產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)的應(yīng)用范文

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摘要：視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)是藝術(shù)設(shè)計(jì)重要組成部分，其涵蓋了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法、新媒介技術(shù)等現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)的應(yīng)用，利用視覺(jué)符號(hào)達(dá)到信息傳播的目的，這對(duì)于現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是一種重要的營(yíng)銷手段。在當(dāng)前社會(huì)產(chǎn)品都在講求包裝講求品牌形象的背景下，如何利用視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為企業(yè)產(chǎn)品銷售和企業(yè)品牌形象塑造最重要的手段之一。因此，本文從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)角度出發(fā)，探討了視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用策略。首先詳細(xì)分析了現(xiàn)代媒介技術(shù)的發(fā)展對(duì)于現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要影響，然后就視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品包裝的關(guān)系進(jìn)行了闡述，最后給出了視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)；技術(shù)；設(shè)計(jì)；產(chǎn)品包裝；應(yīng)用

在當(dāng)今視覺(jué)傳達(dá)備受重視并且呈現(xiàn)出越發(fā)多樣化發(fā)展的信息時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷是極為關(guān)鍵的影響因素。在當(dāng)前物質(zhì)財(cái)富不斷豐富的社會(huì)發(fā)展背景下，消費(fèi)者購(gòu)物觀念越來(lái)越開(kāi)放，購(gòu)物心理也越來(lái)越追求個(gè)性化，而且在企業(yè)間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的形勢(shì)下，如何能夠第一時(shí)間牢牢抓住消費(fèi)者的眼球，對(duì)于產(chǎn)品銷售成功有著非常重要的作用，由此，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)應(yīng)用，從中表現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)信息傳遞的效果決定了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的第一印象。對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用研究旨在從消費(fèi)者的購(gòu)物需求和歸屬感角度做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的效果發(fā)揮，達(dá)到加強(qiáng)生產(chǎn)商、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者三者之間的內(nèi)在聯(lián)系，創(chuàng)造更多的商機(jī)，豐富產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究。

一、新媒體技術(shù)及其對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

媒介，是信息傳遞的載體，人類社會(huì)的不斷發(fā)展，媒介形式也在不斷改進(jìn)和演變，其中信息技術(shù)的不斷變革成為媒介興衰的關(guān)鍵影響因素。新媒體的發(fā)展是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，就傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，電視、廣播、報(bào)紙、雜志是傳統(tǒng)的四大媒體形式。而新媒體是依托數(shù)字信息技術(shù)，它能夠?qū)崿F(xiàn)所有人對(duì)所有人的互動(dòng)傳播，它還能夠在信息傳遞的過(guò)程中不受時(shí)空限制，由此新媒體的新在于信息技術(shù)的數(shù)字化，在于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)于人們生活方式、思維習(xí)慣的重要影響。當(dāng)前，隨著信息技術(shù)的不斷推陳出新，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、平板電腦等新興媒體終端使新媒體呈現(xiàn)多樣化創(chuàng)意發(fā)展特點(diǎn)。

1.新媒體的發(fā)展特征縱觀媒介的發(fā)展，媒介形式的變化是信息技術(shù)變革的產(chǎn)物，而信息技術(shù)的變革之所以實(shí)現(xiàn)變革在于時(shí)展的客觀規(guī)律和人類社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在訴求兩個(gè)方面，由此與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的時(shí)代特征和人類社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在需求賦予了新媒體區(qū)分于傳統(tǒng)媒體的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，具體來(lái)說(shuō)，其一，新媒體滿足人們?nèi)找娑鄻拥膫€(gè)性化需求。其二，新媒體依托數(shù)字技術(shù)發(fā)展起來(lái)的媒介形式，數(shù)字技術(shù)的客觀發(fā)展實(shí)現(xiàn)了人們對(duì)于優(yōu)質(zhì)信息傳遞的體驗(yàn)要求，而數(shù)字信息技術(shù)在信息傳遞上所表現(xiàn)出來(lái)的信息傳播實(shí)時(shí)性、精準(zhǔn)性以及及時(shí)互動(dòng)性都能夠在新媒體的應(yīng)用中得以體現(xiàn)。其三，數(shù)字信息技術(shù)的不斷更替以及互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及是新媒體終端形式多樣化發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

