網(wǎng)絡(luò)游戲知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)范文

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摘要：知識產(chǎn)權(quán)作為網(wǎng)絡(luò)游戲的核心價(jià)值，貫穿網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)、運(yùn)營到衍生品二次開發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)各個(gè)環(huán)節(jié)上的知識產(chǎn)權(quán)問題構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的嚴(yán)重阻礙。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識、健全知識產(chǎn)權(quán)管理體系、完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律并加強(qiáng)行業(yè)自律。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)游戲；產(chǎn)業(yè)鏈；知識產(chǎn)權(quán)

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。如今的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)集技術(shù)、藝術(shù)、娛樂、商業(yè)運(yùn)營為一體，涵蓋網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)、銷售運(yùn)營、衍生品商業(yè)化整個(gè)鏈條，并與文學(xué)、影視、音樂、動漫等藝術(shù)形式互相融合，與IT產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、媒體業(yè)以及展覽業(yè)等產(chǎn)業(yè)相互關(guān)聯(lián)，構(gòu)成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。從知識產(chǎn)權(quán)角度來說，網(wǎng)絡(luò)游戲中的各種元素，如游戲名稱、游戲標(biāo)識、故事情節(jié)、人物角色、音樂、美術(shù)畫面、視頻動畫、源代碼、道具裝備、硬件技術(shù)方案等涉及到著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)等多種知識產(chǎn)權(quán)。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)節(jié)都隱藏著巨大知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。例如，在網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)環(huán)節(jié)，很多網(wǎng)絡(luò)游戲的故事情節(jié)來源于家喻戶曉的文學(xué)作品，倘若沒有獲得原著作者的授權(quán)擅自改編將會侵犯到他人的著作權(quán)。網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)完成運(yùn)營準(zhǔn)備階段，要對游戲軟件、游戲名稱、標(biāo)志、人物形象、硬件技術(shù)方案等及早進(jìn)行著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)或?qū)＠麢?quán)的申請保護(hù)。在網(wǎng)絡(luò)游戲的相關(guān)衍生品的商業(yè)開發(fā)過程中，要注意對進(jìn)行衍生品開發(fā)的廠商進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的授權(quán)管理，防止其濫用或是造成不同廠商之間的知識產(chǎn)權(quán)糾紛。

1網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈

自然界的生物之所以能維持生態(tài)平衡，是因?yàn)樯镦溤诰S系。企業(yè)要想在變幻莫測的市場環(huán)境中求得生存和穩(wěn)定的發(fā)展，就要倚靠相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菄@著用戶的需求構(gòu)建起來的，從整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的鏈條走向來看，各個(gè)環(huán)節(jié)最終都指向網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶，企業(yè)離用戶的距離越近，在產(chǎn)業(yè)鏈中就處于越下游的地位。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中既存在垂直的供需關(guān)系，又有不同部門之間的橫向協(xié)作關(guān)系。以垂直的供需關(guān)系鏈為主干，以橫向的協(xié)作鏈來提供相關(guān)服務(wù)和配套需求。目前我國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常清晰的形成了三個(gè)層次［1］：第一層是網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)商，中間一層是網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營商，最后一層是網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶。但是伴隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)行業(yè)研運(yùn)一體化的趨勢越來越明顯，一些從游戲研發(fā)起步并逐漸發(fā)展起來的企業(yè)也傾向于從“游戲開發(fā)模式”向“自主開發(fā)運(yùn)營模式”轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營企業(yè)也通過入股、收購等方式參與到網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)環(huán)節(jié)中去，網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商和運(yùn)營商的界限逐漸模糊，但網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)環(huán)節(jié)和運(yùn)營環(huán)節(jié)仍是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺少的重要組成部分。伴隨著IP概念的興起，網(wǎng)絡(luò)游戲的衍生品市場顯現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ㈦S著網(wǎng)絡(luò)游戲衍生品逐漸受到網(wǎng)絡(luò)游戲從業(yè)者的重視，網(wǎng)絡(luò)游戲衍生品成為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。因此，我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈可以概括為：上游的游戲開發(fā)廠商及其為其提供資源的相關(guān)設(shè)備、服務(wù)提供商，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的上游廠商是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)者，決定著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展方向；中游以游戲運(yùn)營廠商為主體，涵蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的、運(yùn)營體系，以及電信運(yùn)營商等提供相關(guān)服務(wù)的相關(guān)部門；下游則是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，包括對網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容的二次開發(fā)利用等衍生品相關(guān)環(huán)節(jié)，涉及范圍也更廣。

