大數(shù)據(jù)在圖書出版中的運(yùn)用范文

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摘要：在科學(xué)日新月異的今天，大數(shù)據(jù)成為時(shí)代變革中的主要標(biāo)志。其善于定位自身發(fā)展方向，且作為新時(shí)代主流技術(shù)之一，大數(shù)據(jù)與出版業(yè)的銜接板塊如今產(chǎn)生大量信息處理矛盾，而出版社在大數(shù)據(jù)洪流之下，則呈現(xiàn)出顛覆式進(jìn)步，并在借鑒國外大數(shù)據(jù)輔助圖書出版行業(yè)基礎(chǔ)上，對(duì)國內(nèi)未來出版戰(zhàn)略重新進(jìn)行規(guī)劃和調(diào)整。文章為進(jìn)一步發(fā)揮大數(shù)據(jù)自身現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，圍繞國內(nèi)圖書出版行業(yè)實(shí)際情況對(duì)其現(xiàn)階段所采用出版運(yùn)營模式進(jìn)行全面解讀，并站在行業(yè)高度提出相關(guān)建議，以期為出版社未來數(shù)字化、信息化發(fā)展提供參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；圖書出版；應(yīng)用

1.應(yīng)用案例

1.1大數(shù)據(jù)與圖書出版的有效融合

自2009年起，新一代大數(shù)據(jù)以其較強(qiáng)的融合性成為該行業(yè)領(lǐng)域的關(guān)鍵載體，并且影響范圍已擴(kuò)大至圖書出版行業(yè)。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，部分傳統(tǒng)出版行業(yè)由于缺乏對(duì)新鮮事物的全面認(rèn)識(shí)陷入迷茫。而在短時(shí)間內(nèi)最先適應(yīng)年輕技術(shù)的企業(yè)為谷歌，順應(yīng)“大數(shù)據(jù)”趨勢(shì)，谷歌將“詞頻統(tǒng)計(jì)器”建立在GoogleBooks（全球圖書）龐大數(shù)據(jù)庫之上，形成一種新的應(yīng)用系統(tǒng)，全球1500冊(cè)藏書內(nèi)的詞匯被納入其中，網(wǎng)絡(luò)用戶可在網(wǎng)頁最多輸入5個(gè)不同的詞語，就可以通過GoogleBooksNgramViewer（全球書籍詞頻統(tǒng)計(jì)器）顯示的圖表觀察這些詞匯在不同年代數(shù)據(jù)里的出現(xiàn)頻率。與小數(shù)據(jù)時(shí)代不同，大數(shù)據(jù)時(shí)代打破了傳統(tǒng)以少量數(shù)據(jù)信息便可收獲一系列信息資源的固化思維模式，其強(qiáng)調(diào)對(duì)數(shù)據(jù)本身的觀察與研究。

1.2大數(shù)據(jù)應(yīng)用于圖書出版領(lǐng)域的弊端

隨著電子圖書的全面普及，在某種程度上給傳統(tǒng)圖書出版社帶來巨大的壓力和沖擊，及時(shí)采取壓低價(jià)格等相關(guān)手段，仍無法抵御互聯(lián)網(wǎng)的“吞噬”。大數(shù)據(jù)的形成與發(fā)展，不僅滿足廣大讀者的豐富的閱讀需求，且為讀者帶來新穎化和個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)。從歷史角度來看，在人類文明演變過程中出版業(yè)擔(dān)任重大使命，而隨著思想潮流的不斷變遷，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨來自不同方面的擠壓與挑戰(zhàn)，例如，數(shù)字出版、在線閱讀、知識(shí)分享等在線娛樂方式。為改變這一現(xiàn)狀，國內(nèi)一批電商企業(yè)圍繞大數(shù)據(jù)出版進(jìn)行了一系列嘗試。但國內(nèi)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO表示：“出版社互聯(lián)網(wǎng)+和圖書大數(shù)據(jù)相結(jié)合，未來出版社的價(jià)值可能為零。”并列舉多項(xiàng)應(yīng)用弊端，具體如下：一是面對(duì)大量出版社及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的質(zhì)疑，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO表示未來利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將作者和編輯直接假借，出版社的價(jià)值將會(huì)為零。例如今日頭條，作者寫完不需要編輯預(yù)審來決定內(nèi)容的走向，而是直接讓讀者發(fā)表評(píng)論，篩出推薦給讀者的書。經(jīng)過當(dāng)當(dāng)讀書APP大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，每天產(chǎn)生評(píng)論4500萬條。二是讀者在網(wǎng)上購買圖書后，可在其他網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與其他感興趣讀者分享，雖然實(shí)現(xiàn)圖書版權(quán)的共享，但版權(quán)保護(hù)防線同時(shí)被打破。