2.視覺(jué)傳達(dá)及其技術(shù)應(yīng)用分析所謂視覺(jué)傳達(dá)，從藝術(shù)設(shè)計(jì)角度來(lái)看，是指設(shè)計(jì)者通過(guò)視覺(jué)符號(hào)的綜合運(yùn)用實(shí)現(xiàn)特定設(shè)計(jì)目的，達(dá)到預(yù)期視覺(jué)傳達(dá)效果的過(guò)程。通過(guò)設(shè)計(jì)師的信息發(fā)出，到信息接受者的信息傳達(dá)的過(guò)程，可以成為視覺(jué)設(shè)計(jì)。由此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)既包含了視覺(jué)元素的運(yùn)用和傳達(dá)設(shè)計(jì)兩個(gè)概念的內(nèi)容。而所謂視覺(jué)傳遞技術(shù)，在學(xué)術(shù)界尚無(wú)統(tǒng)一的定論，從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的兩個(gè)基本概念來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是依托媒介載體進(jìn)行視覺(jué)信息傳遞的藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展尤其是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)為核心新媒體的誕生，新媒體的華麗轉(zhuǎn)型以及新媒體技術(shù)的不斷更替，傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所依托的媒介載體帶來(lái)的巨大的挑戰(zhàn)，由此新媒體技術(shù)的不斷成熟以及傳統(tǒng)媒體形式的媒體融合改革已經(jīng)成為媒介發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)。由此勢(shì)必對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來(lái)翻天覆地的變革，依托新媒體發(fā)展起來(lái)的現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)方式、設(shè)計(jì)內(nèi)容等都得到了全新的定義和發(fā)展。由此，對(duì)于視覺(jué)傳遞技術(shù)，我們可以理解為新媒體技術(shù)在視覺(jué)傳遞設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，主要表現(xiàn)為新媒體技術(shù)對(duì)其設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)流程以及設(shè)計(jì)內(nèi)容方式等的革新上。

3.當(dāng)前新媒體技術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響分析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是在新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展中迎來(lái)了自己重要的改革時(shí)期，當(dāng)今視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)形成了包含圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)、印刷工藝、宣傳展示、公共環(huán)境設(shè)計(jì)、數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)碼攝影攝像等綜合藝術(shù)表現(xiàn)體系。這是傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)自己優(yōu)秀的傳統(tǒng)獨(dú)有優(yōu)勢(shì)的保留和與新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展相互借鑒、相互融合的變革結(jié)果。具體來(lái)說(shuō)，新媒體技術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中多元化的應(yīng)用主要體現(xiàn)在：第一，設(shè)計(jì)工具的變更。傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要通過(guò)手工繪制，在設(shè)計(jì)過(guò)程中紙張成為主要的設(shè)計(jì)工具，并在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、繪畫(huà)造型設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、文字造型設(shè)計(jì)以及商業(yè)宣傳設(shè)計(jì)等為主要設(shè)計(jì)內(nèi)容。而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)工具上發(fā)生了變化，隨著數(shù)碼科技以及相關(guān)軟件技術(shù)的不斷開(kāi)發(fā)，傳統(tǒng)紙張手工繪制的設(shè)計(jì)方法被電腦軟件所取代，具體來(lái)說(shuō)，包含了數(shù)碼制圖工具、數(shù)字?jǐn)z影影像拍攝工具等。比如，人們熟知的Dreamweaver、Photoshop、autoCAD等都是數(shù)碼制圖在網(wǎng)頁(yè)繪圖、圖像處理以及工業(yè)繪圖的具體應(yīng)用軟件，無(wú)紙化設(shè)計(jì)改變了過(guò)去設(shè)計(jì)階段需要大量的草紙繪制低效率的工作狀態(tài)，同時(shí)數(shù)碼攝影攝像技術(shù)的不斷發(fā)展，也使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸走向了多維動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)的方向。第二，傳播媒介地位的變化。我們都知道傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)于紙張的依賴程度使得其傳播載體依然停留在印刷工藝時(shí)代。由此印刷技術(shù)成為傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的重要影響因素，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也是在印刷工藝的革新中被業(yè)界關(guān)注的重要課題。而隨著互聯(lián)網(wǎng)普及以及數(shù)碼傳播媒介的崛起，在數(shù)字技術(shù)科技革命中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字控制技術(shù)的沖擊下也應(yīng)運(yùn)而生了各種各樣的數(shù)碼傳播媒介。新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)圖、文、字、聲于一體的視覺(jué)傳遞效果，同時(shí)新媒體所展示出來(lái)的時(shí)代特征和優(yōu)勢(shì)也使得數(shù)碼技術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域備受青睞和關(guān)注，與此同時(shí)，數(shù)碼控制技術(shù)的不斷發(fā)展也在印刷行業(yè)產(chǎn)生了廣泛影響。由此在新媒體異軍突起、新舊媒介融合的大背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播媒介地位悄然而變。第三，新媒體技術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)根本上的革新。其主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面，新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)從二維平面到多維度設(shè)計(jì)的拓展。從二維平面到三維立體再到時(shí)間維度的拓展，依托數(shù)碼技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新媒體在視覺(jué)效果和表現(xiàn)形式上給予了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)從理念、內(nèi)容方面的變革。另一方面，從受眾主體體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，我們可以利用3D數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)更好更真實(shí)更具吸引力的視覺(jué)傳播效果。現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)的廣泛應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了信息傳遞多感官的受眾體驗(yàn)效果，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)式體驗(yàn)的全新體驗(yàn)?zāi)Ｊ降拈_(kāi)發(fā)利用，這些都是傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)無(wú)法做到的。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

