標志設計構思與表達的解析范文
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標志設計的構思,可以從文字著手。以企業或品牌名稱為切入點進行構思;或者以企業或品牌名稱的首字(首字母)為切入點進行構思;亦或者以企業或品牌名稱與首字(首字母)組合為切入點進行構思。標志設計中的文字運用,雖然沒有一定的說明性,卻能給人強烈的心理感受和視覺沖擊力,留下深刻印象,并受到人們的喜愛。文字類型的標志簡潔洗練,能從對象及品牌中體現某些精神內涵,在信息傳播過程中更高效、更直觀,容易記憶,適應新世紀快節奏的文化生活方式。全球化進程的加快,世界各國的往來更加密切。許多國家的企業和業務機構將業務拓展到海外。隨著中國加入WTO,許多國外的企業看到了中國巨大的市場潛力,紛紛來到中國投資。為得到最大限度的企業信息認同,這些企業的標志大都采用中英文結合的設計表現形式。這種標志設計越來越受到客戶的喜愛和認可,這種簡潔直接的表現樣式也越加被企業和設計師所采用。如“百事可樂”標志,既有英文標志,也有中文標志。也有一些標志,為了能夠在國際上流通和認可,舍棄中文標志,僅用英文名稱標志。
2標志設計中圖形的構思
標志設計的構思,亦可以從圖形著手。以企業經營內容、產品造型為切入點進行構思;或者以企業或品牌的傳統歷史或地域環境為切入點進行構思。如果要設計一個抽象型標志,可以先思考希望此標志看起來像什么？從而從中抽取一個元素,再加上一個背景來美化標志,或增強力量、對比等(比如正負空間調換、尺寸調整及重新組合,或者改變一個或多個元素,將分割元素重新組合)。只不過在抽取元素的時候,需要注意:由想象得到的元素,最終都將以某種具體的視覺形象傳遞一種完整的意義。這時需要素材的尋找,以及把和素材相關的元素加以分解重構。因此,當面對一個設計主題,試圖尋找多種視覺表現形式的時候,應事先將與主題有關的素材進行分解,然后選擇其中最具代表性而且形象別致的造型特征作為設計素材重新整合。比如,要求設計一系列城市印象標志,我們可以將這個城市的經濟因素、地域文化、民俗風情、飲食、氣候等作為基礎,然后通過想象和聯想得到新的素材,進而去創意。
3標志設計的表現
標志設計的表現形式多樣,手法豐富。不同的表現形式賦予標志不同的性格特點,對標志的效果呈現出重要的影響。
3.1標志設計中文字的表現
標志設計中文字的表現方法是在構思的基礎上加以一定的表現技法。文字的表現技法有一筆勾銷、中線合一、頂天立地、添加修飾、情趣圖案、中分白線、同字鏡像、陰陽結合、讓0生輝、一筆錯位、標準字體、畫i點睛、漣漪較果、線條平分、穿針引線、拉近距離、漂亮的L,環環相扣、修長身材、大膽截肢、錯位交疊、生動的圓、拉長筆劃、各自方框、共用筆劃、壯男淑女、飄逸感覺、偷梁換柱、邊旁改動、兩筆合一等三十種技法進行表現,合理的運用它則會有意想不到的視覺效果。
3.2標志設計中圖形的表現
標志設計中的圖形表現方法是在圖形構思的基礎上,再理性地推敲標志中各構成因素之間的對比、調和、節奏等關系。其總法則是變化與統一,即在變化中求統一,在統一中尋變化,最終使標志在視覺語言的表達上簡練、明確、統一、完美。可以使用對比、反復、和諧、漸變、上中下突破、對稱、均衡、反襯、重疊這些方法來表現,每一種都可以表現出多種方案。
3.3標志設計中色彩的表現
標志設計中色彩的選擇與文字圖形同樣重要,標志設計中的色彩是傳遞信息和表達感情的重要途徑,色彩能表達一定的情感和意義,能引起聯想。在選擇色彩時,要經過調查與研究,使色彩與標志的造型、屬性配合,以突出標志內在的性質,同時也要注意事物特有的色彩、事物本身的色彩。色彩能夠表達自我、展現個性,色彩的搭配是一種思想品位的體現。標志設計的色彩內涵有著極強的思想性、超越性、擴張性和提煉性,經讀、可視、耐釋,值得研究。
4結語
標志設計的構思與表現除了上述方法外,還有其它一些方法。但不管是哪種類型的構思,都要求我們具有發散的思維、豐富的知識、深厚的文化底蘊。只有這樣,才能設計出更優秀的標志作品,才能更加適應生活節奏不斷加快的需要。
作者：陳露單位：武漢理工大學藝術與設計學院武漢城市職業學院文化創意與藝術設計學院