2網(wǎng)絡(luò)游戲的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種伴隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而產(chǎn)生的娛樂形式，從其誕生之初就與知識產(chǎn)權(quán)有著緊密的聯(lián)系。從知識產(chǎn)權(quán)的角度來看，由于我國法律尚未單獨(dú)將網(wǎng)絡(luò)游戲作為知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對象，因此對于網(wǎng)絡(luò)游戲的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)要通過化整為零的方式將網(wǎng)絡(luò)游戲的各個(gè)要素納入到現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系當(dāng)中：網(wǎng)絡(luò)游戲的游戲引擎以及相關(guān)的計(jì)算機(jī)代碼屬于計(jì)算機(jī)軟件，被納入《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》保護(hù)的對象；網(wǎng)絡(luò)游戲的游戲資源庫中所包含的素材，包括大量的文字、音樂、美術(shù)作品以及使用類似攝制電影的方法創(chuàng)作的過場動畫等內(nèi)容也都屬于《著作權(quán)法》所述的“作品”范疇，受到《著作權(quán)法》的保護(hù)；對于在網(wǎng)絡(luò)游戲的名稱使用上、游戲宣傳推廣使用上、游戲人物及界面等的標(biāo)識上的具備“顯著性”的文字、名稱等標(biāo)識則可以通過注冊商標(biāo)的方式獲得《商標(biāo)法》的保護(hù)；一些涉及網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)和使用的技術(shù)方案或是在網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H操作中使用到硬件設(shè)備，則可根據(jù)《專利法》的相關(guān)規(guī)定申請專利獲得專利權(quán)保護(hù)。從網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值實(shí)現(xiàn)實(shí)際上就是知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的過程，鄭成思認(rèn)為：“不同類型的知識產(chǎn)權(quán)，都存在權(quán)利的取得、維護(hù)和利用三個(gè)主要問題。就版權(quán)而言，權(quán)利的利用占突出地位。因?yàn)楂@得版權(quán)不是目的，通過轉(zhuǎn)讓、許可等一系列貿(mào)易活動進(jìn)而取得經(jīng)濟(jì)上的收入才是目的，才是版權(quán)制度最初產(chǎn)生的原因，也才是維護(hù)版權(quán)的主要理由”。［2］對于網(wǎng)絡(luò)游戲而言也是如此，只有對網(wǎng)絡(luò)游戲所涉及的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行有效的運(yùn)營從而獲得利益才是我們保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的意義之所在。

3網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知識產(chǎn)權(quán)問題探析

3．1網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)創(chuàng)作中的知識產(chǎn)權(quán)問題