1.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)概述所謂產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是指通過(guò)對(duì)于產(chǎn)品特點(diǎn)以及受眾需求等因素的考慮，通過(guò)設(shè)計(jì)構(gòu)思，選用適宜的包裝材料，設(shè)計(jì)出產(chǎn)品容器造型和外包美化裝飾。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的目的在于進(jìn)行產(chǎn)品的有效推廣，從狹義的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)角度來(lái)看，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是通過(guò)產(chǎn)品包裝影響消費(fèi)者的購(gòu)物心理，吸引消費(fèi)者進(jìn)行商品消費(fèi)。由此，產(chǎn)品包裝是企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)效益的最直接廣告手段，通過(guò)合理的設(shè)計(jì)定位，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者心理，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)制勝的關(guān)鍵所在。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包含了關(guān)于與產(chǎn)品相關(guān)的所有外觀內(nèi)容，主要有容器設(shè)計(jì)、內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)、吊牌、標(biāo)簽設(shè)計(jì)、運(yùn)輸包裝以及禮品包裝設(shè)計(jì)等內(nèi)容。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)核心理念在于形成企業(yè)品牌，樹(shù)立產(chǎn)品形象，提高企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響力。

2.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品包裝的作用隨著信息傳播媒介的不斷融合發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)作為一種藝術(shù)設(shè)計(jì)方式深受信息傳播技術(shù)的影響，從深層次來(lái)說(shuō)，信息技術(shù)的不斷發(fā)展也是基于人類社會(huì)的發(fā)展需求，信息技術(shù)以及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展也在客觀上促進(jìn)了人們多樣化個(gè)性需求的發(fā)展。由此，當(dāng)前的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不能僅僅局限于產(chǎn)品基本功能和屬性的體現(xiàn)，更需要一些新奇、賦有人文內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)來(lái)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力。第一，有利于產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益根本目的的實(shí)現(xiàn)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)首先是講求經(jīng)濟(jì)效益的，因此任何視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用都應(yīng)該改以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售為根本目的，通過(guò)產(chǎn)品包裝，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，以便于企業(yè)能夠在經(jīng)濟(jì)累積下執(zhí)行更深入的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。第二，有利于提高產(chǎn)品的科技效應(yīng)。科技不是萬(wàn)能的，但是在現(xiàn)實(shí)商業(yè)活動(dòng)中，沒(méi)有科技是萬(wàn)萬(wàn)不能的。通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)的產(chǎn)品包裝應(yīng)用，不僅能夠在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)流程、方式以及包裝視覺(jué)效果上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，能夠在方方面面提高產(chǎn)品的科技效應(yīng)，提高產(chǎn)品的檔次，這對(duì)于當(dāng)前消費(fèi)者消費(fèi)檔次的購(gòu)物心理有很大的影響。第三，有利于提高產(chǎn)品的文化藝術(shù)內(nèi)涵。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)本身來(lái)說(shuō)是一種藝術(shù)形式設(shè)計(jì)，體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，雖然產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)首先要講求經(jīng)濟(jì)效益，但是文化藝術(shù)內(nèi)涵的彰顯能夠在產(chǎn)品包裝的整體感官體驗(yàn)中讓受眾體會(huì)到美的感受，體會(huì)到文化情懷和文化歸屬感。這對(duì)于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益，促成產(chǎn)品銷售的實(shí)現(xiàn)有著非常重要的作用。特別是當(dāng)前物質(zhì)財(cái)富不斷豐富的今天，人們?cè)谙M(fèi)購(gòu)物上，對(duì)于產(chǎn)品人文內(nèi)涵以及藝術(shù)價(jià)值都表現(xiàn)的格外關(guān)注。因此進(jìn)行文化藝術(shù)內(nèi)涵的設(shè)計(jì)考量，既能夠順應(yīng)消費(fèi)者的購(gòu)物心理和需求，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品品牌形象的樹(shù)立。在產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要求產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者能夠根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、融合企業(yè)文化理念，從樹(shù)立品牌心理出發(fā)，融入設(shè)計(jì)智慧，體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的藝術(shù)價(jià)值和文化內(nèi)涵，才能夠以更為獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，體現(xiàn)出更具魅力和特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。第四，有助于產(chǎn)品品牌形象的塑造。品牌形象塑造，作為企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷最重要的手段之一，是企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)。產(chǎn)品之所以進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)之所以投入大量的資源進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都在于提高產(chǎn)品的社會(huì)性，提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占有程度。通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用，從平面設(shè)計(jì)字、圖、文到立體包裝、影像動(dòng)態(tài)展示等宣傳推廣設(shè)計(jì)，都是為了在對(duì)受眾進(jìn)行視覺(jué)刺激的作用中，提高產(chǎn)品在受眾心理的地位，從而達(dá)到塑造產(chǎn)品的品牌形象的目的。品牌形象的塑造，既能夠提高人們對(duì)于產(chǎn)品的熟悉程度，提高產(chǎn)品的社會(huì)影響能力，對(duì)于企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品更廣范圍的區(qū)域銷售有著極為重要的作用，這就是視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用功能性的終極體現(xiàn)。

