紡織品櫥窗陳列敘事性設(shè)計(jì)范文

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【摘要】隨著社會發(fā)展水平的逐步提升，人們的消費(fèi)需求和生活理念也在不斷提高和進(jìn)步。現(xiàn)如今，店鋪的環(huán)境、櫥窗的設(shè)計(jì)都是影響消費(fèi)者購物的重要因素。優(yōu)秀的櫥窗陳列設(shè)計(jì)刺激視覺感官，而敘事性的加入更為櫥窗陳列增添了新的內(nèi)涵。敘事學(xué)作為一門學(xué)科發(fā)展應(yīng)用于西方文學(xué)作品中，隨著與設(shè)計(jì)學(xué)的交流融合，發(fā)展成為敘事性設(shè)計(jì)。本文淺析西方敘事學(xué)在藝術(shù)作品中的運(yùn)用，并將紡織品櫥窗陳列設(shè)計(jì)與敘事性相結(jié)合進(jìn)行設(shè)計(jì)研究，擴(kuò)充敘事性的應(yīng)用廣度。

【關(guān)鍵詞】紡織品；櫥窗陳列；敘事性；設(shè)計(jì)

一、敘事學(xué)與紡織品櫥窗陳列設(shè)計(jì)

“敘事學(xué)”最早是由法國結(jié)構(gòu)主義文學(xué)理論家茨維坦•托多羅夫提出的。“敘事”一詞字面含義即“敘述故事”，在文學(xué)和影視創(chuàng)作中即講述故事的情節(jié)。羅蘭•巴特認(rèn)為，世上任何材料都可以與敘事相關(guān)聯(lián)，其中在他的《時(shí)裝體系》一書中研究的也是報(bào)刊雜志里關(guān)于時(shí)裝設(shè)計(jì)的文字?jǐn)⑹路枴Ｒ虼耍S著與設(shè)計(jì)學(xué)的交流融合，敘事性設(shè)計(jì)逐步發(fā)展起來。從敘事性設(shè)計(jì)這個(gè)角度入手，與紡織品櫥窗陳列相結(jié)合，擴(kuò)充了“敘事性”可應(yīng)用的范圍。關(guān)于敘事性設(shè)計(jì)研究，在建筑、室內(nèi)空間設(shè)計(jì)中運(yùn)用較多，它注重人——事——物之間的交流與互動；而在紡織品陳列設(shè)計(jì)方面，與敘事性的結(jié)合較為少見。就像一塊紡織面料是由經(jīng)線和緯線交織組成的一樣，敘事語言也是一種編織話語的設(shè)計(jì)語言。從時(shí)間上看，櫥窗陳列設(shè)計(jì)這類視覺營銷起源于19世紀(jì)的歐美國家，最先在食品行業(yè)中應(yīng)用，之后影響到了紡織服裝業(yè)。經(jīng)過改造創(chuàng)新，逐漸成為該行業(yè)發(fā)展過程中的有力競爭手段。紡織服裝業(yè)走在時(shí)尚前沿，而櫥窗便是展示時(shí)尚最直接的“舞臺”。櫥窗中陳列的紡織品不僅是作為商品而存在，且被賦予了豐富多彩的敘事性審美影像，觀者在審美享受的同時(shí)可以獲得對于相關(guān)紡織品品牌的認(rèn)識。

