插畫在包裝設計中的作用范文

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摘要：插畫不僅已成為一種符號，其價值也日益超過語言、文字，成為一種展示藝術。要在產品包裝設計中充分融入插畫藝術，就必須在對插畫所表現出來的風格特點以及運用要求為基礎的構建形式之上，注重對藝術形式的方法以及觀念進行融合。這樣不僅能有效提升產品的品牌內涵，更重要的是能讓消費者對整個產品的認識更加立體化，有助于打造出更具品牌影響力的包裝。

關鍵詞：插畫藝術；茶葉；包裝設計；運用策略

一、插畫藝術的特點及內涵

插畫有著悠久的歷史，人文內涵非常深厚。在插畫的表現藝術中，繪畫者運用色彩、線條、圖案和圖形象地展現出自身所要表達的內容。由此可以看出，插畫藝術之所以能夠一直延續至今，最為關鍵的因素就是其融入了藝術設計者的情感，促使插畫藝術不斷推陳出新。在產品包裝上應用插畫，能有效豐富繪畫藝術風格和素材，通過將產品與藝術進行有效融合將構建出全新的統一體。在插畫藝術表現中，最為突出的特點是：插畫作品不僅是對某一件事物進行刻畫，其進一步融入了創作者的情感，畫面效果顯得直觀直接、生動又形象。隨著社會以及藝術發展的不斷推進，插畫藝術在未來的發展道路上必然會走得越來越遠。不相同的插畫其風格都有所不同。目前，在設計創作當中，插畫是最能夠凸顯創作者情感的表現形式之一，而且插畫與繪畫還有著許多相似之處，因此，插畫創作也融合了許多繪畫創作手法?，F如今，插畫藝術已經運用到產品的包裝設計中，一方面有助于吸引消費者關注產品，另一方面，能將產品信息清晰、準確、趣味化、有效地傳達出來（如圖2）。除此之外，還可以通過對插畫的運用實現以下幾個目的：首先，能夠將粗糙、乏味的產品內容表現得極為生動而形象，進而凸顯產品當中對信息的快速傳播；其次，在產品表現上能得到更直觀的體現，引起消費者的興趣及關注；最后，插畫作為提升產品品質及內涵的重要手段，能夠增強整個產品的品牌價值，促進銷售。

二、插畫藝術在包裝設計中的運用

插畫藝術可以充分體現出設計者所具有的獨特思想及展現手法，其將不同的色彩與線條進行有效地運用、結合，能表現出各不相同的藝術特點及表現形式。因此，將插畫有效地融入包裝設計中，能為消費者帶來視覺的震撼（如圖3）。在色彩表現方面，插畫要更為關注產品和色彩之間的關聯性，不能濫用色彩，否則不僅會影響包裝的整體效果，而且還會破壞產品的表現性。因此，設計者需要找到產品與色彩之間的關聯點，使消費者能夠在欣賞包裝之時，對產品的功能和特點有所聯想。除此之外，插畫還需與圖案元素進行結合。在整個包裝設計過程當中，借助于圖像的特點，通過具象和抽象、圖形和色彩等方面的融合，讓消費者能夠從插畫中對產品信息進行全方位的了解。如在茶葉包裝設計中，可以通過插畫來提升產品形象（如圖4），使包裝更具有韻味。因此，在茶葉的外包裝設計當中，首先，要對插畫的內容進行選擇，使其能夠更為直接地向消費者傳達相關產品信息。在對產品的基本信息、特征進行了解之后，進而促進產品與消費者之間的溝通；其次，還應當對不同群體的喜好、市場區域的需求進行劃分和整合，依據人體視覺欣賞與產品表現的關系進行相關設計，進而表現出設計所具有的真正意義；最后，在產品設計以及外在包裝的本質上，要有效地構建和分析二者之間的匹配性，有效地對其內涵以及價值進行擴充，這時候所表現出來的包裝就需要與現實當中的產品進行相應的匹配了。在包裝藝術表現當中，要盡量對一些生動、有趣的插畫內容進行選擇，進而提升茶葉包裝品質?！安枞~”是綠色、健康的象征，在進行包裝設計時，一定要凸顯產品的本質特點，以生動、有趣、形象的插畫藝術，將茶葉最終在視覺上給人一種高品質、綠色化的感受，從而促進消費者進行選購。插畫具有畫面效果十分生動的特點，因此，在運用插畫時，特別要注意與產品的外觀、內容、形式相匹配，既不能盲目地迎合消費者的需求，也不能夠全都依據設計者的主觀感覺進行設計。需要通過將插畫元素進行解析之后，在合理地運用相關元素的基礎之上，對茶文化進行體現，并在包裝中通過一種簡潔、清晰的插畫，將直觀性與內涵特點進行有效的結合，而如果想要將這些元素進行表現的話，就需要我們在設計的時候，對于插畫的內容、圖像、色彩進行全面的整合和構建，并結合產品的特點、內容，融合設計者的設計思想，通過這些元素的相互融合以及考慮之后，重新進行構建和組合，進而縮短與消費者之間所產生的陌生關系，將產品特點淋漓盡致地表現出來。

三、插畫藝術的應用對包裝設計的影響

現如今，許多品牌都是通過豐富產品包裝，來傳達產品的相關理念。然而，在設計過程中，如果沒有的好的創意，設計不出好的包裝形式，就不能將產品的高品質體驗傳達出來。因此，設計者需要不斷地進行探索，只有將產品內涵恰當地表達出來，才能夠更有效地增加產品附加值。如果能將插畫有效地運用到包裝當中，并使用新的材料，融入新的設計理念，就有助于實現產品的包裝價值。隨著包裝設計水平的不斷提升，雖然越來越多的表現形式和表現方法能夠對產品內涵進行詮釋，但插畫作為極為特殊的藝術表現形式，其最大優勢就是色彩搭配優良、線條簡單，能有效地傳達設計者的設計情感，展現設計者的設計思想。企業想要盈利，將自身的產品轉化為受大眾歡迎的商品，就必須提升產品內涵，有效拉近產品與市場的距離，只有通過對產品進行相應的轉化，才能給企業帶來巨大的利潤及效益。以“茶葉”為例，受互聯網銷售模式的影響，消費者選擇茶葉時除了從原產地—茶葉類型—健康—產品內涵等方面進行綜合化的考量外，越來越重視茶葉的外在展示即包裝的品質。因此，茶葉的外包裝設計變得越來越重要，已經逐漸成為影響人們選擇商品的重要因素，而將插畫元素融入產品包裝中，將會對產品內涵進行更有效的提升和豐富。四、結語綜上所述，要在產品包裝設計中充分融入插畫藝術，就必須在對插畫所表現出來的風格特點以及運用要求為基礎的構建形式之上，注重對藝術形式的方法以及觀念進行融合。這樣不僅能有效提升產品的品牌內涵，更重要的是能讓消費者對整個產品的認識更加立體化，有助于打造出更具品牌影響力的包裝。

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作者：楊曉燕；杜越；王美玲