3.視覺(jué)元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代應(yīng)用第一，圖形。當(dāng)今時(shí)代是“讀圖”的時(shí)代，圖形視覺(jué)元素的巧妙運(yùn)用，能夠消除語(yǔ)言障礙，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨國(guó)家的產(chǎn)品銷售。通過(guò)圖形的設(shè)計(jì)能夠在直觀感受上給予受眾更為形象、生動(dòng)的視覺(jué)體驗(yàn)。因此，對(duì)于現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，圖形視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)顯得尤為重要。從圖形視覺(jué)元素設(shè)計(jì)方法上來(lái)說(shuō)，在圖形的造型設(shè)計(jì)中，運(yùn)用最多的是幾何構(gòu)圖和抽象化與實(shí)物化的構(gòu)圖方法。其中實(shí)物構(gòu)圖在食品包裝中更為常見(jiàn)，因?yàn)橄M(fèi)者能夠在實(shí)物包裝的視覺(jué)信息中，獲取產(chǎn)品的有效信息，同時(shí)通過(guò)實(shí)物構(gòu)圖設(shè)計(jì)能夠在一定程度上刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。而幾何圖形設(shè)計(jì)大多常見(jiàn)于化學(xué)試劑等對(duì)物體起到間接作用的產(chǎn)品包裝中，比如化妝品系列產(chǎn)品，洗發(fā)露，農(nóng)業(yè)化肥等產(chǎn)品包裝。因此在圖形設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師要根據(jù)具體產(chǎn)品屬性和功用，選取適合的圖形進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。從產(chǎn)品圖形元素設(shè)計(jì)中起到造型作用、傳遞信息作用以及解讀信息的作用。從圖形視覺(jué)元素現(xiàn)代技術(shù)運(yùn)用上，集中體現(xiàn)為數(shù)字技術(shù)的繪圖制作，3D高清拍攝技術(shù)等方面。通過(guò)常用的圖形處理和圖形繪制軟件，把3D高清拍攝的照片通過(guò)計(jì)算機(jī)和軟件融入到產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中，既能夠提高實(shí)物圖形的生動(dòng)逼真效果，同時(shí)還能夠大大提高包裝設(shè)計(jì)和包裝制作的工作效率。第二，色彩。成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)對(duì)于色彩的充分利用，這就需要設(shè)計(jì)者能夠把握色彩與人們心理波動(dòng)的科學(xué)對(duì)應(yīng)，同時(shí)能夠把色彩的設(shè)計(jì)融入到整體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中來(lái)，從中體現(xiàn)出色彩的渲染烘托作用。由此，從色彩視覺(jué)元素設(shè)計(jì)方法上來(lái)說(shuō)，要求設(shè)計(jì)者要充分考慮到產(chǎn)品的特點(diǎn)，其所承載的地域文化特點(diǎn)以及消費(fèi)者的消費(fèi)色彩感知。