日本老字號商品的包裝設(shè)計范文

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一、在商品的包裝設(shè)計上成功地運用了廣告語

不二家糖果公司的“媽媽的味道”的奶糖是1910年誕生在日本橫浜的不二家糖果公司成立時的商品，在商品的奶糖包裝上，不二家糖果公司成功地運用了廣告語“媽媽的味道”的案例是很典型的。大家知道，廣告語對消費者形成的魅力是增加誘惑消費者購買的欲望，設(shè)計師利用消費者對語言的關(guān)注來達到促銷的目的也是常用的手段，不二家奶糖正是利用了廣告語為其服務(wù)而達到了很好的效果。不二家糖果公司在開發(fā)奶糖的包裝設(shè)計時，首先想到了在包裝上突出廣告語“媽媽的味道”。對于“媽媽的味道”不僅是包裝上的促銷廣告語，其實不二家糖果公司在開發(fā)奶糖商品時，就是以這條廣告語為基準，追求“像媽媽一樣的奶味”，這是不二家奶糖在追求商品的表里一致方面的重要策略。對人類來說，“父親的氣味”，“媽媽的味道”，“祖輩的手感”是讓人留下記憶的重要方面，就像人們常說的，“喜歡美女嗎？”，也許當時身邊并沒有美女，但是，人們肯定會馬上回答“喜歡”，因為這是人的自然表露。在進行商品的包裝設(shè)計時，為了留下記憶，就要追求記憶點，這是在包裝設(shè)計時特別需要注意的。雖然年齡不同，但是人類對“媽媽的味道”的共識是相通的，通過對“媽媽的味道”的追求和表現(xiàn)，形成了商品和包裝設(shè)計的最大共性。這與選擇“好與不好”是不同的，也不是為了滿足某些人的需求，這是尋找大家共同的記憶。這是不二家糖果公司的“媽媽的味道”奶糖的包裝設(shè)計的成功方面，不二家糖果公司追求的既不是過去的，也不是現(xiàn)在的，其追求的是不會隨時代的變化而變化，也可以說是超越時代的追求。這正是不二家奶糖包裝設(shè)計時巧用廣告語后使“媽媽的味道”的奶糖能夠長期受人歡迎的重要方面。

二、成功地在商品的包裝設(shè)計上運用了吉祥物

現(xiàn)在的丘比特調(diào)料公司在商品包裝上展現(xiàn)丘比特吉祥物的造型是在企業(yè)成立之時的1925年，而把“丘比特——永遠的愛人”的吉祥物造型表現(xiàn)在商品包裝上的最大特點是可以起到易于識別的作用。一般來說，吉祥物具有視覺上的故事性，當出現(xiàn)在各種企業(yè)宣傳和媒體上時，容易受到人們的歡迎，因此，吉祥物一般是具備形狀的又具有人間性的條件，對于包裝中出現(xiàn)吉祥物，就要展現(xiàn)出有趣性和故事性。但是，如何在商品的包裝上運用好吉祥物的圖形，是相當不容易的，特別是在商品的包裝上如何展現(xiàn)受人歡迎的吉祥物，還是大有學問的。這里，丘比特調(diào)料公司在商品上展現(xiàn)丘比特造型的吉祥物之舉可以說是非常成功的。現(xiàn)在，在日本只要一說到丘比特，就會馬上聯(lián)想到調(diào)料。對于1925年誕生的企業(yè)，在當時的調(diào)料包裝上就運用了丘比特的造型，這是非常大膽的，因為，丘比特的吉祥物造型并不是丘比特調(diào)料公司自己設(shè)計的，而是直接采用了當時從海外傳來的流行造型，這種做法在現(xiàn)在看來都是相當冒險的。也許有人會認為這是丘比特調(diào)料公司的高明之招，但是，當初如有一步之差，完全可能釀成企業(yè)的失敗，因為，按常規(guī)的設(shè)計思考方法，流行的東西一般是很容易被拋棄的，因此也是切忌的方面。雖然流行的東西在一時會很受歡迎，但很難保證長久。假如當初是用章魚造型或小雞造型作為丘比特調(diào)料包裝上的吉祥物的話，那么肯定會失敗的，而丘比特與一般吉祥物的最大不同，也是運用丘比特吉祥物成功所不可缺少的部分，是因為丘比特是“愛情之神”的象征，是經(jīng)過幾千年傳說的愛神，這正是丘比特吉祥物的優(yōu)勢：同時丘比特又是古希臘，古羅馬神話中的重要存在，并被世人所贊揚，因此，丘比特造型中具有的深度知識、高級感是非常明顯的，因而也是丘比特吉祥物能夠長久使用的重要依據(jù)。

