網絡新聞可視化傳播的特點分析范文

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《中國記者雜志》2016年第三期

內容提要

作者認為，借助新媒體在信息傳播中的主導地位和數據技術的不斷突破，網絡新聞可視化傳播呈現強勁發展勢頭，并表現為圖表、地圖、動漫、游戲等各種形式。本文從動態和靜態兩方面梳理了網絡新聞可視化傳播的主要形式及特點，即動態傳播交互性強，視覺呈現更立體、信息接收輕悅化；靜態傳播形式多樣，信息傳遞一目了然、藝術效果明顯。

關鍵詞

網絡新聞；可視化；傳播形式

網絡新聞傳播朝著可視化方向發展，一是基于大數據時代信息呈現方式的多樣性和實時性，二是考慮受眾在信息接收過程中視覺所發揮的重要作用。可視化傳播通過形象化、藝術化地呈現新聞信息，為受眾提供直觀立體的動態報道和良好輕松的閱讀體驗。可視化傳播的表現形式包括動態和靜態兩種，動態以Flash動態圖形為代表，體現雙向交互性；靜態以新聞圖片、漫畫插圖、圖標符號和創意制圖為主要類別，表現為靜態圖畫式。

一、動態交互式：在“動感”中傳遞信息主題，“游戲”達成傳受互動

過去的動態圖形傳播以Flash為代表，運用媒體圖形和動態文字，在簡單的“動”中傳遞信息主題。例如報道股市動態波動時，運用Flash動圖輔助報道便于直觀清晰地認識；在介紹動物骨骼運動機理時，借助Flash動圖模擬來幫助受眾理解相應的新聞信息。而如今大量運用在新聞可視化實踐中的動態圖形，是一種融合了平面設計、動畫設計和電影語言的“影像藝術”，可與各種表現形式及藝術風格混搭。其動態化的“視覺新聞敘事”更生動、更直觀，能迅速吸引眼球、喚起情感反應，使受眾輕松理解信息內容進而把握傳播主題與表現對象。

（一）應用動態立體效果，視覺呈現更直觀更多維2012年，動態可視化手段還未大量運用于新聞傳播實踐時，一部短片《北京房事》就在各大門戶網站收獲了驚人點擊量。短片從房子的歷史、居住面積、高房價、生態環境等四方面敘述我們的居住狀況，運用動態圖形將大量數據信息形象化，其動態立體的信息傳播效果讓受眾直觀感受到北京房價的虛高現狀，進而作出理性判斷。這個作品憑借直擊社會熱點的選題策劃和富有創意的精良制作引發關注，也為網絡新聞可視化傳播實踐提供了思考和借鑒。在立體效果展示方面，《北京房事》通過加入陰影及明暗關系、空間感等元素，使二維圖形具有了類似于三維圖形的形象感和立體感。這種立體效果并不是真正意義上的經過3D建模的三維立體圖形，而是一種“仿三維化”。與二維圖相比，它繼承了扁平化的簡潔和精練，又模擬了真實效果，更形象直接、更多維立體地展現了新聞傳播中的人、事、物。房屋、人形如剪紙立在平面上，二維圖像在三維空間中展開，配合音效和運動鏡頭，帶給受眾更新更好的視覺效果和媒介感染力。同時，動態化的信息圖表還可以利用隱喻在材質賦予上達到較好效果。《北京房事》就通過速度變化、細節刻畫等手法，賦予原本枯燥的圖形以新的材料特點，在展示北京各階層收入人口所占比例時，將比例具象為杯中的水，水在杯中激蕩上漲，從一個容器轉換為另一個容器，既生動形象又巧妙完美地實現了多重畫面的過渡，與受眾達到更好地交流。

（二）增強雙向交互功能，信息接收更輕松更活躍交互式動畫應用于新聞傳播不僅是新媒體技術的挑戰，也是對新聞敘事風格的一種突破。電影《星際穿越》上映后，網易新聞緊追熱點推出《帶你體驗真實版“星際穿越”》，讓受眾扮演“旅行者一號”，模擬整個升空進入宇宙、穿越蟲洞的過程，受眾點擊手機屏幕即可參與“旅程”。配上科技感十足的音樂，一則科技軟新聞以游戲方式呈現，避免了枯燥和深奧的說教。軟新聞接受“游戲化”嘗試后，一些重大時事類新聞的傳播也在更換思維跟進。2014年APEC會議期間，網易新聞推出《和奧巴馬是這樣夜游中南海的，你感受一下》，每一位受眾都可以參與其中，體驗兩國元首會晤的具體過程，具有雙向交互功能的可視化信息傳播令受眾耳目一新。這是以新華社的新聞報道《同美國總統奧巴馬在中南海會晤》為基礎，用可視化手段展現會晤的全過程。點進鏈接，一張動畫風格的用俯視角度展現的三維立體中南海全景圖便呈現在面前，地圖上標有和奧巴馬的卡通形象，讓受眾很快了解事件發生的人物、地點、周圍環境等。點擊屏幕上的藍色節點激活動畫效果，就可以跟著兩位元首一同游覽中南海，由動畫展現習奧會晤的路程、經過及兩位領導人在不同景點的談話信息。簡單的交互過程向受眾展示了事件的整個經過，從瀛臺、涵元殿到迎熏廳，受眾好像親身經歷了這次會晤，不僅了解到會晤內容，對中南海各個景點及文物歷史也有了一定認識。輕松新鮮的互動效果以及精良的動效設計、畫面圖形和配色設計等，使這則動態交互式新聞在網易新聞客戶端后，通過多個社交平臺分享，最終在微信朋友圈引爆，一周時間轉發量超過500萬。動態圖形憑借其對傳統二維視覺元素的新穎展現正在獲得越來越多的關注。以此為基礎形成的交互式可視化新聞能在一個圖形版面內體現多層數據內容，不僅排版上節省了網頁空間，其動態元素也能緩解受眾的視覺疲勞，提高了新聞內容的可看性及互動性。