二、西方藝術(shù)作品中敘事性的應(yīng)用

在西方藝術(shù)史上，藝術(shù)家創(chuàng)作的繪畫作品多為對敘事性文學(xué)作品的描繪。中世紀(jì)教堂宗教彩色玻璃窗畫、基督教細(xì)密畫等的盛行，都是受到《圣經(jīng)》中故事的影響。例如被稱為“早期法國哥特式建筑典范”的夏爾特爾大教堂，其內(nèi)部的彩色玻璃窗畫講述了《圣經(jīng)》中無數(shù)故事以及中世紀(jì)人們的日常生活，被認(rèn)為是完美詮釋了中世紀(jì)的思想。其中最著名的當(dāng)屬彩畫大玻璃窗的圣母像。當(dāng)陽光照耀時(shí)，藍(lán)色、綠色、紫色和紅寶石色的玻璃窗在光線的照射下帶著濃烈的色彩從各個(gè)方向聚集，就像圣母的身體伴著若隱若現(xiàn)的光輝照亮教堂；還有其代表性的玫瑰花窗，隨著不規(guī)則曲線的花窗格變得更為繁復(fù)華麗，構(gòu)成精美絕倫的花樣。這些彩畫玻璃窗為教堂營造了神秘瑰麗的氛圍和一個(gè)流光溢彩的世界。之后的文藝復(fù)興又是西方藝術(shù)史上的一個(gè)鼎盛時(shí)期。米開朗琪羅、達(dá)•芬奇、拉斐爾、喬爾喬內(nèi)、提香、波提切利等都是文藝復(fù)興時(shí)期具有代表性的藝術(shù)家。例如意大利佛羅倫薩畫派代表畫家波提切利于1485年完成的著名杰作《維納斯的誕生》。他從波利齊安諾的文學(xué)作品《吉奧斯特納》這首長詩中受到啟發(fā)，描繪了希臘神話中代表愛與美的女神維納斯從大海中誕生的場景。這幅作品對于人體造型的表現(xiàn)不是通過普通的明暗對比手法，而是強(qiáng)調(diào)對輪廓線的勾勒，使人體有淺浮雕的感覺，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的裝飾感。一直持續(xù)到近現(xiàn)代19世紀(jì)末20世紀(jì)初，文學(xué)作品都在很大程度上影響著繪畫。19世紀(jì)英國拉斐爾前派畫家約翰•艾佛雷特•米萊于1852年創(chuàng)作完成的油畫作品《奧菲莉婭》，便是取材于威廉•莎士比亞的“四大悲劇”之一《哈姆雷特》。米萊在這幅油畫中描繪了奧菲莉婭將編好的花環(huán)剛要掛上樹枝卻落入水中的情節(jié)。雖然是一個(gè)悲劇，卻沒有悲傷的氣氛，反而是唯一一段平靜超脫的畫面，表現(xiàn)了人間最美的景色。水面上漂浮的那些精致花朵并不是簡單地用于裝飾，而是代表了它們傳統(tǒng)的象征含義：玫瑰象征著愛情；紫羅蘭象征著永恒的美與愛；罌粟花象征著死亡之戀；雛菊象征著天真與純潔；三色堇象征著思念。米萊以極為精湛的寫實(shí)技巧和絕美的畫面氛圍營造，仿佛置身于此情此景，令觀者嘆為觀止。而自20世紀(jì)以來，以達(dá)達(dá)主義、超現(xiàn)實(shí)主義等藝術(shù)流派為代表，繪畫創(chuàng)作幾乎不再根據(jù)文學(xué)作品來敘事，轉(zhuǎn)而受到現(xiàn)實(shí)生活中事物的影響。這樣一來，敘事又進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。在德國藝術(shù)家康拉德•克拉菲克的畫作中，他主要是將縫紉機(jī)、軟管、自行車等日常生活中的物品入畫，并進(jìn)行細(xì)致深入地描繪。例如他在1971年創(chuàng)作的布面油畫《恐懼》：一捆擠壓在狹窄消防箱空間里的軟管，表達(dá)了人們在受到壓制時(shí)想要沖破束縛的情感。能夠?qū)⑷粘Ｊ挛锏牟粚こ１憩F(xiàn)出來，通過這些物品表達(dá)人類的情感、命運(yùn)、欲望、夢想等。超現(xiàn)實(shí)主義的圖像表現(xiàn)令觀者產(chǎn)生了對平常事物的陌生感。總體來說，這些西方繪畫藝術(shù)作品的創(chuàng)作都是從文學(xué)作品中受到啟發(fā)，具有典型的敘事性，它們都為后來的紡織品櫥窗陳列設(shè)計(jì)提供了豐富的設(shè)計(jì)素材和良好的創(chuàng)作基礎(chǔ)。

