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趣味性茶飲料包裝設(shè)計范文

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摘要:

趣味性設(shè)計越來越受到設(shè)計師們的追捧和喜愛,那么將趣味性設(shè)計運用到茶飲料包裝設(shè)計中會是一種怎樣的體驗。本文將從圖形、文字、色彩和造型四個方面來解讀趣味性設(shè)計在茶飲料包裝設(shè)計中的運用,并通過對趣味性茶飲料包裝設(shè)計中的原則分析來明確其帶給我們的價值體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞:

趣味性;茶飲料;包裝設(shè)計

隨著商品市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展,很多產(chǎn)品從起先的“裸賣”發(fā)展到包裹銷售,包裝設(shè)計之路由此誕生并發(fā)展起來。如今市場上的商品琳瑯滿目,種類繁多,一個品牌要如何從競爭激烈的行業(yè)中脫穎而出,除了商品的自身價值外,其包裝設(shè)計是不可忽略的,茶飲料亦是如此。茶,是中國傳統(tǒng)飲品,近年來,茶飲料越來越受到人們的喜愛和追捧,有“紅茶”“綠茶”“烏龍茶”及“茉莉茶”,多樣化的產(chǎn)品也給其包裝設(shè)計帶來了更多的可能性。趣味性設(shè)計憑借著多樣的表現(xiàn)形式和其特有的藝術(shù)欣賞價值,在茶飲料的包裝中倍受青睞,且廣泛運用。

一、趣味性設(shè)計出現(xiàn)及發(fā)展

何為趣味性,梁啟超曾說過,趣味是生活的原動力,趣味喪失,生活便成了無意義。趣味,是對生活中美的追求和向往,它充斥在我們生活的方方面面,豐富而深刻。趣味性設(shè)計則是通過夸張、對比、擬人等手法來詮釋美,豐富的視覺體驗,使受眾群體產(chǎn)生情感的共鳴,讓商品更具幽默感和親和力。設(shè)計隨著時代的變遷也發(fā)生著風(fēng)格和理念上的改變,人們在后現(xiàn)代主義思潮的影響下越來越強調(diào)事物的娛樂性和功能性,這與當今文化的發(fā)展不謀而合,趣味性設(shè)計在此背景下汲取傳統(tǒng)文化的精髓,充分發(fā)揮其獨有的裝飾性和娛樂性,以豐富多樣打破傳統(tǒng)設(shè)計的禁錮,通過視覺效果和情感表達來體現(xiàn)人們對趣味性的追求。如今,商品競爭愈發(fā)激烈,好的設(shè)計不僅能美化商品,促進銷售,還可以提升人們的品味。趣味性設(shè)計正是順應(yīng)了當今商品市場的新需求,滿足人們的消費心理,從新奇、幽默、生動等方面體現(xiàn)其獨特性。趣味性茶飲料包裝設(shè)計可謂歷史悠久,但在最初,趣味性設(shè)計并沒有受到廣泛的支持和喜愛,隨著生活水平的不斷提高,“8090”群體的出現(xiàn),對個性化生活體驗的關(guān)注,趣味性茶飲料包裝設(shè)計在某種程度上迎合了他們的消費心理,得到認可,由此,趣味性設(shè)計便一發(fā)不可收拾。

二、趣味性茶飲料包裝設(shè)計的具體分析

1.圖形圖形的設(shè)計對于茶飲料包裝來說非常重要,合理的圖形不僅可以展示該飲品的口感和優(yōu)勢,更能凸顯出該企業(yè)深厚的文化內(nèi)涵和底蘊。趣味圖形的幽默風(fēng)趣和獨創(chuàng)性通過其特殊的形式展現(xiàn)在大家眼前,直接刺激消費者的視覺神經(jīng),讓人們在細細品味中產(chǎn)生情感共鳴,達到刺激消費的最終目的。例如,在農(nóng)夫山泉旗下的“東方樹葉”系列飲品中,就巧妙的將趣味圖形和東方傳統(tǒng)文化相結(jié)合,利用具有代表性的圖形替代高像素的實物攝影,不僅體現(xiàn)了“東方樹葉”濃郁的地域特色,傳遞企業(yè)文化,更成功地吸引了人們的眼球,促進了產(chǎn)品銷售。

2.文字文字,是用來傳遞信息不可或缺的一種形式,文字的識別性是設(shè)計的關(guān)鍵,因此,在包裝設(shè)計中,清晰易懂的文字設(shè)計不僅能夠準確無誤的讓消費者讀取信息,優(yōu)秀的文字設(shè)計更能帶給消費者別具一格的視覺體驗。在這里不得不提的便是趣味形式的文字設(shè)計,它們形態(tài)豐富,色彩艷麗,打破傳統(tǒng)漢字的方形結(jié)構(gòu),更多的做了圓潤化的細節(jié)處理。例如統(tǒng)一“冰紅茶”的文字設(shè)計,將文字做了連筆的筆畫處理,給人一種一氣呵成,潤滑爽口的味覺體驗,契合了其茶飲料所傳達的視覺感受。