1.3大數(shù)據(jù)背景下的圖書出版行業(yè)

未來對(duì)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字化在其平穩(wěn)運(yùn)行中起到關(guān)鍵作用，且在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，數(shù)字化已成為大勢(shì)所趨，全球范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)都有實(shí)現(xiàn)共享的可能，而這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)在某種程度上取決于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展水平。近年來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東、新華在線、淘寶等線上圖書銷售規(guī)模呈現(xiàn)明顯增長趨勢(shì)，在做大整體市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，對(duì)線下書店的分流作用明顯。因此，需加快實(shí)現(xiàn)圖書出版行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效融合，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，分析所獲取的共享數(shù)據(jù)及單獨(dú)讀取數(shù)據(jù)等。

2.在圖書出版社中大數(shù)據(jù)應(yīng)用需注意事項(xiàng)

2.1適當(dāng)采用大數(shù)據(jù)進(jìn)行圖書策劃

大數(shù)據(jù)技術(shù)在圖書出版策劃中的應(yīng)用，在條件上有著極為嚴(yán)格的要求。由于當(dāng)前社會(huì)背景下，數(shù)據(jù)挖掘可為選題策劃提供的有益價(jià)值相對(duì)較少，這一弊端在部分專業(yè)極強(qiáng)的圖書領(lǐng)域表現(xiàn)尤為凸顯，并且差距不斷被拉開。其中一部分圖書出版社，受自身人員配置及資金等限制，將大數(shù)據(jù)處理技術(shù)應(yīng)用于“小數(shù)據(jù)”的處理任務(wù)中，以取得良好的圖書策劃效果。從某種意義上來講，大數(shù)據(jù)技術(shù)在我國圖書出版社中的應(yīng)用，并未達(dá)到真正意義上的“大數(shù)據(jù)”標(biāo)準(zhǔn)，大數(shù)據(jù)下所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息在數(shù)量上存在局限。究其原因，主要是由于國內(nèi)圖書出版領(lǐng)域內(nèi)部缺乏系統(tǒng)完善的大數(shù)據(jù)治理模式，各出版仍然掌握整個(gè)出版行業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)獲取、互換、反復(fù)利用以及存儲(chǔ)等工作。不同出版社在人力資源配置、數(shù)據(jù)投入以及重視程度方面存在一定的差異性，這種行業(yè)內(nèi)的鴻溝成為阻礙圖書出版領(lǐng)域數(shù)據(jù)一體化的主要屏障。國家相關(guān)單位針對(duì)我國當(dāng)前圖書出版行業(yè)現(xiàn)狀，對(duì)大數(shù)據(jù)在行業(yè)內(nèi)具體實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了系統(tǒng)的研究與制定，早在2013年便提出出版業(yè)數(shù)據(jù)交換國家標(biāo)準(zhǔn)——《中國出版物在線信息交換圖書產(chǎn)品信息格式規(guī)范》（CNONIX），以全面實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)內(nèi)大數(shù)據(jù)采集、分析、儲(chǔ)存及應(yīng)用等任務(wù)的不斷升級(jí)。盡管該標(biāo)準(zhǔn)的全面實(shí)施為圖書出版業(yè)大數(shù)據(jù)整體環(huán)境的改善提供了有利條件，但仍未在真正意義上建立數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)、數(shù)據(jù)分析及數(shù)據(jù)應(yīng)用等相關(guān)產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。基于數(shù)據(jù)買賣和合作的數(shù)據(jù)挖掘外包服務(wù)等亂象重重，尚處于試水階段，難以在短時(shí)間之內(nèi)進(jìn)行大范圍的推廣及應(yīng)用。