具體來(lái)說(shuō)，其一，注重色彩與視覺(jué)的高度統(tǒng)一，從整體視覺(jué)效果出發(fā)，選擇適合產(chǎn)品屬性的色彩與其他視覺(jué)元素形成有機(jī)合體，比如要注重包裝色彩與圖形色彩的有機(jī)整合，注重整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一性。同時(shí)在色彩視覺(jué)對(duì)比規(guī)律下，產(chǎn)品包裝要講求主色調(diào)和多種色彩元素的陪襯烘托作用。其二，要充分了解不同地域文化、民族文化對(duì)于色彩的不同解讀，比如中國(guó)文化，注重紅色和黃色的使用，比如在食品包裝上，要注重綠色色調(diào)的渲染，還比如在地域文化極為濃重的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用色彩要順乎國(guó)情、民情。比如可口可樂(lè)在阿拉伯地區(qū)飲料顏色變味了綠色，因?yàn)榫G色在阿拉伯人們心目中是生命的象征。總之，對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)色彩視覺(jué)元素的應(yīng)用技巧，應(yīng)該充分了解產(chǎn)品屬性，注重色彩使用和色調(diào)之間的搭配，講求統(tǒng)一性，同時(shí)還要把色彩視覺(jué)效果所體現(xiàn)的色彩感情與意境渲染同消費(fèi)者消費(fèi)心理波動(dòng)緊密聯(lián)系起來(lái)，注重內(nèi)在聯(lián)系性，注重共性與個(gè)性的統(tǒng)一。第三，包裝造型。包裝造型即是通過(guò)對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品特點(diǎn)以及消費(fèi)者購(gòu)物心理的把握，借助一定材質(zhì)、結(jié)構(gòu)和形狀對(duì)產(chǎn)品物質(zhì)實(shí)物進(jìn)行包裝升級(jí)。并且隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，包裝造型方面的制作材質(zhì)、制作工藝、視覺(jué)效果也得到了全面發(fā)展，PS、動(dòng)畫(huà)等的更新也讓包裝設(shè)計(jì)全面升級(jí)。從包裝造型視覺(jué)傳達(dá)效果出發(fā)，要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：其一，講究形式美，包裝造型，首先要講究形式美感，按照產(chǎn)品特點(diǎn)，和突出產(chǎn)品特色為目的，把各種視覺(jué)元素融入造型設(shè)計(jì)中，給消費(fèi)者留下好的第一印象；其二，包裝造型要講求實(shí)用性。從當(dāng)前流行的綠色視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念來(lái)說(shuō)，包裝造型講求實(shí)效性，既能夠給予產(chǎn)品形式美的外觀，同時(shí)包裝在其他用途上仍然具有一定的現(xiàn)實(shí)用處，能夠起到節(jié)約資源的目的。

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作者：相靜 單位：晉中學(xué)院