3.色彩色彩,是人們對光所產(chǎn)生的一種視覺效應(yīng),它直接刺激我們的視覺神經(jīng),并能夠讓人們產(chǎn)生一種心理暗示。在茶飲料包裝設(shè)計中,將茶飲料的色彩設(shè)計成符合人們喜好并廣泛接納的,便能夠給人們留下深刻的印象。趣味性茶飲料包裝設(shè)計色彩斑斕,明度較高,多以熱情、活潑的色彩形態(tài)展現(xiàn)給大家,這正符合了茶飲料所要傳遞的價值內(nèi)涵。例如統(tǒng)一“綠茶”的包裝設(shè)計,運用通體的綠色來體現(xiàn)其商品的自然屬性,帶給人們相對應(yīng)的心理暗示,促進消費。

4.造型茶飲料包裝的趣味性造型設(shè)計,能帶給消費者不同的視覺體驗,在某種程度上還方便攜帶。造型設(shè)計一般采用仿生形象設(shè)計,這種設(shè)計手法通常以我們身邊的事物為原型演變而來,如花草、樹木、山石等,茶飲料包裝的造型一般由茶壺、茶葉等形態(tài)仿生,這樣的創(chuàng)意更易與消費者達到情感共鳴。

三、趣味性茶飲料包裝設(shè)計中的原則體現(xiàn)

1.審美性原則茶飲料包裝設(shè)計的趣味性創(chuàng)造具有濃厚的裝飾美感,趣味性的藝術(shù)表現(xiàn)手法不僅創(chuàng)造出不同形式的裝飾效果,更帶給人們美的享受。風(fēng)趣的圖形、清晰的文字、斑斕的色彩以及創(chuàng)意的造型,無一不憑借著視覺語言的特征向人們展示著其特有的審美性。趣味性茶飲料包裝設(shè)計,正確把握流行趨勢,跟緊時代潮流,在不同文化背景和不同消費群體中適時做出符合受眾群體的設(shè)計,將茶飲料的包裝設(shè)計與產(chǎn)品本身融為一體,充分體現(xiàn)出其不可替代的和諧美。

2.時代性原則趣味性茶飲料包裝設(shè)計的多種風(fēng)格,讓茶飲料在眾多飲料市場競爭中脫穎而出,其設(shè)計元素緊扣時代主題,無論是形象設(shè)計還是潛在寓意都與當今消費觀念和諧一致,這不僅很好的宣揚了企業(yè)文化,而且更貼近生活。趣味性茶飲料包裝設(shè)計的創(chuàng)意表達打破了語言文字的限制,跨越文化差異,讓個性和創(chuàng)新來包裹商品,獲得更強的視覺沖擊力,以強大的時代力量來吸引消費者。

3.文化性原則茶飲料包裝設(shè)計既是一種商品流通的媒介,也是一種對美的解讀,更是一種對文化的傳承。趣味性茶飲料包裝設(shè)計不僅具有其商品的自身價值,更是精神文化的綜合體。設(shè)計并非是對元素簡單的拼湊疊加,而是要透過其商品蘊含的價值深入探究埋藏在人們內(nèi)心深處的文化底蘊,趣味性設(shè)計主要以適當?shù)牡赜蛭幕蛡鹘y(tǒng)文化精髓來解讀商品的文化風(fēng)格。例如,東方樹葉系列產(chǎn)品中的“烏龍茶”包裝設(shè)計,運用了古代船只作為設(shè)計元素,這種對傳統(tǒng)文化的傳承和運用充分體現(xiàn)了趣味性茶包裝設(shè)計中的文化性原則,讓人們印象深刻。

四、結(jié)語

趣味性茶飲料包裝設(shè)計是當今飲料設(shè)計的總體趨勢,不管是從圖形、文字,還是色彩、造型都體現(xiàn)了不同凡響的視覺沖擊力,其體現(xiàn)的藝術(shù)魅力和文化內(nèi)涵更是很好的樹立了茶飲料產(chǎn)品的良好形象,其透露出的審美性、時代性和文化性準確地把握了大眾的消費心理,引起了大眾的情感共鳴,以趣味設(shè)計的創(chuàng)意方式來獲得大眾的喜愛。

參考文獻:

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作者:汪小卉 單位:江西科技師范大學(xué)

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