三、當(dāng)代紡織品櫥窗陳列設(shè)計(jì)中敘事性的應(yīng)用

關(guān)于當(dāng)代櫥窗陳列，國外尤其是歐美國家等西方人的藝術(shù)修養(yǎng)與設(shè)計(jì)意識在長時(shí)間各藝術(shù)流派的發(fā)展交流與碰撞中形成了各具特色的理論和實(shí)際應(yīng)用，對于紡織品櫥窗陳列設(shè)計(jì)的研究也有一段較長的歷史，并一直處于較為領(lǐng)先且成熟的位置，現(xiàn)如今仍根據(jù)每年流行趨勢的變化而不斷豐富和創(chuàng)新，并逐漸向各種新技術(shù)媒體轉(zhuǎn)變，緊跟時(shí)展，為全球消費(fèi)者帶來美輪美奐的視覺體驗(yàn)。我國對于紡織品櫥窗陳列設(shè)計(jì)的研究較晚，視覺設(shè)計(jì)手法還處于起步階段，在展示內(nèi)容和表現(xiàn)手法上仍是以模仿國外設(shè)計(jì)為主，進(jìn)行紡織品櫥窗陳列設(shè)計(jì)的概念還尚為模糊。但隨著全球化時(shí)代的到來，越來越多的設(shè)計(jì)從業(yè)者對紡織品櫥窗陳列設(shè)計(jì)有了進(jìn)一步的認(rèn)識，國內(nèi)專業(yè)視覺陳列設(shè)計(jì)人才也在不斷涌現(xiàn)，并結(jié)合我國國情，取得了一定程度的進(jìn)步和發(fā)展，紡織服裝品牌的櫥窗陳列設(shè)計(jì)較之前相比也更加具備了美感與意境。童話故事向來是設(shè)計(jì)師們樂于運(yùn)用的敘事性元素，不僅讓孩子們激動興奮，也能喚起成年人對童真內(nèi)心的渴望。2009年美國店鋪BergdorfGoodman和英國百貨Selfridges都將敘事性童話故事中的動物定為展示陳列的主題，夢幻般地裝扮著從紐約到倫敦的商店櫥窗，成功將孩子們的目光吸引了進(jìn)去。BergdorfGoodman店鋪華麗再現(xiàn)《愛麗絲夢游仙境》中的情景；Selfridges百貨在它的櫥窗中布置了大量可愛的敘事性童話故事主題，如《小紅帽(LittleRedRidingHood)》和《靴貓(PussinBoots)》等。五彩斑斕的道具、高端時(shí)尚的紡織品陳列與敘事性童話故事的完美結(jié)合為觀者呈現(xiàn)了一個(gè)奇幻的世界。2012年圣誕節(jié)，英國百貨公司Harrods與迪士尼合作，打造出一系列魔幻的節(jié)日櫥窗，展示最受歡迎的迪士尼公主們，并且每個(gè)童話故事的女主角都穿上了由Versace、Escada等品牌設(shè)計(jì)師量身定做的禮服。木蘭身著Missoni、睡美人身著ElieSaab等，在重新塑造的敘事性電影場景中再度演繹一部部經(jīng)典童話。這些精致炫麗的禮服等紡織品設(shè)計(jì)的靈感直接來源于迪士尼電影中的場景，光怪陸離的小插圖為櫥窗增添了鮮艷霓虹色的夢幻效果。紡織品櫥窗陳列設(shè)計(jì)不僅在視覺的呈現(xiàn)上要美觀耐看，且需在各元素搭配組合中體現(xiàn)出一定的內(nèi)涵，這樣才能更大程度地發(fā)揮紡織品櫥窗形象所帶來的真正的視覺魅力，而不顯寡淡平庸。