文化元素在包裝設計的應用范文

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1地域文化元素概述

中國是個多民族的國家，每個民族有著自己獨特的喜好，并對這些喜好呈現出多元化的視覺特點。每個地域所呈現的文化，不僅代表著當地的地域文化，同時也是現代包裝設計創造的源泉。地域文化，它個性鮮明的表現形式和寓意深刻的象征性，為現代包裝設計提供了豐富的設計元素，為中國的現代包裝設計注入了新的活力。地域文化元素是指在地域文化中具有典型代表性的一些圖形、色彩等視覺語言符號。如甘肅的敦煌壁畫、馬家窯彩陶；陜西的剪紙、貴州的扎染藍印花布這些都是地域文化元素。除此之外，還有能夠代表地方特色的圖形、色彩也屬于地域文化元素的重要組成部分。

2地域文化元素在現代包裝設計中的應用價值

21世紀的包裝設計顯然已經成為一種文化設計活動。隨著人們生活水平的提高，人們愈發注重商品包裝的外在審美性以及內在文化性。那些植根于中國傳統文化中的地域文化中的文化元素體現了當地人的生活理念和審美情趣，它們既是設計的源泉，又是設計所受地域文化限制的外在表現。通過地域文化元素在現代包裝設計中的使用可以起到重要的作用。

2.1提升商品審美意境，增加商品藝術價值

審美意境的包裝是現代包裝設計追求的最高境界。意境是中國獨有的一個美學觀念和審美標準，屬于中國傳統美學范疇。“意境”始見于唐王昌齡《詩格》一書，“詩有三境：一曰物境，二曰情境，三曰意境”，他認為意境“張之于意而思之于心，則得其真矣”。包裝設計的審美意境在于對地域文化元素中最具文化氣質元素的使用。以甘肅為例，最能代表甘肅地域文化氣質的首當其沖是敦煌壁畫元素。通過在現代商品包裝設計中適當借用敦煌壁畫的某些藝術形態，使人能夠感受到敦煌藝術的魅力，在視覺和觸覺上傳遞出了包裝的藝術品格，文化氣質，增加了商品藝術價值，而藝術價值是商品文化附加值的重要表現。

2.2增強商品包裝審美價值，提升商品文化價值

從設計美學的角度而言，包裝是一件藝術品。從廣告設計的角度而言，包裝是一件產品的宣傳工具，起到對商品的廣告宣傳的功能。但不管從那種角度出發，包裝設計都要符合一定的審美價值，只有具有美的商品包裝，人們才有購買的欲望，也才會不斷推廣使用。地域文化元素最能代表地域文化風情特點，代表了當地風格，是在長期的歷史發展過程中，被廣大人民喜歡和欣賞的一些元素，這些元素經過本地區人們的喜愛和欣賞，其本身就具有一定的審美價值。每個地域都有不同的文化品位，如江南的素雅是一種文化情調，西北的粗獷也是一種文化格調。而在西北這樣一個大地理位置上，甘肅、青海、寧夏、陜西每個地域又有著自己獨特的地域文化情調。對于使用了地域民族特色的產品的包裝，可以突出產地定位，渲染地域文化情調，提升商品的文化價值。如敦煌壁畫的藝術形態就是甘肅地域文化元素中典型代表，通過在現代包裝設計中恰當使用敦煌壁畫的藝術形態——飛天，眾多消費者從飛天的藝術形態上可以聯想到商品的地域文化屬性，同時飛天的藝術形態對商品的文化品位提升起到了一個重要促進的作用。

2.3渲染地域文化特性，提升商品商業價值

包裝設計的終極目的就是促進商品銷售，提升商品的商業價值。而如何提升商品的商業價值呢？這正是設計工作者所要做的工作。正如前文所論述的，通過賦予商品包裝更多的審美意境以及豐厚的文化底蘊，才能吸引更多的消費者，使消費者產生購買的欲望或產生購買的行為，而商品的審美意境以及豐厚的文化底蘊主要源自設計工作者對地域文化元素的使用。以甘肅為例，通過將馬家窯彩陶應用到現代包裝設計中，不但可以傳承悠遠的馬家窯文化，傳承華夏文明，同時帶給商品巨大商業價值。