3．1．1游戲要素未經(jīng)授權(quán)，侵犯他人權(quán)利游戲開發(fā)商在開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲過程中，常常需要使用他人作品或作品中的重要元素，作為游戲的組成元素或是宣傳賣點(diǎn)。這就需要查找、審核相關(guān)作品的權(quán)利人并審查其使用范圍，獲得特定權(quán)利人的許可。游戲開發(fā)商如需改編作品或在先游戲時(shí)，必須審核其是否由相關(guān)小說、影視作品改編而來，授權(quán)合同的授權(quán)方所享有的權(quán)利究竟為何。如后者屬于演繹或改編作品，游戲開發(fā)商不僅要取得該改編作品的授權(quán)，也要取得原著權(quán)利人的授權(quán)，否則很可能因侵權(quán)被訴至法院，蒙受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。例如，盛大公司訴上海游趣網(wǎng)絡(luò)科技有限公司《鬼吹燈》游戲侵權(quán)案（案件編號：（2010）滬二中民五（知）初字第158號）中：上海趣游公司從上海城漫公司取得了《鬼吹燈》漫畫的網(wǎng)絡(luò)游戲改編權(quán)，結(jié)果游戲上線遭到網(wǎng)易公司起訴，原來城漫公司只擁有《鬼吹燈》漫畫的著作權(quán)，其授權(quán)也僅僅是對漫畫形象進(jìn)行使用和改編的授權(quán)，而盛大公司則擁有《鬼吹燈》原著網(wǎng)絡(luò)游戲的改編權(quán)。趣游公司由于沒有取得適當(dāng)?shù)氖跈?quán)，侵犯了他人的權(quán)利，也使自身蒙受了巨大的損失。

3．1．2抄襲、模仿經(jīng)典游戲作品在侵權(quán)頻發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，因?yàn)閺臉I(yè)者之間的惡性競爭，因此抄襲、模仿已經(jīng)獲得市場認(rèn)可的經(jīng)典游戲成為某些網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)者眼中的一條“捷徑”。對于這類侵權(quán)行為大致包括以下兩種類型：①抄襲在先游戲的整體創(chuàng)意。這種抄襲行為通常表現(xiàn)在對游戲規(guī)則、玩法的復(fù)制，游戲的玩法實(shí)質(zhì)上就是指游戲的創(chuàng)意。例如“三國殺”取得成功后，諸如“三國斬”等游戲模式相似的游戲紛紛出現(xiàn)在游戲市場上。②抄襲或模仿在先游戲的部分元素。這種抄襲行為通常不是完全抄襲其他游戲，而是對經(jīng)典游戲的名稱、角色、裝備、場景、技能或是效果進(jìn)行抄襲或是簡單的修改替換，經(jīng)過“加工”“換皮”之后使玩家造成與知名游戲的混淆。例如網(wǎng)易公司訴“口袋夢幻”游戲侵權(quán)案（案件編號：（2013）海民初字第27744號），法院認(rèn)定“口袋夢幻”游戲中大量抄襲使用了網(wǎng)易公司“夢幻西游”游戲中的元素，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

3．1．3自主開發(fā)產(chǎn)品缺乏

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，為侵權(quán)留下隱患從整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)來看，在網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)環(huán)節(jié)中從業(yè)者尚未形成對知識產(chǎn)權(quán)采取有效保護(hù)的意識。由于網(wǎng)絡(luò)游戲生命周期一般不超過兩三年，而對知識產(chǎn)權(quán)的管理和保護(hù)則需要一個(gè)相對較長的時(shí)間，加之網(wǎng)絡(luò)游戲廠商更加看重如何將游戲快速推向市場獲得收益。因此，網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)者們往往忽視對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，給侵權(quán)留下了隱患，也大大增加了維權(quán)的難度。在實(shí)際的侵權(quán)維權(quán)案例中，往往是由于侵權(quán)造成開發(fā)者的重大利益損失開發(fā)者才會采取相應(yīng)的維權(quán)手段，很少有企業(yè)能夠建立期長期有效的知識產(chǎn)權(quán)管理和保護(hù)體系。

3．2網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營環(huán)節(jié)的知識產(chǎn)權(quán)問題

網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營是至關(guān)重要的部分。品質(zhì)再好的網(wǎng)絡(luò)游戲，如果運(yùn)營不善的話，結(jié)果必然是失?。?］。網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營環(huán)節(jié)作為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的重中之重，在漫長的運(yùn)營維護(hù)過程中其面臨的知識產(chǎn)權(quán)問題也極為復(fù)雜：侵權(quán)內(nèi)容涉及到著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、不正當(dāng)競爭等諸多方面；侵權(quán)主體有個(gè)人也有網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)商或是運(yùn)營商；侵權(quán)方式可能是內(nèi)部資料泄露、對手惡意競爭或是通過重新編譯等技術(shù)手段。網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營中的知識產(chǎn)權(quán)問題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

