淺析綠色環保茶葉包裝設計創新范文

本站小編為你精心準備了淺析綠色環保茶葉包裝設計創新參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘　要：隨著茶葉包裝設計水平的提升，實現了美學與綠色理念的深入結合，更利于茶葉包裝生態價值的體現。本文主要對綠色環保茶葉包裝設計的創新進行闡述，分析綠色環保包裝的內涵與設計原則，提出創新發展的對策，希望對商品綠色包裝思路的拓展起到積極參照作用。

關鍵詞：綠色環保；茶葉包裝設計；創新

1　綠色環保茶包裝的內涵

1.1　原生態

茶文化是我國傳統文化的重要組成部分，隨著產業鏈的逐步完善，茶包裝設計的創新進程加速。但利用黃色單一色調的宣紙與簡單淳樸的文字及麻繩等材料的原始茶包裝設計，最能夠突顯自然淳樸與濃厚的民間特色，與大眾追求的極簡主義與原生態主義等理念相切合，能夠讓消費者從茶包裝上感受到產品的原生態與自然。

1.2　傳統文化

我國的飲茶歷史有上千年，茶文化的內涵更加豐富，有雅俗之分與茶道茶藝的級別之分。茶文化的誕生，深受宗教等文化熏陶，自古有“茶有十德”等說法中，飲茶也上升到了一個人的典雅心性及淡然性格等人文精神的高度。更有文人墨客通過描寫茶來抒情達意。因此，茶包裝設計應具有美的享受與茶內涵的烘托等效果。

1.3　民族風格

茶文化起源于少數民族地區，在歷史的演變下與品牌的影響下，商業化的發展模式更加成熟，茶的生產與包裝設計等工序越發精煉，包裝設計與銷售經營及市場占有率等要素的關聯度更加密切，但茶葉及包裝的民族風格特色越發突出。如普洱茶的生產包裝與銷售經營等環節的民族特色濃厚，文字與圖案等各種信息載體的巧妙搭配，充分展現了地域特色。尤其是古樸的包裝，更是還原了茶馬古道的歷史韻味。茶包裝經常利用富有民族特色的自然元素，傳統民族圖案與淳樸色調的搭配，都蘊含著豐富的地域民族特色。

1.4　地方特色

茶的品種不同，包裝設計效果也各有不同。我國主要產茶省份超過二十多個，產茶縣更是將近一千個，江南地區主要生產花茶與黑茶及綠茶等；江北茶區主要生產綠茶。如三都水族自治縣制定出臺了《三都水族自治縣2015年度茶產業工作計劃》《三都縣茶產業發展實施方案》等相關文件，推動全縣茶產業快速發展。目前，該縣茶園面積9.3萬畝，投產2.23萬畝，品種多為都勻毛尖小葉種、福鼎大白茶、安吉白茶，主要分布在大河鎮、中和鎮、九阡鎮、三合街道的26個村。不同地區與的茶品種與質量及生產工藝存在明顯的差異，在包裝設計中融入地方特色，更利于突顯茶文化的精神意義，便于消費者區分等用途。

1.5　時尚構建

飲茶的健康功用逐步拓展，茶飲品逐步向保健等功效延伸，是當下最流行的飲料。茶包裝設計應當契合大眾的審美情趣與消費心理等，突顯茶的生態價值與保健價值，并迎合時展步伐，整合現代時尚元素，以放大茶包裝的文化精神內涵。

