以剪影風(fēng)格將每個超級英雄的過去與現(xiàn)在融合在一張海報之中，以負(fù)面空間以及黑白對比，海報的上半部是現(xiàn)在，而下方的黑色剪影則是他們的過去。此外，中國的水墨畫是中華文化的精髓，是強(qiáng)調(diào)以黑白兩色為基礎(chǔ)的繪畫藝術(shù)，中國畫追求的神韻、意境美與現(xiàn)代設(shè)計思維相結(jié)合，又能傳達(dá)出新的文化內(nèi)涵，海報設(shè)計應(yīng)多嘗試與黑白水墨畫的結(jié)合，發(fā)揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

形態(tài)構(gòu)成學(xué)中的色彩基礎(chǔ)理論部分，對于在海報設(shè)計中的應(yīng)用尤為重要，每位設(shè)計師都應(yīng)該掌握色彩規(guī)律的應(yīng)用，學(xué)會舉一反三。海報設(shè)計中的色彩視覺元素是創(chuàng)造一種強(qiáng)烈的、抽象的、簡練的藝術(shù)表達(dá)形式，利用色彩充分的傳達(dá)出作品的創(chuàng)意與主題，最終目的是為了快速的吸引觀眾的眼球，起到良好的宣傳工作。色彩除了在海報設(shè)計中的應(yīng)用，在室內(nèi)設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、服裝設(shè)計等其他的設(shè)計領(lǐng)域依舊有著先聲奪人的視覺沖擊力，色彩規(guī)律的合理應(yīng)用是設(shè)計成功的重要因素。

【參考文獻(xiàn)】

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作者：王程 單位：揚(yáng)州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院