色彩對廣告設計的作用范文

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一、增強受眾對廣告的記憶

我們在生活中常常會出現(xiàn)這樣的狀況，吃了某種食品，雖然不記得它的名字，但是能通過其包裝顏色來找到這種食品。這說明色彩對人的大腦有很強的刺激，能夠增強人們的記憶。科學家的研究也表明了人類對具有色彩的事物的記憶要遠遠高于對無自然色彩的事物，也就是說人們更容易記住與平時所見的自然色彩相吻合的彩色物體。因此，在廣告視覺傳達設計中，設計者要充分利用人類記憶的這一特點，為廣告主題搭配貼近自然的色彩來增強受眾的記憶力，這樣的配色效果不僅符合人們的視覺審美習慣，也符合作品的特點，同時能給觀眾較為強烈的視覺刺激，進而使他們的記憶更深刻。真實還原產(chǎn)品原貌現(xiàn)實生活中的任何事物都有其特有的顏色，我們認識和了解某一事物也是從顏色入手的，因此在廣告視覺傳達中，恰當?shù)纳蔬\用能夠還原商品的原貌，增強廣告的感染力，進而提升受眾對產(chǎn)品的信任感。“色彩還原”是攝影藝術(shù)中的術(shù)語，是指通過對彩色膠片進行沖洗，使照片上的畫面與原始景物、人物的色彩相一致。在廣告視覺傳達設計中，設計者也可以借用這一概念，在追求藝術(shù)美感的同時還原產(chǎn)品原貌，就如同在一個虛擬的空間中將產(chǎn)品實物如實地呈現(xiàn)給受眾一樣，能夠使他們通過直接的感受和體驗加深對產(chǎn)品的認知和了解，進而實現(xiàn)最終的銷售目的。

二、色彩在廣告視覺傳達中的具體應用

（一）色彩在包裝設計中的應用產(chǎn)品包裝具有保護、介紹、美化商品以及指導消費的作用，而且在運輸、銷售、計量等方面也發(fā)揮著不可替代的作用，它是溝通消費者和產(chǎn)品的媒介。色彩鮮明、獨具特色的包裝會引起消費者的格外注意，優(yōu)秀的包裝設計不僅能夠通過色彩抓住消費者的眼球，還能夠起到美化和宣傳商品的作用，甚至能夠傳達企業(yè)的理念。因此，在設計產(chǎn)品包裝時，設計者首先應當注意到色彩的重要性，應當以產(chǎn)品的特點和消費者的審美習慣為依據(jù)，選用一些符合商品屬性、能吸引消費者的色彩。與此同時，設計者還應當對色彩有科學、理性、深入的認識，要認識到各種色彩的象征意義、情感表達、功能等，以便通過包裝設計來提升商品的市場競爭力。比如，針對一幅關(guān)于兒童巧克力的包裝設計，包裝盒的正反面都有卡通小動物的圖案，這些圖案簡單明確、純真可愛，非常符合小孩子的審美要求，而且活潑的動物圖案也增加了產(chǎn)品包裝的趣味性。在色彩搭配方面，設計者采用了明快亮麗的色彩作為色調(diào)，如淡黃色的小貓搭配了藍色的底色；純白的綿羊搭配了粉紅色的底色；亮棕色的小狗搭配了淺綠色的底色；淺灰色的小兔子搭配了淡紅色的底色……這幾種明快亮麗的顏色搭配全來絲毫沒有刺眼的感受，而是在和諧中凸顯出了一種活潑，在柔和中展現(xiàn)出了一點跳脫，增加了包裝的童真和趣味性。