2　綠色包裝設計理念在茶葉包裝中的創新應用

2.1　包裝材料選擇

從綠色包裝設計理念入手分析，茶包裝的設計建議選擇綠色包裝材料，貫徹落實低碳環保等設計理念。綠色包裝原材料是指滿足產品包裝需求與可以循環利用的材質。首先從包裝材料的種類入手分析，一是鐵罐：有不易破損與輸送便利及造型多變、印刷精美等特征。二是金屬罐：有密封性與防潮強以及防破損、造型精美等特性，是存儲與保護茶葉的理想材質。三是紙盒：紙盒是用灰板紙與白板紙等經印刷后成型，有擋光性佳與不易破損等特征，但防潮性與放火性不佳，通常需在內層配以防潮涂層與塑料薄膜層制成的復合薄膜袋，以強化紙盒包裝的保護性與剛性等功能。四是塑料：由聚乙烯與聚丙稀及聚氯乙烯等塑料成型容器，有包裝陳列效果好與美觀大方等優勢特征，也有密封性能茶與不易被腐蝕與分解難度大等問題，會嚴重污染生態環境。塑料復合薄膜的茶包裝袋，有價格實惠與熱封性好及重量輕等優勢特征，可吸引顧客從而提高營銷效益。各種以天然植物為主的原材料應運而生，如竹盒與木盒及紙制品等，逐步取代了無機材料，解決了材料難分解與環境污染等問題。其中木制品茶葉包裝設計，木制品屬于天然有機原料，分解的速度快速，不會污染生態環境。有可回收利用與降低包裝成本與節約資源等優勢特征。其中紙袋包裝的茶包，由薄濾紙的材料做成袋包裝，可與紙袋一同放入茶具中。茶包有攜帶容易與制造快及易清潔等優勢特征，符合快節奏的生活需求，市場占有率不斷提高。其次從綠色化的材質選取入手分析，隨著大眾對精神需求與科技感追求的增加，對產品包裝設計提出了更高的要求，包裝在日常生活中的作用及地位隨之發生變化。迎合綠色環保的設計理念，直接滲透了可持續發展及人與自然和諧相處、發展循環經濟等觀念，可為全面建設小康社會提供基礎保障。一次性包裝的茶外包裝設計，會產生更多的生活垃圾。為貫徹落實綠色化與人性化及功能化等包裝設計原則，還需在材料選擇上加強創新。不過多追求包裝的奢華感，更關注存儲與質感及親切感等需求的滿足，如麻布袋外包裝與木質禮盒的應用，與大自然聯系起來，可突顯茶包裝的生態價值。同時麻布袋外包裝與木質禮盒的利用價值更高，除起到儲存的作用外，還有裝載家庭其他物品等功能可再次利用。

2.2　包裝造型與結構優化

布局合理布局茶葉包裝的造型與結構，是創新發展茶葉綠色包裝設計的關鍵環節，更利于延續茶產品的生命周期。茶葉的包裝造型直接影響其包裝外觀，茶葉的包裝結構可影響其包裝質量，在包裝設計中，還需根據茶葉包裝造型與結構等要素，合理的選擇茶包裝材料。優化設計茶葉包裝的造型與結構，可強化茶葉包裝的可操作性，同時可降低包裝材料的應用量與成本。圓形或橢圓造型結構的茶葉包裝，不僅有簡潔大方的外觀視覺效果，同時可有效減少包裝材料的應用。為滿足茶葉外包裝的保護性與運輸方便及促進消費等特征要求，需加強對包裝造型與結構的設計研究。在茶葉包裝的過程中，需規避結構繁瑣與層次復雜等問題，兼備實用性與低包裝成本及契合低碳環保設計理念等優勢特征。加強茶包裝循環利用設計理念的滲透，要求茶包裝結構的設計，應當具備循環利用的價值，兼備存儲與滿足消費者日常需求的作用，盡可能的規避對環境污染的影響。尤其是新潮的茶葉包裝形式，更能吸引年輕人的眼光。如“此山”品牌的有價茶外包裝設計，外盒包裝利用環保材質，造型設計成如茶山地形的堆疊紋理形態，可讓消費者直觀體驗茶葉的種植環境。包裝透過斜坡地形展現氣候，充分表明了茶葉的原產地，可從視覺上營造出融入采茶氛圍的沉浸感。包裝正面看是大片的空地，表現的是尚未開發的茶山，給人原始與親切的體驗。不同的茶葉口味，用不同的飽和色調的包裝進行區分與識別記憶。包裝背面的可撕拉標簽貼處，賦予產品別樣的新奇體驗。表面設有便于攜帶的絲帶裝飾，色調的碰撞更突出了產品的特色。可見創新奇特的茶包裝造型與結構設計，可為茶產品加分，更利于提高市場競爭力。