3．2．1網(wǎng)絡(luò)游戲授權(quán)運(yùn)營合同管理網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營環(huán)節(jié)周期長、范圍大、參與者多，但是其作為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)環(huán)節(jié)，其核心還是在于網(wǎng)絡(luò)游戲作品中所蘊(yùn)含的知識產(chǎn)權(quán)，網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營實(shí)質(zhì)上是對知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營。對知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營的實(shí)質(zhì)就是對知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)的管理，對權(quán)利的授予和權(quán)利的使用范圍和期限的管理就必須通過相應(yīng)的合同進(jìn)行確定，因此網(wǎng)絡(luò)游戲授權(quán)運(yùn)營合同管理是網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營環(huán)節(jié)必須面對的問題。網(wǎng)絡(luò)游戲的授權(quán)合同需要對許可針對的是以端游、手游或是頁游等其他形式進(jìn)行授權(quán)，以及許可的時(shí)間何時(shí)起止，許可使用的范圍，是否獨(dú)占許可，是否可以對獲得的許可進(jìn)行再次授權(quán)等等方面。只要有一個(gè)方面的疏忽便有可能造成權(quán)利的損失或是不同許可廠商之間的權(quán)利糾紛。

3．2．2網(wǎng)絡(luò)游戲“私服”私服是指未經(jīng)網(wǎng)絡(luò)游戲軟件著作權(quán)人許可，非法獲取并控制網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)端程序，通過網(wǎng)絡(luò)或其他途徑向游戲玩家提供客戶端程序，私自運(yùn)營他人享有著作權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲并牟取利益的行為。具體而言，“私服”通過盜用或破譯他人的網(wǎng)絡(luò)游戲軟件程序的源代碼，私自架設(shè)盜版網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)器，擅自復(fù)制發(fā)行計(jì)算機(jī)軟件，利用其價(jià)格優(yōu)勢進(jìn)行不正當(dāng)競爭，借此謀取暴利，侵犯了游戲著作權(quán)人的復(fù)制、發(fā)行、修改、翻譯、信息網(wǎng)絡(luò)傳播等多項(xiàng)權(quán)利，也侵犯了軟件著作權(quán)人的使用權(quán)、許可使用權(quán)和獲得報(bào)酬權(quán)［4］。例如趙學(xué)元、趙學(xué)保犯侵犯著作權(quán)罪一案（案件編號：（2012）蘇知刑終字第0003號）：被告人未經(jīng)盛大公司許可，通過私自架設(shè)服務(wù)器的手段運(yùn)營“熱血傳奇”游戲，并非法獲益合計(jì)超過八十萬元，最終法院認(rèn)定二人構(gòu)成侵犯著作權(quán)，分別判處二人有期徒刑三年，并處罰金人民幣四十萬元、有期徒刑一年六個(gè)月，緩刑二年，并處罰金人民幣七萬元等。

3．2．3網(wǎng)絡(luò)游戲“外掛”外掛，從技術(shù)上來說就是一種游戲外輔程序，它可以協(xié)助玩家自動產(chǎn)生游戲動作、修改游戲網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)包以及修改游戲內(nèi)存數(shù)據(jù)等，以實(shí)現(xiàn)玩家用最少的時(shí)間和金錢去完成功力升級和過關(guān)斬將。外掛涉及的知識產(chǎn)權(quán)問題主要有三大類：分析并修改游戲數(shù)據(jù)及代碼的外掛；攔截游戲封包的外掛；獨(dú)立于游戲客戶端運(yùn)行的外掛。游戲運(yùn)營商通過開發(fā)外掛程序，使玩家完成游戲可以達(dá)到事半功倍的效果，相對于普通玩家來說更有競爭優(yōu)勢。外掛程序在開發(fā)中涉及到復(fù)制、修改等問題，嚴(yán)重侵犯了合法網(wǎng)游運(yùn)營商的利益；外掛的開發(fā)商甚至有可能構(gòu)成破壞計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)罪和非法經(jīng)營罪［5］。

