體育經(jīng)濟發(fā)展的宏觀形勢分析范文

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摘要：

體育作為眾多社會文化活動其中的一種,自初始階段起便與經(jīng)濟有著密不可分的聯(lián)系,二十世紀改革開放極大地推動了中國經(jīng)濟與社會的發(fā)展。然而我國社會和經(jīng)濟政策始終未實現(xiàn)最后確立，因此在不同的社會階段所產(chǎn)生的經(jīng)濟政治制度也有所不同，如此形式對體育經(jīng)濟的影響是深刻而長遠的。本文分析了當前形勢下我國體育經(jīng)濟發(fā)展的問題，探討了我國新時期體育經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)濟形勢和政策形勢，提出我國我國體育經(jīng)濟發(fā)展的策略。

關鍵詞：

體育經(jīng)濟；新時期；宏觀形勢；實現(xiàn)路徑

自改革開放以后，我國社會現(xiàn)狀有了巨大的改變，同時我國的經(jīng)濟也始終處于穩(wěn)固的上升階段。體育經(jīng)濟的興起以及整個發(fā)展的過程，都與改革開放為中國經(jīng)濟提供了良好契機有不可分割的關系。以特有的經(jīng)濟制度為前提，中國在不同的社會發(fā)展階段也構成了不同的體育經(jīng)濟。在我國經(jīng)濟體制改革的進程中，中國體育行業(yè)現(xiàn)已由計劃經(jīng)濟體制轉為市場經(jīng)濟體制，且行業(yè)由原來的福利型變?yōu)榱讼M型，但是發(fā)達國家比較，中國的體育經(jīng)濟仍為成長的初始階段。本文首先分析了我國體育經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀，并進一步從宏觀角度分析了新時期我國體育經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)濟形勢和政策形勢，提出我國我國體育經(jīng)濟發(fā)展的策略。

一、我國體育經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

1.經(jīng)濟發(fā)展質量與產(chǎn)業(yè)規(guī)模拓展速度不同步近幾年來，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況良好，于是商家開始利用體育明星在公眾中的影響力來促進體育產(chǎn)品的銷售，這樣的形式在體育經(jīng)濟體制中并不鮮見。目前，體育產(chǎn)業(yè)吸引了越來越多的人，國內(nèi)體育賽事的關注度也呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢。隨之運動員的影響力也出現(xiàn)了質的飛躍，許多運動員如劉翔、李娜以及姚明等，都成為了在中國乃至國際體壇上擁有巨大影響力的體育明星，其影響力也促進了公眾在體育方面的消費，人們開始以此為方向來消費和購買體育產(chǎn)品。由于顧客模仿體育明星的熱潮，商家便開始借此機會利用明星形象來促進體育產(chǎn)品的銷售，以獲得更大的市場效益。這樣的運營方式促使許多體育產(chǎn)品獲得更大的競爭優(yōu)勢，然而，由于市場上以明星形象作為銷售手段的商家數(shù)量越來越多，其缺點也開始逐漸顯現(xiàn)，例如體育經(jīng)濟的質量水平增長趕不上其規(guī)模的拓展速度等問題不斷涌現(xiàn)。一些產(chǎn)品利用運動員形象吸引顧客，其實際質量卻與宣傳不符，會給顧客造成上當受騙的感覺。

2.體育經(jīng)濟政策不完善，管理不符合實際在我國經(jīng)濟管理的成長來源于西方發(fā)達國家的發(fā)展經(jīng)驗，其發(fā)展的時間較短，特別是在體育經(jīng)濟的管理方法和制度方面仍有許多問題存在，因此限制了中國體育經(jīng)濟在未來的成長和進步。此外，我國的體育經(jīng)濟發(fā)展是以體育部門的基本建設為前提和發(fā)展方向的，然而這樣的方式會使得銷售體育產(chǎn)品的商家缺乏自主性，無法對售賣的商品進行自主選擇，這種現(xiàn)象也成為了制約我國體育經(jīng)濟發(fā)展的因素之一。體育器械、賽事、鞋服以及娛樂等抽象化商品都能夠作為體育經(jīng)濟的表現(xiàn)形式，但是我國的體育經(jīng)濟將更多的發(fā)展對象放在體育鞋服方面，其市場壯大的同時也在一定程度上制約了其他商品的發(fā)展。