三、親切的造型在商品包裝上的重要性

喝過養(yǎng)樂多飲料的人，一定會記著養(yǎng)樂多飲料瓶的獨特造型，是的，只要喝過養(yǎng)樂多飲料的人，那怕養(yǎng)樂多瓶上不表現(xiàn)任何信息的情況下，大家也可以從這種瓶形中感受到商品的信息，因此，可以說，造型作為包裝設(shè)計而言，也是傳達信息的重要依據(jù)，同樣也說明了造型在包裝設(shè)計中的重要性。養(yǎng)樂多飲料公司成立于1935年，最初的養(yǎng)樂多飲料瓶是玻璃瓶的造型，就像現(xiàn)在市場上還可以看到的玻璃瓶裝的牛奶一樣，是非常普通的造型。當時，養(yǎng)樂多飲料公司以“誰都可以得到健康和便宜的價格的商品”進行追求，在全日本進行宣傳，并成立了商品的宣傳隊，從而得到了社會承認。為了解決因擴大業(yè)務(wù)而遇到的難回收玻璃瓶且又重的問題時，企業(yè)對瓶的材料進行了研究和開發(fā)。當時，養(yǎng)樂多曾想到用紙質(zhì)材料來代替玻璃，但是，由于紙材料不能看到內(nèi)在物而會讓消費者產(chǎn)生不安的理由，沒被采用，最后，養(yǎng)樂多飲料公司在1968年決定用當時還沒在社會上普及的塑料瓶代替玻璃瓶。這一決定對養(yǎng)樂多飲料來說，是最具革命性的一步。目前人們看到的這種獨特的又顯親切感的養(yǎng)樂多飲料瓶的造型正是從這時開始的，其最大的不同是在腰部采用了像人的頭頸的造型，這種形式其實是受到日本傳統(tǒng)木偶人像的啟發(fā)，由日本傳統(tǒng)木偶人像的造型進行了演變。這種腰中的凹進部分，其實更重要的是突出了商品的親切感。這腰中的凹部寬度是附合人體功能的手指尺寸，方便了無論是兒童還是成人的使用，同時又起到一次不易喝光的作用，產(chǎn)生了“慢慢喝”的親切氣氛。可以說這種親切感的造型，不僅成為了商品的獨特象征，同時又起到了一石多鳥的好效果，由此使商品的銷售走向了更大成功。這些老字號商品分散在各商品之中，但是，對這些老字號商品的包裝設(shè)計進行仔細研究后可以發(fā)現(xiàn)，有三個關(guān)鍵點是非常明顯的。

