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摘要:插畫不僅已成為一種符號,其價值也日益超過語言、文字,成為一種展示藝術(shù)。要在產(chǎn)品包裝設(shè)計中充分融入插畫藝術(shù),就必須在對插畫所表現(xiàn)出來的風(fēng)格特點以及運用要求為基礎(chǔ)的構(gòu)建形式之上,注重對藝術(shù)形式的方法以及觀念進行融合。這樣不僅能有效提升產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵,更重要的是能讓消費者對整個產(chǎn)品的認識更加立體化,有助于打造出更具品牌影響力的包裝。
關(guān)鍵詞:插畫藝術(shù);茶葉;包裝設(shè)計;運用策略
一、插畫藝術(shù)的特點及內(nèi)涵
插畫有著悠久的歷史,人文內(nèi)涵非常深厚。在插畫的表現(xiàn)藝術(shù)中,繪畫者運用色彩、線條、圖案和圖形象地展現(xiàn)出自身所要表達的內(nèi)容。由此可以看出,插畫藝術(shù)之所以能夠一直延續(xù)至今,最為關(guān)鍵的因素就是其融入了藝術(shù)設(shè)計者的情感,促使插畫藝術(shù)不斷推陳出新。在產(chǎn)品包裝上應(yīng)用插畫,能有效豐富繪畫藝術(shù)風(fēng)格和素材,通過將產(chǎn)品與藝術(shù)進行有效融合將構(gòu)建出全新的統(tǒng)一體。在插畫藝術(shù)表現(xiàn)中,最為突出的特點是:插畫作品不僅是對某一件事物進行刻畫,其進一步融入了創(chuàng)作者的情感,畫面效果顯得直觀直接、生動又形象。隨著社會以及藝術(shù)發(fā)展的不斷推進,插畫藝術(shù)在未來的發(fā)展道路上必然會走得越來越遠。不相同的插畫其風(fēng)格都有所不同。目前,在設(shè)計創(chuàng)作當中,插畫是最能夠凸顯創(chuàng)作者情感的表現(xiàn)形式之一,而且插畫與繪畫還有著許多相似之處,因此,插畫創(chuàng)作也融合了許多繪畫創(chuàng)作手法。現(xiàn)如今,插畫藝術(shù)已經(jīng)運用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計中,一方面有助于吸引消費者關(guān)注產(chǎn)品,另一方面,能將產(chǎn)品信息清晰、準確、趣味化、有效地傳達出來(如圖2)。除此之外,還可以通過對插畫的運用實現(xiàn)以下幾個目的:首先,能夠?qū)⒋植凇⒎ξ兜漠a(chǎn)品內(nèi)容表現(xiàn)得極為生動而形象,進而凸顯產(chǎn)品當中對信息的快速傳播;其次,在產(chǎn)品表現(xiàn)上能得到更直觀的體現(xiàn),引起消費者的興趣及關(guān)注;最后,插畫作為提升產(chǎn)品品質(zhì)及內(nèi)涵的重要手段,能夠增強整個產(chǎn)品的品牌價值,促進銷售。
二、插畫藝術(shù)在包裝設(shè)計中的運用
插畫藝術(shù)可以充分體現(xiàn)出設(shè)計者所具有的獨特思想及展現(xiàn)手法,其將不同的色彩與線條進行有效地運用、結(jié)合,能表現(xiàn)出各不相同的藝術(shù)特點及表現(xiàn)形式。因此,將插畫有效地融入包裝設(shè)計中,能為消費者帶來視覺的震撼(如圖3)。在色彩表現(xiàn)方面,插畫要更為關(guān)注產(chǎn)品和色彩之間的關(guān)聯(lián)性,不能濫用色彩,否則不僅會影響包裝的整體效果,而且還會破壞產(chǎn)品的表現(xiàn)性。因此,設(shè)計者需要找到產(chǎn)品與色彩之間的關(guān)聯(lián)點,使消費者能夠在欣賞包裝之時,對產(chǎn)品的功能和特點有所聯(lián)想。除此之外,插畫還需與圖案元素進行結(jié)合。在整個包裝設(shè)計過程當中,借助于圖像的特點,通過具象和抽象、圖形和色彩等方面的融合,讓消費者能夠從插畫中對產(chǎn)品信息進行全方位的了解。如在茶葉包裝設(shè)計中,可以通過插畫來提升產(chǎn)品形象(如圖4),使包裝更具有韻味。因此,在茶葉的外包裝設(shè)計當中,首先,要對插畫的內(nèi)容進行選擇,使其能夠更為直接地向消費者傳達相關(guān)產(chǎn)品信息。