插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用范文

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一、插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

（一）超寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)形式超寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)形式在國(guó)外插畫(huà)中運(yùn)用的十分廣泛，它采用噴筆加毛筆的表現(xiàn)形式，將所描繪對(duì)象的重點(diǎn)部分加以放大，可以達(dá)到細(xì)致入微的真實(shí)效果，比相機(jī)的圖形更加入目，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，為視覺(jué)的傳達(dá)開(kāi)拓更加嶄新的空間。

（二）數(shù)碼視覺(jué)圖形的表現(xiàn)形式數(shù)碼視覺(jué)圖形是一種新的視覺(jué)圖像形式，它是計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)物。數(shù)碼視覺(jué)圖像本身的表現(xiàn)手法和形式都是多樣的，所以它所呈現(xiàn)出來(lái)的風(fēng)格也是豐富多樣。它伴隨著插畫(huà)的風(fēng)格和形式融入包裝設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，形成一種新的設(shè)計(jì)符號(hào)。數(shù)碼電子產(chǎn)品的包裝常常利用這種方法，這樣不僅突出商品的高科技和數(shù)字化特征，而且呈現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)效果更能突出未來(lái)的表象。

二、插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的作用

（一）突出商品的信息性在商業(yè)化時(shí)代的背景下，包裝設(shè)計(jì)必須向消費(fèi)者傳達(dá)一定的商品信息。借助色彩、文字、圖形等設(shè)計(jì)元素，把商品的核心信息表達(dá)出來(lái)，并力求視覺(jué)效果。若缺乏商品信息，則會(huì)在銷(xiāo)售的過(guò)程中受挫。插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中，無(wú)論是圖形設(shè)計(jì)，還是文字選擇和顏色搭配上，都能很好的來(lái)表達(dá)主題，避免了消費(fèi)者在讀取商品信息時(shí)產(chǎn)生的誤差。

（二）傳達(dá)情感性和人文氣息包裝是一種媒介，而情感的傳達(dá)則是能夠最好讓消費(fèi)者體驗(yàn)并接受商品的一種途徑。許多成功的案列，都是包裝時(shí)融入了情感上的信息，使得產(chǎn)品更容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可和接受。用插畫(huà)這種表現(xiàn)形式來(lái)包裝和修飾產(chǎn)品，多了一份繪畫(huà)感，多了一份藝術(shù)感，更多了一份生動(dòng)性和人情味，并同時(shí)拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，為消費(fèi)者帶來(lái)更美的體驗(yàn)和感受。

（三）傳遞民主性、彰顯時(shí)代性民族化的包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了一個(gè)民族的文化傳統(tǒng)和審美習(xí)慣等，是民族設(shè)計(jì)原色的集合體，包裝設(shè)計(jì)中民族化的特性越濃厚，也就越能反映世界的屬性，更能被其他文化設(shè)計(jì)所認(rèn)同。時(shí)代的審美在不停的變化，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該緊隨時(shí)代步伐、與時(shí)俱進(jìn)。如今的插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)上，表現(xiàn)手法、手段、形式都發(fā)生了變化，如今的數(shù)碼插畫(huà)，利用電腦制圖軟件迅速而高效的制圖優(yōu)勢(shì)，將包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展帶入了更高的層次，也使現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)進(jìn)入了數(shù)碼的時(shí)代。

（四）促進(jìn)創(chuàng)意思想的表達(dá)插畫(huà)多樣的表現(xiàn)形式，為設(shè)計(jì)師提供了更多的嘗試風(fēng)格，如超現(xiàn)實(shí)主義、后現(xiàn)代主義等等。插畫(huà)的不拘一格，大膽創(chuàng)意，使得包裝更具有創(chuàng)意的體現(xiàn)。插畫(huà)本身就具有豐富多樣的藝術(shù)語(yǔ)言，為包裝提供了更多的創(chuàng)新想法。插畫(huà)將抽象思維轉(zhuǎn)化為具象形象的過(guò)程中，進(jìn)一步完善了設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意，也更好的促進(jìn)了包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思想的表達(dá)。

插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著十分重要的作用，是一門(mén)重要的設(shè)計(jì)藝術(shù)語(yǔ)言。插畫(huà)隨時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展，自身的內(nèi)涵也不斷豐富，帶給包裝更多更新的藝術(shù)形式。因此，插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用應(yīng)該得到設(shè)計(jì)師的重視，應(yīng)該掌握其插畫(huà)的魅力精髓，緊跟現(xiàn)代技術(shù)的步伐，將包裝設(shè)計(jì)的更別具一格，使插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中，提升更高的層次，以求得文化內(nèi)涵和審美需求的完美結(jié)合。

作者：劉新元 單位：聊城大學(xué)美術(shù)學(xué)院