第一個關(guān)鍵點，是明確商品的目標。這一點，人們會認為是非常自然的，因為滿足社會的多方需求，就會成為受人歡迎的商品，但是，要讓某一商品達到眾人的需求，這是不可能的。例如，在飲料世界中，每年都會出現(xiàn)無數(shù)的新商品，但是，很多商品都會在推向市場的同時，馬上又消失了，而最后留在市場上的仍是人們常用的品牌，像“烏龍茶”、“生茶”、“十六茶”等品牌。其實，要戰(zhàn)勝這些常用的商品，必須要有更強的品牌和個性意識，但又不能一味地追求奇異的包裝設(shè)計，這樣會產(chǎn)生出“非常奇怪”“不可思議”的感覺。雖然在包裝表現(xiàn)上采用夸張或過于變形等極端的形式也許會被社會一時追捧和滿足一部分人的愛好，但是，從廣義上和長久上來說，一般都會很快地從市場上消失。因此，展現(xiàn)“商品的原點”，“體現(xiàn)健康”、“好喝”的形式，應(yīng)該是在飲料包裝設(shè)計時需要追求的，只有這樣才會被人們所認可。第二個關(guān)鍵點是突出商品的信任度。在用了這類商品后，形成習慣，這是在包裝設(shè)計時需要突出的，如何讓消費者產(chǎn)生信任感，這在現(xiàn)實中也可以感受到。例如，在社會中，相同形式的商店是很多的，像各種便利店，為什么有些人就只選自己一直去購物的那個店，這就是信任感。同樣對商品進行包裝時，也要體現(xiàn)這種追求，并且是商品包裝設(shè)計成功的重要方面。例如，希望大家每天喝茶，因為喝了之后，可以增加健康，這種規(guī)勸式的包裝設(shè)計，是對商品和消費者建立信任關(guān)系的重要部分，當沒有喝或忘了喝的時候，就會覺得不踏實。而其他商品又不能代替時，其存在感就非常明顯了。對于成功的商品包裝設(shè)計來說，展現(xiàn)信賴感是很重要的。第三個關(guān)鍵點是在商品包裝中展現(xiàn)親切感，特別是滿足人的親切感是很重要的。例如，如何突出蚊香的不同香味，因為這類商品的香味是很多的，而商品自身特有的香味，對那些習慣了這種香味的消費者來說，是不可缺少的。由此對這類商品的包裝上做到易于區(qū)分的親切表現(xiàn)，也是商品包裝設(shè)計成功的重要部分，通過對親切感的追求，滿足人們的需要并形成習慣。

除了滿足以上三個關(guān)鍵點的同時，有些方面的細節(jié)，作為包裝設(shè)計師來說，也是應(yīng)該注意的。如在商品包裝設(shè)計中展現(xiàn)毅力和固執(zhí)也是需要的，一旦確認了商品的包裝形式之后，就要有堅守和保護已經(jīng)確定的包裝形式的勇氣。維持好受人歡迎的商品包裝設(shè)計，不僅是企業(yè)的事，也是消費者注意的方面，像商品名稱如用企業(yè)名稱時，就會有一種強烈的責任感和易懂性，像“丘比特調(diào)料”、“三得利烏龍茶”等。在商品名稱上展現(xiàn)企業(yè)名稱，更是一種自信的表現(xiàn)，如果企業(yè)沒有自信，那么，在市場上，也很難會被人認可。這在包裝設(shè)計上也有很多實例的，因此對同一商品的包裝設(shè)計不能多變，要保持固有的特性，在大體不變的前提下，進行小調(diào)整，由此成為精致并產(chǎn)生出經(jīng)典，通過時間的變化，一直使用的固有的包裝設(shè)計形式，就成為了自身的個性和特點，而起到引人注目的效果，同時又是區(qū)別于其他商品包裝設(shè)計的好方法。這種特有的包裝設(shè)計的形式也顯現(xiàn)了經(jīng)典，同樣商家在商品的包裝上追求完美的用心，也給消費者產(chǎn)生了安心感。相反，如果一味地引合時代，并不斷地對包裝進行變化，這對長期喜歡此商品的消費者來說，是很失禮的，也是不應(yīng)該的。因此，對商品的包裝設(shè)計進行變化時，不僅是商家自身的事，更應(yīng)該尊重消費者。如何在商品的包裝設(shè)計中展現(xiàn)故事性，也是體現(xiàn)在老字號商品的包裝設(shè)計的重要方面。作為老字號商品的包裝設(shè)計，從誕生到今日，一般會經(jīng)歷很長時間，這在包裝設(shè)計上，肯定也會發(fā)生很多故事。例如，商品誕生時的包裝形式，包裝設(shè)計的理由，以及中間在市場中發(fā)生的故事等，都可以讓消費者對商品產(chǎn)生愛。在當下社會，利用商品自身的故事性，可以起到增加記憶商品，并對商品產(chǎn)生好感的效果，這遠比大量宣傳商品要親切得多。這些都是展現(xiàn)老字號商品的包裝設(shè)計的重要部分，也是日本包裝設(shè)計師相當注意的方面。通過對日本的一系列老字號商品的包裝設(shè)計的分析中可以發(fā)現(xiàn)，日本老字號商品的包裝設(shè)計的確有其規(guī)律，這一切對我國的設(shè)計師如能起到有益的幫助的話，正是本文的目的。

作者：吳藝華 單位：上海應(yīng)用技術(shù)學院藝術(shù)與設(shè)計學院