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國際化發展趨勢下藥品包裝設計論文范文

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國際化發展趨勢下藥品包裝設計論文

1大眾對藥品包裝的需求

(1)心理需求。藥品包裝的外在傳遞的感覺,藥品形象對人們的心理影響十分重要,如果藥品包裝制作粗糙,印刷工藝達不到效果,這些會直接影響消費者的選擇,甚至打消購買的欲望。如果藥品包裝設計高端大氣上檔次,外包裝制作精美,材質優良,大大提高了外在藥品傳遞的感覺,讓消費者感覺到,看起來這個藥品是貨真價實,療效上乘,消費者覺得受到了尊重,心內得到極大的認同感。制作精良的包裝和簡陋的包裝真的會產生這么大的差別嗎?其實這主要是因為,大多數消費者作為外行,不了解藥品實在功效,加上都是同一種產品名,這如何讓購買者區分優良?消費者只好憑借以往選購其他產品經驗,直接對藥品憑借第一感覺產生購買。消費者的性別、年齡、疾病,等的差別,都會在購買藥品時產生心理上不同的差別,如何滿足不同人群的心理需求是首要目標。

(2)視覺需求。藥品包裝所謂,“藥品無聲的推銷員”,現如今琳瑯滿目的自選式藥店超市模式,不再是售貨員推銷時代,而是要靠產品自身的無聲宣傳,人們購買自選藥品,通過同類藥品對比,觀賞外包裝,閱讀說明書,最終達成購買。隨著生活條件的提高,人們的審美也有了提高,包裝設計成為藝術,文化,產品品質的結合產物,只有構思巧妙加上現代技術的完美結合,這樣的藥品才能在誘導消費者,提高同類產品的競爭力起到至關重要的作用。藥品包裝設計是一種與消費者溝通的語言,這種無聲的語言,用包裝材料,用圖形用顏色等等來構成,從形式美組合成藥品的視覺形象,正是人們有了這種視覺需求,才更能推進設計師對藥品包裝設計的進步。

(3)使用需求。廠商創造出引導人們購買的產品,恰好產品外觀滿足了人們的需求,購買就產生了,憑借第一感覺、良好印象購買以后,吸引人們能夠重復購買,主要靠使用需求,產品的使用,產品性能,效果如何。舊時藥品包裝比較軟,糖衣片類多,容易脫衣,裂片。這樣的產品會令人們喪失繼續購買的信心,對企業信譽產生懷疑。廠商制作出消費者人性化的設計,充分考慮到使用與保存,從包裝原材料選擇都做到無害、科學、人性化,如包裝可以重復密封使用的拉鏈結構,小劑量獨立包裝,特殊要求的藥品做到防潮防光,還有緊急救援藥品做到方便開啟。嬰幼兒藥品輔助劑量工具,如刻度滴管,劑量瓶蓋等。說明書設計字體適宜視力弱人閱讀。

2藥品包裝設計的元素運用

為滿足大眾的需求,藥品的包裝設計中需要綜合運用多種元素,將各元素有機結合在一起,形成既符合美學理念又能準確傳達藥品信息的成功設計作品。

2.1獨特的視覺元素自然界中,各異動物擁有不同的識別特點,大象鼻子長,熊貓黑白色,等等。在藥品包裝設計中,也需要考慮到產品自身的賣點,運用不同的視覺元素,來達到與眾不同的識別效果。設計師從視覺的角度考慮如何從包裝上科學、準確地傳達信息,才能設計出有利于消費者的作品來。通過外形、文字、圖案色彩等等這些視覺元素來完成傳遞的任務。這些視覺元素都是作為獨立語言來進行產品與消費者的溝通。獲取到最大的信息資源,就顯得尤為重要,就會產生最終購買。

2.2色彩運用經過藥品柜臺,首先進入視野的是各種顏色不同的包裝,我們會發現很少有藥品用全黑色的包裝,黑色被大部分國家認為是死亡的象征,服用藥品原本是延年益壽,所以規避了這類顏色。各類顏色在一些人性化設計的藥品包裝中發揮著各自的作用,中國紅在傳統醫藥上發揮了重要作用,也有一些藥品不適合用紅色包裝,肺病類不適合紅色。胃寒、腎虛藥品包裝適合用暖色調,給人溫暖陽光的感受,如橙色、黃色等類似暖色調。治療發熱類藥品,適合用綠色、藍色,有著安全、放松、鎮靜、催眠和退熱的色彩效果。再如紫色,艷麗、突出、神秘,代表柔和,給人以寧靜、鎮定,常應用于大腦疾病及精神紊亂類的藥品包裝。

2.3圖形運用圖形作為識別符號,從遠古時期就開始了圖騰繪畫,人類繼續發展生成了文字,可見世界語言相通之處在于圖形,藥品包裝上大面積的色塊構成圖形圖案,視覺上給人第一識別,通過圖形暗示人們的內心感受,好的藥品包裝設計,圖案能夠起到積極的效果。例如,包裝上帶有心臟圖案,同時運用紅色,這樣會引導人們聯想到強有力的心跳,對疾病治療起到良好的輔助作用。圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖、軟的感覺方形、三角形圖案則相反,會給人冷、硬的感受。有些傳統中草藥,運用古香古色的傳統圖案,民族圖騰,突顯出中華草藥幾千年文明,傳遞出歷史沉淀的草藥精華感受。運用好圖形,了解產品自身特性,理解消費者心理,才能更好地選擇包裝的圖形,設計出適合不同人群的藥品包裝,兒童運用色彩明快卡通類圖形,女性藥品傳遞高雅品位感受,男性以及理性顧客要多考慮簡潔明了的圖案,采用較抽象、簡潔的圖形,表示科學化、現代化、療效效果,給人以信任感。老人由于視力減退,更容易接受反差大的圖案。設計出藥品主打人群喜愛的包裝,才能讓藥品滿足人們的全部需求,提高藥品市場的占有率。

2.4文字運用藥品包裝正面最醒目的部分是產品名稱。在字體設計上,品牌與藥品名稱所采用的字體應大方得體,容易識別,中國內陸避免使用繁體字。祖國醫學文化源遠流長,中成藥中有許多是OTC藥物,在其包裝及說明書設計中可以加入民族特色,如書法、豎排字,中華傳統書法更能代表中草藥文化的淵源。現代生活科技發展,藥品與人們的生活越來越密切,市場競爭也越來越大,藥品包裝設計,不僅僅作為產品吸引消費者的主要目的,也突顯了藥品人性化,國際化的開始,中國本土包裝設計師,正在迎來養生保健,治病延年的時代,通過自身的專業知識,增強不同藥品的競爭力,使我國的醫藥產品走上一條輝煌的國際化道路。

作者:王倩單位:沈陽九點廣告有限公司

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