3.體育經(jīng)濟中從事經(jīng)營方面的人才資源短缺中國的體育經(jīng)濟發(fā)展較為遲緩，且仍存在著許多方面的問題，其中就包含了經(jīng)營類人才資源的不足。在我國，體育經(jīng)濟仍未發(fā)展成熟，因此，必然會出現(xiàn)缺乏能夠洞悉市場的發(fā)展前景、需求規(guī)律以及經(jīng)濟結構的整體性人才的問題。這些問題的存在使中國體育經(jīng)濟的發(fā)展陷入瓶頸，且一直無法超越發(fā)達國家。除此之外，我國目前的現(xiàn)狀是缺乏培養(yǎng)機構來針對體育經(jīng)濟人才做專業(yè)的系統(tǒng)培訓，所有從事該專業(yè)的人員依靠的都僅僅是工作經(jīng)驗而非專業(yè)知識。

二、新時期我國體育經(jīng)濟發(fā)展的宏觀經(jīng)濟形勢分析

新時期的到來，體育消費獲得了全新的發(fā)展機會。長期以來，中國的經(jīng)濟始終能夠實現(xiàn)快速的發(fā)展，因此，我國的體育經(jīng)濟在全新的環(huán)境和條件下也能夠獲得有利的發(fā)展機會。首先國民經(jīng)濟的不斷攀升以及我國人均收入總額的增加，使得在體育經(jīng)濟方面，也存在很大一部分潛在的消費人群可供發(fā)展；其次，我國目前市場需求結構和顧客消費結構的更新，也給體育商品的消費創(chuàng)造了新的機會；再者，經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構的改變和更新也提供了一定的機遇。在未來，這些機遇決定了我國體育經(jīng)濟應該將發(fā)展要點放在體育用品、娛樂健身、體育終結以及表演競賽等市場中去。中國體育經(jīng)濟的發(fā)展最終的目標應該是爭取用近五年的時間能夠實現(xiàn)和建立起符合社會主義市場經(jīng)濟體系，遵循現(xiàn)代體育經(jīng)濟增長態(tài)勢的，擁有全面的類別、合理的結構、規(guī)范的發(fā)展的體育經(jīng)濟體制政策。要將體育經(jīng)濟的增長從四年前的五百億元提升至約一千億元。力爭將體育經(jīng)濟發(fā)展為最具競爭力的產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)其在提供就業(yè)機會、改善產(chǎn)業(yè)構成以及促進經(jīng)濟發(fā)展等多方面發(fā)揮積極效用。

三、新時期我國體育經(jīng)濟發(fā)展宏觀政策形勢分析

九五版《體育經(jīng)濟規(guī)劃綱要》在2012年正式停止實施，過去的十五年來，中國體育經(jīng)濟無論是在知識理論還是實際運用中都有了突飛猛進的進步。然而理論界和實踐界都在盼望著國家頒布更加符合體育經(jīng)濟發(fā)展趨勢的制度法規(guī)，體育經(jīng)濟能夠得到更快更好的發(fā)展前景。近幾年，國家出臺的新制度首次將體育經(jīng)濟的地位上升到了國家層面，滿足了人們對與有關體育經(jīng)濟發(fā)展政策的期盼。《國務院辦公廳關于加快發(fā)展體育經(jīng)濟的指導意見》(國辦發(fā)〔2010〕22號)，在2010年正式頒布，該政策不僅對體育經(jīng)濟在我國的成長進步和發(fā)展前景做出了肯定，還將體育經(jīng)濟的發(fā)展上升到國家，提出要將我國從體育大國發(fā)展為體育強國，以推動未來社會經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展。

