插畫在包裝設(shè)計中的作用范文

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摘要：插畫不僅已成為一種符號，其價值也日益超過語言、文字，成為一種展示藝術(shù)。要在產(chǎn)品包裝設(shè)計中充分融入插畫藝術(shù)，就必須在對插畫所表現(xiàn)出來的風(fēng)格特點以及運用要求為基礎(chǔ)的構(gòu)建形式之上，注重對藝術(shù)形式的方法以及觀念進行融合。這樣不僅能有效提升產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，更重要的是能讓消費者對整個產(chǎn)品的認識更加立體化，有助于打造出更具品牌影響力的包裝。

關(guān)鍵詞：插畫藝術(shù)；茶葉；包裝設(shè)計；運用策略

一、插畫藝術(shù)的特點及內(nèi)涵

插畫有著悠久的歷史，人文內(nèi)涵非常深厚。在插畫的表現(xiàn)藝術(shù)中，繪畫者運用色彩、線條、圖案和圖形象地展現(xiàn)出自身所要表達的內(nèi)容。由此可以看出，插畫藝術(shù)之所以能夠一直延續(xù)至今，最為關(guān)鍵的因素就是其融入了藝術(shù)設(shè)計者的情感，促使插畫藝術(shù)不斷推陳出新。在產(chǎn)品包裝上應(yīng)用插畫，能有效豐富繪畫藝術(shù)風(fēng)格和素材，通過將產(chǎn)品與藝術(shù)進行有效融合將構(gòu)建出全新的統(tǒng)一體。在插畫藝術(shù)表現(xiàn)中，最為突出的特點是：插畫作品不僅是對某一件事物進行刻畫，其進一步融入了創(chuàng)作者的情感，畫面效果顯得直觀直接、生動又形象。隨著社會以及藝術(shù)發(fā)展的不斷推進，插畫藝術(shù)在未來的發(fā)展道路上必然會走得越來越遠。不相同的插畫其風(fēng)格都有所不同。目前，在設(shè)計創(chuàng)作當中，插畫是最能夠凸顯創(chuàng)作者情感的表現(xiàn)形式之一，而且插畫與繪畫還有著許多相似之處，因此，插畫創(chuàng)作也融合了許多繪畫創(chuàng)作手法。現(xiàn)如今，插畫藝術(shù)已經(jīng)運用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，一方面有助于吸引消費者關(guān)注產(chǎn)品，另一方面，能將產(chǎn)品信息清晰、準確、趣味化、有效地傳達出來（如圖2）。除此之外，還可以通過對插畫的運用實現(xiàn)以下幾個目的：首先，能夠?qū)⒋植凇⒎ξ兜漠a(chǎn)品內(nèi)容表現(xiàn)得極為生動而形象，進而凸顯產(chǎn)品當中對信息的快速傳播；其次，在產(chǎn)品表現(xiàn)上能得到更直觀的體現(xiàn)，引起消費者的興趣及關(guān)注；最后，插畫作為提升產(chǎn)品品質(zhì)及內(nèi)涵的重要手段，能夠增強整個產(chǎn)品的品牌價值，促進銷售。

