張力對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響范文

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隨著標(biāo)志設(shè)計(jì)的不斷推陳出新，目前全球市值最高的蘋果公司的標(biāo)志，同樣具有很強(qiáng)的視覺(jué)張力。標(biāo)志主體是一個(gè)被咬了一口的蘋果的抽象圖形，飽滿凸起的弧線和突然下凹的短弧線形成了鮮明的對(duì)比，刺激了我們的視覺(jué)，圖形輪廓的起伏加強(qiáng)了我們的記憶。標(biāo)志整體做了立體效果，并賦予金屬質(zhì)感的銀灰色，在視覺(jué)上充滿了科技感和未來(lái)感。盡管這個(gè)標(biāo)志誕生于2007年，但短短的幾年間蘋果公司的標(biāo)志帶來(lái)的視覺(jué)張力早已經(jīng)深入人心，以至于蘋果受眾為了紀(jì)念已故的創(chuàng)始人喬布斯而把他的頭像設(shè)計(jì)在咬掉的蘋果中。

標(biāo)志的圖形和色彩的設(shè)計(jì)需要權(quán)衡并適度把握，查理•勃朗克說(shuō)過(guò)：“形狀必須保持對(duì)色彩的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。”確切地說(shuō)，圖形設(shè)計(jì)的優(yōu)劣是標(biāo)志設(shè)計(jì)成敗的先決條件。具體策略可以從以下幾點(diǎn)來(lái)把握。首先，標(biāo)志的圖形要有對(duì)比有呼應(yīng)。按照阿恩海姆的觀點(diǎn)，曲線更吸引視覺(jué)注意。所以設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，曲線和斜線這樣有傾向性張力的圖形的運(yùn)用是首選。

其次，標(biāo)志圖形整體要方便記憶。太復(fù)雜的標(biāo)志在快節(jié)奏時(shí)代不便于受眾快速理解和接受，更談不上短時(shí)記憶。再次，標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩要做到醒目鮮明，冷色帶來(lái)的后退緊縮的視覺(jué)張力、暖色帶來(lái)的前進(jìn)擴(kuò)張的視覺(jué)張力都可以賦予標(biāo)志不同的感觀體驗(yàn)。還要考慮不同顏色并置明視度的強(qiáng)弱。同時(shí)色彩本身的亮度也會(huì)影響標(biāo)志帶來(lái)的視覺(jué)張力。

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的心理張力

標(biāo)志設(shè)計(jì)的心理張力是由視覺(jué)張力引起的，或者說(shuō)是視覺(jué)張力的延伸。如果標(biāo)志設(shè)計(jì)能帶給受眾心靈的波動(dòng)或震撼，并調(diào)動(dòng)受眾的情緒那就是標(biāo)志的心理張力在發(fā)揮作用。成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)都能很好地詮釋這種心理張力。標(biāo)志設(shè)計(jì)的心理張力喚起思維，拓展我們對(duì)品牌的思考，體會(huì)企業(yè)獨(dú)到的經(jīng)營(yíng)理念。它體現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意上，即回到了視覺(jué)張力中制作怎樣的圖形的問(wèn)題上。通過(guò)對(duì)企業(yè)文化及理念的把握，企業(yè)產(chǎn)品的熟悉，來(lái)定位設(shè)計(jì)怎樣的圖形以突出體現(xiàn)企業(yè)的特征。

與此同時(shí)，要站在受眾的角度預(yù)期這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)會(huì)帶來(lái)怎樣的心理感受。受眾能否短時(shí)間記憶和接受，是否易于傳播，易于不同文化背景間的交流，以及是否便于今后的企業(yè)集團(tuán)化延展的承載力。當(dāng)確定好要使用的圖形后在色彩上要考慮行業(yè)特征，比如食品企業(yè)的慣用色是什么，工業(yè)企業(yè)的慣用色是什么，醫(yī)藥企業(yè)的慣用色等，跨國(guó)企業(yè)還要顧及國(guó)際間的禁忌色有哪些。純色和漸變色的運(yùn)用也會(huì)產(chǎn)生不同的心理張力，例如單純的紅色帶來(lái)的是穩(wěn)定的存在感，而漸變的紅色給受眾帶來(lái)的心理感受更多的是運(yùn)動(dòng)和漸進(jìn)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的心理張力還應(yīng)考慮到它是否帶給受眾聯(lián)想和想象的空間。這也是為什么標(biāo)志設(shè)計(jì)多采用抽象圖形的初衷，具象的圖形帶給受眾的心理感受是僵死的，局限的。例如殼牌石油用簡(jiǎn)練的發(fā)射狀線條和黃色的填充讓受眾很容易聯(lián)想到太陽(yáng)，想象到殼牌石油會(huì)像太陽(yáng)一般發(fā)光發(fā)熱供給全球永不枯竭的能源。

而標(biāo)志設(shè)計(jì)的心理張力需要設(shè)計(jì)者與受眾在情感上達(dá)到溝通，它是一種看不見(jiàn)的互動(dòng)，只有當(dāng)設(shè)計(jì)者的意圖和受眾感受之間的共識(shí)達(dá)成更多的時(shí)候，標(biāo)志設(shè)計(jì)就更趨于完美。所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)策略上要關(guān)照受眾的接受范圍和理解程度，不要使用過(guò)于復(fù)雜和晦澀的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)詮釋標(biāo)志。

二、結(jié)語(yǔ)

標(biāo)志設(shè)計(jì)在策略上需要充分考慮視覺(jué)張力和心理張力的作用，這兩種力相互依存相互補(bǔ)充。心理張力的把握引導(dǎo)了視覺(jué)張力的體現(xiàn)，同時(shí)視覺(jué)張力給受眾帶來(lái)了不同的心理張力體驗(yàn)。心理張力考慮得充分與否決定了標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意和色彩搭配，標(biāo)志設(shè)計(jì)背后蘊(yùn)含的張力已經(jīng)超越了標(biāo)志本身的圖形表象，使標(biāo)志設(shè)計(jì)更生活化，更富有人性化。

作者：齊明單位：安徽師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院2010級(jí)在讀研究生