標志設計中書法藝術的重要性范文

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運用書法古體字，古體字配合字義相符的幾何圖形，內涵豐富，整齊而不呆板，通過標志還能讓人聯想出產品典雅名貴的品質。特別適用于古董、土特產品的標志設計。書法中隸書筆法粗細虛實、肥瘦方圓，給人一種現代、莊重、勻整的感覺。其字體結構平穩，筆實墨沉，適用于房地產、機電產品等；如圖2《禮耕堂》運用隸書體，遒勁有力，字體結構莊重平穩，通過此標志使人對企業產生了可信度。

篆書則給人以高雅古樸或雍容大方的印象，如圖3《生堂》字體結構整齊規范，設計師還將篆書字體結構加以藝術化，使其形象具有裝飾美，常運用于中藥和化妝品等行業。草書的字體放縱，輕重緩急，婉轉奔放、給人有意動神飛之意境；行書的字體濃淡相映，動靜兼有，有陽剛之美。

行書與草書一樣靈動活潑，還兼具有字形易識，書寫快捷等特點，在各個行業使用較多，如圖4程湘如的《日光大稻標志》，添加配合與字義相符圖形的表現形式，動靜兼有，極具形式美感。其次，從意境上去感悟中國書法的意象。意象就是在具體的設計作品中寓“意”之“象”，即超越形象進入到象有盡而意無窮的審美境界。如圖5《服裝設計暨模特電視大賽的標志》，將一筆揮就的草書“裝”字夸張成為一個婀娜多姿的模特形象，極具視覺形式美感和超出象外的審美意境。

再者，從書法的筆勢來感受其氣勢美，傳統書畫“筆力”靠書法家運筆的起承轉合、輕重緩急、虛實顧盼中構成“力”的旋律，表現出不同的筆墨神韻和意境之美，是一種被賦予了生命美感的形式。

比如字體在快速行筆運墨中的飛白蒼勁之美，運用到標志設計中，可豐富作品的表現力。如圖6《中國月球探測工程標識》是用中國書法筆觸即快速行筆運墨抽象地勾勒出一輪圓月、一雙腳印踏在其上的作品，象征著月球探測的終極夢想，圓弧的起筆處自然形成龍頭，象征中國航天如巨龍騰空而起，落筆的飛白由一群和平鴿構成，表達了中國和平利用空間的美好愿望。整體圖形由一弧兩點巧妙形成古文“月”字。此標志利用書法寫意的氣勢美傳達一種中國月球探索的信念，是形式語言與內在意蘊的完美結合。

綜上所述，標志設計中融入書法藝術，恰當運用，會給人以極高的審美境界。運用恰當與否，需要設計師深入生活，注重實踐鉆研，培養自己的藝術修養，只有這樣，才能大大豐富我們的設計構思和設計語言，使作品更具特有的藝術魅力。

作者：蘇專單位：廣東科技學院