3．2．4網(wǎng)絡(luò)游戲廣告宣傳的不正當(dāng)競爭《反不正當(dāng)競爭法》第2條規(guī)定：“經(jīng)營者在市場交易中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠實(shí)信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德。本法所稱的不正當(dāng)競爭，是指經(jīng)營者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟(jì)秩序的行為。”網(wǎng)絡(luò)游戲在推廣宣傳過程中為了擴(kuò)大自身影響力，往往有商家會采用相似的設(shè)計(jì)、暗示性的語言或是其他方式使用戶造成該游戲與其他經(jīng)典游戲之間存在關(guān)聯(lián)的錯(cuò)覺。這種行為實(shí)質(zhì)上造成了對權(quán)利人利益的損害，但又無法通過專利法、商標(biāo)法或是著作權(quán)法的保護(hù)，因此權(quán)利人一般會將不正當(dāng)競爭和著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)侵權(quán)放在一起主張，從而更大程度上保護(hù)自身合法權(quán)益。例如2017年“阿拉德之怒”在游戲推廣過程中以“地下城與勇士手游”、“史上最接近DNF的游戲”等內(nèi)容作為宣傳語，宣稱是“DNF”游戲的手游版本，“DNF”游戲的版權(quán)方騰訊公司遂將“阿拉德之怒”的開發(fā)運(yùn)營公司告上法庭并向法院申請行為保全，法院考慮到行為保全的必要性和緊迫性裁定被告立即停止自己或授權(quán)他人或通過第三方平臺提供《阿拉德之怒》手機(jī)游戲的下載、安裝、宣傳及運(yùn)營行為。

3．3網(wǎng)絡(luò)游戲衍生品相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)問題

網(wǎng)絡(luò)游戲衍生品指一切與網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的衍生產(chǎn)品，包括但不限于含有游戲中元素及圖文圖像應(yīng)用于服裝、飾品、工藝品、日用品、音像發(fā)行物等諸多方面。一款成功的游戲根據(jù)其游戲的內(nèi)容和特質(zhì)，均能衍生出多種產(chǎn)品，跨越多個(gè)行業(yè)。在日本歐美等衍生品市場發(fā)達(dá)的國家，衍生品收入總是占據(jù)很大的比重。例如：迪士尼的《冰雪奇緣》衍生品公主裙在北美賣了300萬條，收入超過北美電影票房；《星球大戰(zhàn)》三部曲，票房收入僅18億美元，衍生品入賬超過了45億。而在我國情況卻大不一樣，據(jù)統(tǒng)計(jì)我國電影衍生品中，盜版產(chǎn)品占80％主要來自粗劣的手工作坊和批發(fā)市場。［6］和發(fā)展已久的電影衍生品一樣，我國網(wǎng)絡(luò)游戲衍生品的收益情況也不容樂觀，目前我國網(wǎng)絡(luò)游戲衍生品主要存在以下知識產(chǎn)權(quán)問題：

3．3．1網(wǎng)絡(luò)游戲品牌價(jià)值的衍生品開發(fā)認(rèn)識不足盡管經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)值巨大的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，但很長一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)游戲從業(yè)者們對衍生品的概念還停留在一些玩具、服裝等用于游戲宣傳的“道具”的層面上。其實(shí)衍生品的含義遠(yuǎn)比“道具”包含的內(nèi)容更多，只要是將網(wǎng)絡(luò)游戲中的某些元素運(yùn)用到其他產(chǎn)品上去都可以將之稱之為網(wǎng)絡(luò)游戲衍生品，這樣一來衍生品可以推廣到我們生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)游戲衍生品的市場則像是一片寬廣無邊的大海，有待網(wǎng)絡(luò)游戲從業(yè)者們?nèi)ヌ剿鳌?/p>

