標(biāo)志設(shè)計(jì)中書法藝術(shù)的重要性范文

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運(yùn)用書法古體字，古體字配合字義相符的幾何圖形，內(nèi)涵豐富，整齊而不呆板，通過標(biāo)志還能讓人聯(lián)想出產(chǎn)品典雅名貴的品質(zhì)。特別適用于古董、土特產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計(jì)。書法中隸書筆法粗細(xì)虛實(shí)、肥瘦方圓，給人一種現(xiàn)代、莊重、勻整的感覺。其字體結(jié)構(gòu)平穩(wěn)，筆實(shí)墨沉，適用于房地產(chǎn)、機(jī)電產(chǎn)品等；如圖2《禮耕堂》運(yùn)用隸書體，遒勁有力，字體結(jié)構(gòu)莊重平穩(wěn)，通過此標(biāo)志使人對企業(yè)產(chǎn)生了可信度。

篆書則給人以高雅古樸或雍容大方的印象，如圖3《生堂》字體結(jié)構(gòu)整齊規(guī)范，設(shè)計(jì)師還將篆書字體結(jié)構(gòu)加以藝術(shù)化，使其形象具有裝飾美，常運(yùn)用于中藥和化妝品等行業(yè)。草書的字體放縱，輕重緩急，婉轉(zhuǎn)奔放、給人有意動神飛之意境；行書的字體濃淡相映，動靜兼有，有陽剛之美。

行書與草書一樣靈動活潑，還兼具有字形易識，書寫快捷等特點(diǎn)，在各個行業(yè)使用較多，如圖4程湘如的《日光大稻標(biāo)志》，添加配合與字義相符圖形的表現(xiàn)形式，動靜兼有，極具形式美感。其次，從意境上去感悟中國書法的意象。意象就是在具體的設(shè)計(jì)作品中寓“意”之“象”，即超越形象進(jìn)入到象有盡而意無窮的審美境界。如圖5《服裝設(shè)計(jì)暨模特電視大賽的標(biāo)志》，將一筆揮就的草書“裝”字夸張成為一個婀娜多姿的模特形象，極具視覺形式美感和超出象外的審美意境。

再者，從書法的筆勢來感受其氣勢美，傳統(tǒng)書畫“筆力”靠書法家運(yùn)筆的起承轉(zhuǎn)合、輕重緩急、虛實(shí)顧盼中構(gòu)成“力”的旋律，表現(xiàn)出不同的筆墨神韻和意境之美，是一種被賦予了生命美感的形式。

比如字體在快速行筆運(yùn)墨中的飛白蒼勁之美，運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可豐富作品的表現(xiàn)力。如圖6《中國月球探測工程標(biāo)識》是用中國書法筆觸即快速行筆運(yùn)墨抽象地勾勒出一輪圓月、一雙腳印踏在其上的作品，象征著月球探測的終極夢想，圓弧的起筆處自然形成龍頭，象征中國航天如巨龍騰空而起，落筆的飛白由一群和平鴿構(gòu)成，表達(dá)了中國和平利用空間的美好愿望。整體圖形由一弧兩點(diǎn)巧妙形成古文“月”字。此標(biāo)志利用書法寫意的氣勢美傳達(dá)一種中國月球探索的信念，是形式語言與內(nèi)在意蘊(yùn)的完美結(jié)合。

綜上所述，標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入書法藝術(shù)，恰當(dāng)運(yùn)用，會給人以極高的審美境界。運(yùn)用恰當(dāng)與否，需要設(shè)計(jì)師深入生活，注重實(shí)踐鉆研，培養(yǎng)自己的藝術(shù)修養(yǎng)，只有這樣，才能大大豐富我們的設(shè)計(jì)構(gòu)思和設(shè)計(jì)語言，使作品更具特有的藝術(shù)魅力。

作者：蘇專單位：廣東科技學(xué)院