小議商業文化中的展示藝術范文

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戶外廣告按照設置載體的不同，可分為建筑物廣告、構筑物廣告(電話亭、報刊亭、候車亭等、路牌廣告)、高立柱廣告、獨立設置廣告、游動廣告等靈活性廣告。在光谷商業步行街中，以建筑物廣告和獨立設置廣告為主。光谷商業步行街緊鄰大洋百貨和家樂福超市，商業建筑密度相對城市其他區域最高也最大，因此在廣告設置中充分的考慮到了該區域的特性，在建筑物廣告中，尤以墻面廣告最為多見，戶外廣告的表現形式也多種多樣，招貼廣告、條幅廣告、墻體廣告、霓虹燈廣告、電子廣告牌等等。光谷商業步行街是一個公共的環境，使人們獲得平等的娛樂空間，商業性是商業街最本質的特點，因此在光谷商業步行街中的廣告不僅密度高，而且設置方式靈活多樣，色彩豐富，具有十分濃郁的裝飾性和藝術性。值得一提的是，步行街中的導向性廣告別具特色，導向系統設計的活潑精致，充滿趣味性，鮮艷而生動的色彩奪人眼球，又與商業步行街的整體感覺相協調，給人們帶來更多游玩的情趣。

光谷商業步行街先階段分為兩個部分，一個是現代街區，另一個是西班牙風情街。目前，現代街區以相對成熟化，西班牙風情街正在大力的宣傳與推廣中。戶外廣告作為步行街中的重要角色，是活力營造中不可忽略的一個因素，街區散發出來的旺盛的生命、存活能力，給人們帶來的影響力是積極的。戶外廣告激活了步行街的氣氛，烘托出了濃厚的商業氣息，為人們創造舒適、休閑、時尚的環境，將人們的心情提升到了一定的層面。戶外廣告強調與周圍的環境相協調，不論是廣告與廣告之間，還是廣告與周邊環境的相互關系。在光谷步行街中，兩個區域風格迥異，戶外廣告的設置上也有很大的差別，倘若在細節上能找到更多相同的設計符號，使區域和區域間通過戶外廣告的形式得到一定的關聯性，相信商業步行街會更為和諧和美觀。步行街的戶外廣告現代感十足，廣告的設置帶動了整個商業步行街的氛圍。運用明度、亮度以及純度相對高的色彩來增強街區的商業性，從而使人們樂在其中，刺激人們的消費欲，從而達到商家的盈利目的。

光谷步行街的戶外廣告設置，在整體性上需要得到進一步的改善。倘若把光谷商業步行街看作一個系統，在這個系統中各個元素相互依賴，相互作用，那么廣告體系的整體性把握、風格的統一是影響步行街廣告視覺效果的一大因素［4］。當人們進入步行街這個環境中，首先看到和感受到的是整體效果，而戶外廣告是一個以多種色彩、形態、材質、設置方式的存在，需要對不同風格和種類的廣告做好規劃，使每個廣告在保有各自特色的基礎上找到共同的契合點。光谷步行街作為武漢市的一個重要節點，是人群聚集的中心地帶，應當具有地方特色，使來往的人們感受到一定的地域性。步行街應當與當地人文特色產生一定的關聯性，讓來這里的游客們在游走商業步行街的同時，也感受到武漢的城市魅力。

現在，光谷商業步行街已經迅速成長為武漢城市圈中的文化中心、時尚中心，其中戶外廣告所給予的推動力不言而喻，對戶外廣告進行更合理的優化和設置至關重要，戶外廣告系統的規劃會為武漢創造一個特色商業名片，并且成為特色商業步行街的典范。

作者：劉江單位：華中科技大學建筑與城市規劃學院