2.3　創新包裝平面設計

首先優化包裝的裝潢設計。茶葉外包裝的平面設計，主要是指利用圖案與色彩等要素的搭配，達到產品裝飾的效果。從包裝的平面設計入手分析，各種要素的搭配，看營造出不同的視覺效果。外包裝的色彩運用，可用象征大自然代表色的綠色，進一步突顯茶葉的精神內涵，可以用其他色彩區分口味等識別記憶的標志。在圖案設計方面，圖案有傳遞產品信息與展示產品特色及激起消費欲望等作用。傳統單調的茶包裝平面設計，儼然不能滿足市場需求，創新茶包裝平面設計的理念與思路顯得尤為重要。還需滲透設低碳環保的設計理念，加強對茶葉包裝平面設計體制的優化。如“燕喃春”的養生花茶外包裝設計，包裝盒外觀利用了筆墨的圖形，通過描繪不同的筆畫方圓與尖鈍及粗細等具體形態，表達多樣的茶味與茶色，更具時尚與美感。如雪梨桂花茶的外包裝利用姜黃色筆墨圖形；玫瑰荷葉茶的外包裝利用玫紅色筆墨圖形；菊苣梔子茶的外包裝利用藍紫色筆墨圖形；時尚明快的色塊相結合，充分突顯了包裝豐富的層次感。外盒印刻燙金工藝的英文，突出包裝的簡潔與現代感。其次注重綠色環保品牌文化的傳播。加強對綠色環保文化傳播理念的創新，采用豐富的傳播方式，其中品牌設計傳播是直接的渠道。品牌設計工作展開的過程中，要求企業明確自身的發展定位，通過品牌形象視覺性的傳遞企業訴求，能夠幫助消費者直觀了解與快速記住企業的形象。品牌設計內容寬泛，包括包裝設計與網頁設計及海報宣傳、衍生品等方面，通過產品傳播品牌文化，利于向消費者傳遞綠色環保等產品設計理念，能夠消費者準確的理解企業理念。

綠色環保理念逐步深入人心，理念通過標語與政策等渠道深入大眾的日常生活，更起到了宣傳教育等目的。因此品牌設計的成效，直接影響品牌文化對消費者進行品牌理念傳遞與教育等作用。宣傳教育的途徑多樣化，如循環利用包裝或海報圖片等，能夠加深消費者的理解與印象。如PANDATEA熊貓茶葉品牌的包裝設計，將熊貓造型作為茶包裝設計的核心識別，富有鮮明的特色與較強的識別性，更像食品的包裝設計，產品根據口味用不同的色彩進行區分。如福臨門的陳香普洱包裝設計，整個設計帶有濃厚的文化氣息，視覺元素相對精致典雅，視覺以深色調為主，加入了不少特工藝，提升了視覺層次。社會經濟迅猛發展，茶葉生產銷售市場的內部競爭愈演愈烈，還需從激發消費者的購買欲望與抓住其審美情趣入手，加強對茶包裝設計的創新，整合綠色概念，緊跟時展潮流，整合現代美學與傳統茶文化，讓消費者能夠從茶包裝中感受與升華精神內涵。綠色環保茶葉包裝設計的創新任重道遠，設計師還需從繼承傳統與拓展發展路徑并重的角度入手，賦予茶包裝更多的意義。

參考文獻：

[1]朱梓偉,李列鋒,吳小康.當代綠色環保茶葉包裝設計的創新思考[J].文藝生活•文藝理論,2019(3):25-26.

[2]李德榮.茶葉包裝的文化創新與消費者心理研究[J].商業經濟,2019(7):45-46.

作者：黃琳 單位：黔南民族師范學院