2.2重點(diǎn)營銷圖書選題策劃建議

采用外包服務(wù)當(dāng)前階段，大數(shù)據(jù)方法在出版社選題策劃中的應(yīng)用尚存在技術(shù)方面的限制。作為出版選題策劃中大數(shù)據(jù)方法數(shù)據(jù)的主要來源，內(nèi)容、讀者以及平臺(tái)三者的絕大部分?jǐn)?shù)據(jù)仍掌握在各分社之間，并未有出版社真正掌控。隨著數(shù)字出版社塊度發(fā)展，其強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)日漸凸顯，在其發(fā)展背后很大一部分產(chǎn)值來自于傳統(tǒng)出版內(nèi)容的快速數(shù)據(jù)化。但由于大數(shù)據(jù)在專業(yè)性方面的要求較高，且面臨龐大的工作量，出版社在當(dāng)前人力資源條件下，難以按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)完成相關(guān)任務(wù)，因此便出現(xiàn)頻繁的外包現(xiàn)象。與此同時(shí)，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體以及新媒體中被抓取相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析時(shí)，往往在技術(shù)方面存在較高要求，出版者在自身所培養(yǎng)專業(yè)人才以及服務(wù)外包兩者中進(jìn)行選擇時(shí)，普遍偏向于服務(wù)外包。銷售商掌握著絕大多數(shù)讀者的閱讀渠道，而各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及閱讀平臺(tái)，則被廣大新媒體公司所掌握，出版者能夠掌握的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)較少，無法形成大數(shù)據(jù)挖掘所需的大數(shù)據(jù)庫。盡管其中一部分圖書出版社將大數(shù)據(jù)方法有效融入具體的選題策劃中，但在實(shí)際數(shù)據(jù)挖掘過程中仍以外包為主。因此，一種以數(shù)據(jù)買賣及合作的數(shù)據(jù)挖掘外包服務(wù)便由此產(chǎn)生，對(duì)于出版單位而言應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化對(duì)其應(yīng)用水平及效率。

2.3把圖書正能量導(dǎo)向作用

放在選題策劃之前在部分專業(yè)化圖書出版社中存在，大數(shù)據(jù)技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用過程中在某種程度上存在失真現(xiàn)象，單從技術(shù)性角度來看，圖書出版專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)整體數(shù)字化水平仍處于較低階段。但是與其他產(chǎn)品及服務(wù)不同，圖書商品在實(shí)踐中有著明顯的特殊性，應(yīng)將圖書商品社會(huì)價(jià)值的超前性納入考慮范圍之內(nèi)，即圖書社會(huì)價(jià)值對(duì)讀者需求向真善美的引領(lǐng)性質(zhì)。例如，被列入“高冷”行列的科技類圖書，通過數(shù)十年的實(shí)踐應(yīng)用，極有可能引領(lǐng)人們走向另外一條成功道路；人文類圖書更是如此，文學(xué)類著作往往要“源于生活而高于生活”才能引起人們的共鳴。對(duì)于圖書而言，對(duì)其內(nèi)容質(zhì)量的判定并不能一味地尋求與作者共同喜好，更多的是了解掌握廣大作者實(shí)際閱讀需求，并引導(dǎo)讀者積極向上、適應(yīng)社會(huì)主流價(jià)值觀的基礎(chǔ)上策劃出版相應(yīng)的圖書。此外，大數(shù)據(jù)在圖書出版中的具體應(yīng)用，應(yīng)做好與圖書相關(guān)的閱讀內(nèi)容，所謂大數(shù)據(jù)在其中僅為理論性引導(dǎo)方法，應(yīng)盡可能地避免淪為大數(shù)據(jù)技術(shù)的“奴隸”。

結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)為圖書出版行業(yè)帶來了新的歷史發(fā)展機(jī)遇，新視野、新方法以及新工具的出現(xiàn)，意味著我國數(shù)字化圖書出版社的構(gòu)建應(yīng)把握大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的研究特點(diǎn)與研究規(guī)律，掌握最新技術(shù)，緊跟信息化時(shí)代潮流，不斷推進(jìn)現(xiàn)代圖書出版領(lǐng)域理論以及研究方法的創(chuàng)新。因此，在運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維理念和有形無形的研究方法來回答和解決國內(nèi)出版業(yè)發(fā)展所面臨的重大理論和實(shí)踐問題，還應(yīng)立足先進(jìn)科學(xué)技術(shù)前沿，熟練推進(jìn)大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)與人文社會(huì)科學(xué)研究的深度融合，并針對(duì)當(dāng)前大數(shù)據(jù)在圖書出版應(yīng)用研究中的關(guān)鍵問題，提出中國學(xué)者的原創(chuàng)性理論貢獻(xiàn)，為數(shù)字化圖書出版社的構(gòu)建奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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作者：范春龍 單位：江西科學(xué)技術(shù)出版社