現代標志設計論文范文

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一、具象圖形和現代標志概述

具象圖形，即有具體形象的圖形，是根據客觀存在的經驗對客觀存在的事物進行高度概括和寫實，是相對于抽象圖形而言的。它是指對自然界中客觀存在的人物、動物、植物、人造物、自然環境等進行簡化、添加、變形之后所得到的具有藝術審美的圖形，其來源于現實生活卻又高于現實生活。而標志設計則是一種具有特殊符號、圖形和字體的一種藝術設計作品，它以自己特有的方式向社會傳達著某種特定的信息和情感。在現代標志設計中，具象圖形和現代標志設計有著密不可分的關系，尤其是具象圖形的加入進一步促進了標志設計的發展和進步。具象圖形因為具有識別性強、受眾面廣、客觀真實、親和性強、組合豐富、形式多樣、方法細膩、感情真摯等優勢而成為了設計師所喜聞樂見的一種表現方式，成為了現代標志設計所必不可少的一種表現形式，并受到了廣大企業和受眾的喜愛。

二、現代標志設計中具象圖形的處理手法

在現代標志設計中應用具象圖形并不是對最原始的具象圖形進行的照搬照抄，而是對其進行了藝術化的加工和再處理，從而突出了該具體物象本身所具有的特征，并進一步凸顯了現代標志設計所具有的簡潔、新穎、清晰、獨特的視覺特點。其中，簡化處理法、添加組合法以及夸張變形法是其中幾種最常見的具象圖形的處理方法，下邊將對此進行詳盡說明。

1.簡化處理法

簡化處理就是以最初的事物作為原素材，借助篩選、提煉、概括等藝術手法對其進行簡化加工，用以突出事物最本質、最典型的特征的表現手法。這種經過簡化處理之后的標志造型，不但易于受眾的識別記憶，還可以體現出標志的通用性以及工藝性要求。眾所周知，大自然中的客觀事物千千萬萬，繁復多彩，這些具體物象都可以成為現代標志設計的基本素材。但設計師在對大自然中的這些具體物象進行應用的時候，不能簡單地對其進行復制粘貼，而是要依據該標志所需要的視覺效果對其進行具體的加工制作，要去粗取精、去偽存真、刪繁就簡，從而保證設計作品的條理清晰和美觀。例如，國際純羊毛的標志設計就是具象圖形簡化處理的典型作品之一，其標志為一團盤在一起的羊毛線團，設計師以線團這一具體物象來作為自己的創作素材，然后采用簡化處理的手法對其進行簡化，經過簡化處理后的圖形不僅保留了原素材中最典型的特征，還表現出了一種線條化的藝術特征和高度的簡潔概括性，這樣受眾自然也就加深了對該羊毛的印象。再如，日本女衛生間的標志也是對女性這一客觀存在的事物進行的簡化處理，其省略了女性形象的外邊線，簡化了女性頭部的一些形象，只保留了女性特有的長卷發，從而明確了衛生間的使用對象，其不僅突出了現代標志以簡潔、醒目的特點，而且還賦予了該標志新穎、奇特的特性。

2.添加組合法

在現代標志設計的過程中，添加組合法主要是對一些過于簡單和單調的具象圖形進行加工處理，目的是豐富標志設計的形象。添加組合法不僅能促使標志產生新鮮、有趣的視覺效果，而且還能增加該標志設計深層次的思想內涵。在現代標志設計的過程中，具象圖形的添加組合法主要包括以下二種組合方式。

2.1含義同組。

含義同組就是將兩種或兩種以上的圖形組合到一起，這里所選擇的圖形必須要具有相同的意義、含義或是圖形間所具有的某種特定的聯系。這種添加組合法常用來傳遞標志設計中所蘊含的某種深層次的內含。以中國京劇院標志為例，該標志由一朵梅花和旦角的眼睛兩個部分組成，向我們展示出了一個全身心投入到京劇表演中的演員的形象。梅花意為“香自苦寒來”，同時也代表著向梅派的致敬；梅花的五個花瓣象征著京劇中的手眼身法步、宮商角徵羽、喜怒哀樂驚、生旦凈末丑、紅黃藍白黑這五方面的內容，其與主體標識化的圖形融合在一起，共同構成了氣韻生動的中國京劇院的標志。