二、靜態圖畫式：在“形象”中表達信息內容，“藝術”傳播效果明顯

靜態信息圖形是新聞可視化最普遍的形式，以新浪新聞的《圖解天下》和網易新聞的《圖說》兩個欄目為例，不難看出網絡新聞的可視化傳播大致分為如下四類形式：新聞圖片、漫畫插圖、圖標符號和創意制圖，這些圖畫式的視覺呈現將干冷的數據信息變得豐富可愛、易于接受，信息傳播變得更加順利。

（一）新聞圖片藝術呈現信息內容新聞圖片主要來源于新華社、商業圖片社或記者拍攝的新聞圖片，例如《圖說》欄目推出的《請辭的馬英九》，《圖解天下》欄目中《1949-2015兩岸大事記》《一圖看懂北京文藝座談會》等新聞，人物頭像及頁面背景攝影圖都使用了新聞圖片。人物頭像使用PS摳圖技術從領導人新聞圖片中選取，有些圖片在原圖基礎上添加了藍色輪廓，有的做了部分漸變虛化的處理。可見，網絡新聞可視化處理過程中對新聞圖片的應用，通常要對新聞圖片進行調色、裁剪、PS摳圖、添加馬賽克、模糊處理、添加外觀輪廓效果等適當處理，以求更藝術化地呈現信息內容。

（二）漫畫插圖生動傳播新聞信息網絡媒體在新聞報道中青睞于采用漫畫插圖的方式對新聞進行可視化處理。如《圖解天下》欄目的《一圖看懂北京地鐵票價調整》，采用醒目的標題輔以漫畫版地鐵圖形，讓這則新聞錦上添花，瞬間吸引受眾眼球。地鐵前面兩只眼睛可謂生動活潑，賦予事物鮮活的生命，增添了受眾的閱讀樂趣。《圖說》欄目中一期題為《這幾年，俄羅斯都給了朝鮮啥？》的新聞，以北極熊形象代表俄羅斯，既符合俄羅斯地理位置上的特點，又與俄羅斯大國形象相契合，非常形象生動。從人物形象而言，漫畫版抓住其個人的兩個顯要特點，比起現實版更“逼真”。漫畫以簡單形象、幽默有趣、內涵豐富的優勢，成為《圖解天下》和《圖說》欄目應用最多的一種靜態信息圖形，有時頗具創意的漫畫會讓原本索然無味的新聞信息瞬間變得富有藝術風格。

（三）圖標符號協助瀏覽視覺內容位置得當、大小適宜的欄目圖標在可視化新聞傳播過程中起到畫龍點睛的作用。以《圖解天下》為例，簡單規矩的“上一期、下一期”圖標，色彩運用同左側圖片一致，形成呼應，給受眾以系統性的視覺感受。位于中間的分享其他網絡平臺的圖示符號、下方的表情符號都體現了新聞傳播的互動性原則。圖標是便于“用戶都能理解的語言”，具有簡單、友好、方便、一致的特點，體現以人為本的設計理念。圖標設計的簡單性、直觀性、隱喻性可以讓受眾快速識別內容，從而更喜歡讀圖。從165期《圖解天下》推出的《公務員鐵飯碗說扔就扔？》可以看到，“工資低”“工作累”“福利減少”“五年”“社保”“工作”這些信息表達均配有圖標，比如用熬夜小頭像代表工作累，公文包代表工作等。發揮符號的能指和所指作用，讓原本枯燥的新聞描述生動豐滿起來，信息傳遞更加詳細精確。

（四）創意制圖豐富完善數據信息創意制圖包括合成概念圖、繪制示意圖、組織概覽圖、時序性圖表、空間關系圖、推導性圖表等。這種可視化手段賦予冰冷的數據信息以豐富的設計語言，在清晰傳達信息的同時給人賞心悅目的感覺。通常用于各類標示、地圖、新聞、技術文檔、教材等復雜信息。《圖說》欄目一則題為《“計劃”有變》就采用創意制圖，將政治熱點事件解讀得清晰易懂。目前多數數據可視化是把數據轉化為圖示，受眾在感官體驗上僅局限于一張圖片，數據新聞的信息承載量也極為有限。如加入交互設計“圖”就可以活起來，受眾可根據需求單擊需要的內容，單擊之后圖片出現相應的內容，這種可視化不僅提升受眾對數據新聞的好感度，還可以在創意設計中包含更多的相關內容，使整個數據信息更加完善，邏輯層次更加豐富。

作者：武慧媛 單位：北京大學醫學部黨委宣傳部