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標志設(shè)計中地域文化的賞析范文

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標志設(shè)計中地域文化的賞析

一、設(shè)計元素與手法雷同

自上世紀90年代開始,很多先行的優(yōu)秀設(shè)計師就將將中國傳統(tǒng)元素符號作為設(shè)計元素運用到設(shè)計項目中,形成了自己獨特的風格。他們的這一嘗試為中國傳統(tǒng)文化在設(shè)計領(lǐng)域中的復興,中國設(shè)計的發(fā)展起到了重要的推動作用。雖然之后傳統(tǒng)、民族成為大家設(shè)計的靈感來源,但很多設(shè)計師的作品流于形式。比如設(shè)計元素雷同,只是照搬其它的標志元素,祥云的運用就是一個很典型的例子,只要涉及到傳統(tǒng)和民族,不管是餐飲、服飾、文化什么類的標志,什么地域的標志,都會冠以祥云的圖案,其內(nèi)容一樣,只是祥云的形式有略微的區(qū)別。再者設(shè)計手法運用的也存在模仿,標志的設(shè)計過程當中往往會對優(yōu)秀的設(shè)計進行模仿,造成我們常常會看到許多“類似”的作品,這些作品完全沒有考慮到自身的地域特色,只是一味照抄照搬,缺少個性,難以形成自己的獨特風格。以上提到的這些問題普遍存在,究其原因是設(shè)計師沒有真正的理解和認識本地的地域文化,只有其形而無其神,這樣一來設(shè)計元素的內(nèi)涵和設(shè)計主題就無法吻合。最后結(jié)果只能是在外型上和其它的標志大同小異,突出不了自己的特征。在內(nèi)涵上也是牽強附會甚至是相去甚遠。

二、地域文化在標志設(shè)計中的表現(xiàn)形式

1.地域文化的圖形表現(xiàn)

標志是思想內(nèi)容視覺化的圖形符號,標志圖形可以根據(jù)地域特征與文化內(nèi)涵設(shè)計。由于地域的多樣性與復雜性,標志圖形要結(jié)合本地的地域文化、風俗習慣、人們的認知程度等,提取當?shù)氐赜颦h(huán)境中留存下來并能彰顯本地特色和文化內(nèi)涵的元素,進行提煉加工,變成可視的視覺化的圖形符號,結(jié)合設(shè)計師對于符號的理解,進行藝術(shù)化處理。如本地傳統(tǒng)的宗教圖騰、文化符號等加以提煉演繹,標志的設(shè)計既要符合文化特征又要具有相關(guān)的行業(yè)特性,做到外形和內(nèi)在的完美結(jié)合。地域文化下的元素在標志設(shè)計中的運用不是隨心所欲的,要利用分解轉(zhuǎn)換,打散重構(gòu),置換構(gòu)成,異形同構(gòu)等設(shè)計手段。塑造具有特色的視覺符號,需要認識到視覺符號設(shè)計與地域文化元素的互動關(guān)系。標志使用具有地域特色的圖形可以起到強化本地特色,彰顯地域文化,增加標志內(nèi)涵和表現(xiàn)力的作用。

2.地域文化的色彩表現(xiàn)

在設(shè)計中,色彩始終是一種重要的視覺要素,特別是對于符號化的標志來說,色彩的選用要更加精益求精。對于地域文化的表現(xiàn),要選用具有本地代表性的顏色,所謂本地代表性主要是本地環(huán)境,傳統(tǒng),和人們普遍認知的,能代表本地特色的地方色彩。很多標志的色彩都采用了本地的象征性色彩,比如歷屆奧運會的相關(guān)標志和符號設(shè)計,都能感受到地域性的色彩。準確應用色彩不但能突出本地特色,產(chǎn)生心理聯(lián)想,還能夠強化圖形符號的特點,讓標志更具代表性和感染力。在標志色彩應用上,首先要了解當?shù)氐膫鹘y(tǒng)和歷史,能夠從歷史、自然、民俗中選取具有代表性的象征色彩。除此之外,還要進行當?shù)厝藗冋J真的調(diào)查研究,做到其色彩具有普遍的識別性和認知性。這樣標志的色彩才能不但代表了本地的文化,還能夠被人們接受和記憶。

3.地域文化的文字表現(xiàn)

就其本身而言,文字就是一種符號,而且是具有一定意義的符號。很多文字來源于事物的外形,人們用它記錄信息,并進行交流。很多涉及到傳統(tǒng)或者文化的標志設(shè)計都是以文字或者文字的變形作為素材的。這些標志通過外形和筆畫結(jié)構(gòu),表達行業(yè)特征或者本地特色獨有的文化內(nèi)涵。文字類標志可以分成很多種,以漢字為基礎(chǔ)的標志具有意境優(yōu)美、內(nèi)涵豐富的特點,人們一看到漢字的標志就能了解其含義和相關(guān)的信息。印刷的英文字母具有構(gòu)成的形式美感,能突出現(xiàn)代氣息。而手寫的字體更側(cè)重于突出本民族或者本地傳統(tǒng)。不同的文字,不同的字體,不同的書寫形式,都能表達不同的設(shè)計內(nèi)涵。文字是文化傳承的符號和載體,更是是標志設(shè)計靈感來源的寶藏,通過對這些文字符號的修改和重新演繹,不但能準確的傳達信息,而且保證了在傳達時的文化性。文字表現(xiàn)地域文化需要注意的是文字符號的認知程度,要具有一定的識別性。還有就是文字具有通用性,而地域文化類的標志一定要具有本地文化的代表性。

三、結(jié)語

隨著中華民族的偉大復興,傳統(tǒng)文化的興起,人們會越來越認識到地域文化的重要性。而對于地域文化的挖掘和探索則會越來越深入。而設(shè)計則會按照歷史的發(fā)展,更加注重個性,更加注重表現(xiàn)地域性的獨特特征。標志的設(shè)計則會因為地域文化的加入而變得更加異彩紛呈。對設(shè)計師而言,深入了解傳統(tǒng),了解地域文化必將成為設(shè)計的根本,成為創(chuàng)意靈感的源泉。相信隨著社會的進步與發(fā)展,人們對地域文化的認知的加深,地域文化對于標志設(shè)計的影響會越來越深,而融入地域文化內(nèi)涵的標志必將發(fā)散出更加美麗的光彩。

作者:許裔男單位:哈爾濱遠東理工學院

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