2011年4月29日，我國體育總局根據(jù)《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》和《體育事業(yè)“十二五”規(guī)劃》兩大政策性文件提出了《體育經(jīng)濟“十二五”規(guī)劃》。旨在積極促進體育經(jīng)濟在調整產(chǎn)業(yè)結構、促進經(jīng)濟轉型以及方便人民群眾等方面的發(fā)展。“十二五規(guī)劃”提出了我國體育經(jīng)濟更加全面的發(fā)展目標，其中在制度的建立方面，要注重對體育經(jīng)濟發(fā)展的支持和鼓勵，完全體育經(jīng)濟有關的法規(guī)制度，將現(xiàn)有的體育經(jīng)濟迅猛發(fā)展局面維系下去，爭取將其發(fā)展速度提升到百分之十五以上“，十二五”規(guī)劃的后期，其增長數(shù)額要在四千億以上，占到GDP比例在0.7％以上，要讓體育經(jīng)濟成為GDP增長的重要組成部分。上述指導意見和十二五規(guī)劃提出了體育經(jīng)濟發(fā)展的未來目標、發(fā)展方向以及實施方法，極大地促進了我國體育經(jīng)濟的發(fā)展。

四、新時期我國體育經(jīng)濟發(fā)展的對策

1.要將體育制度的改革落實到實處，實現(xiàn)體育行業(yè)向著市場化方向發(fā)展目前是計劃經(jīng)濟的時代，我國的體育經(jīng)濟整體都是以國家的預算作為前提。雖然在過去的一段時間內(nèi)體育經(jīng)濟為我國經(jīng)濟的發(fā)展做出了突出貢獻，但是由于市場經(jīng)濟的限制，體育產(chǎn)業(yè)的進步等，導致了體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)社會化現(xiàn)象，處在改革更新的過渡時代之中。對此，各級體育相關單位應該將體育產(chǎn)業(yè)的多樣化功能挖掘出來，促進體育產(chǎn)業(yè)化，充分利用體育企業(yè)和部門之間的合作關系，與企業(yè)聯(lián)系，促進體育經(jīng)濟的發(fā)展，逐漸將體育相關部門從政府部分分離出來，根據(jù)市場的發(fā)展前景來選擇適應其規(guī)律的發(fā)展模式。篩選出較為專業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)將其引入市場，并使其逐漸實現(xiàn)從全額撥款轉化為差額撥款，從差額預算轉化為自我收支，從自我收支最終實現(xiàn)企業(yè)化。產(chǎn)業(yè)的構成需要符合和融入市場，其發(fā)展成長都與市場息息相關，體育產(chǎn)業(yè)想要在未來獲得較好的發(fā)展，就要符合市場的競爭規(guī)律。以西方發(fā)達國家過去體育經(jīng)費的籌資經(jīng)驗中我們可以得知，在未來我國的體育經(jīng)費主要應該來源于國家的撥款支持，社會的融資應該作為輔助的手段，將國家和社會兩種方式聯(lián)系起來，以多樣化的渠道來籌集支持資金，做到主次結合，相輔相成。

2.應該發(fā)展具有我國社會特征的體育商品以及國有品牌市場定位的定義是企業(yè)為了讓自身生產(chǎn)的商品在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢，應該從多個角度提升商品的質量，為商品打造獨特的銷售形象，使增加其在顧客中的影響力，主要目標是獲得市場競爭的優(yōu)先權，使商品獲得更多的關注度和購買度。目前，體育行業(yè)市場對其商品的要求越來越高，我國的體育經(jīng)濟應該向著中國化特色的方向發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的相關規(guī)定具有世界性，其魅力是亙古不變的，在世界經(jīng)濟市場中，我國的體育商品越具備中國特色就能更容易地獲得市場競爭的優(yōu)勢，進一步加強企業(yè)的社會競爭力，打造具備獨特性的商品形象，以獲得更好的實際收益。

3.體育經(jīng)濟的成長和進步本質上還是依賴于人的操作目前通曉體育和經(jīng)濟兩種專業(yè)的人才數(shù)量較少，這一現(xiàn)狀在很大程度上導致了我國體育經(jīng)濟的發(fā)展受到限制。因此，目前最主要的是培養(yǎng)一批涉及體育和經(jīng)濟兩個專業(yè)的優(yōu)秀人才團隊，第一方面是要聘請優(yōu)秀的管理人員；第二方面是要針對目前從事體育經(jīng)濟的工作人員進行專業(yè)化培訓；最后應該努力加強世界各國之間在體育經(jīng)濟方面的協(xié)作互助，向西方國家引進優(yōu)秀的政策制度以及實用性的發(fā)展經(jīng)驗。

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作者：楊巨峰 單位：遼寧醫(yī)學院