3．3．2網(wǎng)絡(luò)游戲衍生品開發(fā)的授權(quán)管理混亂目前我國網(wǎng)絡(luò)游戲衍生品的生產(chǎn)方式主要是通過OEM代工生產(chǎn)的方式完成的，其特點(diǎn)是企業(yè)不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，而是將生產(chǎn)通過訂購、授權(quán)等方式委托給生產(chǎn)廠家。這種“貼牌生產(chǎn)”的方式固然可以控制成本，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)效益。在網(wǎng)絡(luò)游戲廠商通過衍生品積極開拓市場時(shí)，他們往往更看重生產(chǎn)廠商的生產(chǎn)能力以及衍生品的獲利能力，忽視對衍生品生產(chǎn)廠商的授權(quán)管理。因此經(jīng)常發(fā)生代工廠自由發(fā)揮，擅自使用網(wǎng)絡(luò)游戲中的某些元素生產(chǎn)產(chǎn)品；或是不同代工廠生產(chǎn)同一類型的衍生品造成糾紛。

3．3．3網(wǎng)絡(luò)游戲衍生品盜版泛濫盜版問題是困擾衍生品市場的重要問題，在目前國內(nèi)的電影衍生品市場中，盜版產(chǎn)品占80％，網(wǎng)絡(luò)游戲衍生品由于沒有獲得游戲廠商足夠的重視，盜版泛濫的情況更為嚴(yán)重。這對于尚未發(fā)展成熟的網(wǎng)絡(luò)游戲衍生品市場來說無疑是滅頂之災(zāi)，盜版衍生品不僅壓縮了正版產(chǎn)品的盈利空間，侵占了大量的市場份額，更產(chǎn)生了逆向擠出效應(yīng)，制約著網(wǎng)絡(luò)游戲衍生品市場的發(fā)展。盡管我們可以通過著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)或不正當(dāng)競爭等法律體系針對這些盜版衍生品進(jìn)行維權(quán)，但是由于這些盜版廠商大多采用“小作坊”式的侵權(quán)方式，涉案范圍廣、維權(quán)周期長、證據(jù)保全難，網(wǎng)絡(luò)游戲廠商往往很難進(jìn)行有效的維權(quán)。

4基于產(chǎn)業(yè)鏈的網(wǎng)絡(luò)游戲知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對策及建議

4．1樹立網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)者首先要樹立知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識，正確認(rèn)識知識產(chǎn)權(quán)對于網(wǎng)絡(luò)游戲的價(jià)值。目前網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)中的抄襲、換皮，運(yùn)營中的各種“搭便車”、“打擦邊球”，衍生品市場上的盜版亂象，這些問題的根源都在于從業(yè)者對知識產(chǎn)權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)的價(jià)值沒有正確的認(rèn)識。知識產(chǎn)權(quán)的擁有者只想著獲得經(jīng)濟(jì)利益卻疏于對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，殊不知對知識產(chǎn)權(quán)有效運(yùn)用才是一切財(cái)富的源泉；侵權(quán)者認(rèn)為自己的行為無可厚非，結(jié)果不但要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，而且對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重的破壞。只有對知識產(chǎn)權(quán)有了正確的認(rèn)識，才能對知識產(chǎn)權(quán)做到有效的保護(hù)。