在對產(chǎn)品的基本信息、特征進行了解之后,進而促進產(chǎn)品與消費者之間的溝通;其次,還應(yīng)當對不同群體的喜好、市場區(qū)域的需求進行劃分和整合,依據(jù)人體視覺欣賞與產(chǎn)品表現(xiàn)的關(guān)系進行相關(guān)設(shè)計,進而表現(xiàn)出設(shè)計所具有的真正意義;最后,在產(chǎn)品設(shè)計以及外在包裝的本質(zhì)上,要有效地構(gòu)建和分析二者之間的匹配性,有效地對其內(nèi)涵以及價值進行擴充,這時候所表現(xiàn)出來的包裝就需要與現(xiàn)實當中的產(chǎn)品進行相應(yīng)的匹配了。在包裝藝術(shù)表現(xiàn)當中,要盡量對一些生動、有趣的插畫內(nèi)容進行選擇,進而提升茶葉包裝品質(zhì)。“茶葉”是綠色、健康的象征,在進行包裝設(shè)計時,一定要凸顯產(chǎn)品的本質(zhì)特點,以生動、有趣、形象的插畫藝術(shù),將茶葉最終在視覺上給人一種高品質(zhì)、綠色化的感受,從而促進消費者進行選購。插畫具有畫面效果十分生動的特點,因此,在運用插畫時,特別要注意與產(chǎn)品的外觀、內(nèi)容、形式相匹配,既不能盲目地迎合消費者的需求,也不能夠全都依據(jù)設(shè)計者的主觀感覺進行設(shè)計。需要通過將插畫元素進行解析之后,在合理地運用相關(guān)元素的基礎(chǔ)之上,對茶文化進行體現(xiàn),并在包裝中通過一種簡潔、清晰的插畫,將直觀性與內(nèi)涵特點進行有效的結(jié)合,而如果想要將這些元素進行表現(xiàn)的話,就需要我們在設(shè)計的時候,對于插畫的內(nèi)容、圖像、色彩進行全面的整合和構(gòu)建,并結(jié)合產(chǎn)品的特點、內(nèi)容,融合設(shè)計者的設(shè)計思想,通過這些元素的相互融合以及考慮之后,重新進行構(gòu)建和組合,進而縮短與消費者之間所產(chǎn)生的陌生關(guān)系,將產(chǎn)品特點淋漓盡致地表現(xiàn)出來。
三、插畫藝術(shù)的應(yīng)用對包裝設(shè)計的影響
現(xiàn)如今,許多品牌都是通過豐富產(chǎn)品包裝,來傳達產(chǎn)品的相關(guān)理念。然而,在設(shè)計過程中,如果沒有的好的創(chuàng)意,設(shè)計不出好的包裝形式,就不能將產(chǎn)品的高品質(zhì)體驗傳達出來。因此,設(shè)計者需要不斷地進行探索,只有將產(chǎn)品內(nèi)涵恰當?shù)乇磉_出來,才能夠更有效地增加產(chǎn)品附加值。如果能將插畫有效地運用到包裝當中,并使用新的材料,融入新的設(shè)計理念,就有助于實現(xiàn)產(chǎn)品的包裝價值。隨著包裝設(shè)計水平的不斷提升,雖然越來越多的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)方法能夠?qū)Ξa(chǎn)品內(nèi)涵進行詮釋,但插畫作為極為特殊的藝術(shù)表現(xiàn)形式,其最大優(yōu)勢就是色彩搭配優(yōu)良、線條簡單,能有效地傳達設(shè)計者的設(shè)計情感,展現(xiàn)設(shè)計者的設(shè)計思想。企業(yè)想要盈利,將自身的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為受大眾歡迎的商品,就必須提升產(chǎn)品內(nèi)涵,有效拉近產(chǎn)品與市場的距離,只有通過對產(chǎn)品進行相應(yīng)的轉(zhuǎn)化,才能給企業(yè)帶來巨大的利潤及效益。以“茶葉”為例,受互聯(lián)網(wǎng)銷售模式的影響,消費者選擇茶葉時除了從原產(chǎn)地—茶葉類型—健康—產(chǎn)品內(nèi)涵等方面進行綜合化的考量外,越來越重視茶葉的外在展示即包裝的品質(zhì)。因此,茶葉的外包裝設(shè)計變得越來越重要,已經(jīng)逐漸成為影響人們選擇商品的重要因素,而將插畫元素融入產(chǎn)品包裝中,將會對產(chǎn)品內(nèi)涵進行更有效的提升和豐富。四、結(jié)語綜上所述,要在產(chǎn)品包裝設(shè)計中充分融入插畫藝術(shù),就必須在對插畫所表現(xiàn)出來的風(fēng)格特點以及運用要求為基礎(chǔ)的構(gòu)建形式之上,注重對藝術(shù)形式的方法以及觀念進行融合。這樣不僅能有效提升產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵,更重要的是能讓消費者對整個產(chǎn)品的認識更加立體化,有助于打造出更具品牌影響力的包裝。
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作者:楊曉燕;杜越;王美玲