傳統圖案在標志設計中的價值范文

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一、傳統圖案的現代化

傳統圖案作為一個源源不斷的靈感來源，我們不能只是單純的再現與描摹。而是合理運用現代的設計手法，使用新的材料、新的技術手段去創新，使傳統圖案以一種全新的形式呈現出來。這樣不僅繼承與發揚了傳統圖案，而且又能夠在世果設計中彰顯出民族特色。其另一個重要性在于現代的設計師盲目崇拜西方的設計風格，單純的模仿與抄襲，雖然在形式上取得了一定的成績，但仍然沒有鮮明的特色。西方設計也是不斷的從自身文化中吸取養分。所以，我們要靜下心來，認真的從傳統圖案中汲取營養，大膽嘗試，勇于創新。

傳統圖案的創新手法眾多，表現形式也是十分豐富，但基本方法不外乎從“外貌”和色彩上進行創意。從“外貌”也就是從形態入手，多數的傳統圖案較為繁復，在以現代設計的構成方法為指導思想，保持其寓意與大感覺的前提下加以簡化與提練、抽象與概括。如放大局部，強化一些細節；選擇相近的圖案元素，重新組合編排等。此外，還可在原有的圖案中融入現代圖形符號元素，使原本的寓意更加豐富且適應時展，巧妙運用同構、置換、打散重組的手法，打破原本的二方連續與四方連續的排列方式，以一種“異”形態的方式呈現出。

在色彩上，由于生產力與生產技術的制約，傳統圖案在色彩上較為單調、乏味。多喜用較高純度的色彩，采用平涂、勾勒、撇絲與暈染等技法加以實現。在現代的技術條件下，各種高級灰與螢光色的出現使色彩的種類變得更加豐富，我們可以在設計好新的基本形之后，結合潮流時尚的色彩搭配進行繪制。在表現手法上也可以創新，不僅局限于畫面的平涂，可以運用不同的特殊肌理來表現或是采用拼貼的方法，都會帶來意想不到的視覺效果。

二、在標志設計中的應用

著名設計師陳幼堅先生，曾根據傳統圖案，創作出一批優秀的設計作品，形成了鮮明的設計風格與個人特色。陳幼堅設計工作室的標志就是根據中國傳統圖案——四喜娃娃創意而來，在線條的處理上相對簡化，保留了原本的形態特征。標志的趣味性強，傳統圖案經過現代手法處理后，帶來了強烈的視覺效果，并借用連體娃娃來體現出設計工作室通力合作的重要性。

圖為陳幼堅設計的陳先生休閑養生品牌的標志，靈感來源于中國傳統圖案的佛手，然后融合了圖形感較為強烈的樹葉，線與面的對比，松馳有度、傳統與現代結合。同時借由佛手與綠葉的結合，表達出這個品牌的健康、長壽、與天然的理念。他擅長添加現代圖案感較為強烈的時代元素、或減去其本來繁雜的結構細節，經過一番雕琢，能夠較好的把古典韻味與現代審美做到平衡。再如北京飯店貴賓樓的標志設計，整體以北京獅子圖案為原形，采用線描的手法，勾出獅子的外輪廓，形成印章的效果。加上后期的印刷工藝的完善，使的最終效果更加超然與氣派。

傳統圖案，是我們設計師共有的寶貴財富，面對這樣的資源，要如何利用，巧妙而又不做作，就是要根據我們的能力，充分發揮能動性，通過不斷的學習、總結，不斷的練習與實驗去創新。在標志設計中融入傳統圖案，一定會讓標志設計走得更遠更有特色。

作者：曹凡 單位：南京藝術學院