（二）色彩在電影海報中的應用當前社會，在網(wǎng)絡和數(shù)字技術(shù)的沖擊下，印刷品的廣告宣傳作用日益減弱，但電影海報卻在印刷品中獨樹一幟，逐漸展現(xiàn)出了商業(yè)招貼范疇之外的藝術(shù)性。電影海報基本上是通過一個固定靜止的畫面來表現(xiàn)電影的主題，相對于一般的廣告而言，它更像是電影內(nèi)容的延伸，即讓觀眾通過一個靜止的畫面來觀察和猜測故事的發(fā)展和走向。因此，電影海報并不是一幅單純的圖畫，它能引起觀眾的聯(lián)想和想象，能圖1夠展現(xiàn)影片的主題思想。基于這一特點，電影海報的色彩不太追求色彩對比的鮮明、比重的均衡，而是有著較為明顯的偏向。而且作為電影海報的重要元素之一，觀眾通過色彩的運用和搭配就能看出海報的風格，比如清新甜美、熱情奔放、凝重陰郁、驚悚懸疑等各種風格的影片都可以通過色彩的恰當運用表現(xiàn)出來，并向其附帶的信息傳遞給觀眾。因此，經(jīng)典的電影海報都能給觀眾帶來極強的視覺沖擊力，并能在紛繁雜亂的視覺信號中獨樹一幟，給人們留下深刻的印象。比如，犯罪驚悚電影《黑暗邊緣》（《EdgeofDarkness》）的一款海報（圖1），以純黑為背景，而位于畫面中央的主角托馬斯•克雷文（梅爾•吉布森飾）的樣子顯得蒼老而扁平，半個身子較為明亮，半個身子隱藏在黑暗中。畫面中，單純的明度對比營造出了一種陰森恐怖的氛圍，設計師還有意模糊了部分細節(jié)線條，減弱了景深，將人物形象局限在平面之內(nèi)，仿佛將其困在了一個蜘蛛網(wǎng)內(nèi)，也體現(xiàn)出了主人公的無助，同時讓受眾產(chǎn)生疑問：在黑暗邊緣行走的托馬斯，能否徹底走出陰霾呢？從而引起了人們對電影的觀看興趣。

（三）色彩在標志設計中的應用標志是企業(yè)形象設計系統(tǒng)中最主要的部分，在企業(yè)形象傳遞過程中是應用最廣泛，也是最關(guān)鍵的元素。標志設計的視覺識別系統(tǒng)有“識別性”“時代性”“系統(tǒng)性”幾個特征，而且已經(jīng)形成的標識不能輕易改變，因此在設計時要反復斟酌色彩的使用，要使標志既符合時代的審美要求，又要與其他同類別的產(chǎn)品區(qū)別開來，同時還要與企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營理念相一致，能夠明確地傳達企業(yè)信息。很多知名品牌都在標準色和輔助色上下了很大的功夫，如馬自達（MAZDA）公司在企業(yè)的標識LOGO之前，對標準色進行了多番的考量，從最初的深綠色到不同色相的藍，最終定位為略帶紫味兒的深藍色，這種經(jīng)過揣摩的顏色后來被喻為“馬自達藍”。另外，標志設計要求具有“識別性”和“時代感”，所以設計中考慮的色彩不能被其他設計品牌使用的過多，大眾流行的顏色搭配會模糊標志的個性，弱化標志的識別力。需要注意的是，不同的電腦顯示器會有色差，在設計師的電腦上顯示的顏色可能和給客戶看稿或印刷制作時的顏色有差別，影響效果的表達。這是因為色彩除了三原色可以界定外，其他由原色延伸的顏色也是豐富微妙的。為了避免色差，設計者可以選擇折中的方案，即在多臺臺式機和筆記本的液晶屏上顯示設計文案，看看設計中的色彩變化，從而將其調(diào)整到最符合理想的色彩。

綜上所述，視覺傳達的一個重要功能是幫助設計者發(fā)出信息，并讓受眾接受信息，為了使廣告作品的這一功能得到充分體現(xiàn)和發(fā)揮，我們設計者應當認識到色彩在廣告視覺傳達中的作用，在掌握其運用原則的基礎(chǔ)上，恰當合理地為廣告作品配置色彩，使其既能起到宣傳的效應，又能夠帶給受眾視覺上的享受以及美好的審美體驗。

作者：隋坤 單位：青島農(nóng)業(yè)大學藝術(shù)學院