鮮明獨(dú)特的時(shí)代風(fēng)格可以向顧客傳達(dá)品牌所蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)故事和個(gè)性主張，例如哥特風(fēng)格（中世紀(jì)時(shí)期）、古典主義風(fēng)格（古羅馬和文藝復(fù)興時(shí)期）、巴洛克藝術(shù)風(fēng)格（路易十四時(shí)期）、洛可可藝術(shù)風(fēng)格（路易十五時(shí)期）、新藝術(shù)風(fēng)格（19世紀(jì)末20世紀(jì)初）、波普藝術(shù)（20世紀(jì)60年代后）、街頭風(fēng)格、后現(xiàn)代風(fēng)格等。傳統(tǒng)風(fēng)格的輪回交替出現(xiàn)和風(fēng)靡，使設(shè)計(jì)師利用大眾珍視過去傳統(tǒng)文化的復(fù)古懷舊情結(jié)，通過重新定格某種特定的流行風(fēng)格，使用這個(gè)時(shí)期的時(shí)尚圖案、物品、家具、裝飾品來布置紡織品櫥窗，好似講述一個(gè)過往的故事，與紡織品品牌風(fēng)格內(nèi)涵相呼應(yīng)。例如2017年秋季法國巴黎春天百貨和GUCCI攜手共創(chuàng)的系列紡織品櫥窗。此系列紡織品服裝及配飾以巴洛克藝術(shù)風(fēng)格為主，精美繁復(fù)。巴洛克風(fēng)格服飾最注重下半身的裁剪，層次感強(qiáng)。精致層疊的裙擺融合當(dāng)今風(fēng)靡的裁剪版型與流行元素，結(jié)合特意為之的褶皺和蝴蝶結(jié)，優(yōu)雅華麗的氣息撲面而來，亦古亦今，風(fēng)格獨(dú)特。服裝面料采用輕盈光滑的紗綢，配以精美花朵圖案，呈現(xiàn)別具一格的浮華奢侈感。櫥窗背景色彩同樣運(yùn)用了玫紅色、金色等浪漫華美的顏色，給人以富有華麗裝飾美的甜俗優(yōu)雅感，呈現(xiàn)出繁華精致的紡織品店鋪櫥窗視覺效果。該系列紡織品服裝配飾通過敘事性電影場景進(jìn)行陳列，模特身著最新一季時(shí)裝，坐在沙發(fā)上優(yōu)雅地欣賞電影，生動有趣。豐富以及充滿活力的色調(diào)用在櫥窗空間和人體模型上，整體相得益彰。我國紡織品櫥窗陳列設(shè)計(jì)雖起步較晚，但越來越多的品牌也同樣意識到了展示陳列的重要性，并結(jié)合敘事性情節(jié)和場景進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新。例如，2017年夏季雅戈?duì)朠OLO衫的櫥窗陳列設(shè)計(jì)令人耳目一新，吸引了觀者眼球。服裝設(shè)計(jì)一如既往簡單休閑，棉質(zhì)紡織材料舒適放松，色彩以純色或條紋為主，配飾絲巾看似隨意卻也經(jīng)過精心設(shè)計(jì)。創(chuàng)造性地將襯衫擺上餐桌并放于盤中，配以簡單卻不失生動的人形紙板和刀叉酒杯，好似一起用餐的敘事情節(jié)。新穎的櫥窗設(shè)計(jì)與展示的服裝混搭，達(dá)到了絕妙的組合效果。

四、結(jié)語

本文站在紡織品櫥窗陳列敘事性設(shè)計(jì)的角度，從西方藝術(shù)史入手，淺要分析了敘事性在繪畫作品中的應(yīng)用。將紡織品櫥窗陳列設(shè)計(jì)與文學(xué)作品中敘事性緊密結(jié)合，在靜態(tài)有限的櫥窗空間內(nèi)表現(xiàn)出情節(jié)設(shè)計(jì)感，使紡織品櫥窗的整體空間和陳列的服裝、配飾之間更具張力與碰撞力，整體效果更具吸引力與感染力，以期提升我國紡織品櫥窗陳列的設(shè)計(jì)水平和意境。

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作者：苗康睿 單位：北京服裝學(xué)院