二、插畫藝術(shù)在包裝設(shè)計中的運用

插畫藝術(shù)可以充分體現(xiàn)出設(shè)計者所具有的獨特思想及展現(xiàn)手法，其將不同的色彩與線條進行有效地運用、結(jié)合，能表現(xiàn)出各不相同的藝術(shù)特點及表現(xiàn)形式。因此，將插畫有效地融入包裝設(shè)計中，能為消費者帶來視覺的震撼（如圖3）。在色彩表現(xiàn)方面，插畫要更為關(guān)注產(chǎn)品和色彩之間的關(guān)聯(lián)性，不能濫用色彩，否則不僅會影響包裝的整體效果，而且還會破壞產(chǎn)品的表現(xiàn)性。因此，設(shè)計者需要找到產(chǎn)品與色彩之間的關(guān)聯(lián)點，使消費者能夠在欣賞包裝之時，對產(chǎn)品的功能和特點有所聯(lián)想。除此之外，插畫還需與圖案元素進行結(jié)合。在整個包裝設(shè)計過程當中，借助于圖像的特點，通過具象和抽象、圖形和色彩等方面的融合，讓消費者能夠從插畫中對產(chǎn)品信息進行全方位的了解。如在茶葉包裝設(shè)計中，可以通過插畫來提升產(chǎn)品形象（如圖4），使包裝更具有韻味。因此，在茶葉的外包裝設(shè)計當中，首先，要對插畫的內(nèi)容進行選擇，使其能夠更為直接地向消費者傳達相關(guān)產(chǎn)品信息。在對產(chǎn)品的基本信息、特征進行了解之后，進而促進產(chǎn)品與消費者之間的溝通；其次，還應(yīng)當對不同群體的喜好、市場區(qū)域的需求進行劃分和整合，依據(jù)人體視覺欣賞與產(chǎn)品表現(xiàn)的關(guān)系進行相關(guān)設(shè)計，進而表現(xiàn)出設(shè)計所具有的真正意義；最后，在產(chǎn)品設(shè)計以及外在包裝的本質(zhì)上，要有效地構(gòu)建和分析二者之間的匹配性，有效地對其內(nèi)涵以及價值進行擴充，這時候所表現(xiàn)出來的包裝就需要與現(xiàn)實當中的產(chǎn)品進行相應(yīng)的匹配了。在包裝藝術(shù)表現(xiàn)當中，要盡量對一些生動、有趣的插畫內(nèi)容進行選擇，進而提升茶葉包裝品質(zhì)。“茶葉”是綠色、健康的象征，在進行包裝設(shè)計時，一定要凸顯產(chǎn)品的本質(zhì)特點，以生動、有趣、形象的插畫藝術(shù)，將茶葉最終在視覺上給人一種高品質(zhì)、綠色化的感受，從而促進消費者進行選購。插畫具有畫面效果十分生動的特點，因此，在運用插畫時，特別要注意與產(chǎn)品的外觀、內(nèi)容、形式相匹配，既不能盲目地迎合消費者的需求，也不能夠全都依據(jù)設(shè)計者的主觀感覺進行設(shè)計。需要通過將插畫元素進行解析之后，在合理地運用相關(guān)元素的基礎(chǔ)之上，對茶文化進行體現(xiàn)，并在包裝中通過一種簡潔、清晰的插畫，將直觀性與內(nèi)涵特點進行有效的結(jié)合，而如果想要將這些元素進行表現(xiàn)的話，就需要我們在設(shè)計的時候，對于插畫的內(nèi)容、圖像、色彩進行全面的整合和構(gòu)建，并結(jié)合產(chǎn)品的特點、內(nèi)容，融合設(shè)計者的設(shè)計思想，通過這些元素的相互融合以及考慮之后，重新進行構(gòu)建和組合，進而縮短與消費者之間所產(chǎn)生的陌生關(guān)系，將產(chǎn)品特點淋漓盡致地表現(xiàn)出來。

三、插畫藝術(shù)的應(yīng)用對包裝設(shè)計的影響

現(xiàn)如今，許多品牌都是通過豐富產(chǎn)品包裝，來傳達產(chǎn)品的相關(guān)理念。然而，在設(shè)計過程中，如果沒有的好的創(chuàng)意，設(shè)計不出好的包裝形式，就不能將產(chǎn)品的高品質(zhì)體驗傳達出來。因此，設(shè)計者需要不斷地進行探索，只有將產(chǎn)品內(nèi)涵恰當?shù)乇磉_出來，才能夠更有效地增加產(chǎn)品附加值。如果能將插畫有效地運用到包裝當中，并使用新的材料，融入新的設(shè)計理念，就有助于實現(xiàn)產(chǎn)品的包裝價值。隨著包裝設(shè)計水平的不斷提升，雖然越來越多的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)方法能夠?qū)Ξa(chǎn)品內(nèi)涵進行詮釋，但插畫作為極為特殊的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其最大優(yōu)勢就是色彩搭配優(yōu)良、線條簡單，能有效地傳達設(shè)計者的設(shè)計情感，展現(xiàn)設(shè)計者的設(shè)計思想。企業(yè)想要盈利，將自身的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為受大眾歡迎的商品，就必須提升產(chǎn)品內(nèi)涵，有效拉近產(chǎn)品與市場的距離，只有通過對產(chǎn)品進行相應(yīng)的轉(zhuǎn)化，才能給企業(yè)帶來巨大的利潤及效益。以“茶葉”為例，受互聯(lián)網(wǎng)銷售模式的影響，消費者選擇茶葉時除了從原產(chǎn)地—茶葉類型—健康—產(chǎn)品內(nèi)涵等方面進行綜合化的考量外，越來越重視茶葉的外在展示即包裝的品質(zhì)。因此，茶葉的外包裝設(shè)計變得越來越重要，已經(jīng)逐漸成為影響人們選擇商品的重要因素，而將插畫元素融入產(chǎn)品包裝中，將會對產(chǎn)品內(nèi)涵進行更有效的提升和豐富。四、結(jié)語綜上所述，要在產(chǎn)品包裝設(shè)計中充分融入插畫藝術(shù)，就必須在對插畫所表現(xiàn)出來的風(fēng)格特點以及運用要求為基礎(chǔ)的構(gòu)建形式之上，注重對藝術(shù)形式的方法以及觀念進行融合。這樣不僅能有效提升產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，更重要的是能讓消費者對整個產(chǎn)品的認識更加立體化，有助于打造出更具品牌影響力的包裝。

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作者：楊曉燕；杜越；王美玲