3地域文化元素在現代商品包裝設計中的應用

地域文化元素本身就極具地域文化屬性。地域文化中具有代表的一些圖形、色彩以及典型的器物材料等視覺元素形成了固有的審美標準，是地域文化外在的一種表現，也是審美意境的外在表現，這種審美意境以及地域文化是經過時間洗禮后總結出來的。

3.1借鑒地域文化元素典型代表圖形

在現代包裝設計中，圖形顯然是其表現的重要元素。對大多數消費者而言，地域文化元素中的典型圖形在包裝設計中的應用更能引發消費者對當地地域文化的喜愛。每個地方都有能夠代表地域文化特色的一些經典圖形。在現代包裝設計中適當應用具有地域文化特色的圖形，一方面能夠傳承該地地域文化，另一方面，給包裝注入了歷史文化情感。如圖1是甘肅某酒店的洗漱用品包裝設計，在該洗漱用品包裝設計中，設計者巧妙使用了能夠代表甘肅悠久歷史文化的元素馬家窯彩陶元素，“通過對馬家窯彩陶中具有典型意義紛繁復雜的紋樣進行抽象其核心元素，加以打散、重構，形成新的圖形來傳遞馬家窯彩陶的古韻。”該酒店洗漱用品包裝設計對到甘肅旅游的消費者而言，能夠吸引他們對馬家窯彩陶的關注，使這些游客入住酒店時就感受到甘肅魅力的彩陶文化。很顯然，通過馬家窯彩陶文化元素在這些產品的包裝設計彰顯了甘肅地域文化特色，傳承了甘肅馬家窯文化彩陶。

3.2借用地域文化特色元素典型色彩

色彩是商品與消費者溝通的一個重要元素。每個地方都對不同的顏色有所偏好，這是源于當地人們長期生活的地理環境以及當地的地域文化所影響。不同民族、不同地區在不同階段都具有自己的獨特文化背景，經過長時間的歷史發展形成了自己獨特的色彩體系。每一種色彩都體現了當地的歷史情懷和人文情懷。在現代包裝設計中運用地域文化中典型色彩，可以賦予商品獨特的色彩氣質以及人文情懷。英國心理學家格列高里認為：“顏色知覺對于人們有著極其重要的意義一它是視覺審美的核心，深刻地影響著我們的情緒狀態。”如圖2是創意甘肅文化衫包裝盒設計，設計者就使用了馬家窯彩陶中的黑色、紅色、黃色，整個色彩既具時尚現代感又不失古樸穩重。消費者在選擇圖3這款商品時，從色彩上一眼能夠辨認出商品的地域特性。所以說在現代包裝設計中，使用具有地域文化特性的色彩，一方面可以呈現出商品的地域屬性，另一方面可以增添產品的厚重歷史感覺，傳遞出大氣和沉穩的視覺效果。

3.3使用地域文化特色鮮明的包裝器型

包裝設計的文化意境通常是通過審美意境所產生的，而審美意境在一定程度上通過地域文化元素中那些具有獨特文化意蘊特性器物以及器物材料所呈現出來的。包裝的材料可以傳遞出不同的文化意蘊，其質地、肌理不同給人的視覺感受就有所不同，所產生的意境就有所不同。如圖3，這些器型具有濃厚的地域文化特色，作為酒的外包裝容器，可以呈現出獨特的氣質，這種氣質是當地地域文化的一種獨特屬性，區別于其它地域文化。

4結語

地域文化元素是現代包裝設計審美價值、文化價值、藝術氣質等眾多方面的表現。通過在現代包裝設計中使用地域文化元素可以使人感受到濃郁的地域文化氣息，同時弘揚了地域文化，培養了消費者的審美意識。另外，增強了現代包裝設計的藝術美感，肩負了文化內涵的表達。一些具有地域文化特色的商品包裝可以渲染文化特性，提升商品文化品位，促進商品銷售，提升商品經濟價值。

作者：溫曉暉單位：蘭州文理學院美術系