包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形的創(chuàng)新形式范文

本站小編為你精心準(zhǔn)備了包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形的創(chuàng)新形式參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：本文在論述傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形的表現(xiàn)類型的基礎(chǔ)上，深入剖析了當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形創(chuàng)新設(shè)計(jì)的幾種主要表現(xiàn)形式，旨在歸納這一領(lǐng)域快速發(fā)展的趨勢，總結(jié)過往經(jīng)驗(yàn)，為當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)提供實(shí)踐性的經(jīng)驗(yàn)反思。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；廣告圖形；創(chuàng)新形式

1傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形的表現(xiàn)類型

包裝設(shè)計(jì)中的廣告圖形創(chuàng)意兼具創(chuàng)意性和充分傳達(dá)產(chǎn)品的功能、成分、品質(zhì)以及品牌特性等信息，并確保產(chǎn)品信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性及品牌的文化屬性，其重要性不言而喻。反觀傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中的廣告圖形表現(xiàn)形式，大致可分為四大類型：第一，寫實(shí)的表現(xiàn)形式。一是通過拍攝產(chǎn)品實(shí)物或局部，真實(shí)地展現(xiàn)產(chǎn)品全貌或局部細(xì)致特征；二是通過手繪的形式繪制產(chǎn)品全貌或者局部特征；三是利用明星與產(chǎn)品代言之間的關(guān)系，通過拍照的方式呈現(xiàn)出市場購買引導(dǎo)的間接關(guān)系。第二，抽象的表現(xiàn)形式。一是以產(chǎn)品造型或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)事物作為母本進(jìn)行概括、簡化、提煉、抽象為特征形態(tài)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)；二是利用寫意的手法表現(xiàn)與產(chǎn)品無關(guān)的圖形造型，追求形似或與意義上相通的設(shè)計(jì)表現(xiàn)風(fēng)格。第三，裝飾的表現(xiàn)形式。一是用真實(shí)的產(chǎn)品圖片配搭裝飾圖形相結(jié)合來展現(xiàn)；二是以手繪的裝飾形式如插畫、動漫造型、構(gòu)成形式來表現(xiàn)圖形，可與產(chǎn)品相關(guān)，也可無關(guān)；三是用媒材的肌理效果來展現(xiàn)與產(chǎn)品或有或無的關(guān)系，追求材質(zhì)質(zhì)感的美觀性和情趣性。第四，以字代圖的表現(xiàn)形式。一是以產(chǎn)品相關(guān)的要素為藍(lán)本，用文字完全替代主題圖形來詮釋與表現(xiàn)，或者出現(xiàn)局部主圖配置部分文字來替代整體圖形的表現(xiàn)；二是用產(chǎn)品諧音的文字替代產(chǎn)品圖形的表現(xiàn)，與產(chǎn)品沒有直接的關(guān)聯(lián)性，利用音似，開發(fā)趣味性等賣點(diǎn)。因傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表現(xiàn)形式不夠豐富，沒法跟上當(dāng)代消費(fèi)者的視覺需求，在新媒介技術(shù)迅速發(fā)展的同時(shí)，還可以繼續(xù)拓展包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形的創(chuàng)新形式。

2當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形的創(chuàng)新表現(xiàn)

當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中，廣告圖形的創(chuàng)新表現(xiàn)不僅與新媒材、新技術(shù)的發(fā)展有關(guān)，還與如何創(chuàng)新理解廣告圖形乃至包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品推介中的功能與作用有關(guān)。以下列舉當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形創(chuàng)新表現(xiàn)的幾種類型。

2.1廣告圖形的平面空間視覺表現(xiàn)形式

在廣告圖形的設(shè)計(jì)中利用錯視空間效果、多媒材同質(zhì)和異質(zhì)結(jié)合展示、圖形與空間形式互動呈現(xiàn)、敘事性圖形故事情節(jié)連載等表現(xiàn)形式，力求突破平面圖形二維呈現(xiàn)方式，造成平面空間錯視感，賦予圖形視覺三維立體效果。該類廣告圖形表現(xiàn)手法集趣味、動態(tài)、變化、體驗(yàn)于一體，在圖形造型中屬于探索性運(yùn)用與推廣呈現(xiàn)方式。平面空間視覺方法嫁接到包裝設(shè)計(jì)的廣告當(dāng)中，可以增強(qiáng)廣告圖形的空間感和視覺信息傳遞的刺激感，使廣告圖形“平”而不平。譬如，一款酒瓶的瓶貼包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，廣告圖形區(qū)域利用手工折紙制作形態(tài)各異的花的造型引起購買者的好奇心；當(dāng)完成購買行為后，包裝設(shè)計(jì)中的折紙又可成為某種體驗(yàn)游戲或者瓶型的裝飾物。此種廣告圖形表達(dá)利用空間錯視和體驗(yàn)趣味，有利于增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的識別與溝通。又如，在牙力健系列兒童漱口水的包裝設(shè)計(jì)中，擬設(shè)完整的故事情節(jié)，廣告圖形分別設(shè)計(jì)在系列各款的包裝圖形中，每款包裝圖形之間均具有情節(jié)連續(xù)性。如此運(yùn)用敘事情節(jié)的平面展現(xiàn)手法、空間關(guān)聯(lián)性，將該包裝設(shè)計(jì)中的各個廣告圖形緊密相連，讓用戶的視覺體驗(yàn)和故事情節(jié)的空間聯(lián)想有效地連結(jié)為一體。