4．2構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)游戲公司的知識產(chǎn)權(quán)管理體系知識產(chǎn)權(quán)管理體系的構(gòu)建，需要面對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上存在的知識產(chǎn)權(quán)問題。從網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)商開發(fā)一款游戲開始，首先要進(jìn)行充分的法律風(fēng)險(xiǎn)評估，防止出現(xiàn)未獲得授權(quán)從而侵犯他人權(quán)利；根據(jù)游戲的實(shí)際開發(fā)進(jìn)度適時(shí)的對游戲內(nèi)容的軟件著作權(quán)、著作權(quán)登記，商標(biāo)注冊，建立起立體的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，防止他人侵犯自身合法利益；在游戲更新過程中，做好對每個(gè)游戲版本的信息備案，與相關(guān)人簽署保密協(xié)議，防止游戲代碼泄露造成私服、外掛泛濫；在游戲運(yùn)營過程中對不同的運(yùn)營商、經(jīng)銷商以及衍生品開發(fā)、生產(chǎn)廠商的授權(quán)合同進(jìn)行管理和備案，防止出現(xiàn)不同廠商之間的權(quán)利沖突。由于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)涉及的知識產(chǎn)權(quán)問題既有專業(yè)性又有復(fù)雜性，因此完善的知識產(chǎn)權(quán)管理體系也需要一支專業(yè)的隊(duì)伍來完成。網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)通過建立知識產(chǎn)權(quán)管理體系，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身存在的知識產(chǎn)權(quán)問題，盡可能的避免知識產(chǎn)權(quán)糾紛的發(fā)生，受到侵權(quán)的時(shí)候也便于及時(shí)舉證，避免損失進(jìn)一步擴(kuò)大。

4．3加強(qiáng)針對網(wǎng)絡(luò)游戲的法律保護(hù)由于我國沒有專門針對網(wǎng)絡(luò)游戲保護(hù)和管理的法律法規(guī)，當(dāng)前的保護(hù)是將網(wǎng)絡(luò)游戲的各個(gè)要素納入現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系之中。對此，我們應(yīng)當(dāng)完善網(wǎng)絡(luò)游戲知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，增強(qiáng)法律法規(guī)的針對性、有效性。以《著作權(quán)法》為例，我國現(xiàn)行的著作權(quán)法不能為網(wǎng)絡(luò)游戲提供充分的法律保護(hù)，著作權(quán)法將網(wǎng)絡(luò)游戲視為軟件或藝術(shù)類作品來進(jìn)行保護(hù)，無法充分保護(hù)網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容，更無法保護(hù)網(wǎng)絡(luò)游戲的創(chuàng)意，而網(wǎng)絡(luò)游戲的創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)游戲最具商業(yè)價(jià)值的部分［7］；此外，要明確網(wǎng)絡(luò)游戲本身作為一種“作品”而受到法律的保護(hù)，而不僅僅是網(wǎng)絡(luò)游戲中的“計(jì)算機(jī)軟件”得到保護(hù)。

4．4制定網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)行業(yè)內(nèi)部需要一個(gè)行業(yè)規(guī)范條例，并以此來對各方從業(yè)者的服務(wù)行為形成約束。同時(shí)通過建立行業(yè)黑名單制度，對侵權(quán)行為除了進(jìn)行法律上的保護(hù)之外還要進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的懲戒。但是我們也需要清楚的認(rèn)識到，這種規(guī)范性文本并不具備強(qiáng)制力，僅僅具有建議性、指導(dǎo)性和示范性，說到底，它只是一個(gè)軟性規(guī)范。即便是這樣，在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)范少得可憐的情況下，它對保障網(wǎng)絡(luò)游戲軟件使用者的合法權(quán)益、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)理性文明健康地發(fā)展也會有莫大的幫助［8］。5總結(jié)縱觀整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈，知識產(chǎn)權(quán)作為整條產(chǎn)業(yè)鏈的核心價(jià)值貫穿網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)冀K，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展，需要知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和保障，只有提高行業(yè)整體的知識產(chǎn)權(quán)管理和保護(hù)水平，才能告別長期困擾網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)問題，保證我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的良好秩序和繁榮發(fā)展。

作者；陳正；郭思哲單位：昆明理工大學(xué)