2.2形式同組。

形式同組也是由兩個或兩個以上的具象圖形所組成的，但這里所選擇的圖形屬性及意義卻是不同的，它們只是在結構上具有一定的相關聯性。這種添加組合的方式從表面上看是將毫無關聯的事物和現象連接在了一起，但這看似荒謬和矛盾的組合方式卻能使標志設計產生強烈的視覺張力。與含義同組側重揭示事物的本質相比，形式同組更傾向于視覺效果。例如，柏林四人爵士樂隊的標志就是將人的形象和樂器的形象組合到了一起，兩者在本質上本沒有相似之處，但是在結構上卻有可連接之處，所以設計師以此為出發點將兩者有機結合到了一起，在賦予了樂器擬人化特征的同時，也詼諧有趣地傳達出了該標志設計所代表的信息。

3.夸張變形法

在各種類型的藝術設計中，夸張變形法是一種普遍采用的方法，不同形式的作品其夸張程度也是不一樣的。現代標志設計中具象圖形的夸張變形主要是對圖形的某一特點或某幾種特點進行強調，以拉大作品和素材原型之間的距離，凸顯現代標志設計的個性特征和藝術感染力。具象圖形夸張變形的處理手法具體包括以下三種類型。

3.1形態夸張。

形態夸張是指對具體物象的某一局部進行超比例的擴展和夸大，以凸出被夸大的部分，從而引起人們的注意。形態夸張的關鍵就在于設計師要有選擇地調整形態關系中個別部分的知覺度，要從整體的比例關系出發來審視夸張變形的效果，既要有被夸張的成分，也要有相對減弱的部分，只有突出對比，受眾才能感知到物體形態的夸張。例如，韓國賽馬會的標志設計就是形態夸張變形的典型代表。設計師在進行標志設計的時候對馬的頸部和頭部進行了夸張變形，從而突出了馬的頭頸部的外表形態特征，造成了強烈的視覺沖擊。此外，為了傳達“比賽，速度”這一理念，設計師還對馬的鬃毛進行了夸張變形。

3.2性能夸張。

性能夸張就是特意夸大事物的某些功能和特性，從而使被夸張的自然事物更富有浪漫化和理想化的色彩。如布杰克拉迪斯拉法音樂學院的演出標志就采用了性能夸張法，這個標志將男性的頭部作為了設計的主體圖形，然后通過性能夸張的處理手法將人的耳朵設計為一條走廊的形式，寓意耳朵是溝通聽眾與音樂的橋梁，從而促使受眾和音樂歌曲產生了共鳴。

3.3屬性夸張。

屬性夸張是指在進行現代標志設計的時候，借用獨特的藝術處理手法，通過改變具體事務原本的自然屬性，來賦予其新的屬性，這種夸張變形能讓受眾產生與眾不同的視覺感受。常見的處理方式即對動植物進行擬人化的處理，以賦予它們以人類的某些特性。例如，美國迪斯尼樂園的標志是一只米老鼠，但這只米老鼠并不同于自然界中普通的鼠類，其被賦予了人類的某些情感和特征，如開朗、幽默等的性格，從而使其具備了人的自然屬性。

三、結語

總之，在藝術設計發展日新月異的今天，受眾的需求也呈現出了日益多樣化的發展趨勢，對現代標志設計的質量和數量的要求也越來越高。在這種大的社會背景之下，原有的傳統設計理念和設計思路受到了很大的沖擊，他們已經不再適合現代社會的發展。因此，設計師也要不斷地開闊自己的眼界，不斷地更新自己的觀念和設計理念，無論是對具象圖形的應用還是對抽象圖形的運用，都要盡可能地發揮圖形本身的最大優勢，以更好地突出現代標志設計的藝術性和導向性。

作者：董斐然徐喆單位：上海建橋學院藝術學院上海視覺藝術學院