2.2“以無勝有”的表現(xiàn)形式

何謂“以無勝有”，即是說包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的廣告區(qū)域內(nèi)不設(shè)計(jì)任何圖形，僅放置產(chǎn)品品牌的標(biāo)志或品牌名，可以說是無印刷的“裸包裝”。如果從環(huán)保角度來看，此種“以無勝有”的表現(xiàn)形式可以大力節(jié)約印刷成本和減少印刷污染，能直擊品牌信息的質(zhì)樸設(shè)計(jì)風(fēng)格。日本知名品牌企業(yè)“無印良品”（MUJI）就踐行著“NoBrand”，即無品牌的精神，在其生產(chǎn)的商品的外包裝設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)以商品本色示人，印刷統(tǒng)一的品牌標(biāo)志名稱，無過分的包裝修飾，著力宣傳品牌并通過設(shè)計(jì)傳導(dǎo)樸素的生活理念和生活哲學(xué)。

2.3互動表現(xiàn)形式

包裝設(shè)計(jì)中的廣告圖形“互動表現(xiàn)形式”，是利用各種互動形式、預(yù)設(shè)情境、趣味體驗(yàn)的互動廣告表現(xiàn)形式刺激體驗(yàn)溝通的情感述求，加強(qiáng)消費(fèi)者的購買行為和品牌識別能力，催生銷售功能。例如，一款廣告圖形由大量規(guī)則幾何切塊構(gòu)成的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，其表面看似極為簡單，但消費(fèi)者購買商品之后，可根據(jù)每天的心情變化掀開包裝表面不同幾何圖形組合創(chuàng)意出新的造型，可以是笑臉，也可以是字母，或者是符號等圖形，給消費(fèi)者帶來視覺刺激和游戲體驗(yàn)樂趣。該包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形摒棄圖像與文字具象性的描述功能，著重關(guān)注包裝與人的體驗(yàn)行為互動性設(shè)計(jì)的關(guān)系。又如，在購買衣物時(shí)附送衣架的包裝設(shè)計(jì)中，考慮到消費(fèi)者需要臨時(shí)購買或無剩余的衣架造成衣物存放尷尬的行為因素，該款包裝設(shè)計(jì)反而較少考慮廣告圖形的制作效果，將包裝設(shè)計(jì)的核心回歸到包裝與產(chǎn)品、包裝與消費(fèi)者的生活行為方式便利性等特性，重新思考廣告圖形的設(shè)計(jì)形式。

2.4動態(tài)表現(xiàn)形式

動態(tài)包裝的設(shè)計(jì)理念核心就是要求包裝與使用者交流互動，實(shí)現(xiàn)情感訴求的滿足。在包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表達(dá)形式中則以新技術(shù)、新材料的使用與開發(fā)以及創(chuàng)意結(jié)構(gòu)形式的合理運(yùn)用占主導(dǎo)優(yōu)勢，并由此引導(dǎo)用戶發(fā)生購買行為的系列性情感交流互動與后續(xù)的信息反饋。盡管動態(tài)包裝作為一種新型的包裝形式，受到市場價(jià)格、資金投入、環(huán)保技術(shù)改良、動態(tài)技術(shù)研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展等因素的制約，其實(shí)質(zhì)性推廣在國內(nèi)包裝市場中方興未艾，但是動態(tài)包裝作為一種滿足市場與消費(fèi)者雙重需求的包裝設(shè)計(jì)潮流，必將得以持續(xù)發(fā)展。例如，日本TORSI公司推出的新型表面涂有檜酸特殊化學(xué)物質(zhì)的生鮮果品透明包裝紙，該包裝紙能適應(yīng)不同的包裝形態(tài)，抑制果品、蔬菜的熟化過程，使其保質(zhì)時(shí)間延長2倍。

毫無疑問，動態(tài)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形隨著新媒體技術(shù)和交互界面的發(fā)展，不僅基于新技術(shù)和材料、結(jié)構(gòu)形式層面的研發(fā)，更多的機(jī)遇還來自其與交互設(shè)計(jì)體驗(yàn)創(chuàng)新形式的融合與開發(fā)。動態(tài)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表現(xiàn)形式向功能性的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)的核心關(guān)注于界面信息傳遞、人與人之間持續(xù)聯(lián)系、強(qiáng)化人的交流互動等內(nèi)容，包括動態(tài)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形如何轉(zhuǎn)化為基于用戶對預(yù)測產(chǎn)品的使用，如何影響產(chǎn)品與用戶的關(guān)系以及用戶對產(chǎn)品的理解，如何探索產(chǎn)品、人和情境（物質(zhì)、文化和歷史）之間互動性、體驗(yàn)性對話等問題。必須指出，隨著科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表現(xiàn)形式多種多樣，本文僅是粗略介紹當(dāng)前發(fā)展較為新潮與時(shí)尚的幾種類型，難免會掛一漏萬，旨在拋磚引玉，讓更多人關(guān)注這一領(lǐng)域的快速發(fā)展趨勢。

參考文獻(xiàn)：

［1］郝凝輝，魯曉波.實(shí)體交互界面設(shè)計(jì)的方法思辨［J］.裝飾，2014（2）：33-37.

［2］單歡，伊延波.圖形在包裝設(shè)計(jì)中的視覺魅力［J］.藝術(shù)教育，2010（10）：147.

［3］鄭建軍.創(chuàng)造有意味的新形式［J］.包裝與設(shè)計(jì)，2005（129）：31-35.

［4］劉文良，劉榮.兒童食品包裝的益智性設(shè)計(jì)探析［J］.裝飾，2010（3）：117-119.

［5］趙逸.商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中新媒體的交互性研究［J］.藝術(shù)教育，2016（8）：210-2011.

［6］劉文良.困惑與超越：走出綠色包裝的誤區(qū)［J］.裝飾，2010（3）：39-43.

作者：林粵湘 單位：廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院